?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院 旅游與民航管理學(xué)院 劉紅霞

當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在不同領(lǐng)域間廣泛發(fā)生，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，二者具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和融合性，會(huì)展旅游的出現(xiàn)正是二者產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的體現(xiàn)，為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)新的方向，同時(shí)對(duì)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了相應(yīng)的促進(jìn)作用?！笆濉遍_(kāi)局之年，海南省政府將旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)共同納入十二大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，如今，在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，如何實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合，建立科學(xué)合理的融合模式，是急需解決的問(wèn)題。

1 產(chǎn)業(yè)融合的含義

從廣義上來(lái)講，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)相互融合，由此產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從狹義上來(lái)講，產(chǎn)業(yè)融合則指不同產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得模糊不明確甚至消失的變化。產(chǎn)業(yè)融合是通過(guò)產(chǎn)業(yè)之間的相互延伸、滲透與融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合往往發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)之間具有交叉重疊的部分，而交叉重疊部分可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，產(chǎn)生更強(qiáng)的競(jìng)合力，從而更有效地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

2.1 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)具有相同的產(chǎn)業(yè)屬性

在第一二三產(chǎn)業(yè)中，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，會(huì)展業(yè)在會(huì)展活動(dòng)的舉辦過(guò)程中，可以產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，可以促進(jìn)城市發(fā)展以及社會(huì)文明進(jìn)步。而旅游業(yè)以其獨(dú)特的旅游資源為中心，為旅游目的地帶來(lái)大量客源，同樣可以實(shí)現(xiàn)目的地經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，帶動(dòng)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加速目的地城市的建設(shè)與發(fā)展。

2.2 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)依賴(lài)性

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展都需要依托特定地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。無(wú)論是發(fā)展會(huì)展業(yè)，還是發(fā)展旅游業(yè)，都需要依托會(huì)展舉辦地或旅游目的地完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，以及四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，這些設(shè)施的建設(shè)及完善都與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展水平也相應(yīng)越高。如美國(guó)的拉斯維加斯、法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、中國(guó)香港、北京、上海等地，都屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展水平也都排在前列。

2.3 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的消費(fèi)群體具有重合性

會(huì)展業(yè)的消費(fèi)群體主要集中在參會(huì)參展的客商、采購(gòu)商以及參會(huì)者，旅游業(yè)的消費(fèi)群體主要表現(xiàn)為各種類(lèi)型的旅游者。在眾多類(lèi)型的旅游者中有一類(lèi)旅游者是差旅型旅游者，而差旅型旅游者中有很大一部分屬于商務(wù)會(huì)議的參會(huì)者或組織者，以及展覽會(huì)的展客商。同時(shí)，許多會(huì)議組織者會(huì)安排參加會(huì)議的與會(huì)者開(kāi)展旅游活動(dòng)，這些與會(huì)者同時(shí)屬于旅游者范疇。

2.4 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)均具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

無(wú)論是會(huì)展活動(dòng)，還是旅游活動(dòng)，在活動(dòng)期間都需要提供餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等關(guān)聯(lián)服務(wù)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要上述關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的參與與支持，同時(shí)這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在兩大產(chǎn)業(yè)融合中也會(huì)得到相應(yīng)發(fā)展。

3 海南省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1988年海南建省辦特區(qū)時(shí)，省委省政府就明確了旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位，旅游業(yè)在海南的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率逐年提高。會(huì)展業(yè)在海南屬于“后起之秀”，2000年開(kāi)始發(fā)展，如今日益凸顯其帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。在會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合方面，近年來(lái)兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度越發(fā)緊密。根據(jù)海南省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，海南會(huì)展業(yè)接待過(guò)夜人數(shù)達(dá)到1580萬(wàn)人次，占全省旅游接待過(guò)夜人數(shù)比例達(dá)到26.3%。2018年，海南會(huì)議接待過(guò)夜人數(shù)約2250萬(wàn)人次，約占全省接待過(guò)夜人數(shù)的32.5%。

