文_章優(yōu)達

全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)主流媒體面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)。近兩年來，全國縣級融媒體中心建設取得了喜人的成效，體制機制進一步激活，改革創(chuàng)新逐步邁向深水區(qū)，呈現(xiàn)出百花齊放的生動局面，日漸成為互聯(lián)網(wǎng)傳播中不可忽視的新增長極。

一、富陽區(qū)融媒體中心現(xiàn)狀及面臨的困境

杭州富陽區(qū)融媒體中心成立兩年多來，不斷解放思想，樹立“大融合”觀念，在推進平臺、渠道、技術(shù)、內(nèi)容等方面融合的同時，注重縱橫聯(lián)合，積極探索建設共享機制，對內(nèi)，宜融則融、能融盡融，對外，密切同省市強勢媒體聯(lián)盟，不斷擴大富陽融媒“朋友圈”，畫好富陽最大宣傳輿論同心圓。

2020年6月，富陽區(qū)融媒體中心搬遷新址，硬件設施大幅改善，功能布局更趨合理，為平臺賦能升級。同時，完成技術(shù)革新，為內(nèi)容生產(chǎn)提供有力保障。截至目前，富陽區(qū)融媒體中心除保留了原有的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài)外，還增設了各類新媒體平臺，形成“APP+網(wǎng)站+微信+各個視頻平臺+聯(lián)盟”新媒體融合平臺的綜合表現(xiàn)形態(tài)，實現(xiàn)新媒體端各平臺的統(tǒng)一管理、全端分發(fā)。

然而，不可否認的是，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過長期的實踐運行后，已各自形成了固定的文化理念、采編流程、規(guī)章制度等，且采編隊伍在觀念轉(zhuǎn)變上較為滯后，無法跟上當前新媒體發(fā)展的步伐，而新媒體端口多，工作量大，新媒體人員配備不足，存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。

二、共融共贏唱響主流價值“主旋律”

如今，融媒體中心不僅僅是一個新聞傳播機構(gòu)，還是一個綜合服務單位，需集全中心之力，打通新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，實現(xiàn)融媒體技術(shù)平臺之間的對接；整合全區(qū)資源，達到內(nèi)容互通，資源共享；借助“外腦”，入駐央媒、省級云平臺，依托省級媒體提供內(nèi)容、技術(shù)、運營服務，實現(xiàn)宣傳融合與利益共享。

（一）強化區(qū)級層面媒體平臺實時內(nèi)聯(lián)，建設全區(qū)主題宣傳“一盤棋”策劃機制。富陽區(qū)融媒體中心充分利用新媒體載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，強化區(qū)級層面媒體平臺實時內(nèi)聯(lián)，努力打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體傳播方式。

1.媒體深度融合后的傳播模式進一步體現(xiàn)出傳播的高效與即時。新聞類節(jié)目要突出“新”字，新聞傳播可以借助傳播性能更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡，傳播更有實效性的信息。如2019年底“踐行‘四力’·對口幫扶錦屏行”富陽區(qū)融媒體采訪行動，這也是我區(qū)融媒體中心成立后的第一次大型融合采訪行動。本次采訪行動通過媒體融合，在“融”中創(chuàng)造，除了在傳統(tǒng)媒體電視、報紙進行報道之外，還同時呈現(xiàn)出視頻直播、圖文直播、視頻專題、微信推文、新聞專題、H5產(chǎn)品、短視頻等多種形式的宣傳。特別是首次挑戰(zhàn)嘗試相隔3000里的圖文直播、視頻直播，有效實現(xiàn)了傳播的高效性和即時性。

《下班路上主播帶貨》實現(xiàn)了可視化廣播

2.媒體深度融合后，新聞體現(xiàn)出更高的互動性。由于網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展與應用，新聞可以結(jié)合用戶的不同需求提供多元化、個性化的信息服務。如2020年我區(qū)在召開“兩會”期間，區(qū)融媒體中心堅持“移動優(yōu)先”的原則和“采編先融”的方式，圍繞“融媒體”和“媒體融”的目標，實現(xiàn)了多種應用。以全程圖文直播、Vlog、H5、圖解、短視頻、動圖及微信推文、APP專題等不拘一格的呈現(xiàn)形式，多渠道、立體式、廣覆蓋，第一時間傳達兩會精神，合聲講好“富陽話”，產(chǎn)出新媒體產(chǎn)品100余條、圖文信息274條，閱讀量共計100余萬，借助“大合唱”弘揚了主旋律。

