吳歐

項(xiàng)目的核心內(nèi)容是線下演講活動(dòng)，每月1 期，由多位嘉賓以不超過20 分鐘的演講和現(xiàn)場演示的方式向觀眾展示科學(xué)的魅力和背后的故事。同時(shí)，此項(xiàng)目還包含運(yùn)營新媒體矩陣、進(jìn)行科普技能培訓(xùn)、建立科學(xué)家資源庫等內(nèi)容，通過豐富的活動(dòng)和內(nèi)容打造“我是科學(xué)家”品牌。

實(shí)施過程

趣味科學(xué)講出來

線下演講活動(dòng)以月為周期舉辦，以演講和現(xiàn)場演示的方式向觀眾展示科學(xué)和科學(xué)家的故事，為了讓每期演講有節(jié)奏地進(jìn)行，年初會(huì)進(jìn)行全年的整體規(guī)劃。每一期演講的主題都兼具前沿性、故事性、現(xiàn)場感，注重科學(xué)知識(shí)與科學(xué)方法、科學(xué)精神與人文關(guān)懷、科技前沿成就與社會(huì)公眾需求的體現(xiàn)，并且融入重大科學(xué)議題的討論或爭議性話題，做到嚴(yán)謹(jǐn)與輕松俱備，科學(xué)與故事相平衡。

例如，中國科學(xué)院粒子天體物理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、中國科學(xué)院高能物理研究所研究員、“慧眼”天文衛(wèi)星首席科學(xué)家張雙南發(fā)表題為“文化自信需要科學(xué)精神”主題演講，他在演講時(shí)并沒有直接講什么是科學(xué)精神，而是首先分享自己的親身經(jīng)歷，之后旁征博引，用引起觀眾思考的方式引出科學(xué)精神的重要性，之后才逐漸加入前沿科技內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神的必要性。整個(gè)演講兼?zhèn)淞丝茖W(xué)性和故事性，在傳播科學(xué)精神的同時(shí)，也沒有忽略現(xiàn)場觀眾的體驗(yàn)感。

沉浸式體驗(yàn)科學(xué)魅力

在嘉賓邀請(qǐng)方面，活動(dòng)精準(zhǔn)定位“科學(xué)家”，邀請(qǐng)高校、科研院所內(nèi)副教授以上或具有同等級(jí)別的人士，年齡結(jié)構(gòu)涉及老中青，既有資深院士，也有一線年輕科研工作者，同時(shí)，“我是科學(xué)家”關(guān)注女性科學(xué)家，幾乎每期都有至少1 位女性科學(xué)家登臺(tái)。

內(nèi)容打磨方面，科學(xué)星探會(huì)和科學(xué)家進(jìn)行面對(duì)面的溝通，幫他們搭建演講的結(jié)構(gòu)，挖掘科研經(jīng)歷當(dāng)中有趣的故事，幫助科學(xué)家試講、走臺(tái)和彩排，反復(fù)打磨內(nèi)容的各個(gè)方面。不僅要讓科學(xué)家在演講中講解科學(xué)知識(shí)，更重要的是通過挖掘科學(xué)故事和科研過程，傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法，從而達(dá)到弘揚(yáng)科學(xué)精神的目的。

在人物形象設(shè)計(jì)方面，項(xiàng)目不僅僅滿足于拍攝高清大片，而是從一開始就結(jié)合當(dāng)期主題、嘉賓身份及演講內(nèi)容，為他們?cè)O(shè)計(jì)動(dòng)作和姿勢，由攝影師拍攝，并由設(shè)計(jì)師完成最終的海報(bào)設(shè)計(jì)。在進(jìn)行拍攝的過程當(dāng)中，科學(xué)星探還會(huì)與科學(xué)家進(jìn)行采訪和聊天，產(chǎn)生的采訪內(nèi)容會(huì)成為活動(dòng)預(yù)熱的素材，以及現(xiàn)場作為觀眾進(jìn)場之后的暖場環(huán)節(jié)進(jìn)行播放。

在場地方面，項(xiàng)目選擇了具有沉浸感的劇場類場地，或通過搭建營造沉浸式氛圍。同時(shí)，大型物料和大氣的視覺設(shè)計(jì)，也可以營造明星演出一樣的氣氛。

例如，中國科學(xué)院上海天文臺(tái)研究員郝蕾作了“宇宙的奧秘，我們頭頂那方星空”的演講，她在講述自己與宇宙結(jié)緣的過程中，現(xiàn)場的燈光、大屏互相配合，讓觀眾的視覺和聽覺得到享受，沉浸在科學(xué)家的語言中。