海口、三亞、瓊海等地會(huì)展業(yè)發(fā)展起步早，發(fā)展速度快。省會(huì)城市海口是海南省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，在充分分析各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)施差別化定位，提出打造國(guó)際“會(huì)議之角” ，這為發(fā)展會(huì)議旅游以及會(huì)展旅游提供了良好的外部環(huán)境。三亞依托優(yōu)質(zhì)的自然資源與海洋資源，逐漸成為國(guó)內(nèi)外知名度假旅游城市，近兩年伴隨著商務(wù)旅游，企業(yè)及協(xié)會(huì)年會(huì)等不斷增多，三亞逐漸明確了建立國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展旅游目的地的城市定位。一年一度的博鰲亞洲論壇，作為瓊海的一個(gè)金字招牌，同時(shí)也是海南的一個(gè)金字招牌，在提升海南國(guó)際知名度的同時(shí)，為海南會(huì)展旅游發(fā)展開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，為瓊海以及海南吸引各類(lèi)組織開(kāi)展會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游提供了有力的宣傳條件。

近年來(lái)，海南承接舉辦了數(shù)量類(lèi)型眾多的國(guó)內(nèi)外節(jié)慶會(huì)展、體育賽事、文化演藝等活動(dòng)，參與人數(shù)不斷飆升，其中不乏有大量的游客。2019年11月，華晨宇及其經(jīng)紀(jì)公司在?？谖逶春芋w育場(chǎng)舉辦“火星”演唱會(huì)，連續(xù)三天的演唱會(huì)共吸引了約12萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng)觀看，其中省外人數(shù)約占90%。為期三天的演唱會(huì)不僅為演唱會(huì)組織者帶來(lái)了巨大的收益，而且促進(jìn)了?？谀酥琳麄€(gè)海南的會(huì)展旅游發(fā)展，在食、住、行、游、購(gòu)、娛六方面都產(chǎn)生了相應(yīng)的收益。此外，海南一些知名旅游景區(qū)接待的大型會(huì)議團(tuán)體越來(lái)越多，比如，2018年10月，一家來(lái)自廣州的機(jī)器人公司在海南組織了一次萬(wàn)人會(huì)議，會(huì)議結(jié)束后專(zhuān)門(mén)安排了旅游活動(dòng)，所有參會(huì)者共分成三批游覽海南的知名景區(qū)。

伴隨著海南國(guó)際會(huì)展中心(二期)建設(shè)的推進(jìn)，以及五源河文化體育中心的全面啟用，三亞紅塘灣會(huì)展中心建設(shè)等一批大型會(huì)展場(chǎng)館的落成，海南發(fā)展會(huì)展旅游的基礎(chǔ)設(shè)施也在日益完善，為舉辦大型會(huì)展活動(dòng)，吸引大規(guī)模旅游客源提供了基本的硬件保障。

4 海南省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

4.1 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展依托的基礎(chǔ)設(shè)施不完善

海南省展館數(shù)量不多(見(jiàn)表1)，目前投入使用的最大展館是位于?？谖骱０兜暮Ｄ蠂?guó)際會(huì)展中心，海南國(guó)際會(huì)展中心一、二期加起來(lái)，展覽面積達(dá)15萬(wàn)平方米，會(huì)議規(guī)?？梢赃_(dá)10000人以上，多功能?chē)?guó)際會(huì)議功能更加完善，可以承接多種形式的節(jié)慶、晚會(huì)、宴會(huì)等活動(dòng)。三亞的會(huì)展場(chǎng)館普遍規(guī)模不大，早期作為世界小姐選美大賽主會(huì)場(chǎng)的三亞美麗之冠文化會(huì)展中心，其展覽面積僅有1萬(wàn)平方米，而后期在三亞灣建設(shè)的三亞灣紅樹(shù)林國(guó)際會(huì)展中心，其展覽面積也僅僅為1.2萬(wàn)平方米。海南能夠承辦大型體育賽事、演藝活動(dòng)的場(chǎng)館目前只有?？诘奈逶春游幕w育中心，由于會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量規(guī)模有限，導(dǎo)致無(wú)法承接或舉辦大型的會(huì)展活動(dòng)，進(jìn)而影響大規(guī)模旅游客源的產(chǎn)生，會(huì)展旅游整體規(guī)模受限，綜合效益難以顯現(xiàn)。

