胡凱翔 李新雨

揚州大學(xué)廣陵學(xué)院

一、從信息時代到后信息時代

后信息時代又被稱之為“比特時代”或“數(shù)字化時代”。后信息時代與信息時代有異曲同工之處，但前者僅限于信息的生產(chǎn)與交互，而后者更多的是注重“人性化的發(fā)展”。早在1995年著名作家Nicholas Negroponte就在其著作《Being Digital》（《數(shù)字化生存》）一書中提出了“后信息時代”這一概念。人們?nèi)栽谒伎紡墓I(yè)時代慢慢過渡并轉(zhuǎn)化至信息時代時，隨著工業(yè)時代或信息時代的變遷，進入后信息時代早已成為必然的選擇，是我們進化路途上的必經(jīng)之路。后信息時代的基本特征是做到“真正的個人化”。對于處在新時代的人們來說，以往的“個人化”已經(jīng)遠遠滿足不了了，需要的更應(yīng)該是針對到每個獨立存在的個體上，在新時代中去豐富去拓展，達到高效完成每個人的多樣化。在后信息時代中，每個人在這個新時代中都是一個獨立且重要的個體。并且在大眾媒體的推動下，每個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上輕松做到信息的傳播與接收。在后信息時代中，每個獨立的個體都可以成為媒體或者是一個媒介，[1]同時，這些媒體平臺已經(jīng)慢慢成為了人的第二感官，用來觀察世間萬物。因此，世界變得如此之小，人們的價值觀和世界觀也受到了影響，國與國的觀念也開始變得模糊，信息技術(shù)徹底改變了人們的工作與生活方式。

在互聯(lián)網(wǎng)剛稍有起色時，尼葛洛龐帝就提出過：電腦的主要作用不是將輸入的信息進行處理，比這個更為重要的，應(yīng)該是電腦的去機械化,去機械化的意思是使電腦與人類之間的行為更為相似，讓機器能夠主動地去接受信息，而不是一臺缺乏自我感知能力，只會無情的處理信息的機器。[7]在大數(shù)據(jù)的影響下，機器對人的了解甚至比人本身更了解人。因此人類與機器、虛擬與現(xiàn)實之間的界限也開始變得模糊。這在廣告領(lǐng)域中具體體現(xiàn)為空間以及圖像與信息融為一體，使受眾感同身受的體驗和了解商品特性，每個人都可以按照需求和喜好選購商品。

二、品牌廣告的目的及重要性

廣告品牌設(shè)計是在企業(yè)定位的基礎(chǔ)上設(shè)計出與品牌相通的視覺效果，它雖然只是品牌的冰山一角卻又至關(guān)重要。對于一個品牌來說，光有優(yōu)秀的產(chǎn)品，而沒有強有力的宣傳手段會十分影響品牌的市場地位。這時候廣告就體現(xiàn)了其重要性，它以各式各樣的傳播媒介出現(xiàn)在人們的日常生活中，品牌提取出重要元素并制作成有強烈視覺效果的廣告，達到“日常生活中，給人們潛移默化的暗示”的效果，將這個品牌埋藏在人們的潛意識中慢慢生根發(fā)芽，加深人們對品牌的印象，這也便達到了品牌廣告宣傳的效果，也是品牌廣告的目的。

廣告是推銷商品，傳遞商品信息，交流供銷關(guān)系的重要橋梁；是商品的供應(yīng)者向消費者傳遞商品信息必要的營銷手段。人們常常把廣告比作營銷產(chǎn)品的推銷員，促銷商品的催化劑，更有甚者認(rèn)為若無廣告就無產(chǎn)品。由此可見，就算產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，廣告宣傳沒有到位，就無法獲得更多的效益。從某些層面上講，一家企業(yè)的廣告宣傳可以決定品牌的生死存亡。俗話說“酒香不怕巷子深”，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商家越來越多，商品的競爭也愈演愈烈。在現(xiàn)如今這個“酒香也怕巷子深”的時代，有創(chuàng)意的、形式更具吸引力的廣告才是王牌。

三、數(shù)字化動態(tài)品牌廣告的優(yōu)勢

在公元前三千年的埃及就出現(xiàn)了“平面設(shè)計廣告”——在一張莎草紙上寫著追捕令。這便是最早的“平面設(shè)計廣告”了。當(dāng)然，標(biāo)識也可以被用作廣告，“松果”被當(dāng)作是旅店的標(biāo)識，“常青藤”被當(dāng)作是酒店的標(biāo)識；山羊被當(dāng)作奶制品的標(biāo)識等等。這些都出現(xiàn)在了古希臘和古羅馬的經(jīng)商點。中國的廣告發(fā)展歷史悠久，是世界廣告的策源地。在古代，經(jīng)商點常見有“幌子”（又名望子）和招牌，[8]這類標(biāo)志廣告一直被用到現(xiàn)代。但是標(biāo)志廣告受時間和空間影響極大，無法廣泛的傳播。在印刷術(shù)發(fā)明后，平面廣告才有了質(zhì)的飛躍。時間來到1630年，世界上第一家廣告公司騰空出世在法國，它是由一個與廣告毫不相干的人——發(fā)起的，在此之后，廣告公司的事業(yè)便開始蒸蒸日上。到了二十世紀(jì)四十年代，隨著電視的普及，使廣告找到了新的平臺，把它的觸角伸向了世界上每一個角落。