3.制作流程變革，傳統(tǒng)模式新聞制作有多個不同的環(huán)節(jié)，包括采編、錄制、播放等。2020年8月開展的“走向我們的小康生活·富陽故事”融媒體縉云行采訪行動，再一次整合傳統(tǒng)媒體報紙、電視、廣播等人力資源，優(yōu)勢互補、形成合力。特別是電視新聞，一改以往需要返回富陽才能陸續(xù)播發(fā)采制新聞的模式，采取“集成作戰(zhàn)”模式，首次達成異地新聞節(jié)目采、編、播合一，成片回傳的目標。

（二）織密機關(guān)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道信息員網(wǎng)格，實時動態(tài)把握輿論傳情，充分發(fā)揮編前會作用。富陽區(qū)融媒體中心以“愛尚富陽”APP為突破口，主動融合全區(qū)機關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道等，為其開放門戶端口，共享新聞線索、新聞資源。對于重大新聞線索、輿論事件，由每日上午的“編前會”進行輿情分析，實行聯(lián)合采訪、一致發(fā)聲，實現(xiàn)了“全區(qū)一盤棋”大宣傳格局。

1.充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，提升本地傳播效率?？h級融媒體中心要充分發(fā)揮基層優(yōu)勢，運用老百姓對身邊事的關(guān)心、關(guān)注，結(jié)合百姓需求，將內(nèi)容和功能本地化。2020年11月，“愛尚富陽”APP增設了機關(guān)單位及鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的媒體矩陣，以此為平臺，進一步加快推動與機關(guān)單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道廣泛開展寬領域、深層次、高水平合作，凝聚發(fā)展合力，不斷擴大富陽本地的“朋友圈”，做大融媒體、豐富新手段，形成宣傳集群，提升媒體“戰(zhàn)斗力”。

2.每日編前會，優(yōu)化采編流程。區(qū)融媒體中心每天上午開編前會，由電視、報紙、新媒體、廣播、專題等部門的編輯通報當天刊播內(nèi)容，大家集思廣益，進行新聞策劃和欄目編排，共享新聞資源，為實現(xiàn)一次采集、多元發(fā)布打好基礎。融媒體中心對各部門采編流程優(yōu)化，一體化策劃、指揮、協(xié)調(diào)、考核，建立記者向全媒體供稿機制，明確重大新聞新媒體首發(fā)機制，跨部門合作邊界拓展，一體制作、多平臺分發(fā)成為常態(tài)，形成資源集約、差異發(fā)展、協(xié)同傳播的多媒體格局，初步建立起“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、立體傳播”的全新工作機制。

（三）縣級融媒體搭乘省市融媒體中心發(fā)展快車，打通縱向外聯(lián)渠道。在媒體發(fā)展的大變局中，主流媒體面臨的競爭、壓力也不斷增加，縱橫聯(lián)合、深度融合是必然趨勢。而如今媒體融合，不僅僅是縣級媒體機構(gòu)的橫向融合，也是省級媒體和縣級融媒體中心共享聯(lián)盟的縱向融合。浙報集團、浙江廣電集團紛紛做好“下沉”文章，采取“深耕細作”式合作，賦能和助力縣級融媒體中心建設和運營，共同構(gòu)建新時代主流輿論傳播新格局。這也為縣級融媒體中心帶來了新的發(fā)展機遇，做大做強朋友圈，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增量增值。截至目前，富陽區(qū)融媒體中心已加入2個省級聯(lián)盟，入駐7個發(fā)布平臺。

1.聯(lián)盟“快車”，提升融合水平。浙報集團和各地縣級融媒體中心將以工作站為載體，在品牌打造、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設等多領域?qū)崿F(xiàn)“走得上來、沉得下去”，全方位打通合作渠道，讓各自優(yōu)勢資源充分融合，助推媒體生態(tài)上下游共生共榮。這讓縣級融媒體中心可以快速搭乘省級平臺的傳播“快車”，快速打通新聞生產(chǎn)邊界，解放新聞生產(chǎn)能力，放大新聞傳播效果。

