本刊記者 張芷盈

不久前，一款硅膠制成的彩色泡泡板成了玩具外貿(mào)圈中爭相討論的話題。不少外貿(mào)商家拿著圖問廠家“有貨嗎”？隨后，供應(yīng)的廠家也多了起來。在阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)全球速賣通上，更是滿屏彩色泡泡板。讓人不僅疑惑，這啥玩意兒？怎么突然就火了呢？

“平平無奇”的多功能泡泡板

乍看起來，彩色泡泡板其實(shí)相當(dāng)簡單，甚至可以用“平平無奇”來形容，和用于包裝防震的泡泡層很像。但在產(chǎn)品推出初期的宣傳中，它其實(shí)是一款策略游戲產(chǎn)品。在游戲?qū)?zhàn)中，玩家輪流在泡泡板上的任意行上，按下任意數(shù)字的泡泡，當(dāng)游戲進(jìn)行到只剩下最后一個(gè)泡泡可按的玩家算輸。一個(gè)回合結(jié)束，只需將泡泡板翻轉(zhuǎn)過來，就可以重新開始。在游戲進(jìn)行過程中，玩家要考慮按哪里、按多少泡泡，迷惑對(duì)手的同時(shí)，要保證自己的勝利。所以，認(rèn)真玩起來，還是充滿挑戰(zhàn)和趣味的。有玩具測試員表示：“這挺燒腦的，有時(shí)候我甚至連侄女都比不過。”而且這款玩具體積小、又無需電池，只要拿在手上就能玩，非常方便。此外，商家還宣傳其可以作為戶外飛碟、室內(nèi)隔熱杯墊使用，功能多多。

社交媒體推波助瀾

不多久，這款玩具就突然在移動(dòng)社交軟件TikTok 上“爆”了，經(jīng)常出現(xiàn)在推薦頁上。帶有#PopIt（泡泡板英文名）話題標(biāo)簽的視頻，已經(jīng)累積了超過10 億次的觀看。不少人就是看了推薦視頻買了后愛上這款玩具的。就連Facebook 和Instagram 等主流社交媒體上，也經(jīng)?？梢钥吹竭@款產(chǎn)品的廣告。它就像2017 年的指尖陀螺一樣，似乎一夜之間，就莫名其妙成了爆款。據(jù)海外玩具媒體《Toy Insider》資深編輯Maddie Michalik 稱，這次泡泡板的熱度和當(dāng)年的指尖陀螺相比，有過之而無不及。

有了社交媒體的推波助瀾，這款產(chǎn)品的銷售便節(jié)節(jié)上升。不僅在各國亞馬遜、eBay 站點(diǎn)登上玩具熱銷榜，在實(shí)體店上架后，更是迅速脫銷。英國批發(fā)商H Grossman 表示，目前的訂單數(shù)量已經(jīng)超過240 萬件。悉尼的一家玩具店Anime，在短短兩個(gè)月內(nèi)就賣出了4300 個(gè)。

減壓玩具趁勢而起

人腦都有偷懶的傾向。泡泡板的燒腦玩法顯然沒有隨意“戳泡泡”的減壓玩法來得受歡迎，因?yàn)樗侨藗儼l(fā)泄壓力的絕佳工具。就像2017 年上半年火爆的指尖陀螺一樣，其實(shí)就是一種感官上的重復(fù)刺激，達(dá)到減壓的目的。精明的商家立刻聞風(fēng)而動(dòng)，隨之推出了更多造型、色彩的泡泡板，甚至其他的減壓玩具。

火爆海外的彩色泡泡板

泡泡板以多功能進(jìn)行宣傳

嚴(yán)格來說，這類減壓玩具原本用于治療多動(dòng)癥，因?yàn)槭植恐貜?fù)擺弄小玩意有助于注意力集中。不過，持續(xù)了兩年的疫情，給大人小孩都帶來了不同程度的壓力。居家?guī)?、辦公、視頻會(huì)議、網(wǎng)課學(xué)習(xí)都容易讓人出現(xiàn)情緒波動(dòng)，尤其是心理尚不成熟的兒童。在電商平臺(tái)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)區(qū)，不少父母反映，孩子非常喜歡指尖減壓玩具，一方面幫助他們戒除了亂咬手指的壞習(xí)慣；另一方面，在上網(wǎng)課時(shí)，有助于把注意力從其他玩具轉(zhuǎn)移到老師講課上。對(duì)視頻會(huì)議不斷的大人也同樣適用。因此，減壓玩具，尤其是指尖玩具的走紅就不足為奇了。在TikTok 上，帶有#Fidgettoys（指尖玩具）標(biāo)簽的視頻就獲得超過27 億的觀看量。視頻的內(nèi)容主要以使用、評(píng)測減壓玩具為主，還有的是教觀眾如何在家自制減壓玩具，播放數(shù)量不少破百萬。

各種不同玩法的指尖解壓玩具趁勢而起

與此同時(shí)，兒童的情緒問題也引起了廠商的重視。幫助兒童培養(yǎng)社交、情緒學(xué)習(xí)技能的玩具，安撫負(fù)面情緒、提升正能量、獲得內(nèi)心平和的產(chǎn)品也會(huì)越來越多，形成一股潮流。它們被美國玩具協(xié)會(huì)認(rèn)定是2021 年的玩具潮流之一。