北京航空航天大學(xué)教授葉盛，同時(shí)也是科普人和科幻人，他分享了自己寫科普文章的經(jīng)驗(yàn)。2012 年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給G 蛋白偶聯(lián)受體研究之后，多家媒體向葉盛約稿，而他針對(duì)3 家不同媒體不同的讀者群，改寫了3 篇不同的文章。在他的演講中，不僅是分享做科普的經(jīng)驗(yàn)和故事，同時(shí)也科普了G 蛋白偶聯(lián)受體的科學(xué)知識(shí)，短短20 分鐘，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)與故事的平衡。正是因?yàn)樵谘葜v的背后，有演講選題、演講結(jié)構(gòu)、舞臺(tái)效果等方面的重重打磨，才能最終達(dá)到預(yù)期效果，獲得線上線下觀眾的認(rèn)可。

打破刻板印象，打造科學(xué)明星

在這個(gè)專程為科學(xué)家搭建的舞臺(tái)上，科學(xué)家就是熠熠生輝的明星。科學(xué)家是科學(xué)普及的第一戰(zhàn)略力量?！翱破罩袊の沂强茖W(xué)家”活動(dòng)就是為科學(xué)家做科普搭舞臺(tái)、做服務(wù)，形成示范效應(yīng)，引領(lǐng)更多科學(xué)家走向科普實(shí)踐的廣闊天地。

幾乎每期活動(dòng)都設(shè)計(jì)了與主題有關(guān)的暖場節(jié)目，其中不少次都是由科學(xué)家擔(dān)任暖場演員，展現(xiàn)了科學(xué)家的另一面。之后，嘉賓依次上臺(tái)演講，并在演講結(jié)束后與觀眾進(jìn)行5 分鐘的互動(dòng)問答。每期結(jié)束前還會(huì)由科協(xié)領(lǐng)導(dǎo)為科學(xué)家頒發(fā)科學(xué)顧問聘書，提升科學(xué)家參與活動(dòng)的榮譽(yù)感?；顒?dòng)全程在網(wǎng)易、一直播、嗶哩嗶哩進(jìn)行直播，并全程錄像，促進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場及后期的線上傳播。

項(xiàng)目同樣考慮到了觀眾的感受，為了讓觀眾具有互動(dòng)感和參與感，每期活動(dòng)都制作和主題密切相關(guān)的拍照板和手牌，讓觀眾在入場前可以拍照，觸發(fā)社交需求和自發(fā)傳播?；顒?dòng)結(jié)束后，觀眾還可以和科學(xué)家交流、合影，打破群眾對(duì)科學(xué)家群體的刻板印象。

現(xiàn)場活動(dòng)結(jié)束后，所有演講會(huì)進(jìn)行后續(xù)處理，開始在線上二次傳播?！拔沂强茖W(xué)家”項(xiàng)目在微信、微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易、虎嗅、趣頭條、騰訊、優(yōu)酷、土豆、一直播、嗶哩嗶哩、36 氪等14 個(gè)主流媒體渠道上均設(shè)置了官方賬號(hào)，形成了傳播矩陣。同時(shí)，科普中國、果殼傳播矩陣及項(xiàng)目支持單位也會(huì)參與到宣傳之中。

為了維持賬號(hào)的日常傳播，項(xiàng)目進(jìn)行了大量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，以進(jìn)一步帶動(dòng)演講內(nèi)容的傳播。項(xiàng)目還借助外部力量進(jìn)行擴(kuò)大宣傳，比如組建微信轉(zhuǎn)載群、邀請(qǐng)主流媒體進(jìn)行報(bào)道等。隨著知名度的提升，項(xiàng)目獲得了媒體、出版社等各界人士的廣泛好評(píng)和關(guān)注，越來越多的媒體、機(jī)構(gòu)主動(dòng)聯(lián)系項(xiàng)目組參與合作。

特點(diǎn)及亮點(diǎn)

從2018 年6 月到2019 年，項(xiàng)目完成了20 場線下演講活動(dòng)，共邀請(qǐng)演講嘉賓88 名，其中不乏葉叔華院士，王志珍院士，王貽芳院士，張雙南、申旭輝、張熇等著名科學(xué)家。參與過項(xiàng)目的科學(xué)家和機(jī)構(gòu)組織等都積極推薦身邊的科研工作者參與科普，極大地促進(jìn)了科研圈參與科普的熱情。

經(jīng)過項(xiàng)目的運(yùn)營，多位科學(xué)家和科研工作者獲得了公眾的熟悉，他們的演講作品在網(wǎng)上獲得了極高的閱讀量，達(dá)到了項(xiàng)目促進(jìn)科學(xué)家參與科普，打造科學(xué)家網(wǎng)紅的目的。其中包括葉盛、崔凱、張昕等，比如崔凱的《轉(zhuǎn)基因科普，終于有一場有血有肉、有理有據(jù)的演講了》，僅官方微信和果殼微信的閱讀量就已經(jīng)超過525 萬，在當(dāng)時(shí)百度搜索關(guān)鍵詞“轉(zhuǎn)基因”，第1 條信息就是該篇文章。

在活動(dòng)落地方面，“我是科學(xué)家”還積極與中國科技館、上?？萍拣^、廣東科學(xué)中心、國資委新聞中心等機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合舉辦活動(dòng)、邀請(qǐng)嘉賓，擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力，傳播科學(xué)家做科普的理念。