胡佳佳　楊梓丹

摘 要：文章通過對河北地區(qū)博物館典型案例的調(diào)查，分析河北地區(qū)博物館讓文物活起來的現(xiàn)狀，指出當前河北地區(qū)博物館為讓文物活起來積極搭建了平臺，但仍存在文物資源利用不充分、博物館間發(fā)展不平衡、讓文物活起來效果不顯著等問題，并根據(jù)這些問題提出讓文物活起來，助力地方文化發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：博物館;文物活起來;文化發(fā)展

基金項目：河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究青年項目“河北地區(qū)博物館讓文物活起來的現(xiàn)狀、問題與策略研究”（HB20-QN027）研究成果。

2013年，習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”[1]近年來中國文物事業(yè)積極響應(yīng)習(xí)近平總書記號召，積極探索，運用各種方式讓文物講話，河北地區(qū)博物館也積極利用各項資源，搭建平臺讓文物活起來，發(fā)揮文物在文化建設(shè)中的重要作用。

截至2019年底，河北地區(qū)共有博物館136座，其中一級博物館3座，二級博物館13座，三級博物館15座，未定級博物館105座。按性質(zhì)來分，文物系統(tǒng)博物館77座，行業(yè)博物館19座，非國有博物館40座[2]?？傮w來看，河北地區(qū)博物館總數(shù)量較少，在全國博物館數(shù)量排名中較靠后;各地級市博物館發(fā)展不平衡，博物館最多的地級市為石家莊市，有30座，是廊坊市博物館數(shù)的將近8倍，衡水、邢臺、秦皇島3市無市級博物館。本課題擬從經(jīng)濟、文化發(fā)展、博物館性質(zhì)、類型、等級等要素綜合考慮，對不同等級、不同類型的博物館進行調(diào)研分析，總結(jié)當前河北地區(qū)博物館讓文物活起來的現(xiàn)狀、問題與策略研究。

一、河北地區(qū)博物館讓文物活起來現(xiàn)狀

項目組成員考察了河北省內(nèi)所有定級博物館及部分未定級博物館讓文物活起來的概況，從考察獲得的信息來看，河北地區(qū)博物館讓文物活起來的現(xiàn)狀如下文所述。

（一）積極舉辦線上線下陳列展覽

河北地區(qū)博物館積極舉辦線上線下陳列展覽，為文物活起來搭建展覽交流平臺。據(jù)統(tǒng)計，2019年度河北省內(nèi)博物館共舉辦線下展覽927場，其中基本陳列389場，臨展538場。國家文物局“博物館網(wǎng)上展覽平臺”收錄了河北博物院展覽平臺2個，河北數(shù)字博物館展覽平臺1個，多數(shù)博物館在官網(wǎng)和微信公眾號上推送線上展覽，為疫情防控期間觀眾在線看展提供便利。

（二）不斷創(chuàng)新文物傳播方式

各類新媒體平臺的蓬勃發(fā)展，為觀眾接觸博物館提供了新的渠道。為更好地宣傳文物，讓文物活起來，各博物館不斷創(chuàng)新文物傳播方式，搭建博物館信息資源共享平臺和觀眾參與平臺。如河北博物院參加《國家寶藏（第二季）》向全國人民宣傳推廣鎮(zhèn)館之寶;河北地區(qū)有69家博物館設(shè)置了官方網(wǎng)站，94家博物館開通了微信公眾號，數(shù)十家博物館開通了新浪微博和抖音賬號，用觀眾熟悉的平臺和方式讓文物走出博物館。

（三）展覽教育兩手抓

利用博物館內(nèi)的文物資源，在國際博物館日、文化遺產(chǎn)日等重要日期舉辦特色活動，定期舉辦文博論壇、專家講座，博物館進校園、進村鎮(zhèn)等活動，向社會公眾傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。多數(shù)縣市博物館在舉辦臨時展覽時，經(jīng)常向公眾征集與本地區(qū)相關(guān)的書畫、攝影等作品，為公眾提供了很好的參與平臺。

