邸小松，梁紅玉

(長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院， 吉林長(zhǎng)春130000)

《良友》畫報(bào)是一份以圖片為主的綜合類雜志，1926年2月誕生于上海，至1945年10月?？饧?期特刊，一共刊出174期，曾在我國乃至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生較大影響。在《良友》畫報(bào)發(fā)行的時(shí)間里，上海正處于一個(gè)新舊接替、中西交融的時(shí)期，畫報(bào)的封面也隨著時(shí)間的推進(jìn)而不斷革新。封面是雜志的臉面，由文字、色彩、圖形圖像這幾個(gè)元素構(gòu)成，封面的好看與否會(huì)直接影響購買者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)?！澳莻€(gè)時(shí)代的記憶由于年代的久遠(yuǎn)日漸模糊，唯有封面上這些人物由于其鮮明的色彩和形象而漸漸抽象而具有了某種符號(hào)意義——這些形象就是那個(gè)時(shí)代大上海的女人，充滿著夢(mèng)幻和誘惑?！盵1]《良友》畫報(bào)的封面保留了那個(gè)時(shí)代的記憶，其對(duì)時(shí)尚的敏銳洞察力，對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚類畫報(bào)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，具有很高的藝術(shù)研究?jī)r(jià)值。

一、《良友》畫報(bào)封面的藝術(shù)風(fēng)格

(一)《良友》畫報(bào)封面的排版特征

《良友》畫報(bào)的封面排版不同時(shí)期所呈現(xiàn)的樣式并不相同，幾經(jīng)變化之后，逐漸定型并一直延續(xù)到?？７饷嬷饕耘缘恼掌瑸橹?，以郵票樣式作為排版形式，文字、圖形等各要素有序地排列之上，形成一個(gè)有機(jī)的整體?！读加选樊媹?bào)第1期的封面是由創(chuàng)刊人伍聯(lián)德設(shè)計(jì)的，封面上方1/3是刊名、刊期等文字信息，封面女性的照片則排放在封面下方2/3的位置，整幅畫面中，照片和文字占比為 1：2。自第25期開始，《良友》畫報(bào)的封面排版樣式產(chǎn)生了巨大變革，主要表現(xiàn)在封面上全部鋪滿了女性的照片，其他的文字、圖形等信息排放在照片上方的適當(dāng)位置，封面極具視覺沖擊力，封面女性的形象也更加讓人印象深刻，此排版樣式一直沿用到最后。在封面設(shè)計(jì)上，初期采用的是套色照片，在拍攝好的黑白照片上加印一些顏色，印刷效果不盡人意，人物形象比較模糊。后來，隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，封面開始使用著色照片，在拍攝好的照片的基礎(chǔ)上，人工描繪各種顏色，使得封面女性的照片更加清晰，色澤更加艷麗(圖1)。

圖1 《良友》畫報(bào)第25期封面(圖片來源：豆瓣網(wǎng)site.douban.com)

(二)《良友》畫報(bào)封面的文字樣式

說到《良友》畫報(bào)的封面文字，不得不提一下文名“良友”二字，它是伍聯(lián)德親自設(shè)計(jì)出來的，一種以藝術(shù)方式處理過的實(shí)用字體，在那時(shí)的刊物設(shè)計(jì)中幾乎很少出現(xiàn)。伍聯(lián)德通過改變字體形狀的方式，在字體的轉(zhuǎn)角與收筆上大膽地進(jìn)行改造，使得字體美觀大方，是變形美術(shù)字體中的突出代表，這兩個(gè)字的造型也自始至終貫穿了整個(gè)《良友》畫報(bào)(圖2)。《良友》畫報(bào)封面中的其他文字信息(例如期數(shù)、日期等)都是以中文和英文結(jié)合的形式標(biāo)注，表現(xiàn)了編者的國際化視野，開拓了海外市場(chǎng)。除此之外，還用美元標(biāo)出售賣的價(jià)格， 《良友》畫報(bào)的價(jià)格一般在20-60 美分之

間，每?jī)?cè)定價(jià)是大洋一角，街頭小巷的價(jià)格相對(duì)來說比較便宜，只售小洋一角，在定價(jià)的基礎(chǔ)上打了8折。封面上用美元標(biāo)注價(jià)格，一方面由于那時(shí)國內(nèi)各個(gè)省的貨幣不能通用，便于讀者購買。另一方面是因?yàn)椤读加选樊媹?bào)暢銷五大洲，凡有華僑居住的地方都能見到其身影，可見其遍布范圍之廣，用美元標(biāo)注價(jià)格也是為了便于銷售?！读加选樊媹?bào)關(guān)注到國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，又充分關(guān)注到了國外市場(chǎng)，讀者遍布世界各地。

