文_干 政

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新的信息傳播方式不斷涌現(xiàn)，其中，通過拍攝視頻來記錄日常生活的Vlog（視頻博客）深受年輕群體的青睞，其鮮活的畫面、直觀的表達(dá)也在新媒體平臺(tái)上表現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力和互動(dòng)性。

在傳統(tǒng)媒體積極開展融合傳播的背景下，最近兩年中Vlog新聞也成了不少主流媒體創(chuàng)新報(bào)道形式的一種嘗試。從2019年的全國(guó)兩會(huì)、國(guó)慶閱兵，到2020年的武漢疫情、上海進(jìn)博會(huì)，在多個(gè)重大主題報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等媒體記者發(fā)布的Vlog均表現(xiàn)亮眼，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

2020年11月，紹興晚報(bào)也推出《跟著晚報(bào)逛進(jìn)博會(huì)Vlog》系列報(bào)道，作為傳統(tǒng)紙媒在融合報(bào)道上的新嘗試。本文希望通過比較Vlog報(bào)道與傳統(tǒng)報(bào)道的差異、分析Vlog新聞的傳播特征，為傳統(tǒng)媒體如何積極轉(zhuǎn)型、吸引受眾和擴(kuò)大影響力提供借鑒。

一、Vlog新聞的產(chǎn)生

Vlog最早誕生于視頻網(wǎng)站上，是Video Blog（視頻播客）的英文縮寫，是一種集文字、圖像、音頻于一體的短視頻日記。拍攝Vlog視頻時(shí)，一般是由本人手持移動(dòng)拍攝設(shè)備自拍自述，同時(shí)輔以從本人視角拍攝的現(xiàn)場(chǎng)鏡頭，以盡力展示最真實(shí)的事件現(xiàn)場(chǎng)和最直觀的感受心得。

作為深受年輕人青睞的表達(dá)方式，Vlog在新媒體平臺(tái)上表現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力和互動(dòng)性。舉例來說，在自拍自述的環(huán)節(jié)中，Vlog創(chuàng)作者通常會(huì)直面鏡頭對(duì)話，使受眾在觀看時(shí)有面對(duì)面交流的親切感；而各種從本人視角出發(fā)拍攝的現(xiàn)場(chǎng)鏡頭，則能給受眾帶來身臨其境的參與感。

近些年中，Vlog的內(nèi)容從最初的生活記錄拓展到其他題材領(lǐng)域，還被主流媒體嘗試運(yùn)用到新聞報(bào)道中，并且取得了較好的傳播效果。

在2019年國(guó)慶閱兵重大主題報(bào)道中，多家主流媒體的Vlog表現(xiàn)亮眼：在微博平臺(tái)上，央視新聞的《空中護(hù)旗梯隊(duì)飛行員受閱前Vlog》獲得了589萬次觀看量；環(huán)球網(wǎng)的《Vlog|新中國(guó)成立70周年慶祝大會(huì)：前夜、閱兵、焰火》獲得了185萬次觀看量。

2020年“兩會(huì)”期間，Vlog新聞也是報(bào)道的主力軍。從第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)開始，就有媒體發(fā)布《兩會(huì)Vlog|兩會(huì)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)：記者保持社交距離消毒棉片人手一個(gè)》《兩會(huì)Vlog|夜間舉行的新聞發(fā)布會(huì)，有啥不一樣？》等Vlog新聞，“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等多家媒體和記者發(fā)布了數(shù)百個(gè)Vlog報(bào)道，從不同角度記錄疫情下“兩會(huì)”的特殊現(xiàn)場(chǎng)，打破了受眾對(duì)官方主流媒體的刻板印象，用更年輕化的表達(dá)方式，拉近了與受眾的距離。

記者在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝Vlog

二、Vlog新聞和傳統(tǒng)報(bào)道的差異

目前，國(guó)內(nèi)媒體的融合傳播已經(jīng)步入深水區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合已經(jīng)從簡(jiǎn)單的形式相加，發(fā)展到新聞報(bào)道元素的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在此背景下，Vlog新聞逐漸成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境、滿足融合傳播需求、實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新的一次突破。

2020年11月，作為紙媒在融合報(bào)道上的新嘗試，紹興晚報(bào)連續(xù)6天在微博、微信和越牛新聞客戶端推出《跟著晚報(bào)逛進(jìn)博會(huì)Vlog》系列報(bào)道，筆者通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，Vlog新聞報(bào)道和傳統(tǒng)新聞報(bào)道之間存在以下的不同。