表1 海南會(huì)展場(chǎng)館一覽表

隨著海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，海南交通干線日益優(yōu)化。但若舉辦大型的會(huì)展活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)吸引大規(guī)模人群集中到一個(gè)城市的場(chǎng)館里，現(xiàn)有的交通設(shè)施將面臨巨大的壓力。并且多數(shù)場(chǎng)館屬于城市發(fā)展中的后期建設(shè)，多建在遠(yuǎn)離市區(qū)的地段，場(chǎng)館附近各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施供給有限，主要表現(xiàn)在展館周邊住宿餐飲酒店數(shù)量少、館內(nèi)餐飲規(guī)格不高、地方特色不突出和周邊酒店住宿費(fèi)用較高等問(wèn)題。交通疏散能力弱，對(duì)游客的食宿往返、抵達(dá)景區(qū)造成了一定的阻礙限制。海南省對(duì)外交通條件近年來(lái)不斷完善，尤其是?？?、三亞、博鰲機(jī)場(chǎng)的全線投入使用，為島外人士進(jìn)出島提供了很大便利。即便如此，由于瓊州海峽的地理阻隔，對(duì)于選擇飛機(jī)以外其他交通方式進(jìn)出島的人士也造成了一定的不便。此外，對(duì)于大型活動(dòng)期間激增的人流量，現(xiàn)有的酒店資源表現(xiàn)出布局不合理、數(shù)量不充足、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。如在2019年華晨宇?？谘莩獣?huì)時(shí)，五源河文化體育中心周邊的各大酒店客房均被預(yù)訂，一些外地歌迷不得不選擇距離演出場(chǎng)地較遠(yuǎn)的住宿設(shè)施。由此可見(jiàn)，海南省要發(fā)展會(huì)展旅游，還需在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上進(jìn)一步完善與提高。

4.2 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展缺少統(tǒng)一獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu)

目前，海南省旅游業(yè)發(fā)展由海南省文化旅游廣電體育廳負(fù)責(zé)管理。而在海南省政府機(jī)構(gòu)設(shè)置中尚沒(méi)有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)會(huì)展業(yè)發(fā)展管理的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展的具體工作由海南省商務(wù)廳下設(shè)的會(huì)展處(省會(huì)展局)主持管理各項(xiàng)工作。與此同時(shí)，針對(duì)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，海南還沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)管理會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的政府主管部門(mén)，也就是說(shuō)，目前海南沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的會(huì)展旅游管理部門(mén)，因此，在會(huì)展旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局、品牌培育、政策扶持以及法律監(jiān)督等方面缺乏科學(xué)設(shè)計(jì)與整體規(guī)劃，缺乏對(duì)會(huì)展旅游的規(guī)范管理與正確指導(dǎo)。而已存在的管理部門(mén)只擁有部分管轄權(quán)，導(dǎo)致行業(yè)自律意識(shí)整體不足，會(huì)展活動(dòng)組織隨意性突出，以及對(duì)活動(dòng)舉辦產(chǎn)生的實(shí)際效益缺乏評(píng)估與重視，影響品牌會(huì)展活動(dòng)的塑造與培育。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)各自管理，影響會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合的深度與廣度，這樣容易導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。

4.3 會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)聯(lián)動(dòng)不充分，融合效果不顯著

由于行業(yè)的多頭管理和經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向不同，會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)難以達(dá)到一定的深度與廣度。無(wú)論是海南省會(huì)展局，還是海南省文化旅游廣電體育廳，在對(duì)外宣傳推介活動(dòng)中，都沒(méi)有做到將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)彼此的優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用，比如，會(huì)展部門(mén)在對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行宣傳推介過(guò)程中，沒(méi)有充分運(yùn)用海南特色的旅游資源提高會(huì)展活動(dòng)吸引力；而旅游部門(mén)也未能將自己掌握的旅游六要素信息與會(huì)展活動(dòng)充分結(jié)合，為其提供有力支持，在吸引客源與擴(kuò)大市場(chǎng)方面，二者均沒(méi)有達(dá)到最佳效果。海南的旅游企業(yè)與會(huì)展企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與宣傳方面缺少合作與聯(lián)動(dòng)，即便在一些企業(yè)有聯(lián)動(dòng)，如旅游企業(yè)設(shè)置會(huì)展部，會(huì)展企業(yè)設(shè)置旅游部，但由于缺乏專(zhuān)業(yè)性，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展效果不明顯。

4.4 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展缺少?gòu)?fù)合型專(zhuān)業(yè)人才