圖2 《良友》畫報(bào)中文刊名(圖片來源：《良友》畫報(bào)(影印本)第1期封面)

(三)《良友》畫報(bào)封面的圖像運(yùn)用

圖像是視覺傳達(dá)最主要的元素，相對(duì)于文字，其傳達(dá)方式更為迅速，有著跨地域和文化交流的優(yōu)越性。20世紀(jì)20-30年代，上海報(bào)刊雜志繁榮發(fā)展，圖像作為信息傳達(dá)的方式也逐漸被人們所接受?！读加选樊媹?bào)通過大量的圖像呈現(xiàn)，吸引著讀者眼球，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，給讀者營(yíng)造了豐富的視覺盛宴。

《良友》畫報(bào)封面是以女性圖像為主體，在其周圍伴有良友商標(biāo)和種類多樣的花紋，使得封面內(nèi)容更加豐富。初期，攝影技術(shù)條件并不優(yōu)越，封面人物的照片拍攝存在許多局限性，大都是在室內(nèi)搭建一個(gè)攝影棚，然后再進(jìn)行拍照。在拍攝技巧上，攝影師通常把人物身后的背景虛化掉，僅僅凸顯前面單獨(dú)的人物形象。當(dāng)美術(shù)編輯對(duì)封面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了彌補(bǔ)照片背景中的大量空白，把背景填充了一些與人物相和諧的顏色，由于背景面積較大，而且顏色全都相同，所以使得封面略顯單一。后來，為了使封面背景更加豐富，美編在背景中添加了各式各樣的裝飾圖案，打破了前期單調(diào)的固定格式。這些花紋裝飾圖案主要出現(xiàn)在25期以前，花紋大多在長(zhǎng)方形方框內(nèi)，更像是西方油畫框，雖然這種背景起到了一定的裝飾美觀作用，但是人物和背景較難和諧地融為一體。后期，隨著攝影技術(shù)的進(jìn)步，真實(shí)背景的照片漸漸增加，起初是室內(nèi)環(huán)境，到了后來，以自然環(huán)境為背景的照片越來越多。封面人物形象更加生動(dòng)逼真，給人以自由的想象。

(四)《良友》畫報(bào)封面的內(nèi)容選擇

封面女性是時(shí)尚雜志最突出的賣點(diǎn)，主要原因是印在封面上的女性一定是美麗動(dòng)人的，令讀者大飽眼福?！读加选樊媹?bào)大多是以女性作為封面的主要內(nèi)容，她們都有著真實(shí)的身份，是現(xiàn)代女性的典型代表?！读加选樊媹?bào)172期封面里，以女性作為封面的一共有161期，男性作為封面的只有剩余的11期。據(jù)楊春曉統(tǒng)計(jì)，通過對(duì)《良友》各期封面中人物姓名的搜索，能夠確認(rèn)姓名的一共有98個(gè)，還有14個(gè)名字重復(fù)出現(xiàn)了2-3次。[2]對(duì)封面人物身份進(jìn)行研究，僅有52位能夠確認(rèn)身份，分別是32位影視明星、歌星，9位學(xué)生，7位名媛，2位運(yùn)動(dòng)員，2位畫家。由此可見，《良友》畫報(bào)的封面女性主要以演藝界明星為主，她們穿著最新的服裝，化著最新的妝容，成為了時(shí)尚的主要傳播者。

《良友》封面上的女性形象，打破了舊社會(huì)女子不出深閨的傳統(tǒng)，她們不再是只能在家相夫教子的角色，不再是笑不露齒的家中閨秀，她們有著自己的工作，在外人面前能夠開懷大笑?！读加选樊媹?bào)前期重在描繪女明星、名媛等的摩登生活，拍攝角度是人物端正地坐在相機(jī)前，頭臉一般不正對(duì)照相機(jī)，比較含蓄。到了后期重在描繪時(shí)代新女性，以及后來抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，則更加偏重描繪抗日女英雄形象，拍攝場(chǎng)景也由室內(nèi)轉(zhuǎn)向了室外，在拍攝時(shí)，人物有了更多舒展的空間，有的兩手叉腰站立，有的則結(jié)合身邊的自然環(huán)境擺出各類姿勢(shì)。在戶外拍攝的照片占總封面的24%，封面女性敢于面對(duì)鏡頭露齒大笑，展現(xiàn)出時(shí)代新女性的自信與人格魅力?！敖《馈背蔀樾碌膶徝罉?biāo)準(zhǔn)，不僅要身體上的康健，而且還要有積極的生活態(tài)度、熱情的靈魂，從側(cè)面反映了社會(huì)在進(jìn)步、人們的思想觀念在轉(zhuǎn)變。

