羅茜

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)重視生態(tài)文明建設(shè)，綠色、健康、與自然和諧共生等價(jià)值理念已經(jīng)深入人心。在此背景下，商品的包裝也需要堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)路線，這樣才能符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的需要，符合社會(huì)生態(tài)發(fā)展建設(shè)。本文就包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的融合路徑進(jìn)行探索，希望可以為包裝設(shè)計(jì)的更好開(kāi)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)理念；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 02-0051-04

Integrate Green Design Concept Push Forward the Development of Packaging Design

LUO Qian（College of Fine Arts， Chongqing Three Gorges University， Chongqing 404000， China）

Abstract： With the progress and development of the times， people pay more attention to the construction of ecological civilization， and values such as green， healthy and harmonious coexistence with nature have been deeply rooted in the hearts of the people. In this context， the packaging of goods also needs to adhere to the green design route， so as to meet the needs of the future development of market economy and the development of social ecology. This paper explores the integration path of green design concept in packaging design， hoping to provide reference for better development of packaging design.

Keywords： green design concept； packaging design； design development

引言

綠色主義是20世紀(jì)后期興起的新人文主義思想，倡導(dǎo)自然環(huán)境與人文環(huán)境的融合，倡導(dǎo)自身心理環(huán)境與自然的和諧發(fā)展，減少大工業(yè)化帶給環(huán)境的嚴(yán)重負(fù)荷。如今綠色理念已經(jīng)滲透到生活的方方面面，并逐漸引導(dǎo)著人們的新的消費(fèi)理念。在包裝設(shè)計(jì)中融入綠色設(shè)計(jì)理念，不僅能夠讓包裝得以簡(jiǎn)化，而且能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)成本的降低，讓包裝結(jié)構(gòu)、外觀和材料以全新的方式呈現(xiàn)出來(lái)。從某一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，融合綠色設(shè)計(jì)理念來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要方向和發(fā)展路徑。

1 包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念滲透重要性

隨著人們對(duì)于包裝的重視，越來(lái)越多商品通過(guò)精美包裝來(lái)進(jìn)行售賣，包裝的特點(diǎn)和效果在一定程度上起到了宣傳商品的作用，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品信息的完整準(zhǔn)確了解。從某一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，包裝已經(jīng)成為推銷商品的重要手段，引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念和習(xí)慣。將綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到商品的包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，能夠獲得良好的商品綠色健康宣傳效果，發(fā)揮著良好的廣告宣傳作用，對(duì)生態(tài)環(huán)保理念進(jìn)行了廣泛而深入的宣傳，讓生態(tài)環(huán)保理念更加深入人心。其次，將綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到商品的包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，可以降低設(shè)計(jì)成本，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源材料的節(jié)約利用，有利于商品的生產(chǎn)效率和銷售業(yè)績(jī)的提升。此外，綠色設(shè)計(jì)理念為設(shè)計(jì)人員的包裝設(shè)計(jì)提供了正確的理念和思路，克服主觀因素的干擾和影響，能夠確保包裝的效果更加符合消費(fèi)者的需求。

2 包裝設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念內(nèi)容

2.1成本最小化理念

綠色包裝設(shè)計(jì)講求對(duì)投入的成本進(jìn)行嚴(yán)格的控制，確保包裝成本的合理性，確保產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有良好的經(jīng)濟(jì)性、有效性等效果。由于包裝方法是多種多樣的，在進(jìn)行選擇時(shí)，成本則成為考慮的重要因素。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定了產(chǎn)品必須要具備價(jià)格低、質(zhì)量好、成本低等特點(diǎn)，這樣才能幫助企業(yè)獲得可觀的盈利。綠色設(shè)計(jì)理念將成本管控意識(shí)融入到產(chǎn)品生產(chǎn)包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于一切經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行充分利用，這樣才能確保產(chǎn)品具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的積極購(gòu)買。

2.2材料綠色化理念

材料綠色化理念指的是對(duì)包裝材料的使用必須要秉承單一化、輕量化、綠色健康化、易處理等原則。確保產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝既能夠使用更少的資源，并保障人們的身體健康。材料綠色化倡導(dǎo)運(yùn)用低能耗、低污染類的材料。以可重復(fù)使用、無(wú)公害的材料作為包裝材料的第一選擇，這樣才能充分賦予產(chǎn)品的綠色健康功能。其次，禁止使用有毒、有害類材料，特別是嚴(yán)禁在食品類產(chǎn)品的包裝中使用該材料。對(duì)包裝中所使用的涂料和粘合劑也應(yīng)當(dāng)是無(wú)毒、無(wú)害的，防止對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。第三，包裝工藝的應(yīng)用。對(duì)于產(chǎn)品包裝的加工工藝和流程，必須要選擇清潔生產(chǎn)的工藝技術(shù)，提升包裝的品質(zhì)。第四，配備文字說(shuō)明。在產(chǎn)品包裝的顯眼位置，對(duì)包裝所使用的材料以及處理方法等進(jìn)行簡(jiǎn)要清晰的說(shuō)明，這樣可以讓消費(fèi)者掌握安全處理的方法，確保對(duì)產(chǎn)品的安全健康使用與處理。