在數(shù)字化動態(tài)廣告出現(xiàn)之前，市面上幾乎一直都是以平面廣告為主導(dǎo)的廣告形式。但隨著進入后信息時代，科學(xué)技術(shù)的進步和智能化設(shè)備的出現(xiàn)，以及人們審美水平多元化的發(fā)展，大部分受眾更樂意去接受技術(shù)領(lǐng)先的、更加富的、有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)形式。在這樣的新形勢下，促使了數(shù)字化動態(tài)廣告的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的平面廣告地位出現(xiàn)了巨大的動搖。數(shù)字化動態(tài)廣告正漸漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)平面廣告成為了主導(dǎo)，在廣告歷史上翻開了屬于它的新篇章。

數(shù)字化動態(tài)就是利用數(shù)字化技術(shù)將具有動態(tài)的要素加入廣告設(shè)計之中。它相比傳統(tǒng)的靜態(tài)要素，其優(yōu)勢在于：第一，由于利用數(shù)字化技術(shù)，讓原本靜態(tài)要素轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)要素，使品牌廣告的畫面感更加鮮活和生動，豐富了視覺效果，極大地增加了視覺張力，使其能充分xi，將品牌廣告的主題有效的傳播出去。最終使品牌廣告達到利益達的最大化。得益于此，動態(tài)品牌廣告設(shè)計也有著廣闊的市場前景。這些都是動態(tài)構(gòu)成要素在品牌廣告設(shè)計中的競爭優(yōu)勢。第二，數(shù)字化動態(tài)廣告的載體眾多，例如智能手機、照相機、投影儀等設(shè)備，使其品牌廣告的傳播達到了前所未有的廣度。第三，在后信息時代的背景下，品牌廣告的作用早已不僅僅是當(dāng)初信息時代傳播和生產(chǎn)信息這么簡單，動態(tài)數(shù)字化廣告能夠針對經(jīng)過對人需求的深度認(rèn)知而實行個人人性化的定制，完成對信息的精準(zhǔn)辨認(rèn)，并實施互動性傳播。

四、動態(tài)數(shù)字化對品牌廣告中的影響

隨著充斥著龐大信息量的時代的來臨，被其影響的廣大群眾開始對外界帶來的視覺感受有了新的要求，因此當(dāng)下社會上的廣告等需要打破以往的界限，突破到新的層次上才能給廣大群眾帶來不一樣的體驗感受。這也就說明了誰能先掌握數(shù)字化動態(tài)廣告的技術(shù)，誰就擁有了受眾。動態(tài)數(shù)字化廣告是傳統(tǒng)平面廣告的延伸發(fā)展，它對于傳統(tǒng)平面廣告保持著“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度。通過吸收、整合傳統(tǒng)平面廣告的部分特點，將其元素進行多元化處理，取舍了陳舊的表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備等載體進行了改革創(chuàng)新，改變傳播途徑，使動態(tài)數(shù)字化廣告變得更加豐富有趣和博人眼球，迎合了不斷提升的大眾市場的審美，讓消費者對這種新的廣告形式更加買賬，也因此促進了品牌廣告的影響力。此外，數(shù)字化動態(tài)廣告比起傳統(tǒng)平面廣告，前者可以向群眾傳遞更多他們需要的信息。品牌廣告向受眾傳達品牌的價值以及優(yōu)點所在，從而引導(dǎo)大眾對品牌有著一個初步的印象，并且還可以通過真實的情感表達打動受眾，使其產(chǎn)生共鳴，達到品牌傳播的目的。

但是，數(shù)字化動態(tài)廣告雖然很絢麗和博人眼球，可過于變幻的品牌廣告反而會讓受眾產(chǎn)生厭惡感，甚至?xí)a(chǎn)生相反的效果，使受眾無法清晰認(rèn)知品牌的相關(guān)信息，進而直接忽略。因此，數(shù)字化動態(tài)廣告對品牌廣告的影響既有正面的也有負面的，對品牌廣告的影響全部取決于是否能夠其恰如其分的運用。

五、結(jié)語

后信息時代的進步和發(fā)展是不可避免的，在新舊時代的交替中，舊事物會褪去它們的色彩，新事物會展露出屬于它的光輝。正傳統(tǒng)平面廣告與如數(shù)字化動態(tài)廣告，前者保留并傳承了后者的部分優(yōu)點，并且在許多方面做到了更好。首先，在傳播媒介方面，數(shù)字化動態(tài)廣告能有著更多的選擇；其次，在表現(xiàn)手法方面，數(shù)字化動態(tài)廣告更加富有創(chuàng)意和多樣性。也正是如此，數(shù)字化動態(tài)廣告融入現(xiàn)在的品牌廣告，既滿足了后信息時代下人們對人性化體驗的需求，同時也增添了品牌廣告的視覺形象，最終達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹Ｅc此同時，品牌廣告也為數(shù)字化動態(tài)廣告的進步提供了機會。在大眾的審視下，可以借由品牌廣告的傳播挖掘出數(shù)字化動態(tài)廣告更多的可改進之處?？傊?，二者之間相輔相成，即數(shù)字化動態(tài)廣告加深了品牌廣告的影響；品牌廣告可以得到受眾的反饋，從而更進一步提升，將數(shù)字化動態(tài)廣告翻開新的歷史篇章。

相信在不久的將來，數(shù)字化動態(tài)品牌廣告將伴隨著后信息時代的發(fā)展而不斷進步，這樣的組合搭配一定能越走越遠。