趙青山

萬(wàn)眾矚目的平陰玫瑰產(chǎn)品博覽會(huì)，唯美浪漫的“玫瑰有約風(fēng)情游”，田間忙碌采摘“金銀”的玫瑰花農(nóng)，芬芳濃郁的玫瑰生產(chǎn)加工車間，游人如織的玫瑰花海……繽紛五月，在“中國(guó)玫瑰之都”——濟(jì)南市平陰縣，一系列以“玫瑰”為主題的盛宴，吸引五湖四海的賓朋前往平陰共赴芬芳之約，共賞玫瑰之美。

近年來(lái)，平陰縣不斷擦亮玫瑰這張靚麗的名片，玫瑰產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓顺掷m(xù)健康發(fā)展的快車道。特別是在2020年，在平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型之年，平陰縣玫瑰種植面積實(shí)現(xiàn)了7% 的增長(zhǎng)，平陰玫瑰的品牌價(jià)值達(dá)到27.9億元，更是連續(xù)兩年晉級(jí)區(qū)域品牌全國(guó)百?gòu)?qiáng)。

近日，已經(jīng)有1300多年栽種歷史的平陰玫瑰增選為濟(jì)南第二市花。荷花與玫瑰花開并蒂，逐漸形成了“荷諧玫好”的濟(jì)南城市文化新品牌，也進(jìn)一步提升了省會(huì)城市形象，讓平陰玫瑰站上了更大的發(fā)展舞臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)融合：平陰玫瑰“補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”

平陰玫瑰作為山東省“三朵金花”之一，位列濟(jì)南市重點(diǎn)培育的十大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之首。平陰玫瑰花不僅是形、色、香俱佳的園林觀賞花木，同時(shí)是藥食同源的特色功能型農(nóng)產(chǎn)品和香精香料工業(yè)的重要原料。如何端起平陰玫瑰這個(gè)“金飯碗”，讓玫瑰花香飄得更遠(yuǎn)，平陰縣一直在孜孜不倦地探索著。

時(shí)下，在平陰的網(wǎng)紅“打卡地”——芳蕾·東方玫瑰花鄉(xiāng)田園綜合體，每天前來(lái)旅游觀光的游客絡(luò)繹不絕。據(jù)山東芳蕾有限公司副總經(jīng)理趙濤介紹，自今年3 月份以來(lái)，團(tuán)客和散客大批涌來(lái)，特別是玫瑰花盛開的這段時(shí)間，客流量激增、人氣爆棚，實(shí)現(xiàn)了玫瑰產(chǎn)業(yè)所涵蓋的生產(chǎn)加工、電子商務(wù)、文化旅游等多領(lǐng)域的有機(jī)互動(dòng)，打通了平陰玫瑰的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

優(yōu)異的成績(jī)正是得益于中共平陰縣委、縣政府出臺(tái)的玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金十條”的強(qiáng)大助推作用。平陰縣積極直面問(wèn)題，正視玫瑰產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的弱項(xiàng)和短板，于2019年印發(fā)實(shí)施了《關(guān)于進(jìn)一步加快玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，即玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金十條”，通過(guò)資金扶持和撬動(dòng)社會(huì)資本，對(duì)整個(gè)玫瑰產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)發(fā)揮了鯰魚效應(yīng)。通過(guò)充分發(fā)揮玫瑰產(chǎn)業(yè)“金十條”靶向作用，穩(wěn)步擴(kuò)大玫瑰種植面積，逐步打造一批標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化種植基地和示范園。扶持壯大華玫、芳蕾、紫金等龍頭企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展。深入挖掘平陰玫瑰深層次價(jià)值和獨(dú)特性內(nèi)涵，充分依托國(guó)家級(jí)玫瑰工程技術(shù)研發(fā)中心等優(yōu)勢(shì)，努力開發(fā)了一批人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的高質(zhì)、高端產(chǎn)品。堅(jiān)持把玫瑰與文化、科技、飲食、旅游等有機(jī)結(jié)合，加快推進(jìn)“玫瑰花鄉(xiāng)”田園綜合體、“花養(yǎng)花”玫瑰小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)文旅康養(yǎng)融合發(fā)展。

