崔廣麗

山東美術(shù)館

當(dāng)前，文旅融合在文化界掀起了一波巨大的高潮，關(guān)于國(guó)有公益性的美術(shù)館，無(wú)論是在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，還是近期掀起的文旅融合的大驅(qū)動(dòng)中，都在其新型的體制下，蹣跚挪步。發(fā)展前景的討論，也一直沒(méi)有停止過(guò)，討論的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題之一，就是有關(guān)美術(shù)館參與文旅融合之中的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。

有幾種觀點(diǎn)，是這樣認(rèn)為的：

國(guó)有美術(shù)館是國(guó)辦的公益性文化事業(yè)單位，其資金來(lái)源的主渠道是國(guó)家財(cái)政撥款，國(guó)有美術(shù)館的性質(zhì)和擔(dān)負(fù)的社會(huì)功能決定了美術(shù)館過(guò)去是、今后仍然是屬于“吃國(guó)家財(cái)政”。

國(guó)有美術(shù)館可以融入文旅融合的大發(fā)展中，但即便是文旅融合的規(guī)模再大也是副業(yè)，國(guó)有美術(shù)館的主流永遠(yuǎn)是群眾文化事業(yè)，美術(shù)館自身創(chuàng)收的資金實(shí)際是做為國(guó)家財(cái)政撥款的補(bǔ)給。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，美術(shù)館要加以適應(yīng)，以往的文化娛樂(lè)項(xiàng)目以及精神文化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，受市場(chǎng)法則的制約，但國(guó)有美術(shù)館要借以文旅融合的有關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，或者把美術(shù)館整個(gè)推向市場(chǎng)，是決不可以的。

當(dāng)前來(lái)說(shuō)，國(guó)有美術(shù)館大部分經(jīng)濟(jì)并不寬裕、財(cái)政撥款也滿足不了的情況下，美術(shù)館通過(guò)自身的地域的優(yōu)勢(shì)或者環(huán)境平臺(tái)的有利資源，來(lái)開(kāi)發(fā)本身文旅融合的潛力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以減少國(guó)家財(cái)政的撥款，在繁榮群眾文化的事業(yè)上做出貢獻(xiàn)，如果這樣，是應(yīng)該加以肯定，但也不宜大張旗鼓宣傳或者不要國(guó)家撥款這樣的觀點(diǎn)，否則，就容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，將國(guó)有美術(shù)館未來(lái)發(fā)展的方向引向自收自支的尷尬境界。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)有美術(shù)館在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)或者融入文旅融合的發(fā)展大趨勢(shì)，走良性循環(huán)的還是微乎其微，絕大部分的美術(shù)館或勉強(qiáng)支撐，或陷于困境。要解決這個(gè)問(wèn)題的根本出路，必須要依附增強(qiáng)政府的重視程度，調(diào)配懂美術(shù)館的班子成員，特別是館長(zhǎng)，在給予政策上的支持上，加大資金的投入。再就是要深化美術(shù)館事業(yè)單位改革的力度。國(guó)有美術(shù)館的文旅融合發(fā)展，是美術(shù)館深化改革的重要組成部分。不能把美術(shù)館的文旅融合發(fā)展，單純地說(shuō)成是美術(shù)館發(fā)展的根本出路，忽視國(guó)家不斷增大投入這一點(diǎn)，這是對(duì)美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展是害的，有損于國(guó)有美術(shù)館的改革成果。