二、《良友》畫報(bào)封面的藝術(shù)風(fēng)格成因

(一)西方文化及藝術(shù)思潮對(duì)《良友》畫報(bào)封面藝術(shù)風(fēng)格的沖擊

《良友》畫報(bào)發(fā)行的20年間，上海處在一個(gè)中西文化相互交融的時(shí)代，當(dāng)新的思潮涌入時(shí),《良友》畫報(bào)封面的藝術(shù)風(fēng)格似乎不再是彌漫著老上海的時(shí)尚氣息，而是帶有明顯的西方審美風(fēng)格，例如構(gòu)成主義、立體主義、未來主義等，都在一定時(shí)間段內(nèi)影響著封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格。《良友》畫報(bào)很多封面背景和構(gòu)成主義有著很大聯(lián)系，比如在第64期、第94期、第103期、第105期的封面背景中出現(xiàn)三角形、圓形、矩形等幾何圖形，都是構(gòu)成主義藝術(shù)風(fēng)格的主要表現(xiàn)形式。又如在《良友》8周年紀(jì)念刊封面設(shè)計(jì)中，受到西方繪畫藝術(shù)中的寫實(shí)手法的影響，使得封面女性的體態(tài)更加豐滿，與封面背景形成鮮明對(duì)比，表現(xiàn)出東西交融的景象(圖3)。

服裝能夠非常靈敏地洞察到這一時(shí)期內(nèi)的時(shí)尚潮流，是一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚載體，《良友》畫報(bào)封面女性的服裝也隨著西方文化的深入而不斷改變。封面女性的服裝主要有旗袍、學(xué)生裝、洋裝、運(yùn)動(dòng)裝等，其中旗袍最為活躍，出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他裝束?！读加选樊媹?bào)封面仿佛是女性的旗袍展，將近100多期的封面女性都是身穿旗袍。旗袍是由滿清婦女的服裝演變而來的，袍身寬大，長(zhǎng)到腳踝，身體幾乎都藏在旗袍里，毫無美感可言。到了20年代末，旗袍早就掙脫傳統(tǒng)服裝的束縛，開始仿照西洋女裝的樣式并不斷地進(jìn)行改良。樣式每年都在變化，衣長(zhǎng)與袖長(zhǎng)忽長(zhǎng)忽短，領(lǐng)子與開衩忽高忽低，還可以根據(jù)個(gè)人喜好、身材自行裁剪，成為國民女性最受歡迎的服飾之一。在《良友》畫報(bào)的不同封面中，穿著改良旗袍的女性給人們帶來了新的視覺美感，穿旗袍也成為了時(shí)尚的標(biāo)志。旗袍的改良體現(xiàn)了中西服飾文化的兼容并蓄，表明了一種開放的態(tài)勢(shì)，改良那些原本不屬于自己的服飾形態(tài)。這一融合、創(chuàng)新的過程，既傳承了本土文化，又兼具西洋服飾的曲線，體現(xiàn)了新穎的審美品味，使旗袍也賦予了那個(gè)時(shí)代的印記。

圖3 《良友》畫報(bào)八周年紀(jì)念刊封面(圖片來源：《良友》畫報(bào)經(jīng)典相冊(cè)，豆瓣網(wǎng)site.douban.com)

(二)國民觀念對(duì)《良友》畫報(bào)封面藝術(shù)風(fēng)格的革新

20世紀(jì)初期，上海正處于一個(gè)充滿矛盾的多元文化中，人們尋求新潮、新奇、時(shí)尚的心理，給《良友》畫報(bào)提供了廣泛的群眾基礎(chǔ)。早期歐美電影在上海傳播，成為社會(huì)發(fā)展過程中的助推器，對(duì)時(shí)尚文化的傳播發(fā)揮了巨大的作用。當(dāng)時(shí)人們把看電影作為時(shí)尚生活的必需品，追求新穎的時(shí)尚娛樂，“趕時(shí)髦”逐漸變成大眾的一種普遍心理。這一時(shí)期，幾乎所有刊物都會(huì)涉及電影、明星等話題，《良友》畫報(bào)也不例外。