“目前，平陰玫瑰栽培品種已達(dá)50 余個(gè)，面積6 萬(wàn)余畝，年產(chǎn)玫瑰鮮花（蕾）2 萬(wàn)余噸，玫瑰產(chǎn)品130 余種，暢銷海內(nèi)外10 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！逼疥幟倒瀹a(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任劉勇說(shuō)，下一步，平陰縣將充分抓住玫瑰增選為市花的契機(jī)，整合國(guó)內(nèi)外玫瑰產(chǎn)業(yè)上下游資源，搭建國(guó)際化玫瑰產(chǎn)業(yè)商品交易平臺(tái)，引導(dǎo)各市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體間交流合作，拓展企業(yè)營(yíng)銷手段，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

與此同時(shí)，平陰縣將充分利用平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，加大政策扶持和財(cái)政投入，推廣玫瑰加工新技術(shù)，突破玫瑰初級(jí)加工瓶頸，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。打通一二三產(chǎn)發(fā)展鏈條，做大產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，提高濟(jì)南玫瑰知名度、美譽(yù)度，打造百億產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建百年品牌，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

電商直播：平陰玫瑰火爆全網(wǎng)

2020年8月13日晚，花養(yǎng)花低溫烘干玫瑰花茶來(lái)到薇婭零食節(jié)直播間，在短短3分鐘時(shí)間里，15萬(wàn)盒玫瑰花茶被一搶而光，到24時(shí)，全網(wǎng)銷售達(dá)到20萬(wàn)盒，玫瑰花茶穩(wěn)居全網(wǎng)銷量第一;2020年12月25日晚，平陰玫瑰再次進(jìn)入薇婭直播間，短短3分鐘13萬(wàn)盒芳蕾玫瑰花蕾茶被搶購(gòu)一空;2021年3月14日晚，花養(yǎng)花玫瑰花茶在薇婭直播間銷售再創(chuàng)新高，當(dāng)晚單鏈累計(jì)銷售200萬(wàn)元，榮登天貓茶類目榜單第一名……順應(yīng)時(shí)代潮流觸網(wǎng)電商直播，讓平陰玫瑰著實(shí)“火”了一把。2020年，“平陰玫瑰”更是以硬核實(shí)力榮獲山東省區(qū)域公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力總冠軍。

2020年，“帶貨女王”薇婭受聘成為平陰玫瑰全球推薦官，這是薇婭代言的第三個(gè)物種類推薦官，也是其擔(dān)任的全國(guó)第一個(gè)縣級(jí)物種推薦官。

“成為平陰玫瑰全球推薦官，我覺(jué)得非常的榮幸，也非常開心。接下來(lái)，我會(huì)在直播間里多推薦一些平陰美麗的東西，包括玫瑰花茶以及周邊的物品，在薇婭直播間以不同形式呈現(xiàn)給大家。”受聘之初，薇婭這樣表示。2020 年，平陰玫瑰6 次走進(jìn)薇婭直播間直播帶貨，單次銷售額均過(guò)兩百萬(wàn)元，6 次均榮登當(dāng)日天貓花茶類銷售第一名，訂單量、粉絲量均實(shí)現(xiàn)從百到萬(wàn)的突破。

