5月17日，喜茶推出了與清潔品牌威猛先生聯(lián)名的四款油柑產(chǎn)品，盡管遭網(wǎng)友調(diào)侃，但傳播效果頗佳。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

一向以芝芝莓莓、多肉葡萄、豆豆波波這種軟糯香甜的疊詞命名的喜茶，這次與“清潔界一哥”威猛先生，組成了一個(gè)“反油膩聯(lián)盟”?？梢钥闯?，喜茶是想借威猛先生去油的威力，來(lái)突出油柑產(chǎn)品的清爽去油功效。只不過(guò)，兩者雖然都與食物有關(guān)，但一個(gè)主外——廚房，另一個(gè)主內(nèi)——身體，兩者的聯(lián)合讓不少網(wǎng)友直呼“沒(méi)食欲了”。說(shuō)是去油膩，但光是想到喝著威猛先生加持的飲品就讓人覺(jué)得油膩無(wú)比。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年初至2021年5月，喜茶已經(jīng)與74個(gè)品牌跨界合作，其中有讓人拍手叫好的也有不幸翻車(chē)的。比如喜茶此前與杜蕾斯、阿迪達(dá)斯的聯(lián)名就因品牌調(diào)性不搭而遭網(wǎng)友吐槽。可見(jiàn)，用力過(guò)猛的聯(lián)名也為喜茶帶來(lái)了一定的反噬，有些聯(lián)名甚至已經(jīng)動(dòng)搖喜茶這個(gè)品牌的口碑。

更讓人“驚喜”的是，喜茶本次與威猛先生聯(lián)名的飲料“王榨油柑”，無(wú)論是產(chǎn)品包裝還是賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)，都有著奈雪的茶此前推出的爆款“霸氣玉油柑”的影子。也因此，這場(chǎng)聯(lián)名引發(fā)的并不是排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮，而是跟風(fēng)模仿的尷尬。

為何喜茶會(huì)在與品牌的跨界聯(lián)名中放飛自我呢？究其原因，還是因?yàn)椴栾嬓袠I(yè)技術(shù)門(mén)檻較低、同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，喜茶需要大量的跨界聯(lián)名來(lái)維持自己新潮的人設(shè)，進(jìn)而維系老客戶、吸引新用戶。品牌聯(lián)名本身沒(méi)問(wèn)題，但一定要考慮品牌之間是否調(diào)性相符、是否會(huì)引發(fā)不當(dāng)?shù)穆?lián)想，強(qiáng)行“創(chuàng)新”，大可不必。

—?jiǎng)?huì)會(huì)