二、河北地區(qū)博物館讓文物活起來存在的問題

盡管河北地區(qū)博物館做了很多努力，積極搭建平臺讓文物活起來，也取得了較好的效果，但還存在著一些問題。

（一）博物館文物資源利用不充分

有學(xué)者研究了河北地區(qū)探索搭建讓文物活起來的五個平臺[3]。就目前的調(diào)查情況來看，文物開放單位展示利用平臺和文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)平臺搭建效果并不理想。

博物館與文化和旅游部門的密切結(jié)合，對于文物開放單位展示利用平臺的搭建有重要的推動作用。河北省文化和旅游廳承擔著本地旅游線路發(fā)布的政務(wù)，但其官網(wǎng)上公布的文旅資源和名錄極少有博物館的信息。文化旅游線路的規(guī)劃，對于提高博物館在社會公眾中的知名度有著重要的作用，在2019年《河北省A級旅游景區(qū)名錄》[4]中，博物館僅28座，占博物館總數(shù)的20.7%，3座一級博物館，僅西柏坡紀念館是AAAAA級景區(qū)，二、三級博物館各有6座在景區(qū)名錄中。從調(diào)研情況看，博物館與文化和旅游部門聯(lián)系不夠密切，而已定級的博物館相較未定級博物館，與文化和旅游部門結(jié)合已相對密切。博物館如果沒有很好的宣傳和規(guī)劃，很難提高自身的知名度，就無法吸引更多觀眾，對于博物館讓文物活起來十分不利。

因博物館定義中的非營利性，我國多數(shù)博物館并不注重對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，截至目前，河北地區(qū)只有極少數(shù)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品有網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，所有定級博物館中，只有避暑山莊博物館在淘寶上有文創(chuàng)店鋪，其他博物館的文創(chuàng)均只能在博物館內(nèi)購買，沒有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。這種情況阻礙了博物館文物成為有生命力的、活著的歷史文化載體，不能滿足社會公眾對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。

另外三個平臺雖已搭建，但也存在問題。在31座定級博物館中，4座三級博物館無官網(wǎng)，安國中藥文化博物館既無官網(wǎng)又無微信公眾號。有官網(wǎng)的博物館中，存在著官網(wǎng)信息更新不及時，文物數(shù)據(jù)庫建設(shè)不充分等問題，多數(shù)二、三級博物館官網(wǎng)上查不到臨時展覽信息。

（二）博物館間發(fā)展不平衡

因人員物資、博物館性質(zhì)、政府支持力度等方面的差異，不同類型博物館讓文物活起來平臺的搭建存在較大不同。以最常用的官網(wǎng)和微信公眾號為例，如表1所示，在這兩個平臺上就存在較大差異;非國有博物館開通官網(wǎng)的比例遠遠低于國有博物館，甚至與河北地區(qū)的平均值有較大差距;除了平臺搭建的差距，在運營上也存在較大差距，文物系統(tǒng)的博物館多數(shù)是社會歷史類和綜合類博物館，官網(wǎng)上提供的展覽和文物信息較全面;行業(yè)博物館多是科技類或紀念館，比較重視教育活動，臨展策劃和文物數(shù)據(jù)庫及數(shù)字博物館建設(shè)方面較為薄弱;非國有博物館多與企業(yè)相關(guān)，官網(wǎng)多是企業(yè)信息，博物館陳列和文物資源信息較少。

不同等級博物館的平臺搭建也存在較大差異。一級博物館能充分利用地區(qū)文物資源，舉辦臨時展覽，積極利用新媒體平臺，向社會公眾推廣文物，不斷改進、優(yōu)化文物數(shù)據(jù)庫和數(shù)字博物館建設(shè)。一級以下的博物館多數(shù)沒有官網(wǎng)和微博，少數(shù)沒有微信公眾號，給參觀者帶來了不便。尤其是受疫情影響，2020年博物館多數(shù)閉館，公眾無法獲取博物館文物信息。另外，一級以下博物館臨時展覽舉辦較少，官網(wǎng)信息不齊全，更新不及時，多數(shù)臨展信息在官網(wǎng)上查不到，展覽介紹含糊，時間、地點信息都不明確，格式也存在較多問題。

