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        洗衣機一季度市場表現(xiàn)喜人 健康洗護賽道競爭激烈

        2021-06-23 06:05:31張萌
        家用電器 2021年5期
        關鍵詞:洗衣機衣物布局

        張萌

        洗衣機一季度表現(xiàn)喜人,結構升級趨勢不變

        在洗衣機市場恢復性喜人的背景下,行業(yè)結構升級的趨勢也在繼續(xù)保持,以容積結構的升級為基本方向,10kg及以上產品市場占比不斷提升。據泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數據顯示,2021年一季度10kg及以上產品在線上市場零售額占比為64.8%,較2020年同期提升了13.3個百分點,而2019年同期這一占比僅為30.2%;在線下市場零售額占比則達到了76.4%,較去年同期提升了12.4個百分點。目前來看,這一升級趨勢仍將繼續(xù)下去,消費者對于大容積產品的追求一如既往。

        直擊健康洗護訴求,各品牌爭相布局

        然而,當下洗衣機市場的產品結構升級已經不只是容積方向上的升級,更是基于不同時間和場景下不同需求的轉變,在生活水平提高的背景下,消費者對洗護體驗需求不斷提升,對健康功能的訴求也更為強烈。

        在健康功能方面,市場以殺菌除螨功能和分區(qū)洗產品為主。一季度線上市場殺菌除螨功能產品額占比為50.4%,較上年同期提升1.3個百分點,線下市場占比達到48.2%,均占據了市場的半壁江山。高端分區(qū)洗類型產品也取得一定成長,在線上、線下市場銷額分別占比1.5%和4.3%,提升0.7和1.2個百分點。在洗護體驗方面,以烘干、空氣洗功能為代表的衣物護理功能受到消費者的青睞,一季度線上、線下額占比分別達到28.4%、25.2%和42.9%、34.7%,衣物蒸燙洗、自動投放與智能識別、匹配方案等智能體驗功能也越來越多地被消費者所了解。

        除了在消費端的數據表現(xiàn)外,這些趨勢也在品牌產品上得到深刻的體現(xiàn)。以一季度以來的新品為例,海信在AWE上推出健康洗烘系列套系家電組合,搭載行業(yè)領先的H-Dynamics雙擎蒸烘科技,15分鐘即可快速完成衣物烘干,實現(xiàn)即洗即烘即穿的效果。西門子也重磅發(fā)布了全新的歐韻超氧洗干套裝,搭載領先行業(yè)的超氧空氣洗科技,通過O3超氧噴霧深入滲透織物纖維,無需水洗即可快速祛味除塵,喚醒衣物活力。AI科技家電高端品牌COLMO在2月27日晚開展冰洗新品暨高定時尚趨勢的跨界發(fā)布會,正式發(fā)布COLMO星圖系列洗烘套裝,新品擁有超高能的輕干洗、超全的AI感知、超前的外觀,通過不斷自我進化,呵護每個家庭品質洗護生活。各品牌從不同角度爭相布局,為給消費者帶來更高端的衣物洗護體驗各顯神通。

        場景生態(tài)布局加速,物聯(lián)技術未來可期

        除了洗衣機單品功能技術升級之外,5G、AI等新技術的發(fā)展,讓高端生活有了更多可能,從以前依賴各自獨立的家電產品,到如今實現(xiàn)了跨品類、全場景的覆蓋,這些也使家電產品套系化、場景化布局成為企業(yè)不能踏空的新戰(zhàn)場。

        作為場景化布局的引領者,海爾無疑走在了行業(yè)前列,海爾衣聯(lián)網基于物聯(lián)場景,通過多網器互聯(lián)打造的場景給用戶帶去智慧生活體驗,推出了眾多劃時代的智能方案與場景:一碰即洗、AI洗護、墨盒洗、語音洗、智慧洗、云程序洗、圖像識衣洗、洗烘聯(lián)動、洗晾聯(lián)動、一碰即護、語音熨燙、拍照護衣、一碰即存、智慧收納……解決了眾多洗護痛點與難題,深受行業(yè)與用戶認可。作為高端的代表,卡薩帝于4月16日與大商集團及家居、服飾、珠寶在內的超100家高端業(yè)態(tài)品牌強強聯(lián)合,啟動生態(tài)品牌聯(lián)盟,為用戶提供全流程生態(tài)服務。在衣聯(lián)網生態(tài)下,卡薩帝整合服裝、家紡、洗染等15個行業(yè)5300多家資源方,為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護衣等一站式服務。

        這也并不是海爾一家的戰(zhàn)場,在前段時間的AWE上,套系場景的布局也成為不少品牌的重要方向。海信洗衣機攜“海信家庭健康洗護解決方案”在2021AWE上震撼亮相。不僅推出了海信健康洗烘系列套裝產品,還以場景化的“百萬陽臺解放計劃”為消費者帶來洗烘干的全場景衣物洗護新體驗。長虹則發(fā)布了“仰望”系列5G生態(tài)成套家電,以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口,實現(xiàn)電視、冰箱、空調、洗衣機等AI成套家電互聯(lián)互通。

        由此可見,在大容積升級的基礎上,洗衣機市場健康洗護已經成為激烈競爭的賽道,而對于場景生態(tài)的布局也將成為洗衣機市場的下一個突破口,等待各方品牌的把握。

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