文_盧 一 張 姝 邱伊娜

疫情下，如何在未達現(xiàn)場的情況下充分地報道好一次奧運會？作為“全國化布局，全球化傳播”的新型傳播平臺，東京奧運會期間，天目新聞多部門聯(lián)動，啟動大型融媒體專題《奧運時刻 走進東京奧運會》，通過特約記者、海外拍客團隊直達東京賽場內(nèi)外，通過深度圖文、短視頻、“云助威”直播等原創(chuàng)報道創(chuàng)造億級播放量，通過“我與奧運C位合影”“天目加油站 邀你看奧運”等線上線下活動聯(lián)動全民參與奧運……系列策劃和報道凸顯了天目新聞“開天目見美好”的理念，進一步邁出了“全球化”的步伐，全面展現(xiàn)了中國體育健兒奮發(fā)向上、勇攀高峰的精神風(fēng)貌，為東京奧運會營造了熱烈的比賽氛圍，也為進一步探索同題材同類型報道作出了有益探索。

截至8月8日，天目新聞共計刊發(fā)東京奧運會相關(guān)稿件257篇。其中，東京現(xiàn)場報道75篇，特約評論18篇，后方自采及整合報道151篇，“云助威”視頻直播13場，累計閱讀量5962萬，點贊量105萬。天目新聞抖音號共發(fā)布相關(guān)視頻300多篇，總播放量15億，總視頻點贊量2000萬。

為充分發(fā)揮天目新聞的新媒體平臺優(yōu)勢，擴大原創(chuàng)內(nèi)容的傳播力和影響力，奧運會期間，天目新聞與今日頭條、抖音、快手等頭部商業(yè)平臺深入合作，建立奧運會專項供稿機制，內(nèi)容曝光量和好評度顯著攀升。其中，奧運首金的深度圖文報道與短視頻拿下了今日頭條、抖音熱搜榜雙榜首，深度圖文報道今日頭條累計曝光量1608萬，短視頻抖音當(dāng)日播放量超2.2億?！霸浦敝辈ヒ捕啻蔚巧隙兑敉愔辈ヅ判邪袂傲?，受到網(wǎng)友極大的關(guān)注。

1+N：1名東京特約記者+N名日本拍客，讓天目青閃耀東京

本屆奧運會人員規(guī)?？刂茋?yán)格，媒體采訪名額極其有限，整個浙江省只有三張奧運記者證。天目新聞在沒有名額的情況下，如何做到人在現(xiàn)場，報道在現(xiàn)場，視頻在現(xiàn)場？

在接到奧運報道任務(wù)后，人文中心成立奧運報道小組，中心所有人力機動配合，聯(lián)動?xùn)|京特約記者《體壇報》黃維、東京特約拍客張哲源團隊等，形成“東京-杭州-運動員家鄉(xiāng)”三個報道陣地，針對奧運會進行多條線、全方位、組合式的報道。

天目新聞東京特派記者《體壇報》黃維在賽后發(fā)布會上采訪游泳運動員汪順

奧運會開幕前，人文中心奧運報道小組前往《體壇報》，與《體壇報》總編輯、東京特派記者黃維及其團隊深入交流，并確定了以特約記者供稿的方式進行合作，同時探討形成了一整套供稿流程和機制，為東京賽場的現(xiàn)場報道提供了保障。

對疫情下的一屆特殊的奧運會來說，賽場周邊花絮成為了報道的另一大重點。人文中心通過多個渠道，聯(lián)系到位于東京的華人張哲源，并通過其發(fā)展了10余名當(dāng)?shù)厝A人及奧運會志愿者成為天目特約拍客。運營中心也通過海外拍客團隊發(fā)展了13名留學(xué)生，給天目供稿。我們提前謀劃，將天目的麥標(biāo)從杭州寄到了日本東京，在賽前通過電話會議、群組聊天，與拍客團隊溝通拍攝要求和技巧，并確定了拍客報道的選題和方向。

為提高溝通效率，最大程度保障報道順利進行，我們與東京特約記者、拍客一對一組合搭檔，專人對接、編輯、剪輯、整合，第一時間成稿。每天電話連線日本拍客，云指揮，給予報道的選題指導(dǎo)和派題，保證了高質(zhì)高量的持續(xù)半個月的每日發(fā)稿節(jié)奏。