疫情期間，融媒體中心策劃了“三八”國際婦女節(jié)特別節(jié)目

2.技術(shù)“快車”，優(yōu)勢互補?？h級融媒體缺乏自主開發(fā)能力，技術(shù)開發(fā)大多依托第三方力量，且無力承受人才成本，因此技術(shù)融合成為縣級融媒體的短板之一。富陽區(qū)融媒體中心為解決問題，組織相關(guān)人員到蘭溪、諸暨等地融媒體中心考察調(diào)研，尋求適合中心未來發(fā)展之路的合作伙伴，最終借助浙江廣電集團的“中國藍云”，來打通電視、廣播、報刊、新媒體等各端渠道的平臺界限，做到一鍵分發(fā)。

3.學習“快車”，培養(yǎng)人才。浙報聯(lián)盟的“天目學院”、浙廣集團的“藍媒學院”，都是一種探索培養(yǎng)新媒體人才，多平臺緊密協(xié)作的新機制。實現(xiàn)人才“共交流”，定期進行人才互派互駐；重大線索選題“共策劃”，建立線索共享機制；合作產(chǎn)品“共推廣”，充分利用疊加傳播效應等，真正做到策劃在一起、制作在一起、分發(fā)在一起、運營在一起，以緊密聯(lián)動為共享聯(lián)盟持續(xù)提供“新動力”。今年，富陽區(qū)融媒體中心與浙報合作完成的“早安·富陽”系列新媒體作品正是“共交流”“共策劃”“共推廣”的一次生動實踐。

（四）重大活動同步聯(lián)動和多元化傳播體系建設，打造宣傳生態(tài)圈。每逢重大事件、活動或突發(fā)事件，區(qū)融媒體中心各部門就會聯(lián)動聚力，全方位多角度立體化，發(fā)出全媒體宣傳“最強音”。

1.線上線下同步，活動影響更廣泛。在傳統(tǒng)媒體時代，重大活動舉行時，主要以電視直播錄播的形式進行單向傳播。這種傳播方式受時間、地點等因素影響，具有較大的局限性。進入全媒體時代，通過網(wǎng)絡直播技術(shù)，受眾可以從手機、電腦端進行觀看，傳播面更寬泛，受眾面更廣，互動性更強。如“富陽大青草莓文化節(jié)”，線上線下同步進行，不僅現(xiàn)場人氣爆棚，網(wǎng)絡直播間也熱鬧非凡。騰訊大浙網(wǎng)、杭州之家、中國藍新聞等平臺強強聯(lián)手進行同步直播，整場直播觀看量近30萬人次。

2.“一魚多吃”，傳播形式更多樣。疫情防控期間，富陽區(qū)融媒體中心按照總體策劃、三級聯(lián)通、多元發(fā)布的思路，堅持一體安排、一體要求，精心制作專家訪談、短視頻、圖文、直播等形式多樣的節(jié)目。如在疫情期間，策劃的“三八”國際婦女節(jié)“我們在一起 幸福家”特別節(jié)目，啟用融媒體中心的新演播室，運用網(wǎng)絡訪談中間穿插VCR、視頻連線等形式進行直播，突破了時間和空間的限制。同時，活動中的花絮、VCR可在APP、抖音、微信公眾號等新媒體平臺進行推送，這種多元化的傳播方式迎合不同年齡和文化層次的受眾需求。

3.推動融合智慧化、多元化傳播體系。全媒體時代，人人都有麥克風。傳統(tǒng)廣播的單向傳播特點已經(jīng)無法適應時代的要求，用戶多元化的需求促使廣播的生產(chǎn)鏈條不斷延伸和擴展。廣播可視化就是在全媒體背景下的一次積極嘗試，通過音視頻、圖文、直播等多種手段，實現(xiàn)廣播聲音傳遞的可視化，使聽眾和用戶獲得全方位的服務。2020年疫情期間，富陽電臺《下班路上主播帶貨》節(jié)目，“聲音+畫面+帶貨”的實時直播使它成為真正意義上的可視化廣播，充分呈現(xiàn)了廣播主持人靈活、即時的現(xiàn)場互動，運用直播和彈幕等新元素與用戶進行實時互動。

思路決定出路，格局決定結(jié)局。在融媒發(fā)展的過程中，富陽區(qū)融媒體中心通過不斷探索“媒體+N”的服務新模式，實現(xiàn)資源利用最大化，將有力推動中心逐步實現(xiàn)從媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢、從單一傳播向多功能服務的轉(zhuǎn)變，從而進一步提升中心的傳播力、影響力、公信力，為打造本地最權(quán)威、最方便、最受歡迎的綜合服務平臺奠定基礎。