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展需要既懂會(huì)展，又懂旅游的專(zhuān)業(yè)人才。目前，海南開(kāi)設(shè)旅游管理專(zhuān)業(yè)的本專(zhuān)科高校有16所，而海南全省開(kāi)設(shè)會(huì)展本科專(zhuān)業(yè)的高校僅有4所，尚沒(méi)有開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)的高校。而開(kāi)設(shè)會(huì)展旅游專(zhuān)業(yè)或方向的高校也處于零的狀態(tài)。個(gè)別高校僅僅是開(kāi)設(shè)了一門(mén)《會(huì)展旅游》課程，這樣的課程設(shè)置，使人們無(wú)法充分理解會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的必要性，無(wú)法設(shè)計(jì)并執(zhí)行一個(gè)完整的會(huì)展旅游活動(dòng)。此外，現(xiàn)有的行業(yè)人才專(zhuān)業(yè)背景也比較單一，會(huì)展人才負(fù)責(zé)會(huì)展板塊業(yè)務(wù)，對(duì)旅游業(yè)務(wù)沒(méi)有深入的了解，旅游人才負(fù)責(zé)旅游板塊業(yè)務(wù)，對(duì)會(huì)展業(yè)務(wù)了解有限，缺乏會(huì)展旅游人才從產(chǎn)業(yè)融合的角度進(jìn)行策劃營(yíng)銷(xiāo)、執(zhí)行操作，導(dǎo)致海南會(huì)展旅游活動(dòng)缺乏專(zhuān)業(yè)性。由此看來(lái)，與蓬勃發(fā)展的會(huì)展旅游相比，復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才的短缺成為海南會(huì)展旅游發(fā)展的重要制約因素。

5 海南省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展模式

一般而言，產(chǎn)業(yè)融合有三種模式：滲透式產(chǎn)業(yè)融合模式、延伸交叉式產(chǎn)業(yè)融合模式，以及產(chǎn)業(yè)活動(dòng)重組式融合模式。由于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)功能上具有互補(bǔ)性，因此打破原有產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界，賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能，以此實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。無(wú)論是“會(huì)展+旅游”，還是“旅游+會(huì)展”，都可以賦予會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)新的附加功能。具體來(lái)講，可以從以下幾方面展開(kāi)。

5.1 推介共享式宣傳融合

會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)對(duì)外宣傳推介主要圍繞舉辦地或目的地的城市經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、配套服務(wù)內(nèi)容、旅游資源特色、城市定位與社會(huì)環(huán)境等方面展開(kāi)。與會(huì)展業(yè)相比，旅游業(yè)無(wú)論是在組織架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，還是市場(chǎng)推廣等方面，均已形成較為成熟的宣傳推介體系。會(huì)展業(yè)可以借助旅游企業(yè)的宣傳推介體系，結(jié)合會(huì)展活動(dòng)舉辦地營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)擴(kuò)充與提升，就可以實(shí)現(xiàn)宣傳推介雙贏的目的。通過(guò)設(shè)立會(huì)展旅游管理部門(mén)或建立會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，制定會(huì)展旅游宣傳推介方案，組織會(huì)展企業(yè)和旅游企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游推介會(huì)。上海有專(zhuān)門(mén)的會(huì)展旅游推廣中心，該中心著眼于城市整體推廣，將旅游與會(huì)展相結(jié)合，積極推進(jìn)政府有關(guān)部門(mén)以及會(huì)展旅游企業(yè)加入國(guó)際性組織，該中心代表上海在國(guó)際會(huì)議上進(jìn)行廣泛宣傳，為上海爭(zhēng)取了很多國(guó)際會(huì)議的主辦權(quán)。

5.2 延伸擴(kuò)展式業(yè)務(wù)融合

所謂的延伸擴(kuò)展式業(yè)務(wù)融合是指在會(huì)展企業(yè)中設(shè)置旅游部，在旅游企業(yè)中設(shè)置會(huì)展及會(huì)獎(jiǎng)部，這是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)通過(guò)業(yè)務(wù)延伸擴(kuò)展實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展最直接的表現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)一些大型的旅游集團(tuán)直接在內(nèi)部成立了會(huì)展公司。比如，中國(guó)青年旅行社總社專(zhuān)門(mén)設(shè)立了會(huì)展與會(huì)獎(jiǎng)旅游部，中國(guó)國(guó)際旅行社總社設(shè)立了商務(wù)、會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游總部，主要工作內(nèi)容涉及為公司客戶(hù)籌辦各種年會(huì)、研討會(huì)以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游等業(yè)務(wù)。還有一些擁有會(huì)議場(chǎng)地的高端酒店專(zhuān)門(mén)設(shè)立了會(huì)議接待部，主要工作包含根據(jù)客戶(hù)要求獨(dú)立承辦一些小型會(huì)議，或者承接大中型會(huì)展活動(dòng)中的會(huì)務(wù)接待工作，如布置會(huì)場(chǎng)、接待嘉賓、安排餐飲與住宿、提供市內(nèi)交通服務(wù)等。與此同時(shí)，一些大型的會(huì)展企業(yè)也將旅游企業(yè)納入公司體系，將旅游業(yè)務(wù)內(nèi)部化，以此降低市場(chǎng)交易成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

