文_馬艷琳

“堆 怎么 這么好看 挖 挖挖 挖挖Wow這么好看啷個辦”

當你看到這段歌詞，有沒有不自覺地跟著唱起來？沒錯，這就是三星堆新一輪考古發(fā)掘成果發(fā)布當日，脫穎而出、刷屏各大新媒體平臺的神曲《我怎么這么好看（三星堆文物版）》。

3月20日，四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——《我怎么這么好看（三星堆文物版）》，三星堆文物原創(chuàng)手繪動畫+最新發(fā)掘現(xiàn)場視頻，搭配融入四川方言的電音神曲，讓3000年前的古蜀文物在互聯(lián)網(wǎng)上“活”了、火了。

滿意：亮眼的傳播數(shù)據(jù)回應了主創(chuàng)們的期待

5億+：人民日報、新華社、央視等中央級媒體、省市媒體和共青團中央、中國歷史研究院等數(shù)百家官方微博微信轉載，騰訊、QQ音樂、抖音、今日頭條、百度等商業(yè)平臺首頁推薦，全網(wǎng)瀏覽量、曝光量超5億。

10萬+：川觀新聞微信視頻號轉發(fā)和點贊雙超10萬+，甚至在“很難討好”的B站也有10萬+點贊。數(shù)據(jù)還在不斷上漲和裂變中，引爆社交網(wǎng)絡自發(fā)傳播。（以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)截至3月22日）

“又酷又帥！猛一看以為又一部二次元動畫上新了，居然是官媒出品！”“還挺可愛，愛了這種聯(lián)動！”“現(xiàn)在全國人民都知道三星堆這么好看了，怎么辦哈哈哈”在網(wǎng)友對《我怎么這么好看（三星堆文物版）》的評論點贊中，“有創(chuàng)意”和“居然是官媒”都是高頻詞。

一個好的產(chǎn)品，必然要能讓人在回味時感覺“有點東西”，它是種種優(yōu)點、閃光點的加和，川觀新聞制作的《我怎么這么好看（三星堆文物版）》就是這樣一個融媒作品。

新意：古蜀文物fea t.電音、賽博朋克特效加持

每逢重要節(jié)點，結合新聞性、時效性的內(nèi)容推出創(chuàng)意融媒產(chǎn)品，已成為四川日報全媒體推動媒體深度融合發(fā)展的“標配”。

融媒產(chǎn)品，創(chuàng)新重要，內(nèi)核也很重要。三星堆時隔30多年再次宣布重大考古新發(fā)現(xiàn)，大量出土文物神秘至美，吸引世人關注。如何把燦爛的古蜀文明講好、講活，幾番頭腦風暴后，川觀新聞主創(chuàng)團隊決定采用改編歌曲、制作MV的形式，把嚴肅的文博內(nèi)容“掰開揉碎”，融入上口的歌詞與“上頭”的旋律中。

如何讓年輕人喜聞樂見？“藝術的技巧就是使對象陌生”，換個更流行的說法就是“反差萌”。作品改編自大張偉的電音神曲《我怎么這么好看》，具有只需要一個旋律就能夠讓人抖腿和跟著唱的“魔力”。讓文物“開口說話”不新鮮，但讓它們開口唱電音卻是稀奇事。肅穆的大立人一邊拿著鏟子挖挖挖一邊唱著“啷個辦 啷個辦”、威武的銅獸面一邊又蹦又跳一邊腳下冒著動感光波……這些反差為大家?guī)砹硕恳恍碌膶徝栏惺芎陀^看體驗，滿足了大家求新、求奇的審美趣味。

在設計風格上，《我怎么這么好看》結合三星堆文物的神秘氣質(zhì)和博物館的陳列風格，選擇了深受年輕人喜歡的賽博朋克風，為文物的一舉一動加上炫酷霓虹特效，讓3000年前的古老文物與未來科技感碰撞出充滿張力和美感的畫面，造就了網(wǎng)友口中的“好酷！”

以上創(chuàng)意點，不單單是將年輕人喜歡的元素簡單拼貼，而是通過押韻貼切的歌詞、真實細膩的手繪讓整首MV重構出穿越千年而來的古蜀王國，用強烈的反差萌吸引了廣大網(wǎng)友。

