采訪手記
掃碼閱讀《“洋網(wǎng)紅”武漢過春節(jié),網(wǎng)友驚呼吊打BBC……》
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新華社于今年初推出“中國說China Chat”中英文政論訪談欄目,嘗試在國際群聊中講好中國故事,借助外籍精英觀察視角放大中國聲音。春節(jié)期間,該欄目推出《“洋網(wǎng)紅”武漢過春節(jié),網(wǎng)友驚呼吊打BBC……》《在武漢,和老外一起過大年!》《高佑思,我們走!過年就去武漢》等系列中英文融媒產(chǎn)品,獲得海內(nèi)外受眾廣泛好評、媒體用戶高度認(rèn)可。
主創(chuàng)團隊在此簡要回顧這組國傳融媒產(chǎn)品的創(chuàng)作過程、傳播效果和些許思考,希望以此為新起點,探索利用“外眼外腦”鑄造外宣利器,通過搭建中外溝通橋梁,創(chuàng)新涉華敘事話語表達,有力駁斥西方媒體失實報道,助力塑造新時代中國的良好國際形象。
武漢曾是新冠肺炎疫情的風(fēng)暴眼,也是全國抗疫的決戰(zhàn)決勝之地。當(dāng)病毒肆虐,上千萬市民放棄春節(jié)團圓,或投身抗疫,或在家堅守。在經(jīng)歷封城戰(zhàn)“疫”、解封重啟和復(fù)工復(fù)產(chǎn)快進之后,這座英雄之城恢復(fù)了活力。新春又至,久違的年味兒終于回來了。
而與此同時,中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)BBC在《一年后,新冠疫情如何改變了武漢》等視頻報道中惡意使用“失真濾鏡”,當(dāng)時正值WHO病毒溯源團隊到達武漢開始工作之時,外媒的歪曲報道和輿論誤導(dǎo)于我不利。
在這樣的特殊時刻,我們決定策劃拍攝一場不同尋常的訪談,打破之前主持人和外籍嘉賓的圓桌討論形式,考慮到春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日,年夜飯又是中國人一年中最重要的一頓飯,將節(jié)目形式改為邀請知名外籍嘉賓和本地凡人英雄一起共度中國年、吃頓年夜飯,以此巧借外國人和本地疫情親歷者視角,展示中國抗疫成果、經(jīng)濟社會復(fù)蘇故事和傳統(tǒng)文化魅力,駁斥一些西方媒體對后疫情時代武漢的失實報道。
經(jīng)過大量前期調(diào)研和溝通聯(lián)絡(luò),我們邀請到擁有數(shù)百萬粉絲的以色列視頻博主高佑思、曾留守武漢抗疫的法國醫(yī)生克萊因,以及在中國生活十多年的意大利教授海龍等三位外籍嘉賓,還邀請到除夕夜給中南醫(yī)院醫(yī)生送餐的外賣小哥彭子龍、建造火神山醫(yī)院的建筑工人鐘巍巍、曾是新冠患者的方艙手繪漫畫作家黎婧等三位本地凡人英雄。
與此同時,我們從武漢眾多地點中,挑選出黃鶴樓、東湖、江漢路、楚河漢街、武漢大學(xué)中南醫(yī)院、火神山醫(yī)院、水果湖菜市場等20多個具有武漢城市特色、春節(jié)氛圍和抗疫代表意義的地點,讓中外籍受訪對象“結(jié)對子”,相互了解對方的抗疫故事、一起置辦年貨,相處幾日后約在東湖畔騎單車、包餃子、打麻將、下廚房,共享熱氣騰騰的年夜飯。
手中有糧,心中不慌。早在采訪開始前半個月,我們便開始整理、挑選合適的有故事的中外受訪對象。例如,分社曾多次采訪過的法國醫(yī)生克萊因,在武漢暫閉離漢通道期間,拒絕乘包機離開,奮不顧身地上門為有需要的患者看?。环脚撌掷L漫畫作家黎婧,在方艙醫(yī)院接受治療時,用漫畫記錄醫(yī)患生活并發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)平臺而備受關(guān)注。
我們始終認(rèn)為,一個好的融媒產(chǎn)品,沒有內(nèi)宣和外宣之分。海外受眾喜歡的產(chǎn)品,國內(nèi)受眾多半也是比較喜歡的。從創(chuàng)意、拍攝到播發(fā)等各個環(huán)節(jié),我們都在追求內(nèi)外兼顧,同時推送至中英文各大平臺。