國(guó)家對(duì)國(guó)有美術(shù)館進(jìn)行的事業(yè)單位改革，是針對(duì)不利于美術(shù)館發(fā)展糟粕的剔除。美術(shù)館雖然屬于公益性的文化事業(yè)單位，但它不同于圖書(shū)館、博物館，它具有一定的創(chuàng)收能力，具有文旅融合發(fā)展的條件和可能，它屬于逐漸向不斷變換，自收自支過(guò)渡、成為不“吃國(guó)家財(cái)政”的事業(yè)單位。具有這種觀點(diǎn)的人士認(rèn)為，國(guó)家對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的投資總量會(huì)不斷增加，而對(duì)美術(shù)館的投資會(huì)逐漸減少，這是大勢(shì)所趨。期求國(guó)家延續(xù)不斷追加對(duì)美術(shù)館事業(yè)的投入，只是美術(shù)館人的良好愿望，美術(shù)館發(fā)展的根本出路就在于發(fā)展文化事業(yè)，而不是產(chǎn)業(yè)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前還沒(méi)有哪家國(guó)有美術(shù)館靠發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)完全不要國(guó)家撥款，一樣把美術(shù)館的事業(yè)搞得紅紅火火的。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無(wú)論主觀意識(shí)如何，美術(shù)館必然要從適應(yīng)市場(chǎng)到全面走向市場(chǎng)，美術(shù)館從根本上講也要靠實(shí)力說(shuō)話，優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有實(shí)力，就要被淘汰。有這種觀點(diǎn)的人士認(rèn)為，國(guó)有美術(shù)館的公益性是要堅(jiān)持的，但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的公益性靠的是無(wú)償服務(wù)來(lái)體現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要靠有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)收益性服務(wù)來(lái)體現(xiàn)。國(guó)有美術(shù)館也要講究盈利，但不能盈暴利、要在把公益性和社會(huì)效益放在第一位，盡可能多地獲取經(jīng)濟(jì)效益。效仿醫(yī)院和部分改革后的教育院校收費(fèi)一樣，怎么又能否認(rèn)這些單位不是公益性的呢？物質(zhì)利益的驅(qū)動(dòng)，是群眾文化利益化的市場(chǎng)。國(guó)有美術(shù)館融入文旅融合的大潮，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也是多年來(lái)以文補(bǔ)文活動(dòng)的必然，國(guó)有美術(shù)館成為經(jīng)營(yíng)性的文化實(shí)體是必然歸宿。

還有一些觀點(diǎn)，比如有人主張美術(shù)館可以成立文化發(fā)展服務(wù)公司，也有人提出部分難以維持的美術(shù)館轉(zhuǎn)成文化企業(yè)，這就叫置之死地而后生。這只是沒(méi)有深入了解國(guó)有美術(shù)館的性質(zhì)和發(fā)展前景而自發(fā)的想法而已。

國(guó)有美術(shù)館的發(fā)展，經(jīng)歷艱難，時(shí)至今日，對(duì)今后的發(fā)展方向和前景還在爭(zhēng)論，特別是目前掀起的文旅融合發(fā)展的熱潮。原來(lái)有了定論或者是根本構(gòu)不成的問(wèn)題，現(xiàn)如今又被提出來(lái)，使廣大的美術(shù)館人員時(shí)常處于困惑之中，造成這種現(xiàn)象的原因：

一是對(duì)有關(guān)國(guó)有美術(shù)館發(fā)展的政策和文件精神學(xué)習(xí)不夠深入，領(lǐng)會(huì)不夠徹底。很早的時(shí)候，黨的六中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》中，十分明確地把美術(shù)館同圖書(shū)館、博物館等并列在一起，統(tǒng)稱為國(guó)家興辦的公益性的文化事業(yè)單位，提出要逐年增加對(duì)公益性群眾文化事業(yè)的投入。從黨的十五大開(kāi)始到十九大，都十分明確提出建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的歷史性的任務(wù)。黨中央的這些精神應(yīng)該成為美術(shù)館深化改革、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合發(fā)展的指導(dǎo)綱領(lǐng)，我們要深入學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)。

二是宣傳上存在誤導(dǎo)。國(guó)有美術(shù)館在群眾文化事業(yè)、促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、全面提高公民素質(zhì)等方面，做了具有卓有成效的工作，發(fā)揮出其它領(lǐng)域都不可替代的作用，一直受到黨和政府的重視和肯定。各新聞機(jī)構(gòu)和單位也給予了大量宣傳和報(bào)道，國(guó)有美術(shù)館公益性的良好形象在社會(huì)上逐步地樹(shù)立了，這是必須充分肯定的。也有些新聞單位和報(bào)刊雜志在報(bào)道美術(shù)館工作時(shí)，熱衷宣傳一些通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，融入文旅融合發(fā)展的大潮，走上自收自支的成功案例，因而斷言這是美術(shù)館發(fā)展方向。這些觀點(diǎn)值得研究、容易使我們美術(shù)館人產(chǎn)生困惑。

三是國(guó)有美術(shù)館改革的復(fù)雜性。美術(shù)館，名稱和在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的模式，基本上是舶來(lái)品，有時(shí)候稱美術(shù)博物館。隨著改革開(kāi)放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，美術(shù)館單純的靠下?lián)芙?jīng)費(fèi)的格局肯定改變，國(guó)有美術(shù)館作為我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一條重要的重要的戰(zhàn)線，必須深化改革，才能不斷滿足人民日益增長(zhǎng)美好生活需要的精神文化生活需求，來(lái)完成肩負(fù)的歷史工作任務(wù)。但是，國(guó)有美術(shù)館的改革是一個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既包括體制的改革，也包括自身運(yùn)行機(jī)制的改革，至于今后的國(guó)有美術(shù)館會(huì)變成什么樣子，我們只能根據(jù)實(shí)踐的總結(jié)加以檢驗(yàn)。不同時(shí)期，出現(xiàn)對(duì)國(guó)有美術(shù)館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合發(fā)展的各種爭(zhēng)論，也是正?，F(xiàn)象，這也正是廣大美術(shù)館人員積極探索、勇于實(shí)踐精神的體現(xiàn)。

