張麗

從古至今，無論男女，對與“情思”諧音的滿頭青絲都有著割舍不了的情結(jié)。《孝經(jīng)·開宗明義》中提到“身體發(fā)膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也”，體現(xiàn)了對生命的尊重；“閑讀道書慵未起，水晶簾下看梳頭”則是文藝青年對美的欣賞。現(xiàn)代社會，國人在頭發(fā)的投入更是逐年升級，追求“顏值”而美發(fā)，防止禿頭更注重護發(fā)。在這樣的背景下，號稱以創(chuàng)新科技美發(fā)護發(fā)的美發(fā)小家電成為市場的寵兒，而為了滿足人們對美與養(yǎng)護的雙重追求，創(chuàng)新技術(shù)則成為了核心賣點。

以美發(fā)必備的電吹風(fēng)為例。對于這個居家必備的美發(fā)小家電產(chǎn)品，人們已經(jīng)不再滿足于干發(fā)、造型等基礎(chǔ)功能需求，而是在它們的基礎(chǔ)上對護發(fā)提出了更高的要求，“美發(fā)更護發(fā)”已經(jīng)成為了核心訴求。以消費需求為驅(qū)動，電吹風(fēng)迎來二次升級潮，負(fù)離子、恒溫護發(fā)、水離子滋養(yǎng)、膠原蛋白養(yǎng)發(fā)、藍(lán)光防輻射····層出不窮的新概念不斷刷新著產(chǎn)品的科技含量，讓想要擁有一頭柔順、有型秀發(fā)的精致boy、精致girl們心動不已。

這些創(chuàng)新技術(shù)究竟都能帶來什么？據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，就電吹風(fēng)而言，目前，負(fù)離子、恒溫護發(fā)是標(biāo)配技術(shù)，也是市場認(rèn)可度比較高的護發(fā)技術(shù)。其中，負(fù)離子技術(shù)是通過內(nèi)置負(fù)離子發(fā)生器，高速釋放負(fù)離子以消除在干發(fā)過程中因超強風(fēng)力產(chǎn)生的靜電，讓頭發(fā)順滑貼服；恒溫護發(fā)，則是通過智能溫控技術(shù)精準(zhǔn)監(jiān)測風(fēng)溫并及時調(diào)整，避免頭發(fā)暴露在高溫下造成損傷。而其他技術(shù)因為涉及養(yǎng)護，需要長時間的體驗觀察，并不好評判。

“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”，這正在成為部分美發(fā)小家電企業(yè)的創(chuàng)新邏輯。因為消費觀念不斷升級，消費者對美發(fā)小家電產(chǎn)品的體驗要求越來越高。而以電吹風(fēng)為代表的美發(fā)小家電，已經(jīng)基本成為了生活的剛需，基礎(chǔ)功能趨同，這也就意味著，企業(yè)想要脫穎而出，就必須有個性化的標(biāo)簽，通過彰顯年輕消費群體的個性、品味、時尚理念等，為產(chǎn)品的科技、潮流背書。各種創(chuàng)新概念的推出自然是必須的?！爱a(chǎn)品必須有創(chuàng)新，否則，消費者就不會關(guān)注，利潤空間也受擠壓。”有企業(yè)表示，美發(fā)小家電更新?lián)Q代比較快，而新產(chǎn)品必須有創(chuàng)新點，在這樣的情況下，概念創(chuàng)新不可避免。

但這并非長久之計。從頭部品牌的發(fā)展軌跡來看，品質(zhì)消費驅(qū)動的市場，最終比拼的還是核心技術(shù)。比如，在電吹風(fēng)市場，戴森就是因為其專有的核心技術(shù)馬達(dá)，讓其產(chǎn)品電機小且出風(fēng)量大，從而獲得了高口碑、高溢價。唯有過硬的品質(zhì)才能讓消費者持續(xù)買單。而且，在美發(fā)小家電市場，專利攻防戰(zhàn)也愈演愈烈。公開數(shù)據(jù)顯示，戴森公司的專利數(shù)量已經(jīng)破萬，僅數(shù)碼馬達(dá)就有上千個專利，而其也曾就相關(guān)專利起訴過諸多競爭對手，并獲得了賠償。這也就意味，未來的市場競爭中，如果企業(yè)不進行足夠的專利技術(shù)積累，升級之路只能被阻斷。

一頭秀發(fā)究竟價值幾何？答案見仁見智。但有一點可以確定，快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對美發(fā)護發(fā)的追求本質(zhì)上是對美好生活的無限向往。能給消費者帶來更好的美發(fā)護發(fā)體驗，這是美發(fā)小家電的存在意義，也應(yīng)該是企業(yè)產(chǎn)品升級迭代的準(zhǔn)則。