據(jù)不完全統(tǒng)計,該系列在各平臺瀏覽量逾千萬。其中,中文單條最高采用260家,新華社客戶端瀏覽量600萬,微博閱讀量過百萬,“學(xué)習(xí)強國”首頁推薦;英文被CGTN微信公眾號全文采用、《中國日報》國內(nèi)版和國際版雙雙頭版采用和二版整版刊登,海媒三平臺瀏覽量200萬。
海外網(wǎng)友留言表示:“好想中國!”“真希望我在中國!”“希望世界上更多人,特別是西方國家的人,能看到視頻,了解真實的中國”。國內(nèi)網(wǎng)友則紛紛表示,新華社的這組報道堪稱“吊打BBC”。
□“中國說”節(jié)目主持人繆曉娟和中外采訪嘉賓合影。
我們受到這些評論的啟發(fā),又創(chuàng)造性利用海內(nèi)外受眾反饋,對其進行分類、提煉和點評,二次生產(chǎn)了新媒體報道《“洋網(wǎng)紅”武漢過春節(jié),網(wǎng)友驚呼吊打BBC……》,成功拉長傳播鏈條,進一步巧妙引導(dǎo)輿論。
這組中英文融媒產(chǎn)品能在眾多春節(jié)與抗疫報道中脫穎而出,主要得益于這幾個方面:
——搶抓時機。今年1月14日,世衛(wèi)組織派出的國際專家組抵達武漢,與中方專家組組成聯(lián)合專家組,開展病毒溯源中國部分工作;2月9日,聯(lián)合專家組在武漢召開發(fā)布會,通報工作情況,世界目光再次聚焦武漢。同時,當(dāng)時正值武漢封城一周年和中國傳統(tǒng)新春佳節(jié),回顧封城和戰(zhàn)“疫”、喜迎疫后久違的團聚,是共同的社會情緒和社交媒體上的熱門話題。
“中國說”欄目組帶著相對成熟的節(jié)目形式和創(chuàng)意來到武漢,與湖北分社團隊一起展開多場頭腦風(fēng)暴。團隊一直認(rèn)為,要確保這組報道從大年三十開始播發(fā),既向受眾呈現(xiàn)一年來武漢浴火重生、欣欣向榮的變化,又向海外傳播中國新年文化與年俗。
我們倒排工期,以較強的組織力與執(zhí)行力完成了20余場拍攝工作和剪輯工作,每晚到了深夜還在開碰頭會,梳理當(dāng)天工作,并分工次日任務(wù)。在前期邊拍邊剪的基礎(chǔ)上,報道團隊又連熬兩天兩夜,進行最后的剪輯包裝,最終做到了讓這組報道在最好的時機,作出最好的呈現(xiàn),收獲最好的效果。
□新華社記者熊琦(左一)拍攝武漢方艙手繪小姐姐黎婧和以色列博主高佑思交流。
□新華社記者熊琦(右一)拍攝武漢外賣小哥彭子龍和意大利教授海龍一起逛超市采購年貨。
——借嘴說話。通過讓外國嘉賓講述個人經(jīng)歷、交流見證武漢發(fā)展變化的感受,報道團隊借眼借腦借嘴,以貼近群眾和海外受眾的視角,用事實說話,生動展示了在經(jīng)歷封城戰(zhàn)“疫”、解封重啟和復(fù)工復(fù)產(chǎn)快進之后,“英雄之城”武漢久違的年味兒,呈現(xiàn)出全面恢復(fù)正常與活力的社會景象。
疫情期間保障居民物資供給的志愿者、火神山與雷神山醫(yī)院的建筑者、新冠肺炎痊愈患者……我們將這些親歷武漢戰(zhàn)“疫”的典型市民代表納入報道時,并未刻意回避疫情期間武漢人的焦慮與恐慌,同時也充分展現(xiàn)了武漢人舍小家為大家、團結(jié)一心、砥礪奮進的形象。
正因如此,這組報道讓武漢的艱難歷程和堅強復(fù)蘇躍然屏上,成為向世界講好中國抗疫和發(fā)展故事、回?fù)敉饨缌餮耘c偏見的佳作。
——開放訪談?!伴_放式腳本”甚至“無腳本”是本組報道的一大特色。報道涉及6個采訪對象,可謂七嘴八舌;取景地逾20個,可謂遍布武漢三鎮(zhèn)。然而,我們并沒有為了減小控場和剪輯難度,而提前固化訪談交流的問答內(nèi)容,也未對中外嘉賓互動做出任何限定。
以外籍視頻博主高佑思與武漢插畫師黎婧的互動為例,團隊只促成兩位受訪者在黎婧家相識,而他們的聊天、互動內(nèi)容均為自然流露。在主持人與10多個中外嘉賓共進年夜飯的場景中,所有人更是各抒己見、開懷暢談。
這樣的訪談節(jié)目設(shè)計為受訪者在采訪拍攝中隨心所欲的溝通讓渡了空間,為金句迭出的表達點燃了火花。盡管后來視頻素材有600G之多,剪輯壓力極大,但系列報道也因此擺脫了刻板印象和宣教味道,顯得真實活潑、意味深長。