2.3結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化理念

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是綠色包裝設(shè)計(jì)理念應(yīng)用需要重點(diǎn)把握的問(wèn)題。其要求產(chǎn)品在滿足使用需求的情況下，盡量采用包裝簡(jiǎn)潔的方式。如果使用過(guò)度復(fù)雜的包裝方法，對(duì)資源、環(huán)境會(huì)造成一定程度的危害，這是綠色設(shè)計(jì)理念所不允許的。以之前引起人們熱議的“天價(jià)月餅”事件為例，產(chǎn)品包裝的價(jià)格要高出產(chǎn)品本身價(jià)格的幾倍，這就違反了結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化理念。簡(jiǎn)潔美觀的包裝結(jié)構(gòu)，除了可以明顯降低成本以外，還有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)中，盡量采用球形、方形設(shè)計(jì)。這樣可以在細(xì)節(jié)處使用更少的材料，有利于材料的節(jié)約。

2.4物質(zhì)循環(huán)化理念

所謂物質(zhì)循環(huán)理念指的是要將產(chǎn)品的物質(zhì)輸出作為生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)來(lái)進(jìn)行理解，確保材料盡量不產(chǎn)生對(duì)人類無(wú)用的成分，實(shí)現(xiàn)資源的閉環(huán)式循環(huán)。目前，國(guó)外的有關(guān)人士提出了“從搖籃到搖籃”設(shè)計(jì)理念，試著將設(shè)計(jì)包裝材料實(shí)現(xiàn)封閉式的循環(huán)效果，在不影響生態(tài)環(huán)境的前提下，充分挖掘材料的可持續(xù)價(jià)值。產(chǎn)品的使用壽命到期后，原有的包裝材料可以使用到新的產(chǎn)品的包裝中來(lái)，進(jìn)行再次的利用。由此可以看出，物質(zhì)循環(huán)化理念強(qiáng)調(diào)對(duì)材料的安全、重復(fù)使用，以防止對(duì)材料的不必要消耗。

2.5功用延伸設(shè)計(jì)理念

包裝的功用延伸設(shè)計(jì)指的是包裝材料在消費(fèi)者使用完成后，依然具有重復(fù)利用的價(jià)值。對(duì)于該理念的貫徹落實(shí)，主要是延長(zhǎng)包裝材料的使用壽命，讓其具備反復(fù)、長(zhǎng)期應(yīng)用的質(zhì)量和功能，最大化的降低對(duì)材料、資源的效果，并能夠?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境不產(chǎn)生損害。為了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要牢固樹(shù)立“以人為本”的理念，以追求包裝的實(shí)用、實(shí)惠為主要目標(biāo)和效果。功用延伸理念要求產(chǎn)品的包裝既簡(jiǎn)潔美觀，又要實(shí)用，便于消費(fèi)者的使用，這樣才能贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可，讓包裝價(jià)值得到充分發(fā)揮。

2.6非物質(zhì)化設(shè)計(jì)理念

非物質(zhì)化設(shè)計(jì)理念指的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路方法應(yīng)當(dāng)從“有形”向“無(wú)形”的方向轉(zhuǎn)變，即注重挖掘包裝的服務(wù)價(jià)值，設(shè)計(jì)具有虛擬性特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝成果。非物質(zhì)主義是來(lái)自于哲學(xué)領(lǐng)域的思想學(xué)說(shuō)，其強(qiáng)調(diào)物質(zhì)如果離開(kāi)人就失去了任何意義。因此，非物質(zhì)設(shè)計(jì)理念講求圍繞著人來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與實(shí)踐。一方面，其要求包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)制造出一種特殊的感知效果，增強(qiáng)人們的審美體驗(yàn)，讓綠色健康的信息更加深入人心，呼吁人們?nèi)シe極踐行；另一方面，賦予產(chǎn)品包裝以人文關(guān)懷效果，提升包裝的文化價(jià)值。

3 包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的滲透路徑

3.1綠色包裝材料的選擇

在綠色包裝材料的選擇過(guò)程中，主要注意以下幾方面的問(wèn)題：第一，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的種類、用途、運(yùn)輸條件、重量、體積等信息，還要考慮包裝的成本和產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。在更好的滿足消費(fèi)者的使用需求的基礎(chǔ)上，盡量降低材料的消耗，嚴(yán)格控制包裝成本。第二，設(shè)計(jì)人員在選擇包裝材料時(shí)，對(duì)材料應(yīng)用的細(xì)節(jié)問(wèn)題給予更多的關(guān)注。例如，包裝附件、緩沖材料等都是關(guān)注的方面。第三，秉承動(dòng)態(tài)發(fā)展的原則來(lái)選擇包裝材料。在綠色設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，包裝材料具有明顯的可持續(xù)利用價(jià)值，我們想要充分的展現(xiàn)該價(jià)值，就需要依據(jù)可持續(xù)發(fā)展的理念來(lái)進(jìn)行材料的選擇。