最終，沒有在東京的我們，通過借力使力，不僅讓天目新聞出現(xiàn)在了東京奧運的賽場，也出現(xiàn)在了東京的大街小巷，不僅有一手的賽場報道，也有鮮活的周邊花絮，成為各家媒體報道中的一大亮點。

搶時效、做獨家、比創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)報道億級播放量

在東京前方人手有限的情況下，后方的原創(chuàng)報道，成為了各家媒體比拼的重要“戰(zhàn)場”，如何讓報道脫穎而出？毫無疑問，就是搶時效、做獨家、比創(chuàng)新。

歷屆奧運會，首枚金牌的誕生都是大眾關(guān)注的焦點。人文中心奧運報道小組在奧運開賽前一周，深入分析本屆奧運會中國隊奪金項目，并做出準(zhǔn)確預(yù)判。

人文中心派出了記者第一時間前往位于湖州長興的浙江射擊隊訓(xùn)練基地，采訪奧運健兒楊倩的啟蒙教練，并通過教練聯(lián)系到楊倩的母親，完成賽前采訪。

正式開賽前，奧運報道小組火速確立首金報道方案，由人文中心一路采編記者前往楊倩的老家寧波鄞州負(fù)責(zé)現(xiàn)場視頻報道；二路采編記者后方配合負(fù)責(zé)深度文字報道及發(fā)布；視頻中心團隊負(fù)責(zé)現(xiàn)場直播；抖音團隊負(fù)責(zé)后方短視頻拆條及發(fā)布。

在楊倩奪得奧運首金后，第一時間發(fā)布獨家深度稿件《00后浙江姑娘楊倩奪得東京奧運首金：父母眼里是個“傻大妞”，曾在賽場上睡著》，稿件同步到今日頭條之后，迅速登上今日頭條熱搜榜榜首，當(dāng)天累計閱讀量65.6萬，點贊1.1萬，相關(guān)話題累計閱讀量1608萬。同步刊發(fā)的抖音短視頻《浙江00后姑娘楊倩奪得東京奧運會首金，媽媽在電視機前激動落淚》，播放2.2億，點贊700.3萬，成為當(dāng)日抖音全網(wǎng)視頻播放量第一。

此后，人文中心、視頻中心又陸續(xù)合作推出了5場“云助威”直播，包括奧運首金獲得者、射擊運動員楊倩，羽毛球混雙冠亞軍王懿律和黃雅瓊，羽毛球女單冠軍陳雨菲，田徑百米飛人謝震業(yè)，撐桿跳新星徐惠琴等，直播在多個平臺同步，受到網(wǎng)友極大的關(guān)注。

此外，人文中心還主動做加法，從金牌發(fā)散開來，聚焦奧運精神，關(guān)注奧運現(xiàn)象，深娛、天目書單、天目TECH+工作室各自發(fā)揮工作室特色，推出不同類型的聚合和分析類報道。

包括《#深娛#東京奧運會真的太出神顏了！》《#天目書單#郎平遺憾謝幕！她曾在自傳中說：我們打的是人類精神》《#天目觀察#慘敗告別東京奧運會 中國女足道阻且長》《#天目書單#如果金庸筆下的武俠英雄去參加奧運會，哪些項目能奪金？》《#天目書單#如果作家們組團去參加奧運會，從開幕式到比賽個個都能大展身手》《為什么跑得快？副教授蘇炳添曾寫論文分析研究自己》等。

編輯中心推出的《奧運時刻 走進東京奧運會》大型融媒體專題，開設(shè)現(xiàn)場直擊、人在東京、全民體育、天目聚焦、融媒策劃等欄目，聚焦奧運會每日熱點，24小時不間斷對賽事最新消息等重要稿件做好稿件轉(zhuǎn)載和推送。