近幾年，在美術(shù)館界，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)興起，推動(dòng)了文旅融合發(fā)展，在推動(dòng)文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，和開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)一樣，要對(duì)“IP”意識(shí)有獨(dú)到的見(jiàn)解，堅(jiān)持深耕本地域、本單位的歷史文化資源，打造具有高度概括和獨(dú)特的文化IP。我們都知道，文旅項(xiàng)目可復(fù)制、易可替代，可是本地域的歷史文化和文化內(nèi)涵是不可復(fù)制、也無(wú)法替代的。要推動(dòng)文旅融合發(fā)展，就要有時(shí)代創(chuàng)新意識(shí)，本地域、本單位的文化資源的時(shí)代性用文化來(lái)表達(dá)創(chuàng)新。推動(dòng)文旅融合發(fā)展，就要突破原有的、已經(jīng)不適合時(shí)代要求的模式，要著眼時(shí)代的新需求、依靠當(dāng)下新技術(shù)和創(chuàng)新的新形式，大力發(fā)展文旅+（演藝、VR體驗(yàn)、文創(chuàng)消費(fèi)、主題游樂(lè)、微電影）等多種模式，實(shí)現(xiàn)本地域厚重的歷史文化內(nèi)涵來(lái)輕松式表達(dá)、現(xiàn)代化表達(dá)，甚至國(guó)際范表達(dá)，以此來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展、提升文化旅游品質(zhì)、緊攥市場(chǎng)流量、大大提高受眾滿意度。文旅融合發(fā)展的最終目的是進(jìn)入市場(chǎng)，故而要有較強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，這是市場(chǎng)規(guī)律決定的，必須遵循基本的市場(chǎng)規(guī)律。這就要求我們深入市場(chǎng)，調(diào)研市場(chǎng)消費(fèi)能力。一、二線城市或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)水平較高，高端的客戶多，就可以注重文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)；三、四線城市或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠佳地區(qū)，那就要傾向于場(chǎng)面熱鬧、實(shí)用好看、通俗易懂，且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。推動(dòng)文旅融合發(fā)展，市場(chǎng)的承載能力至關(guān)重要。交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平是文旅融合發(fā)展的重要支撐，不能盲目貪大求全。再就是整個(gè)的運(yùn)營(yíng)能力。文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，要兼顧四季特點(diǎn)、不受季節(jié)和天氣影響的全天候項(xiàng)目，以保證文旅融合項(xiàng)目能持續(xù)吸引人氣、產(chǎn)生效益，把獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品落實(shí)到文旅融合發(fā)展的項(xiàng)目中去。

總之，關(guān)于美術(shù)館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和近期興起的文旅融合發(fā)展問(wèn)題的討論，已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，涉及到今后國(guó)有美術(shù)館發(fā)展方向的一系列原則問(wèn)題。值得欣慰的是，在群文工作者的領(lǐng)域，很多問(wèn)題已經(jīng)基本有了共識(shí)，那就是：必須堅(jiān)持美術(shù)館事業(yè)性、公益性的問(wèn)題；美術(shù)館決不應(yīng)取消也不可替代的問(wèn)題；美術(shù)館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和進(jìn)行文旅融合發(fā)展的根本目的是，推進(jìn)群文事業(yè)發(fā)展的問(wèn)題；國(guó)家撥款和投入是美術(shù)館基本經(jīng)費(fèi)來(lái)源問(wèn)題等等。我們美術(shù)館人，對(duì)美術(shù)館改革的認(rèn)識(shí)是一個(gè)逐漸深化的過(guò)程，不可能一步到位，也要隨著美術(shù)館改革的實(shí)踐不斷深化。廣大美術(shù)館人在積極運(yùn)作的同時(shí)要勤于思索，不斷把感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而總結(jié)出美術(shù)館發(fā)展過(guò)程中普遍性和規(guī)律性，來(lái)用于指導(dǎo)我們工作，以便成就美術(shù)館的健康發(fā)展。