張麗

全新的形勢下，冰箱行業(yè)的消費需求、產業(yè)結構等都在迅速調整。從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。對于冰箱，消費者開始追求更智能、健康、個性化的使用體驗。也因此，在實際選購中，他們不僅關注產品功能和質量，還會注重個性化的審美品位，包括產品外觀、個性化定制、精細化存儲功能等，都會影響選購決策。

從產業(yè)端來說，冰箱產品的升級速度大幅提升，大容量、高端化發(fā)展明顯。以2021年2月冰箱市場為例，據(jù)GFK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月冰箱容積段小于400L品類的線上、線下零售額份額分別同比減少8.9%、6.3%，500L-600L容積冰箱雙線市場零售額份額漲幅明顯。根據(jù)價格段零售額份額變化，2021年2月冰箱線上市場6K+價格段、線下市場10K+價格段零售額份額漲幅明顯。

在產品結構調整加速的同時，冰箱行業(yè)的營銷模式創(chuàng)新也在提速。生態(tài)、圈層、套系等概念正在引領新式個性化營銷，從單一的功能宣傳升級為家居美學、健康家居的體驗式推廣，搭配線上線下全渠道的銷售架構，為消費者打造出便捷、沉浸式的購物體驗。

從產品創(chuàng)新到渠道變革，再到全場景的升級，冰箱行業(yè)有了更多方向的突破可能。站在“十字路口”的冰箱企業(yè)，該如何明確方向，因勢利導，最終突破瓶頸、賦能未來，這正是“2021年中國電冰箱行業(yè)高峰論壇”的核心議題。

“2021年中國電冰箱行業(yè)高峰論壇”將于2021年7月在青海西寧召開。本次論壇由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心支持，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志主辦，蘇寧易購集團股份有限公司戰(zhàn)略合作。論壇將廣邀業(yè)內專業(yè)學者、企業(yè)精英共同梳理冰箱行業(yè)發(fā)展脈絡，探索行業(yè)創(chuàng)新方向，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的同時，更幫助企業(yè)及時把握時代機遇，助力中國品牌持續(xù)做大做強。