馮偉

作為經(jīng)濟(jì)中心城市，深圳會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，平均每三天舉辦一次展覽，逛展會(huì)已成為深圳人常態(tài)化的生活方式。2019年，全球最大室內(nèi)展館、總展覽面積50萬平方米的深圳國(guó)際會(huì)展中心建成運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著深圳會(huì)展業(yè)步入了一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。

深圳會(huì)展業(yè)起步于上世紀(jì)八十年代末，1988年6月，首屆“荔枝節(jié)”的舉辦，標(biāo)志著深圳會(huì)展業(yè)開始起步。經(jīng)過30年的培育，深圳已成為國(guó)內(nèi)最具影響力的會(huì)展中心城市之一，會(huì)展業(yè)已成為深圳的一張名片，并在展會(huì)的品牌化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化運(yùn)作方面取得了令人矚目的成績(jī)，為深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

（一）頂級(jí)高端品牌展會(huì)多。深圳高新技術(shù)、電子信息產(chǎn)業(yè)、服裝、家具等產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)均具有強(qiáng)大影響力，依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，培育出高交會(huì)、文博會(huì)、光博會(huì)、服裝展、家具展、安博會(huì)等知名品牌展會(huì)。其中高交會(huì)是目前中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會(huì)，是中國(guó)高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的重要窗口;光博會(huì)現(xiàn)已成為全球光電產(chǎn)業(yè)界規(guī)模最大、影響最廣的行業(yè)盛會(huì);安博會(huì)已與美國(guó)拉斯維加斯安防展和英國(guó)伯明翰安防展并列為全球三大安防展。品牌展會(huì)的密集舉辦，極大地帶動(dòng)了深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了城市美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。以高交會(huì)為例，每屆展期短短5-6天，參觀人數(shù)超50萬;產(chǎn)品與技術(shù)交易額超130億美元;來自德國(guó)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商參加交易、洽談;微軟、IBM等40多家國(guó)際知名跨國(guó)公司產(chǎn)品參展;歷屆展會(huì)，有15位“諾貝爾獎(jiǎng)”獲得者、100多位中外政府部長(zhǎng)級(jí)以上高級(jí)官員、400多位跨國(guó)公司總裁、企業(yè)家等出席會(huì)議并發(fā)表主題演講。

（二）展會(huì)市場(chǎng)化程度高。深圳是我國(guó)最早提出“市場(chǎng)辦展”的城市之一，市場(chǎng)化特色突出，在政府助力與先進(jìn)商業(yè)運(yùn)作模式的推動(dòng)下，已經(jīng)形成了一個(gè)良好的會(huì)展環(huán)境。政府主辦和參與的展會(huì)逐步減少，目前只有高交會(huì)、文博會(huì)兩個(gè)展會(huì)由國(guó)有企業(yè)主辦，其余全部由專業(yè)展覽公司、行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦。另外，為促進(jìn)會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展，深圳的會(huì)展業(yè)專項(xiàng)資金全部用于扶持企業(yè)和市場(chǎng)，市政府主導(dǎo)項(xiàng)目不列入專項(xiàng)資金。

（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)化鏈條全。深圳會(huì)展業(yè)從業(yè)人員近10萬人，培育催生了多條會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)有主承辦單位50多家，按機(jī)構(gòu)性質(zhì)可分為國(guó)有展覽公司、民營(yíng)展覽公司和社團(tuán)組織三大類，其中加入國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的主承辦單位11家。從事展覽、展示業(yè)務(wù)的公司1000多家，為深圳及全國(guó)各地展會(huì)提供廣告設(shè)計(jì)與制作、展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等。會(huì)展業(yè)服務(wù)配套機(jī)構(gòu)近3000家，主要為主承辦機(jī)構(gòu)提供代理招商、現(xiàn)場(chǎng)兼職、物流報(bào)關(guān)、商務(wù)旅游等服務(wù)。

（四）政府支持政策活。深圳市把會(huì)展業(yè)發(fā)展作為衡量城市軟實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。長(zhǎng)期以來，深圳出臺(tái)了《深圳市會(huì)展業(yè)財(cái)政資助專項(xiàng)資金管理辦法》等系列會(huì)展扶持政策，對(duì)培育期和成長(zhǎng)期的展會(huì)實(shí)施不同資金扶持政策，幫助展會(huì)做大做強(qiáng)。在舉辦一定規(guī)模的展會(huì)期間，除對(duì)組展商給予資金補(bǔ)貼外，參展商、參觀者可免費(fèi)乘坐公交、地鐵等?，F(xiàn)階段，深圳市又緊抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇，出臺(tái)了《深圳市加快會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》，賦能會(huì)展經(jīng)濟(jì)，多措并舉打造全球知名會(huì)展之都。