1、記者定位不同

以Vlog的形式報(bào)道新聞，記者的定位發(fā)生了改變。

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，記者的定位是中立視角下的旁觀者，無論是傳統(tǒng)媒體的文字記者還是出鏡記者，都需要對(duì)新聞事件和新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確、客觀和全面地還原，通過采訪各種權(quán)威人士或普通市民提供觀點(diǎn)和感想，避免出現(xiàn)個(gè)人觀點(diǎn)。

而在Vlog新聞報(bào)道中，記者的定位則是主觀視角下的當(dāng)事者，從親歷的角度帶來更直觀的真實(shí)感受，可以用更生活化的語言來描述新聞事件、表達(dá)在新聞現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)人觀感，報(bào)道可以具有較強(qiáng)的個(gè)人色彩。

2、傳播方式不同

無論是傳統(tǒng)紙媒的文字報(bào)道，還是電視新聞的視頻報(bào)道，雖然都很強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞事件的挖掘，為受眾提供最新最熱的資訊，但在傳播方式上一直是媒體主動(dòng)、受眾被動(dòng)，有一種官方權(quán)威的“架子”，同時(shí)在整個(gè)傳播過程中缺少反饋環(huán)節(jié)，或者反饋滯后。

而Vlog報(bào)道在新聞敘事時(shí)采用的是平等交流的對(duì)話方式，記者仿佛是在鏡頭前與朋友分享自己的所見所聞，能最大化地提升新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。另外在更加凸顯個(gè)人風(fēng)格的Vlog報(bào)道中，撇開新聞內(nèi)容本身，記者本身的個(gè)人形象和人格魅力也能“圈粉”，同時(shí)利用新媒體更便利的彈幕、評(píng)論和私信等方式增加即時(shí)互動(dòng)，拉近與受眾的距離。

3、平臺(tái)受眾不同

自新媒體誕生以來，受眾接受信息的方式就發(fā)生了翻天覆地的改變，大部分場(chǎng)景下，只有老年人還會(huì)拿著報(bào)紙或者端坐在電視機(jī)前看新聞，而年輕人習(xí)慣于用一個(gè)手機(jī)接收來自世界各地的資訊。

目前，Vlog的發(fā)布平臺(tái)主要是微博、B站和抖音等，這三個(gè)平臺(tái)的用戶主要是年輕人，在2019年騰訊酷鵝用戶研究院發(fā)布的《短視頻用戶洞察報(bào)告》中就有過調(diào)查，Vlog用戶是一批一二線城市、年輕、高學(xué)歷的用戶。這也意味著，傳統(tǒng)媒體在自身的平臺(tái)之外，可以憑借Vlog等更加輕松、有趣的報(bào)道方式，在新媒體上吸引一批已經(jīng)流失的年輕受眾。

三、Vlog新聞的優(yōu)勢(shì)分析

在融合傳播的背景下，受眾獲取信息的渠道和方式更加多元化，新聞?lì)I(lǐng)域更面臨著來自線上線下各路媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而在其中，Vlog新聞則以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠讓一些傳統(tǒng)主流媒體煥發(fā)新生，在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

1、用人格化的敘事拉近距離

在報(bào)道各種新聞事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體的記者大多正襟危坐，用較為官方的文風(fēng)或話語體系體現(xiàn)“權(quán)威聲音”的嚴(yán)肅性和公信力，而Vlog新聞則打破了這種疏離感，鏡頭言語、人物的特性和自我表達(dá)都很鮮明，讓記者更接近一個(gè)“普通人”，讓Vlog新聞在無形中拉近與受眾的心理距離。

2019年筆者作為紹興晚報(bào)記者赴上海進(jìn)博會(huì)采訪時(shí)，在場(chǎng)館外發(fā)布過一個(gè)排長(zhǎng)隊(duì)焦急等待的短視頻，沒想到半小時(shí)內(nèi)閱讀量就破萬，還有不少網(wǎng)友留言給予安慰并感受到采訪不易；2020年《跟著晚報(bào)逛進(jìn)博會(huì)Vlog》的第一期，筆者就加入了擠早高峰地鐵出發(fā)、在場(chǎng)館內(nèi)忙碌奔波、穿過人山人海看展等第一視角的生活化場(chǎng)景，用與觀眾直接對(duì)話的方式傳達(dá)在現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受，讓不少紙媒的老讀者感嘆“這樣的新聞更好看”。

