凌慧

在大家電領(lǐng)域的各品類(lèi)中，近年消費(fèi)需求普遍不足，前期較高的居民保有量，置換需求的緩慢釋放，抑制了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模分別較上年同比下滑2.8%和6.8%。但消費(fèi)者對(duì)家電功能的需求邊界卻在不斷擴(kuò)張，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，由某種傳統(tǒng)家電衍生出的，以滿足個(gè)性化需求和細(xì)分功能為目的的一些小眾產(chǎn)品在市場(chǎng)上走俏。比如用于存放紅酒、飲料的立式冷凍柜，放置于客廳兼具儲(chǔ)存與展示效果，用于存放化妝品的美妝冰箱，放置于梳妝臺(tái)，觸手可及。

在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，具備“護(hù)衣”功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，也是目前廠家集中發(fā)力的領(lǐng)域?？諝庀础⒄羝吹燃夹g(shù)，在不過(guò)水的情況下，達(dá)到為織物袪味、殺菌除螨、避免洗衣液殘留等效果，對(duì)羊絨、絲綢、羽絨等特殊材質(zhì)尤其適用。烘干是衣物護(hù)理功能上的另一個(gè)趨勢(shì)，近年來(lái)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，2020年洗烘一體滾筒機(jī)在整體洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的比重為45.4%，同比增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著烘干功能逐漸被消費(fèi)者接納，獨(dú)立式干衣機(jī)成為家電市場(chǎng)的黑馬，2020年銷(xiāo)售額規(guī)模同比增長(zhǎng)46.2%。

出于對(duì)衣物護(hù)理市場(chǎng)前景的判斷，在AWE2021上，惠而浦、松下、卡薩帝等知名廠家均對(duì)衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)行了重點(diǎn)展示。衣物護(hù)理機(jī)多為立式，寬度小于普通衣柜的門(mén)扇，高度大致高于普通成年人，方便站立時(shí)較為舒適地拿取懸掛衣物，可以內(nèi)置于嵌入式衣柜或衣帽間內(nèi)。在機(jī)器的下方置有熱泵，通過(guò)熱泵循環(huán)，達(dá)到低溫烘干的效果，同時(shí)具備殺菌除螨、祛除異味、除皺、香薰等功能。

與獨(dú)立式烘干機(jī)不同的是，衣物護(hù)理機(jī)不適用于水洗衣物的批量烘干，目前大部分廠家展示的產(chǎn)品，都以懸掛3件成人外套為設(shè)計(jì)使用規(guī)格。這類(lèi)產(chǎn)品尤其適合南方潮濕氣候下，將要穿的衣物置于其中進(jìn)行輕柔烘干，以避免潮濕衣物穿在身上的不適感。另外對(duì)著裝有較高要求的商務(wù)人士，這類(lèi)產(chǎn)品也十分適合，它的除皺效果能省去衣物熨燙的繁瑣，讓著裝一絲不茍，常穿常新。在疫情的背景下，外穿衣物的清潔工作引發(fā)關(guān)注。由于我們?nèi)粘Ｋ┑耐馓锥酁檠蛎?、羽絨等材質(zhì)，并不適合經(jīng)常清洗，因此可以每天回到家中，將在外沾染了細(xì)菌等病原體的外套懸掛于護(hù)理機(jī)中進(jìn)行消毒殺菌。

實(shí)際上，衣物護(hù)理機(jī)并不是新物種，早在2017年，LG衣物護(hù)理機(jī)Styler進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，稍晚更有三星的AirDresser衣物護(hù)理機(jī)，二者均定位高端市場(chǎng)，并未激起太多水花。2020年帶有空氣洗等功能的洗衣機(jī)熱賣(mài)，獨(dú)立式烘干機(jī)突破地域限制，受到消費(fèi)者熱捧，無(wú)不在提示廣大商家，衣物護(hù)理的消費(fèi)需求已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，需要有更多滿足個(gè)性化、細(xì)分需求的產(chǎn)品去滿足這部分消費(fèi)需求。未來(lái)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，在諸多家電龍頭企業(yè)的參與下，相信衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)快速的成長(zhǎng)。