誠意：“我在川報‘修’文物”專業(yè)細節(jié)反復打磨

三星堆博物館官網(wǎng)“國寶重器—三星堆文物”一欄中，共有多少件文物？川觀新聞主創(chuàng)團隊可以自信回答，61件。因為每一件都被策劃師、動畫師和剪輯師拿來反復討論，究竟什么樣的文物適合“綁骨骼”做動畫、加什么樣的特效更自然，最終選出其中23件加入“堆堆樂隊”。

該MV動畫部分所有文物畫面，均來自川觀新聞動畫師的原創(chuàng)手繪，1:1還原文物，造型、紋飾、顏色，甚至3月20日新出土文物那些暫未修復的細節(jié)，都無限貼近文物的原本面貌。

標題和副歌部分大量使用了霓虹特效

“修復”網(wǎng)紅陶豬，動起來更可愛

堆堆樂隊閃亮登場

副歌部分利用九宮格增加魔性洗腦的感覺

唯一非文物動畫圖，致敬中國考古

在廣大網(wǎng)友看來，這是一個音樂類動畫視頻。但對主創(chuàng)團隊而言，它首先是一件新聞融媒產(chǎn)品，準確第一，一句、一幀都值得推敲。例如初版歌詞有一句“埋了 千尺 盼望 與你相見”“,千尺”等于300多米，而目前三星堆幾個祭祀坑發(fā)掘到1米左右深時就已發(fā)現(xiàn)文物?！扒С摺边@樣的夸張是不合適的，于是整段修改。動畫中有一只頂著太陽形器跑來跑去的小豬，三星堆“網(wǎng)紅”陶豬。為了讓它“跑起來”，動畫師一開始用同色補全了身體部分，看起來毫無破綻。但最終遵循了文物修復的“可辨識性原則”，一幀一幀將陶豬身體部分改為白色，“不能誤導大家，可以有藝術化處理，但文物不能失真”，主創(chuàng)團隊成員如是說。

敬意：增加人文細節(jié)致敬中國考古

今年是中國考古學誕生100周年。

《我怎么這么好看》MV在實景部分再現(xiàn)了1986年三星堆遺址1號、2號祭祀坑的發(fā)掘現(xiàn)場；在動畫部分制作了唯一一組非文物的畫面，考古必備的刷子、錘子、鏟子和簽子；在音頻中隱藏了彩蛋，大家聽到的“哇 哇哇 哇哇Wow”，其實都是“挖 挖挖 挖挖Wow”……

這樣的畫面設計和歌曲細節(jié)，川觀新聞希望在作品中讓大家感受考古工作之不易，讓更多人了解每一件出土文物背后，都有無數(shù)人付出智慧和汗水，以此致敬中國考古和無數(shù)考古工作者。

如今，年輕人擁有獨特的生活方式和二次元的表達方式。人文報道創(chuàng)新必須適配年輕態(tài)的話語表達，同時讓融媒作品所表達的內(nèi)容與年輕人熟悉的文化、價值、情感相匹配，以“亞文化”“非主流”的方式傳播主流文化。大家在看完作品后，從文化、價值和情感層面認同作品傳遞出的核心主題，才能來個“一鍵三連”（點贊、評論、轉發(fā)），而不是“啊……這……”

其實在人文報道創(chuàng)新方面，川觀新聞已有過不少成功的融媒產(chǎn)品嘗試：2020年，推出互動H5《四川歷史名人連連看》，運用神奇的六度分離理論將冷知識和主旋律巧妙結合，點燃萬千網(wǎng)友的“八卦之心”；2019年，推出一鏡到底H5《非遺版千里江山圖》，用唯美的畫風搭配傳承千年的中華瑰寶，帶大家開啟“非遺守藝人之旅”……這些融媒產(chǎn)品都是將嚴肅冷靜的人文報道進行更加年輕化的演繹，而又不失內(nèi)容的深度、廣度，吸引了更多年輕人討論和學習。

這一次，當千萬網(wǎng)友都覺得唱電音的三星堆文物“有億點點帶感”時，我們看到了主流媒體“破壁出圈”“很懂年輕人”的更多可能和背后的文化認同。融媒時代，主流媒體要做的是繼續(xù)尋找各類重大主題報道和年輕文化之間的最大公約數(shù)，加強機構媒體參與感，提高新媒體策劃水平，讓不同文化經(jīng)由主流傳播渠道滲透到更多圈層，完成真正的出圈。