整理｜徐以立

圖｜上海青年家園民間組織服務(wù)中心提供

如今，年輕人“玩”公益不再滿足“一般玩法”，再用過去的老方法恐怕行不通了。上海這座因時髦、前衛(wèi)而被稱作“魔都”的城市，最先“嗅”到了這種變化的氣息。

作為共青團與青年社會組織之間的橋梁紐帶，上海青年家園民間組織服務(wù)中心（以下簡稱“青年家園”）始終是強韌的樞紐，以自發(fā)、自由、自主的社會化形態(tài)存在，吸引和影響青年人參與，引領(lǐng)豐富多彩的社會文化，涉及環(huán)保、公益、社區(qū)建設(shè)等眾多領(lǐng)域。

濱江

坐標(biāo)楊浦濱江南段5.5公里濱水岸線，背靠擁有百年歷史的上海船廠，陸家嘴高樓在不遠處形成絕美天際線……在這獨特的城市一隅，楊浦濱江人人市集如期而至，每年從春季到冬季，不同主題的市集交替進行。

2019年11月2日，習(xí)近平總書記考察楊浦區(qū)，提出“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念。為了更好地踐行“人民城市”理念，傳承城市文化、增進文化交流、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣大市民共享城市發(fā)展成果，共青團楊浦區(qū)委、同濟大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院、青年家園和楊浦濱江公司發(fā)揮各自優(yōu)勢，邀請了青年文創(chuàng)組織、文創(chuàng)企業(yè)、大學(xué)生社團、文化藝人，共同發(fā)起楊浦濱江人人市集（以下簡稱“人人市集”）。

上百家文創(chuàng)攤位沿江開放，街頭演出即興而生，人人市集作為一種獨特的生態(tài)，串聯(lián)起江畔的一個個工業(yè)遺存建筑，也連接了濱水公共空間與市民生活的煙火氣息。

如今，楊浦濱江，這個見證上海百年工業(yè)發(fā)展歷程的“工業(yè)銹帶”變成了“生活秀帶”。

市集

人人市集以每個攤點作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化的實驗室，將大學(xué)教授的設(shè)計轉(zhuǎn)化為直接面向老百姓的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，將全球當(dāng)下最潮、最酷、最“嗨”的青年社會組織和文化活動送到老百姓身邊。用人工智能、大數(shù)據(jù)、光交互支付、物聯(lián)網(wǎng)等高科技武裝傳統(tǒng)市集，打通線上和線下的體驗，極大程度簡化創(chuàng)業(yè)難度，讓人人都有機會成為新時代的創(chuàng)業(yè)者。

自2020年5月以來，人人市集已連續(xù)舉辦6期，反響熱烈，為楊浦區(qū)文旅發(fā)展提供了源源不斷的活力。據(jù)上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年“五一”期間，楊浦濱江接待游客達34.72萬人次。

全新發(fā)布的一張2021年的人人市集時間表，濃縮了楊浦濱江豐富多彩的一年四季。

4月22日是世界地球日，二季度的市集以“未完待續(xù)的世界”為主題，引入可持續(xù)零售品牌、可持續(xù)機構(gòu)、社會公益組織、動物保護組織等，聯(lián)合WWF世界自然基金會，在濱江打造零廢生活體驗、舊物改造樂園、閑置交換活動和迷你江景動物園等體驗攤位。三季度的市集主題是“創(chuàng)造生長”，楊浦濱江人人市集將聚集創(chuàng)客、年輕創(chuàng)作者，以創(chuàng)意作品表達對世界的看法。屆時，濱江將變身“文創(chuàng)景觀帶”，一系列獨立設(shè)計品牌、插畫、藝術(shù)衍生品攤位臨江而設(shè)，獨立設(shè)計師作品展、大學(xué)生藝術(shù)插畫展等在此上演。

在“收獲”的四季度，濱江則成為潮玩街區(qū)。在10月的“玩具”自由日，電競游戲、模擬VR賽車、自由涂鴉、戶外極限運動、Cosplay變裝等體驗將吸引更多年輕人來此聚會，人人市集聯(lián)合Big Boys Toys等將一線潮牌帶到濱江，聚集兒童創(chuàng)意內(nèi)容，用先鋒的設(shè)計打造獨具童趣的娛樂化場景。

青年家園總干事林林表示，未來，人人市集的元素將更加多元化，從環(huán)保、收獲、思想、文創(chuàng)的各個角度體現(xiàn)出濱江生活。

人人

“人人”，是人人市集的組織者，也是參與者。每個攤位都源于草根，服務(wù)于草根；不以營利為目的，所得收益全部用于發(fā)展市集、服務(wù)市民。

如今，濱江人人市集升級至“2.0版”，向人人參與、市場化運作的目標(biāo)前進了一大步。為了更加規(guī)范市集運營，搭建平臺整合更多資源，2021年1月29日，4家發(fā)起單位成立“濱江人人市集理事會”。該理事會由市民代表、媒體代表、區(qū)域內(nèi)知名企業(yè)高管等組成，負責(zé)市集的整體規(guī)劃及具體執(zhí)行，商議決策各類事項，不斷擴大市集影響力。理事會每季度召開例會，負責(zé)市集的整體規(guī)劃及具體執(zhí)行，為市集建言獻策。這將成為規(guī)范市集運營的探索。

為了激發(fā)人人參與，人人市集還積極推動區(qū)校聯(lián)動，由同濟大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院的師生參與設(shè)計，并打造“人人會客廳”，邀請來自工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、經(jīng)濟學(xué)等不同領(lǐng)域的“大咖”開展現(xiàn)場分享會，讓線上直播與線下市集形成聯(lián)動。

年輕

2021年5月的人人市集通過微博、微信、小紅書、抖音等多媒體平臺構(gòu)建傳播矩陣，持續(xù)打造濱江特色IP。在微博、抖音、小紅書上設(shè)立#澎湃濱江 人人接力#話題主陣地，聯(lián)動 Chinajoy、網(wǎng)易新聞上海矩陣微博、動漫IP流氓兔、蜻蜓FM、上海楊浦等6家官微開展微博接龍互動活動，助陣人人市集的輻射傳播，同步邀請20余位旅游類、生活類網(wǎng)紅博主以圖文、短視頻等形式，通過宣傳預(yù)熱和線下打卡推薦，持續(xù)擴散楊浦濱江人人市集品牌影響力和關(guān)注度，激發(fā)更多小伙伴前來打卡。

“澎湃濱江 人人接力”話題最終收獲了超過5500萬的曝光量，互動數(shù)據(jù)超5000，其中抖音和小紅書平臺累計曝光達到110萬+。

公益精神閃耀楊浦濱江，新時代文明實踐示范帶呼之欲出。這個看得到上海最美天際線的濱江市集，以青年的年輕范兒，留住了這座城的煙火 氣。