東京奧運會期間，編輯中心在大觀頻道開設(shè)實時獎牌榜專區(qū)，對獎牌情況和賽況做好重點呈現(xiàn)。此外還傾力打造#東京奧運會·今天看點啥#、#我們是冠軍#、#每日一星#、#中國風(fēng)采#等欄目，聚焦東京奧運會重點賽事和熱點話題。

截至8月8日，天目新聞共計刊發(fā)自采及整合原創(chuàng)報道145篇，“云助威”直播13個，抖音號視頻300多個，在天目新聞客戶端、微信公眾號、今日頭條、抖音、視頻號等多個平臺都獲得了非常高的點擊量和關(guān)注度。

特約知名體育節(jié)目策劃人，打響天目奧運深度評說欄目

為彌補專業(yè)性上的不足，增強天目體育評論水平，人文中心特別邀請到全國著名體育節(jié)目策劃人夏天作為天目新聞奧運會特約評論員。他既有媒體人的節(jié)目策劃功底，還是北京體育大學(xué)碩士生導(dǎo)師、全國體育口述歷史研究會的副會長，具有深厚的體育知識儲備和深度見解。

我們提前策劃，一期一期摳選題，通過錄制視頻評論的形式，推出東京奧運會特別欄目——#夏說奧運#，目標(biāo)是一面剖析奧運項目本身，一面展示奧運歷史背景，把握真實性。要著重揭示原因（why）和怎么樣（how）兩個新聞要素，創(chuàng)出天目體育品牌。

#夏說奧運#欄目通過深入淺出的方式，風(fēng)趣幽默的話語，評說奧運項目、奧運人物的“前世今生”和背后故事，在經(jīng)過奧運報道小組的加工、剪輯之后，形成了一檔既有天目特色，又有極強專業(yè)性、可看性的視頻評論節(jié)目。

截至8月8日，#夏說奧運#欄目已推出18期，期期精彩，期期有趣，不僅為網(wǎng)友普及了《一個運動大項如何才能進入奧運大家庭》，并帶大家回顧了《中國奧運代表團的旗手們都有怎樣的故事》，讓讀者了解到《屆屆有金牌的省份——浙江》，也讓大家認(rèn)識了《奧運會上的老將們》。

通過本次合作，雙方建立了良好的合作關(guān)系，進一步提升了天目體育報道的專業(yè)化水平，力求1+1>2，實現(xiàn)共贏。在即將到來的北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯等大賽中，繼續(xù)探索，提前策劃，努力推出更多、更精彩的專業(yè)體育欄目。

天目新聞《上天目C位合影》海報

線上線下邀請全民參與奧運，切入觀眾視角講述奧運故事

今年東京奧運會全程在疫情限制措施下舉辦，沒有現(xiàn)場觀眾。天目新聞推出線上線下運營活動，邀請用戶積極參與，打造“全民看奧運、參與奧運、玩轉(zhuǎn)奧運”氛圍。

奧運期間，天目新聞聯(lián)合浙大網(wǎng)新·景德鎮(zhèn)浮梁空間和適家城市文化新空間舉辦“天目加油站 邀你看奧運”系列活動。不同年齡段、不同國籍的用戶歡聚共觀奧運賽事，為運動健兒助威，為奧運喝彩。

“天目加油站”設(shè)置的體育競技體驗與茶藝活動，讓用戶在觀看之余動起來、玩起來。

線上，運營中心推出“我與奧運C位合影”活動，7月24日至8月8日，天目新聞根據(jù)每日賽場焦點、競賽表現(xiàn)、話題熱度等因素綜合評出東京奧運的“每日一星”，邀請用戶與之合影，分享朋友圈點贊留言，活動開展后，超45萬人參與合影。

與此同時，運營中心與人文中心積極合作，推出系列活動進程報道。首位點贊量最高用戶產(chǎn)生后，人文中心邱伊娜立刻聯(lián)系采訪，發(fā)出報道《“我和奧運C位合影”首位中獎?wù)弋a(chǎn)生 是一位抗擊過疫情的白衣天使》，奧運賽場上運動員拼搏競賽，抗疫防疫戰(zhàn)場上也有人默默堅守，來自蘇州的用戶黃小姐因堅守崗位而沒時間看比賽，她通過合影活動感受奧運氛圍，為奧運健兒加油。

