周靜

“東西一定要買(mǎi)新的”，這樣的理念逐漸被提倡低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)的新時(shí)代摒棄。

辦公室新來(lái)了一位同事，上班第一天，她利用午休時(shí)間，刷刷閑魚(yú)，過(guò)不了幾天，辦公桌上就陸陸續(xù)續(xù)添置上了迷你置物架、綠色植物、咖啡壺……五六樣小物件加起來(lái)花費(fèi)才一百元出頭。“這些雖然是二手物品，但看上去很新，性價(jià)比超高?！边@個(gè)95后的年輕人顯然是閑魚(yú)上的老主顧了，頗有購(gòu)物心得。

像同事一樣，把消費(fèi)二手商品當(dāng)作生活日常的年輕人已經(jīng)越來(lái)越多?！皷|西一定要買(mǎi)新的”，這樣的理念逐漸被提倡低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)的新時(shí)代摒棄。Z世代與前輩們相比，物質(zhì)上顯然要充沛得多，但在消費(fèi)理念上有時(shí)候反而更加理性、客觀。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)閑置市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8834億元，同比增長(zhǎng)19%;2020年市場(chǎng)規(guī)模超萬(wàn)億元，達(dá)到10409億元。與2017年、2018年相比，這個(gè)數(shù)字也是逐年增加的。當(dāng)下的消費(fèi)主力便是Z世代，他們“左手買(mǎi)、右手賣(mài)”的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)深入人心。

“閑魚(yú)上買(mǎi)的咖啡壺和新的咖啡壺煮出來(lái)的咖啡味道沒(méi)什么不一樣。二手的就是表面上不如新的光鮮，功能上沒(méi)區(qū)別。”新同事邊喝咖啡邊點(diǎn)評(píng)。事實(shí)上，還有不少二手商品連商標(biāo)都沒(méi)來(lái)得及拆就被賣(mài)家掛到了閑魚(yú)上。二手市場(chǎng)一年比一年更蓬勃發(fā)展的背后，是消費(fèi)浪潮激發(fā)出的巨大能量?！百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不是商家的口號(hào)，是年輕人的身體力行。

“水漲船高”，龐大的社會(huì)消費(fèi)品零售額增量形成巨大的存量市場(chǎng)，越來(lái)越多的閑置商品亟須輸出的渠道，因此，二手電商市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展，短短數(shù)年間，就被人們接受、認(rèn)可。2020年9月，阿里巴巴副總裁平疇提到，過(guò)去一年閑魚(yú)GMV（網(wǎng)站成交金額）突破2000億元，月活用戶則達(dá)到9000萬(wàn)。有消息稱，元老級(jí)二手電商平臺(tái)愛(ài)回收將赴美國(guó)IPO。愛(ài)回收擬于今年6月初在美國(guó)首次公開(kāi)招股，籌資規(guī)模為5億至10億美元。這些二手平臺(tái)的茁壯成長(zhǎng)也從側(cè)面反映了大家對(duì)閑置商品的接受與認(rèn)可程度。

有不少人甚至在銷(xiāo)售二手商品的同時(shí)，還把這些平臺(tái)當(dāng)成重要的社交場(chǎng)地。常逛閑魚(yú)的人可能知道“閑魚(yú)文學(xué)”。為了出售閑置物品，閑魚(yú)用戶們極盡所能，在寶貝詳情頁(yè)創(chuàng)作了大量天馬行空、不拘一格的文學(xué)作品。在閑魚(yú)公布的“十大轉(zhuǎn)賣(mài)理由”中，寫(xiě)滿了生活的“不得已”和“不容易”，其中“老婆不讓”高居榜首，還有就是“分手了、前任送的、舔狗送的”，或者“搬家了、長(zhǎng)胖了、學(xué)不會(huì)”。這些文字取代刻板規(guī)矩的產(chǎn)品細(xì)則，甚至不讀到結(jié)尾，買(mǎi)家都不知道對(duì)方究竟想賣(mài)什么商品。

閑魚(yú)也樂(lè)得把“閑魚(yú)文學(xué)”發(fā)揚(yáng)光大，為了體現(xiàn)對(duì)用戶們賣(mài)貨文案的欣賞和褒獎(jiǎng)，閑魚(yú)在2021年世界讀書(shū)日舉辦了首屆“閑魚(yú)文學(xué)獎(jiǎng)”。此次獎(jiǎng)項(xiàng)聯(lián)合了《故事會(huì)》《讀者》《知音》和書(shū)旗小說(shuō)，旨在發(fā)掘散落在互聯(lián)網(wǎng)角落的“民間作家”。這一做法，既取悅了用戶、增加了用戶對(duì)品牌的黏性，還擴(kuò)大了品牌影響力，一舉多得。

把二手商品生意做得風(fēng)生水起的不僅僅是中國(guó)公司，據(jù)稱，在美國(guó)，每8位女性中就有一位是二手電商ThredUp的用戶。在日本，時(shí)尚的奢侈品店與復(fù)古的二手市集交錯(cuò)遍布，Mercari早在2018年突出重圍，成為全球首個(gè)上市的二手交易平臺(tái)，中古奢侈品潮流早早越過(guò)大洋影響中國(guó)。

如果說(shuō)沖動(dòng)購(gòu)物讓你變成消費(fèi)的狂人，恨不得吃上幾顆“后悔藥”，那么，經(jīng)常去二手平臺(tái)逛逛，或做個(gè)賣(mài)家，或許能撫慰一下被狂熱消費(fèi)裹挾的“受傷心靈”。