美國(guó)《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》6月24日文章，原題：奢侈品牌為何必須跟上中國(guó)的“萌”趨勢(shì)如今奢侈品行業(yè)發(fā)生的最根本變化之一，是向中國(guó)千禧一代和Z世代市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。其中一些是技術(shù)性變化，例如大多數(shù)品牌為接觸中國(guó)年輕消費(fèi)者而進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型。其他變化與品位有關(guān)：推出靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)的季節(jié)性系列產(chǎn)品、更多迎合中國(guó)新興萌文化的設(shè)計(jì)。

“萌”在中國(guó)是對(duì)單純童真事物的一種流行表達(dá)。與日本的“卡哇伊”類似，中國(guó)的萌文化表現(xiàn)出年輕一代對(duì)可愛時(shí)尚風(fēng)格的偏愛。近年來，對(duì)大行其道的“萌”的利用，已成為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)零售業(yè)中成功的關(guān)鍵之一。

受“萌”啟發(fā)的商品被認(rèn)為暖心又治愈。對(duì)越來越在中國(guó)職場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)中感到疲倦的千禧一代和Z世代來說，此類商品頗具“心理治療”的吸引力。萌文化已向奢侈品和時(shí)尚業(yè)滲透。例如，古馳去年9月與時(shí)尚雜志合作，在華推出《海賊王》系列時(shí)裝漫畫（如圖）。今年1月，該品牌又為中國(guó)春節(jié)推出哆啦A夢(mèng)系列產(chǎn)品。當(dāng)月，路易威登、博柏利等眾多奢侈品牌紛紛加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

盡管奢侈品牌與動(dòng)漫之間的合作與日俱增，但業(yè)內(nèi)也有一種共識(shí)：相關(guān)產(chǎn)品只面向中國(guó)。在西方，靈感源自卡通的可愛設(shè)計(jì)僅針對(duì)兒童而非成年人。但在受萌文化影響的中國(guó)，可愛設(shè)計(jì)無論對(duì)兒童還是年輕成人，都有吸引力。（中國(guó)消費(fèi)者）這種偏好與西方理念正相反。

如何在中西方不同口味之間保持平衡，已成為全球品牌的一個(gè)挑戰(zhàn)。實(shí)際上，東西方風(fēng)格的兩極分化近年來已成一個(gè)行業(yè)主題：與偏愛更沉穩(wěn)奢侈風(fēng)格的西方消費(fèi)者相反，中國(guó)人越來越表現(xiàn)出一種外向型價(jià)值觀，青睞帶標(biāo)志的設(shè)計(jì)和鮮亮圖案，而非強(qiáng)調(diào)傳承和手工藝的東西。

不過，中國(guó)不斷增長(zhǎng)的萌文化對(duì)品牌具有更廣泛的影響力。首先，萌文化反映出年輕消費(fèi)者的情感需求。其次，這種將可愛視為新魅力的趨勢(shì)，正逐漸成為一種遠(yuǎn)超中國(guó)和東亞市場(chǎng)的全球趨勢(shì)。盡管斷言萌文化將成下個(gè)熱門潮流為時(shí)尚早，但這種可愛運(yùn)動(dòng)——已不僅是一種亞文化，正繼續(xù)向中國(guó)和其他地區(qū)滲透?！ㄗ髡逬iaqiLuo，丁玎譯）