江澤慧

品牌是國(guó)家名片，代表著一個(gè)國(guó)家所擁有的文化、特質(zhì)和國(guó)民精神。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，擁有世界一流品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)全球資源配置和開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段。

品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，不僅代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品特色和外觀包裝提供法律保護(hù)，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大價(jià)值。一個(gè)好的品牌可以帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，從而加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌影響力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。培育一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，是一個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)“從站起來(lái)到富起來(lái)再到強(qiáng)起來(lái)”必須完成的使命。

打造過(guò)硬民族品牌

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)一直在致力于轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展方式，從質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、品牌等諸多環(huán)節(jié)去培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)從弱到強(qiáng)，從學(xué)習(xí)到引領(lǐng)，再到躋身世界500強(qiáng)，已成為世界經(jīng)濟(jì)中的一股強(qiáng)流。由此可見(jiàn)，打造過(guò)硬的民族品牌在很大程度上也是為了塑造夯實(shí)我們的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

今天更加復(fù)雜和不確定的國(guó)際格局，以及“一帶一路”建設(shè)不斷深入，為中國(guó)企業(yè)提供了良好的契機(jī)和舞臺(tái)，只有革故鼎新、守正創(chuàng)新，把精神和勇氣化為開(kāi)拓創(chuàng)新的行動(dòng)，中國(guó)企業(yè)才能成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，中國(guó)品牌才能成為具有全球影響力的世界一流品牌，中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)發(fā)展道路、制度、文化才能呈現(xiàn)出更加蓬勃的生命力。

樹(shù)立中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)

在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的統(tǒng)籌下，各行業(yè)品牌集群逐步建立。包括竹藤在內(nèi)的各集群品牌之間，必須相互協(xié)作，齊頭并進(jìn)，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，形成合力。培育壯大各自產(chǎn)業(yè)集群，以打造集群品牌為核心，推動(dòng)品牌發(fā)展、提升品牌效益、擴(kuò)大品牌影響力、拓展國(guó)際市場(chǎng)空間，共同樹(shù)立中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)。

今年也是《中國(guó)品牌》創(chuàng)刊15年，作為中國(guó)品牌領(lǐng)域唯一的中央新聞媒體，它記載了中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)上的探索和創(chuàng)新，以及為之付出的努力、艱辛和收獲。我希望《中國(guó)品牌》雜志越辦越好，繼續(xù)見(jiàn)證和參與中國(guó)品牌的崛起和騰飛。

（摘編自“2020中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”發(fā)言）