韋夏怡 鄧婕

考古新發(fā)現(xiàn)帶火博物館，春晚節(jié)目《唐宮夜宴》令河南“出圈”，網(wǎng)劇《司藤》讓一眾Z世代（主要指成長時(shí)期和互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展時(shí)期完全同步、1995年至2009年出生的一代人）“種草”云南……

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年清明節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。國內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。

“五一”小長假越來越近，旅游產(chǎn)品預(yù)訂呈現(xiàn)火爆景象。

1105%！平臺搜索量翻倍

最近，考古新發(fā)現(xiàn)點(diǎn)燃了全國人民的熱情。受此影響，不少游客不惜“打飛的”前去一睹神秘的“古蜀文明”。四川省內(nèi)幾個重要的博物館也受到了極大關(guān)注，熱度排名前三的博物館有成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

位于鄭州的河南博物院則因當(dāng)?shù)卮和砉?jié)目《唐宮夜宴》全面“出圈”，原型彩陶女俑的館藏地河南博物院也“一戰(zhàn)成名”。不少年輕人在看完節(jié)目后表示，“希望立刻前往河南博物院，一睹婦好鸮尊、蓮鶴方壺和賈湖骨笛等鎮(zhèn)館之寶的風(fēng)采”。

網(wǎng)劇《司藤》開播后引發(fā)熱議，除劇情吸睛外，取景地云南的香格里拉、大理、西雙版納被眾多網(wǎng)友感慨“太美了”。

位于云南省迪慶藏族自治州的香格里拉3月22日平臺訪問量較上月同期約提升86%。攜程方面數(shù)據(jù)顯示，上海、昆明、香格里拉、北京、廣州、深圳等地為其熱門客源城市。

西雙版納訪問量較上月同期提升約64%。在民航方面，西雙版納表現(xiàn)尤為亮眼，4月30日至5月1日的搜索量同比上漲1105%。此外，大理市訪問量較上月同期提升約57%，同為取景地的無錫市訪問量較上月同期也提升了約24%。

另外，馬蜂窩“新秘境”熱門榜單中，春季以來，“菠蘿的?！甭糜螣岫拳h(huán)比上漲57%，紅山森林動物園旅游熱度環(huán)比上漲84%，河南博物院旅游熱度環(huán)比上漲36%，平壩萬畝櫻花園旅游熱度環(huán)比上漲69%。

“旅游本身就是人民對美好生活向往的一個組成部分。非常開心看到很多旅游城市、景點(diǎn)成為‘網(wǎng)紅打卡地。”中國旅游研究院院長戴斌表示，“要注意的是，旅游需要‘網(wǎng)紅，而‘網(wǎng)紅并不是旅游的全部。對于旅游業(yè)來說，讓‘網(wǎng)紅打卡地變成一個有競爭力的旅游目的地，就必須在場景的營造、內(nèi)容的創(chuàng)造上做文章。旅游景區(qū)不僅是自然空間和歷史遺址，也是生活空間和當(dāng)代場景。好的景區(qū)一定是見物、見人、見未來的?！?/p>

105.72！疫后首次站上“榮枯線”

“從數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行指數(shù)已經(jīng)進(jìn)入了景氣的新通道?！贝鞅笸嘎?，2021年第一季度全國旅游市場穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心進(jìn)一步恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)動能進(jìn)一步積聚，產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)一步松綁，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)（CTA—TEP）穩(wěn)步回升到105.72，同比和環(huán)比分別上升了36.8和20.4，正在步入從“相對景氣”到“景氣”的通道。“這也是指數(shù)連續(xù)4個季度恢復(fù)以來，首次站上‘榮枯線?！?/p>

值得一提的是，企業(yè)家和資本市場的信心也在加速回升。

中國旅游研究院專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，旅游市場主體對一季度和上半年旅游行業(yè)總體發(fā)展形勢持樂觀態(tài)度的占比78%，對所在企業(yè)持樂觀以上態(tài)度的占比也達(dá)七成，旅游集團(tuán)、旅游景區(qū)的態(tài)度相對更加樂觀。

文化、科技類旅游企業(yè)繼續(xù)受到金融資本青睞，物垣文化、“玩具和朋友們”、服務(wù)機(jī)器人云跡科技、奧雪文化、廣東趣買票科技等企業(yè)陸續(xù)獲得融資。產(chǎn)業(yè)資本也持續(xù)活躍，默林集團(tuán)近期也在國內(nèi)布局3家樂高樂園等。

此外，各地文旅產(chǎn)業(yè)的動能和發(fā)展信心也穩(wěn)步上升。如浙江省去年實(shí)際完成投資2584.7億元，完成率129%，遠(yuǎn)超年初確定的2000億元投資目標(biāo)。

83.19%！“五一”國內(nèi)旅游或恢復(fù)疫前水平

綜合來看，中國旅游研究院預(yù)計(jì)，上半年仍將是近年來旅游性價(jià)比的高點(diǎn)，旅游需求將繼續(xù)往“價(jià)低量升”方向移動。但從旅游市場復(fù)蘇的態(tài)勢來看，旅游高性價(jià)比的時(shí)間將不會持續(xù)太久。

“當(dāng)前居民出游意愿從‘謹(jǐn)慎已經(jīng)趨于‘相對謹(jǐn)慎。第二季度的居民出游消費(fèi)意愿達(dá)到了83.19%，這是一個非常高的數(shù)值?！贝鞅笾赋?。

來自中國旅游研究院專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，六成左右受訪者認(rèn)為疫情形勢向好和疫苗接種將會增加2021年旅游和休閑消費(fèi)的需求。未來3個月內(nèi)有出游意愿者占83.19%，同比和環(huán)比分別上升4.93和1.02個百分點(diǎn)。國內(nèi)近郊旅游和跨省市旅游意愿較為強(qiáng)烈 ，分別占比43.48%和34.04%。

“我們認(rèn)為拐點(diǎn)很可能會出現(xiàn)在‘五一期間，今年‘五一國內(nèi)旅游有望接近或者達(dá)到2019年的同比水平。這也是我們非常值得期待的一個時(shí)間節(jié)點(diǎn)?！贝鞅笳f。

事實(shí)上，3月份以來，“五一”小長假以旅游為目的的出游預(yù)訂量也開始上漲。據(jù)了解，目前“五一”期間，去哪兒平臺上出行的機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到2019年同期的2倍;攜程平臺上，5月1日至5月5日，機(jī)票搜索量激增，搜索量較2020年同比上漲175%，較2019年同比上漲102%。

文旅部近日印發(fā)《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南（2021年3月修訂版）》要求，旅游景區(qū)游客接待上限由各?。▍^(qū)、市）黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿荽_定，不搞“一刀切”。在宏觀政策利好、公眾假期和各地供給優(yōu)惠疊加影響下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，二季度國內(nèi)旅游市場有望走向全面恢復(fù)態(tài)勢。