為了吸引讀者眼球，《良友》畫報(bào)封面人物多為電影明星，影星照片成為必不可少的內(nèi)容，并逐漸形成一種定式，蝴蝶、黃柳霜、陳云裳等均成了封面的寵兒，她們自然而然地成為了時(shí)尚“代言人”。許多女性在歐美電影和時(shí)尚雜志的影響下，接受了西方的流行事物，對(duì)于明星的服裝、化妝品等具有一種模仿的沖動(dòng)。為了迎合女性消費(fèi)者的口味，《良友》畫報(bào)還開設(shè)了時(shí)尚專欄，用圖文并茂的形式，介紹當(dāng)時(shí)最為流行的服裝款式、著裝方式、首飾妝容等。除此之外，還定期刊登國內(nèi)外最新流行的時(shí)尚服裝，所以永安公司老板的女兒郭婉瑩回憶說：“當(dāng)時(shí)要是有人以為你是外國人，就是對(duì)你最高的評(píng)價(jià)?！?20世紀(jì)20-30年代的上海，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)不斷增加，成為上海最龐大的社會(huì)階層。他們一般都接受過較高的教育，有穩(wěn)定的收入來源，在追求物質(zhì)的基礎(chǔ)上，開始追求精神享受，而影視明星的生活恰好代表了他們所向往的生活，成了他們終身追求的目標(biāo)?！读加选樊媹?bào)滿足了人們尋求新奇和緊跟時(shí)代潮流的心理特征，推動(dòng)了時(shí)尚觀念的變革和社會(huì)的進(jìn)步。

(三)編輯的審美意識(shí)對(duì)《良友》畫報(bào)封面藝術(shù)風(fēng)格的影響

伍聯(lián)德、梁得所和馬國亮是《良友》出版史上三位最為重要的人物，《良友》畫報(bào)的成功，離不開他們的努力。伍聯(lián)德、梁得所、馬國亮均未受過系統(tǒng)的高等教育，但他們都是懷有責(zé)任心的知識(shí)分子。那么，面對(duì)西方文化的影響，三位主編又是站在什么樣的視角去為《良友》畫報(bào)進(jìn)行選材的呢？他們究竟又是持有什么樣的文化心態(tài)呢？這些疑問的答案，主要存在于中西文化的比較中。

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與西方矛盾中，編輯們的價(jià)值取向是要啟迪民智，通過文字的方式把自己的思想融入刊物中。就當(dāng)時(shí)的背景條件來看，他們將選材的視線轉(zhuǎn)移到西方社會(huì)是一種必然之舉?！读加选樊媹?bào)中有大篇幅的文字和圖像去描繪西方，在編輯們的心目中，西方是現(xiàn)代文明的象征，我們經(jīng)常在《良友》中發(fā)現(xiàn)一些對(duì)于西方圖像的描寫，字里行間都充滿了贊美和欣賞。但他們也不是一味的盲目崇拜，而是在欣賞的同時(shí)反思自己，把它看作中國自身發(fā)展的參照系?！读加选樊媹?bào)編輯們?cè)谥袊臀鞣降膶?duì)此中，反映出的是強(qiáng)烈的民族自醒意識(shí)，當(dāng)他們面對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代的西方文明以及傳統(tǒng)落后的中國時(shí)，在歧視的目光中，民族意識(shí)逐漸清醒，不同程度地影響著編輯們的立場(chǎng)和選擇。西方是先行的他者，是中國學(xué)習(xí)和追趕的標(biāo)桿，編輯們承認(rèn)西方社會(huì)的現(xiàn)代化和先進(jìn)，但對(duì)于自身的發(fā)展也陷入了深深的焦慮，這不僅僅是《良友》編輯們的內(nèi)在矛盾，也是自1840年以來幾代中國人最根本的精神沖突。

三、結(jié)語

《良友》畫報(bào)封面的藝術(shù)風(fēng)格在于：它在文字與圖片、高雅與流行之間找到了巧妙的契合點(diǎn)。每一種時(shí)尚都代表著一種新的生活理念，畫報(bào)封面從文字到圖片都展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人們對(duì)時(shí)尚生活的關(guān)注和向往，滿足了人們模仿的需要，是上海時(shí)尚文化發(fā)展進(jìn)程中的重要傳播媒介。在東西文化相互交融、新舊并存的時(shí)期，《良友》以順應(yīng)時(shí)代潮流的姿態(tài)，取得了巨大發(fā)展，但這發(fā)展并不是一味的接受，而是受制于本國經(jīng)濟(jì)、文化以及國民所持有的思想觀念，雖受到西化的強(qiáng)烈影響但仍顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族特色。這一時(shí)期報(bào)刊雜志，可以說是中國歷史上富有的遺產(chǎn)，它不是簡(jiǎn)單的歷史記載，而是對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚理念的傳播和推動(dòng)，直至今天仍有深遠(yuǎn)的借鑒意義。