而中國(guó)日?qǐng)?bào)在2019年“兩會(huì)”報(bào)道中推出的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog，也以親和有趣的內(nèi)容圈粉無數(shù)。在Vlog鏡頭下，記者和很多年輕職場(chǎng)人一樣，有第一次參加“兩會(huì)”重大報(bào)道的緊張和壓力，也有遭遇工作不順時(shí)的挫折和沮喪，完全打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)政治新聞的刻板印象，讓新聞報(bào)道變得更吸引人。

2、用“在場(chǎng)”的體驗(yàn)增強(qiáng)感染力

從Vlog的定義來看，它在本質(zhì)上和文字日記、圖片日記是一樣的，是用視頻形式承載的日記內(nèi)容。而從個(gè)人視角出發(fā)的Vlog，最大的特點(diǎn)便是真實(shí)，和傳統(tǒng)新聞旁觀者的角度不同，Vlog新聞能讓受眾在觀看視頻時(shí)步入相應(yīng)的環(huán)境氛圍，產(chǎn)生一種代入感和在場(chǎng)感。

2019年11月，央視主播康輝的《大國(guó)外交最前線Vlog》一經(jīng)發(fā)布就上了微博熱搜，視頻記錄了他跟隨習(xí)近平主席進(jìn)行國(guó)事訪問的過程。和往日在新聞聯(lián)播里看到的程式化鏡頭所不同的是，Vlog從康輝親歷的視角出發(fā)，有許多他在現(xiàn)場(chǎng)的自拍自述、采訪中看到的細(xì)節(jié)等內(nèi)容，讓觀眾更有“在場(chǎng)感”。比如前往希臘時(shí)，康輝下飛機(jī)的第一件事不是取行李，而是直接到媒體區(qū)，拍攝報(bào)道習(xí)近平主席抵達(dá)希臘的情況，同時(shí)秀出當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，展示習(xí)近平主席發(fā)表的署名文章。

2019年7月，海南警方發(fā)布了全網(wǎng)首個(gè)抓捕犯罪嫌疑人的Vlog，視頻中記錄的是警方打擊電信詐騙犯罪“藍(lán)天二號(hào)”行動(dòng)的收網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)。在Vlog中，既有警方實(shí)施抓捕前的各種準(zhǔn)備工作，也有真槍實(shí)彈的行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雖然移動(dòng)拍攝的鏡頭一直在晃動(dòng)，但卻能從中感受到警方行動(dòng)的緊張和驚險(xiǎn)。這種用Vlog呈現(xiàn)的真實(shí)的第一現(xiàn)場(chǎng)，好過當(dāng)事人在事后采訪中的轉(zhuǎn)述，更有利于得到受眾在心理層面的認(rèn)同，增強(qiáng)了新聞事件在傳播中的感染力和影響力。

3、用下沉的渠道吸引年輕受眾

在泛娛樂時(shí)代，年輕人對(duì)過去充滿官方口吻、嚴(yán)肅說教式的新聞不感興趣，主動(dòng)或被動(dòng)地屏蔽了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，大部分都聚集在線上接收各種良莠不齊的平臺(tái)發(fā)布的真假難辨的信息?；诿襟w深度融合發(fā)展的大背景，許多傳統(tǒng)媒體也積極入駐新媒體，打造全媒體平臺(tái)。

對(duì)逐漸失去了年輕受眾的傳統(tǒng)媒體來說，Vlog形式的新聞則像是兩者的“黏合劑”。一方面，對(duì)崇尚平等對(duì)話溝通的年輕人來說，Vlog新聞既有生活化的敘事，又可以通過后期制作添加各種互聯(lián)網(wǎng)上流行的背景音樂和表情包等元素，很符合年輕人的審美；另一方面，許多傳統(tǒng)媒體即便轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，依舊卡在權(quán)威性和公信力的架子上，而Vlog報(bào)道則有利于他們轉(zhuǎn)變語態(tài)，在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)渠道下沉，彌合與年輕人撕裂的語境。

需要指出的是，Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域中的應(yīng)用，并非完全取代傳統(tǒng)報(bào)道，而是作為新聞的多重視角之一。對(duì)不少傳統(tǒng)媒體來說，在原有的文字報(bào)道或視頻報(bào)道之外，嘗試用記者個(gè)人視角的Vlog記錄報(bào)道過程或補(bǔ)充報(bào)道細(xì)節(jié)，有利于搭建更立體化的傳播矩陣，更好地傳遞主流聲音，吸引更多年輕的受眾群體，凝聚社會(huì)共識(shí)。