張志安

最近，某世界知名通訊社刊發(fā)題為“從牧民到旅店老板：中國引誘數(shù)百萬游客進入西藏”的報道。文章看似是在介紹西藏當?shù)卣ㄟ^發(fā)展家庭旅游業(yè)幫助百姓脫貧，但實際上卻明里暗里地挑刺所謂“游客的暴增會導致傳統(tǒng)的生活方式面臨被侵蝕的風險”，歪曲旅游扶貧在“損害”西藏的傳統(tǒng)文化。這件事再次給我們提了一個醒：伴隨中國逐漸走近世界舞臺的中央，中國的國際傳播更多需要依靠自己的力量、自己的渠道去發(fā)出更多自己的聲音，對于西方主流媒體這種傳統(tǒng)意義上重要的“信息中介”，需要適當降低期待。

記得多年前，我在為《中國怎么樣：駐華外國記者如何講述中國故事》一書做訪談時，有一位駐華外媒記者曾表示：你們很多中國人都太在意外媒怎么報道中國，難道更重要的不是發(fā)展好中國，而不是外媒如何報道中國么？這話其實挺在理，不少中國人對外媒有一種矛盾心理：西方媒體偶爾給我們點贊時，往往過于高興，動輒以“某某外媒點贊中國某事”或“為何今天這些外媒齊聲為某地點贊”為標題傳播。當一些西方媒體按它們的套路、成見報道我們的所謂“問題”時，就很生氣，指責外媒報道不客觀、對中國不友好。

西方媒體和記者受其所處的制度、經(jīng)濟和文化語境影響，看待中國發(fā)展始終難以擺脫制度差異帶來的意識形態(tài)偏見。而且，多數(shù)西方媒體的報道偏負面傾向，看問題比看成績多、批判性立場強于建設性，期待他們積極、理性地報道中國非常之難。加之伴隨中國經(jīng)濟的增長、綜合國力的增強，客觀上全球發(fā)展的利益格局正在做出新的調(diào)整，諸多方面的“此消彼長”使外媒報道中國時更不愿為中國點贊。

如果對外媒報道中國的期待適當分層，大體可分承認、理解和認同三個層次。承認，就是不管你喜歡不喜歡我，或者即便你不喜歡我，你也能客觀承認我的存在、我的發(fā)展和我取得的成績。理解，就是你不僅承認我的存在和成績，還能理解我為什么能夠發(fā)展、能夠取得這些成績。認同，才是在了解我的基礎上真正喜歡我、認可我。我們在國際傳播中，對外媒的期待需要從長時間的“認同”降低到先爭取“承認”，再增進“理解”。

對這個世界上的多數(shù)國家、多數(shù)外媒而言，承認中華文化的悠久歷史、承認中國的經(jīng)濟發(fā)展、承認中國人的勤勞堅忍是沒問題的，而要真正促使外媒理解中國卻并非易事。比如脫貧攻堅，我們黨用了若干年解決了數(shù)千萬中國人的脫貧、為全球解決貧困問題做出巨大貢獻，得到中國人民的真心擁護。同時由于體制機制、社會文化的差異，要讓外媒理解我們黨為人民服務的初心、理解舉國動員和對口幫扶的體制、理解普通黨員的無私奉獻，則需要付出更多的努力。

因此，真正增進外媒對復雜中國的報道、增進世界各國人民對復雜中國的理解才是當下中國對國際傳播的理性期待。在筆者看來，為營造有利于我國發(fā)展的國際輿論環(huán)境，后續(xù)中國的國際傳播可更加注重突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國+復雜中國”的報道框架。這既需要報道和傳播我國先進、富強、文明的一面，也不避諱談論我國社會發(fā)展和探索過程中存在的問題和挑戰(zhàn)；既要從宏觀視角呈現(xiàn)我國的整體形象，也要更多地從個體故事等微觀視角講好中國發(fā)展和中國人的故事。

為此，我們可以更多運用中國作為“發(fā)展中大國”的話語，逐步替代之前長期使用的“發(fā)展中國家”的話語?！鞍l(fā)展中大國”表述中的“發(fā)展”強調(diào)我國目前仍是發(fā)展中國家，有權利在國際貿(mào)易、氣候變化等領域接受發(fā)展中國家的待遇，“大國”則可充分展現(xiàn)中華文明的悠久歷史、幅員遼闊的發(fā)展差異和走近世界舞臺中央的責任擔當，“發(fā)展中大國”可將我國與其他發(fā)展中國家有效區(qū)分，切實增強對“發(fā)展中國+復雜中國”的框架闡釋。

前不久，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習，習近平在主持學習時強調(diào)：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。這是中央面臨新的國際形勢和輿論環(huán)境，圍繞中華民族偉大復興的歷史使命，專門就國際傳播問題提出的全新要求和系統(tǒng)闡述。

落實好這一要求，不僅需要政府、媒體、企業(yè)、智庫等承擔使命，積極在對外宣傳和國際交往中推進國際傳播，更需要普通中國人、海外移民和后代、留學生群體和對華友好人士等，從日常生活化的故事視角出發(fā)，從個人真情實感和生命體驗的角度出發(fā)，去表達大家對中國的認知、態(tài)度和情感，去共同建構對復雜中國的理解、對發(fā)展中國的肯定、對未來中國的信心?！ㄗ髡呤侵袊侣勈穼W會應用新聞傳播研究分會會長、中國公共關系協(xié)會學術委員會副主任）