當(dāng)前，青島會(huì)展業(yè)正處于發(fā)展加速期，上合組織峰會(huì)在青島成功舉辦，推動(dòng)青島城市面貌和會(huì)展環(huán)境都有了質(zhì)的提升，青島也躋身“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”之列，并加速向東北亞國(guó)際會(huì)展名城邁進(jìn)。緊跟城市規(guī)劃布局，拉開了大發(fā)展框架，初步形成“四區(qū)一帶”格局，“四區(qū)”即以嶗山、即墨、高新區(qū)、西海岸大型展館為中心的核心展覽帶，總展覽面積超45萬平方米?！耙粠А敝盖鄭u沿海一線高端會(huì)議產(chǎn)業(yè)帶，作為上合峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)的青島國(guó)際會(huì)議中心盛名在外，已成為新的城市會(huì)客廳。與深圳比，青島還存在一定差距：展館利用率不足，“一城四館”存在同城競(jìng)爭(zhēng)，與本土產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的自主品牌展會(huì)不多，展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)程度不高等。建議借鑒深圳經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面著手，加快青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）科學(xué)統(tǒng)籌全域會(huì)展資源。加強(qiáng)嶗山、即墨、高新區(qū)、西海岸新區(qū)等會(huì)場(chǎng)場(chǎng)館資源的統(tǒng)籌利用，形成場(chǎng)館體系集成，促進(jìn)會(huì)展要素有效流動(dòng)，為構(gòu)建會(huì)展大格局奠定基礎(chǔ)條件。發(fā)揮區(qū)域會(huì)展優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)特色會(huì)展，激發(fā)各區(qū)市辦會(huì)動(dòng)力，立足區(qū)域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區(qū)域特色會(huì)展，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。

（二）促進(jìn)會(huì)展與實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托青島在制造業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等自身具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以及智能制造、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、生物技術(shù)、新能源、新材料等戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域策劃組織產(chǎn)業(yè)主題展會(huì)，使會(huì)展成為青島向世界展示自身建設(shè)成就的重要窗口，把青島打造成為全世界專業(yè)展商尋求國(guó)際性貿(mào)易合作的重要平臺(tái)，成為推動(dòng)高新技術(shù)交流、高端產(chǎn)品銷售的重要平臺(tái)。在展會(huì)發(fā)展類型上，重點(diǎn)引進(jìn)培育高新技術(shù)、金融、航運(yùn)服務(wù)和現(xiàn)代物流等為核心的經(jīng)貿(mào)類國(guó)際展覽和會(huì)議。

（三）積極推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。實(shí)現(xiàn)青島會(huì)展可持續(xù)發(fā)展，需走產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化道路，積極培育會(huì)展業(yè)態(tài)公司，扶持會(huì)展策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)布展、設(shè)備租賃、場(chǎng)地搭建、會(huì)議服務(wù)等關(guān)聯(lián)企業(yè)做大做強(qiáng)，形成完善的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵(lì)本地會(huì)展企業(yè)與外地知名會(huì)展企業(yè)合資、合作，引進(jìn)先進(jìn)的會(huì)展經(jīng)營(yíng)理念和管理技術(shù)，提升會(huì)展企業(yè)的整體運(yùn)作水平。引導(dǎo)組展企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)參與主辦展會(huì)活動(dòng)，提升辦展市場(chǎng)化水平。

（四）優(yōu)化會(huì)展?fàn)I商環(huán)境。整合資源，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、新媒體以及機(jī)場(chǎng)、鐵路、公交、地鐵等單位的合作，在國(guó)內(nèi)主要交通樞紐統(tǒng)一租用廣告牌，形成宣傳推廣系統(tǒng)，發(fā)布會(huì)展檔期和招商引資信息，推廣青島城市形象。同時(shí)優(yōu)化管理服務(wù)，簡(jiǎn)化行政審批環(huán)節(jié)，建立標(biāo)準(zhǔn)化權(quán)責(zé)清單，將舉辦展會(huì)涉及市（區(qū)）級(jí)審批、備案事項(xiàng)納入市（區(qū)）政務(wù)服務(wù)大廳集中受理。

（五）加強(qiáng)會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。會(huì)展策劃、設(shè)計(jì)和管理等專業(yè)人才缺乏，已成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要障礙因素之一。建議大力引進(jìn)會(huì)展策劃師、會(huì)展設(shè)計(jì)師、會(huì)展高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理等高端人才，加強(qiáng)政校合作，設(shè)置建立會(huì)展實(shí)訓(xùn)基地，支持設(shè)立會(huì)展專業(yè)，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展行業(yè)人才的培養(yǎng)，建立會(huì)展人才后備軍。

作者系西海岸新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心綜合科科長(zhǎng)