陳紹洪

疫情之下，欖菊第一時間捐助500萬元財物馳援抗疫一線。同時擁抱變化積極創(chuàng)新傳播和銷售推廣模式，最終實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。

欖菊品牌的快速發(fā)展，與這幾年來在品牌升級、產品創(chuàng)新、媒體營銷和品牌年輕化上的努力是密不可分。

定位與拓圈驅動品牌升級

目前，欖菊擁有以欖菊品牌為核心的多品牌矩陣，通過對每個品牌的精準定位進行多品牌運作，滿足不同圈層消費者的需求。

2017年，欖菊進行了全面的VIS升級，以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者的眼前，并不斷創(chuàng)新升級。2020年，根據(jù)市場需求的變化，專注兒童驅蚊15年的兒寶健品牌也進行了全面的升級，更加凸顯兒童護理品牌屬性，獲寶寶樹金樹獎“年度千萬媽媽推薦獎”。

洞察與科研驅動產品創(chuàng)新

產品要創(chuàng)新，首先要洞察消費者的需求，把握全新的市場機會。同時，不斷強化科研創(chuàng)新能力，以科技力提升產品力。目前，欖菊已獲得近百項國家專利，是家衛(wèi)行業(yè)內唯一入選工信部工業(yè)產品綠色設計示范企業(yè)。

在品類布局上，欖菊以驅蚊為核心，拓展到蚊蠅鼠蟑螨等病媒生物，再延伸到包括病菌、病毒在內的有害生物防治領域，致力于成為全球領先的有害生物防治科技集團。

內容和生態(tài)驅動品效合一

從經典回憶的《有蚊蟲 用欖菊啦！》電視廣告到火爆全網的長短視頻，從單一媒體到構建媒體傳播生態(tài)，欖菊不斷追求品效合一。在內容上，創(chuàng)作出大量優(yōu)質原創(chuàng)科普內容，實力圈粉消費者;在新媒體營銷上不斷創(chuàng)新玩法，如與丁香醫(yī)生的消殺指南抖音云直播、與天貓國潮聯(lián)合永樂宮IP開發(fā)殺蟑寶盒等;與中國天氣成立節(jié)氣與病媒生物聯(lián)合研究院，推出蚊子地圖等，打造與中國天氣的傳播生態(tài)。

青春與創(chuàng)意驅動品牌年輕

品牌要不斷創(chuàng)新，就要用青春活力和鮮活創(chuàng)意來驅動品牌年輕化，用年輕人的創(chuàng)意影響年輕人;逐步構建學院獎“領鮮”的傳播生態(tài)，從創(chuàng)意、傳播、營銷、品牌到產品形成完整的閉環(huán)，持續(xù)滲透年輕群體，將欖菊品牌融入當下的消費趨勢。

（摘編自“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”發(fā)言）