（三）讓文物活起來的效果不夠顯著

盡管各博物館都在積極探索讓文物活起來的方法和手段，不斷采取各種新方法、新途徑推廣宣傳文物，取得了一定的效果，但后續(xù)的吸引力不足，導(dǎo)致很多新方法初創(chuàng)時能夠以新鮮感吸引觀眾，之后則因沒有創(chuàng)新性和趣味性等原因使觀眾流失。比如河北已開通官網(wǎng)69座博物館中，大部分博物館的內(nèi)容和形式較為類似，參與性、體驗性的項目較少，信息常年不更新，人們無法通過官網(wǎng)查到最新臨展信息。河北博物院新浪微博粉絲約47萬人，但每條動態(tài)評論轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)多在10人以內(nèi)。

三、河北地區(qū)博物館讓文物活起來策略建議

為了更好地發(fā)揮文物的作用，實現(xiàn)文物的價值，讓文物活起來，筆者依據(jù)調(diào)研，提出幾條建議。

（一）加強博物館與其他部門的合作

各級政府要從長遠發(fā)展角度去統(tǒng)籌，加強博物館與其他部門的合作。在文旅融合的大背景下，加強博物館與旅游部門的合作，為文旅部門深入發(fā)展注入文化內(nèi)涵，又為博物館提供展示平臺，推進博物館和文物資源的深入融合和傳播。博物館應(yīng)該加強與學(xué)校的合作，尤其是與地方高等院校的合作，既能推進文物資源的傳承和利用，又為高校學(xué)生提供發(fā)展平臺，互惠互利，共助地方文化發(fā)展。同時，還應(yīng)加強博物館與宣傳部門的合作，充分利用各種宣傳手段，提高博物館文物資源的利用率。

（二）文物部門要協(xié)調(diào)博物館事業(yè)的發(fā)展

不同等級、性質(zhì)的博物館間存在較大差距，且這些差距有愈來愈大的趨勢。從河北地區(qū)博物館未來的發(fā)展考慮，文物部門需要做出合理規(guī)劃，協(xié)調(diào)好各類、各級博物館的發(fā)展，縮小發(fā)展差距，督促無市博物館的地級市盡快建館，鼓勵引導(dǎo)各博物館參與博物館評級，加強對非國有博物館的幫扶，推動不同類型、等級博物館間的交流合作等。

（三）要搭建和運營讓文物活起來的平臺

面對高速發(fā)展的新技術(shù)，博物館要利用新技術(shù)和新媒體，搭建各種平臺，讓文物活起來。除了陳列展覽、教育活動、講座、電視紀錄片等，還要積極利用微信、微博、AR、VR等新技術(shù)搭建新平臺。博物館搭建好平臺后，需要配備專職人員管理，要確保這些平臺真實可用，增加體驗式活動，讓文物與觀眾的生活更貼近。要發(fā)掘地區(qū)特色，將代表性文物樹立為互動形象，深入發(fā)掘文化內(nèi)涵，讓文物活在公眾心中。

博物館是我國社會主義文化的重要組成部分，承擔著普及和傳承傳統(tǒng)文化，提高國民素質(zhì)的使命。如何讓文物活起來，讓文物不止活在博物館里，是每個博物館未來發(fā)展都不可避免的問題，也是需要長期探討的一個課題。

參考文獻：

[1]劉峣.習(xí)近平談世界遺產(chǎn)[N].人民日報海外版，2019-06-06（9）.

[2]國家文物局.國家文物局關(guān)于公布2019年度全國博物館名錄的通知[EB/OL].（2020-05-18）[2020-07-21].http：//www.ncha.gov.cn/art/2020/5/18/art_2318_43812.html.

[3]張建勛.河北積極搭建讓文物活起來的平臺[N].中國文物報，2016-02-09（3）.

[4]河北省文化和旅游廳.河北省A級景區(qū)名錄[EB/OL].（2019-06-

06）[2020-07-26].http：//www.hebeitour.gov.cn/Home/ArticleDetail？id=

9714.

作者單位：

河北傳媒學(xué)院