比如，子圓莊普洱茶的包裝在選材上便注重與茶葉本身的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，選用竹、木、紙、陶瓷等原材料來(lái)進(jìn)行包裝，設(shè)計(jì)了古樸的包裝造型，既讓自然的氣息展現(xiàn)出來(lái)，也帶給人們傳統(tǒng)文化之感，帶給消費(fèi)者以樸實(shí)無(wú)華、鄉(xiāng)土特色之感，不僅符合經(jīng)濟(jì)環(huán)保理念，而且能夠帶給消費(fèi)者以極大的視覺(jué)沖擊效果和思想情感共鳴，傳遞出茶文化的悠久歷史，呈現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

3.2包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

綠色設(shè)計(jì)理念在包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要對(duì)包裝造型、包裝色彩和包裝上的文字圖標(biāo)幾個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行分析把握。第一，在包裝造型設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，很多企業(yè)注重將包裝造型結(jié)構(gòu)上刻印上節(jié)能環(huán)保的標(biāo)志，以此來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的綠色環(huán)保功能，并且還能夠樹(shù)立企業(yè)良好的市場(chǎng)形象。第二，在包裝色彩的運(yùn)用上，并不注重對(duì)絢麗色彩的顏色效果的追求，而是讓包裝色彩呈現(xiàn)出更加簡(jiǎn)潔大方的顏色效果。這是由于綠色環(huán)保理念所講求的自然和諧與統(tǒng)一的內(nèi)涵所決定的。第三，隨著綠色設(shè)計(jì)理念的深入人心以及國(guó)家政策的支持與倡導(dǎo)，文字、圖標(biāo)作為產(chǎn)品包裝的重要組成部分，對(duì)其的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循綠色設(shè)計(jì)理念。

比如，比利時(shí)設(shè)計(jì)師Liv Quackels所設(shè)計(jì)的CD夾，簡(jiǎn)單到只是一張紙折疊而成，但是造型卻帶給人們別致的感覺(jué)。此CD夾中間部分未完全切割下的紙片可以插入到光盤(pán)的中間孔洞，帶給光盤(pán)以支撐，也能夠給光盤(pán)以很好的保護(hù)，并且因?yàn)槠鋬H僅是“一張紙折疊”而成，造價(jià)低廉，但是也因?yàn)槠鋭e致的造型卻帶給人們極具新意的包裝感受，讓消費(fèi)者在選擇的時(shí)候不禁會(huì)拿起此包裝細(xì)細(xì)琢磨一番。綠色包裝理念融入其中，實(shí)現(xiàn)了CD夾的簡(jiǎn)約包裝，也降低了企業(yè)的成本支出，取得了一舉雙得的包裝效果。

3.3包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是按照消費(fèi)者的習(xí)慣需求以及商品本身的特點(diǎn)，運(yùn)用美學(xué)的知識(shí)機(jī)能對(duì)商品的外觀進(jìn)行顏色、圖形、文字等方面的美化，讓商品的外觀包裝符合大眾審美需求，吸引消費(fèi)者積極購(gòu)買。消費(fèi)者在選擇一件商品時(shí)，除了關(guān)注商品的質(zhì)量功能之外，還受到自身視覺(jué)、觸覺(jué)等方面的感知因素的影響。因此，對(duì)商品的圖形、色彩、文字和整體骨架等部分所進(jìn)行的包裝裝潢，才能賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。綠色設(shè)計(jì)理念在包裝裝潢環(huán)節(jié)的應(yīng)用，要求其必須要傳遞準(zhǔn)確的商品環(huán)保信息和企業(yè)形象，賦予商品良好的綠色環(huán)保特點(diǎn)和品質(zhì)。另外，還需要全面考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等問(wèn)題，讓包裝效果符合消費(fèi)者的情感、審美、文化等需求。

比如，“酒鬼”酒對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，其所獨(dú)有的包裝也為人們所牢牢記憶?！熬乒怼本频陌b采用了天然陶土色，由內(nèi)而外透露出質(zhì)樸之感，而因?yàn)樗\(yùn)用的天然顏色又讓此包裝具有了自然情趣，極具傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用也讓人們感受到了酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，將很多文化內(nèi)涵融入到酒的包裝之中，讓人們一看到酒的包裝便能夠直覺(jué)地感受到酒文化的內(nèi)涵，這都讓“酒鬼”酒的裝潢設(shè)計(jì)平添厚重質(zhì)感。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，綠色設(shè)計(jì)理念將是社會(huì)各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。任何的商品在生產(chǎn)出來(lái)后，都需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，才能夠進(jìn)入市場(chǎng)從事銷售。作為商品生產(chǎn)流動(dòng)的不可或缺的環(huán)節(jié)，商品包裝設(shè)計(jì)只有充分應(yīng)用綠色設(shè)計(jì)理念和方法，才能讓商品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升提供有力的支持與保障。

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