報道發(fā)出后，活動熱度更上一層，此后再接再厲推出兩篇報道：《“我和奧運C位合影”活動持續(xù)開展崇拜劉翔的天目特約拍客中獎了》《和“奧運C位”的云合影獲贊471個 她說要支持女兒的運動夢》。

聚焦用戶本身，切入觀眾視角挖掘奧運故事，既為單純的合影點贊活動添上一絲溫情色彩，又為接下來全運會、北京冬奧會等大型運動賽事豐富報道視角、提供報道經(jīng)驗。

總結(jié)思考，全力探索有特色的體育新聞報道方式

過去，體育新聞被視作垂直化領(lǐng)域。但在疫情下，本屆奧運會又深度和政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域交織，呈現(xiàn)出了更為廣袤的世界。我們基于以下三點思考，將繼續(xù)深入研究具有特色的體育報道方式方法，以期為推動體育新聞發(fā)展提供一定參考。

思考一：疫情倒逼新媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。

疫情下，體育賽事鑒于防疫的需要，空場比賽成為一種常態(tài)。因此，賽事的線上傳播成為主流，短視頻、移動直播等大行其道。天目新聞作為以短視頻為特色的主流媒體客戶端，在本屆奧運會中推出了大量的短視頻和直播產(chǎn)品，并通過今日頭條、抖音等頭部平臺擴大傳播，取得了良好的效果。

通過本次實踐，我們也深刻地認(rèn)識到，線上直播滿足了用戶的陪伴需求，增強了用戶的黏性。天目與其他平臺的聯(lián)動傳播，力求將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向更廣泛的受眾，在抗疫大背景下，獲得1+1>2的功效，達到了資源共享。

未來，我們需要繼續(xù)圍繞天目核心特色，聚焦比賽精彩瞬間，以小切口展現(xiàn)大主題，用百姓視角講述正能量故事，同時加強運營，聯(lián)動更多頭部平臺，形成更廣泛的傳播矩陣，讓正能量成為大流量，讓暖新聞產(chǎn)生大影響。

思考二：建立監(jiān)管指導(dǎo)團隊支持拍客供稿。

海外大型賽事，新聞媒體在人手有限的情況下，如何調(diào)動資源，獲取并及時發(fā)布一手信息，是成敗的關(guān)鍵。本屆奧運會，天目新聞充分利用海外拍客團隊，從東京街頭到賽事場館，從比賽場內(nèi)到比賽場外，獲取并發(fā)布了大量的獨家短視頻內(nèi)容，大大增加了報道的豐富性和可看性，獲得了不少網(wǎng)友的點贊。

同時，我們也認(rèn)識到，拍客供稿也給內(nèi)容監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。拍客供稿體現(xiàn)了多元文化，也承載了多樣需求，它的優(yōu)點是原生態(tài)，缺點則是缺乏主旨凝練。這些都需要我們建立與之相配套的監(jiān)管指導(dǎo)團隊，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)和質(zhì)量關(guān)。

未來，天目新聞還要繼續(xù)增加海外拍客團隊的規(guī)模，同時完善拍客團隊的供稿和激勵機制，加強拍客團隊的培訓(xùn)和指導(dǎo)，找好、用好、監(jiān)督好拍客團隊，努力生產(chǎn)出更多、更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

思考三：內(nèi)容布局以用戶需求為導(dǎo)向。

本屆奧運會，00后的運動員開始嶄露頭角。年輕一代的運動員，更加個性化，在比賽之外也更熱衷于通過社交軟件、短視頻軟件等分享自己的比賽和心得。同樣，生于互聯(lián)網(wǎng)時代的90后、00后、Z世代人群，也更加喜歡去中心化的互動和沉浸式的交流。因此，平臺化媒體的個性化互動就顯得尤為重要。

變則進，不變則退。未來，我們需要繼續(xù)加大技術(shù)投入，利用5G、AI、AR、大數(shù)據(jù)、云計算等多樣化手段，用技術(shù)賦能體育報道和新聞產(chǎn)品的開發(fā)，強化與網(wǎng)友的連接與互動，滿足更多網(wǎng)友的個性化需求。