5.3 嵌入式產(chǎn)品融合

會(huì)展活動(dòng)為各行各業(yè)提供產(chǎn)品展示營(yíng)銷(xiāo)推介的平臺(tái)。在會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，會(huì)展企業(yè)可以設(shè)計(jì)策劃旅游主題的會(huì)展活動(dòng)，為旅游業(yè)發(fā)展搭建展示推廣的平臺(tái)。如各種特色主題的旅游博覽會(huì)、旅游交易會(huì)、國(guó)際旅游文化節(jié)等。這種類(lèi)型的會(huì)展活動(dòng)促使會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)融合度大大提高。如每年杭州西湖博覽會(huì)都會(huì)吸引全國(guó)各地的客商和觀光旅游者，其中以旅游休閑為主題的活動(dòng)項(xiàng)目超過(guò)三分之一，僅西湖狂歡節(jié)一項(xiàng)就吸引觀眾60萬(wàn)人次以上。

有影響力的會(huì)展場(chǎng)館也可以成為重要的旅游資源，構(gòu)成旅游產(chǎn)品的一部分。如因舉辦博鰲亞洲論壇年會(huì)而聞名的博鰲亞洲論壇永久會(huì)址、因舉辦舉世矚目的世界博覽會(huì)的世博會(huì)址、杭州G20峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”等，由于會(huì)展活動(dòng)規(guī)模大，影響力強(qiáng)，在會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后這些會(huì)展活動(dòng)的舉辦場(chǎng)館大都被開(kāi)發(fā)為供人們參觀游覽的著名景區(qū)景點(diǎn)，帶來(lái)了新的旅游收入，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館在會(huì)展活動(dòng)后的再利用。如2016年杭州G20峰會(huì)結(jié)束后，G20杭州峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)——杭州國(guó)際博覽中心因其包含了幾乎所有峰會(huì)元素而一躍成為熱門(mén)景點(diǎn)，成為中外游客來(lái)杭州旅游必去的新旅游景點(diǎn)，每日接待游客5000人次，目前已經(jīng)成為杭州旅游收入新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

6 海南省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

6.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施，為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展提供有力保障

新建、改建或擴(kuò)建會(huì)展場(chǎng)館，提升會(huì)展場(chǎng)館整體容納量，有助于吸引或舉辦大型的會(huì)展活動(dòng)。只有大型會(huì)展活動(dòng)才能吸引產(chǎn)生巨大人流，才能形成大規(guī)模的旅游客源。目前，海南國(guó)際會(huì)展中心(二期)項(xiàng)目建設(shè)已經(jīng)在2020年底建成，并交付使用，會(huì)展場(chǎng)館展覽面積擴(kuò)大到15萬(wàn)平方米，這將成為海南吸引大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)的有力場(chǎng)館保障。未來(lái)，在三亞、儋州等地將會(huì)有更多的大型會(huì)展場(chǎng)館開(kāi)工建設(shè)，伴隨著會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量與規(guī)模的擴(kuò)大，會(huì)展旅游發(fā)展的硬件條件也將日益完善。

增加會(huì)展場(chǎng)館附近的酒店餐飲娛樂(lè)購(gòu)物設(shè)施，并在大型會(huì)展活動(dòng)期間通過(guò)交通部門(mén)合理安排調(diào)度公共交通資源集中為會(huì)展活動(dòng)提供服務(wù)，在會(huì)展活動(dòng)期間延長(zhǎng)公共交通運(yùn)行的時(shí)間，緩解會(huì)展活動(dòng)人員集中造成的交通不便等問(wèn)題，提高會(huì)展場(chǎng)館與旅游景區(qū)以及餐飲住宿區(qū)之間的交通便捷程度。增加建設(shè)平價(jià)旅游酒店以應(yīng)對(duì)在旅游旺季的大型會(huì)展活動(dòng)帶來(lái)的人流，確保能夠?yàn)橛慰吞峁┩晟频牟惋嬜∷薹?wù)。

6.2 建立會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)