這種“雙贏”的合作將長(zhǎng)期進(jìn)行下去。同時(shí)，平陰縣與阿里巴巴集團(tuán)簽約數(shù)字鄉(xiāng)村項(xiàng)目，共同建設(shè)電商服務(wù)體系、開展電商人才培訓(xùn)，建設(shè)數(shù)字科學(xué)參謀，玫瑰經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。平陰縣還積極打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地，與貝殼視頻舉行戰(zhàn)略合作，打造山東首個(gè)直播電商示范縣，培育一批有網(wǎng)絡(luò)影響力的當(dāng)?shù)仉娚讨鞑ィ趸慌厣W(wǎng)紅產(chǎn)品，塑造“中國(guó)玫瑰之都”網(wǎng)紅品牌，打造玫瑰產(chǎn)業(yè)直播基地，形成平陰直播電商生態(tài)。

節(jié)慶為媒：平陰玫瑰香飄國(guó)際

近年來(lái)，每年一屆的玫瑰文化節(jié)已成為平陰的一項(xiàng)重要節(jié)慶活動(dòng)，也為社會(huì)各界提供了一個(gè)了解平陰玫瑰的窗口，架起了一個(gè)讓平陰玫瑰走出國(guó)門的橋梁。

第三屆中國(guó)玫瑰產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨2021平陰玫瑰文化節(jié)于5月7日在濟(jì)南泉城廣場(chǎng)盛大開幕，這是永久落戶平陰的玫瑰產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)首次從平陰縣移師濟(jì)南市中心舉行，平陰玫瑰以閃亮的身姿亮相國(guó)內(nèi)和國(guó)際舞臺(tái)。

為期一個(gè)月的時(shí)間里，人們將看到圍繞平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)展開的一系列特色活動(dòng)。本著“流量轉(zhuǎn)銷量、人氣帶商氣”的原則，以提高平陰玫瑰品牌知名度和美譽(yù)度，提高文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)承載力和吸引力為目標(biāo)，今年平陰玫瑰文化節(jié)再度進(jìn)行了升級(jí)，全力擦亮“東方玫瑰之都”這張靚麗名片。此次活動(dòng)主要包括第三屆中國(guó)玫瑰產(chǎn)品博覽會(huì)、玫瑰產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作峰會(huì)、520女神節(jié)等內(nèi)容。玫瑰產(chǎn)品博覽會(huì)集中展示了國(guó)內(nèi)外玫瑰特色產(chǎn)品，并設(shè)置玫瑰體驗(yàn)區(qū)供游客體驗(yàn)玫瑰產(chǎn)品的制作;玫瑰產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作峰會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外政府代表和專家，并圍繞“雙循環(huán)格局下的玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際交流與合作”這一主題進(jìn)行研討，從而加深玫瑰產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流合作;520 女神節(jié)活動(dòng)將發(fā)布“國(guó)內(nèi)首個(gè)女性友好型旅游目的地”文旅品牌，并舉辦玫瑰音樂(lè)節(jié)、主題綜藝節(jié)目等活動(dòng)。

為烘托節(jié)慶氛圍，平陰縣文化和旅游局還特別推出了“玫瑰有約風(fēng)情游”精品線路。該線路是一條集了解玫瑰文化、觀賞玫瑰花海、感受玫瑰花鄉(xiāng)自然風(fēng)光、打卡1314玫瑰風(fēng)情一條街、參觀玫瑰加工車間、體驗(yàn)DIY特色產(chǎn)品、游覽濕地美景、品嘗特色美食于一體的旅游線路。在這條旅游路線上，游客可以探尋中國(guó)玫瑰超級(jí)原產(chǎn)地，了解平陰玫瑰的前世今生，制作、品嘗藥食兩用的玫瑰美食，體驗(yàn)鄉(xiāng)村振興的累累碩果，感受到平陰好滋潤(rùn)的深層緣由，來(lái)到國(guó)內(nèi)首個(gè)女性友好型目的地，養(yǎng)眼養(yǎng)顏更養(yǎng)心。通過(guò)一系列節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，平陰用走向世界的文化符號(hào)和城市品牌邁出了自信的 “國(guó)際步伐”，也必將讓平陰玫瑰的芬芳飄得更遠(yuǎn)。