在管理體制方面，海南省還需要向會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展好的省份和地區(qū)多學(xué)習(xí)，加大對(duì)會(huì)展旅游管理的重視，設(shè)立獨(dú)立的會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)，對(duì)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展實(shí)施統(tǒng)一管理。統(tǒng)籌管理海南省會(huì)展旅游的市場(chǎng)調(diào)研、發(fā)展規(guī)劃、管理制度、日常管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作。

除了政府設(shè)立的會(huì)展旅游相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，海南還可以設(shè)立會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)。會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)是聯(lián)系政府與會(huì)展旅游企業(yè)的橋梁與紐帶，企業(yè)可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)向政府傳達(dá)它們的需求，政府也能根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況制定相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)法規(guī)等法律制度。建立會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)是實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)深度融合的有效途徑。行業(yè)協(xié)會(huì)可以指導(dǎo)會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)在融合發(fā)展方面進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以對(duì)會(huì)展旅游產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)展監(jiān)督與檢測(cè)，協(xié)助政府規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，提高兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成效。

6.3 加強(qiáng)企業(yè)間的協(xié)作與聯(lián)動(dòng)

一是會(huì)展企業(yè)與住宿餐飲行業(yè)的協(xié)作與聯(lián)動(dòng)。會(huì)展活動(dòng)期間，參加會(huì)展活動(dòng)的人員除了展位費(fèi)、參會(huì)費(fèi)外，大部分花費(fèi)都用在餐飲住宿上，旅游企業(yè)掌握大量的餐飲住宿資源信息以及優(yōu)惠信息，會(huì)展企業(yè)可以與旅游企業(yè)在餐飲住宿方面進(jìn)行合作。

二是會(huì)展企業(yè)與旅游景區(qū)的協(xié)作與聯(lián)動(dòng)。旅游景區(qū)是旅游資源的主要集中地，會(huì)展活動(dòng)可以將參觀旅游景區(qū)作為會(huì)展配套項(xiàng)目，或者在會(huì)展活動(dòng)選址時(shí)選擇靠近旅游景區(qū)的地點(diǎn)，政府應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)與旅游景區(qū)合作開(kāi)發(fā)出新的會(huì)展旅游產(chǎn)品。

三是會(huì)展企業(yè)與旅游公司的協(xié)作與聯(lián)動(dòng)。會(huì)展活動(dòng)可大可小，大型會(huì)展活動(dòng)需要專(zhuān)業(yè)的會(huì)展企業(yè)來(lái)承辦，而部分旅游公司具有承辦小型會(huì)議的能力，會(huì)展企業(yè)可以為具有承辦能力的旅游公司提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)。

四是會(huì)展業(yè)與商場(chǎng)購(gòu)物企業(yè)的協(xié)作與聯(lián)動(dòng)。會(huì)展企業(yè)可以與免稅店、會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)館附近的商場(chǎng)、旅游景區(qū)商場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

6.4 培養(yǎng)會(huì)展旅游復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才

首先，加強(qiáng)企業(yè)與高校之間的合作，共同制定人才培養(yǎng)方案，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)。企業(yè)派遣從業(yè)人員擔(dān)任培訓(xùn)講師深入到課堂開(kāi)展專(zhuān)題培訓(xùn)與講座，讓學(xué)生了解會(huì)展旅游發(fā)展以及企業(yè)的人才需求；高校派遣專(zhuān)業(yè)教師利用假期前往企業(yè)掛職鍛煉，了解會(huì)展旅游活動(dòng)的實(shí)際運(yùn)作，提高專(zhuān)業(yè)教師的雙師雙能素質(zhì)，培養(yǎng)符合行業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。其次，行業(yè)協(xié)會(huì)與有關(guān)管理部門(mén)通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展專(zhuān)題講座，組織現(xiàn)有的行業(yè)從業(yè)者參加培訓(xùn)，提高專(zhuān)業(yè)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)技能。比如，海南省會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)成立后定期組織會(huì)員單位參加培訓(xùn)與講座，以此提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平。最后，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人才。利用海南國(guó)際自貿(mào)港建設(shè)推出的人才引進(jìn)計(jì)劃，制定會(huì)展旅游人才專(zhuān)項(xiàng)招聘計(jì)劃，廣泛在國(guó)內(nèi)外招賢納士，吸引具有豐富會(huì)展旅游知識(shí)與能力的高端人才。

7 結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。海南省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)在很多方面存在融合發(fā)展的可行性，通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)臅?huì)展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展模式，既可以實(shí)現(xiàn)海南旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也可以促進(jìn)海南會(huì)展業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效。