摘要：在新時期背景下，中國特色社會主義建設(shè)進入新的發(fā)展階段，對于博物館建設(shè)工作和文化創(chuàng)新工作也提出了新要求。強調(diào)博物館的建設(shè)工作，不能僅停留在文化遺產(chǎn)展示、收藏、保護等方面，還要充分發(fā)揮博物館在文化創(chuàng)新和文化交流合作創(chuàng)新方面的作用與優(yōu)勢，進而才能更好地通過文化交流與合作，達到全面發(fā)展和服務(wù)群眾的目標，實現(xiàn)對博物館建設(shè)與發(fā)展工作的重新定位和角色轉(zhuǎn)型。加強博物館文化的創(chuàng)新工作，具有十分重要的意義和價值，對于促進博物館與時俱進，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到積極作用和影響。從當(dāng)前情況來看，博物館在文化創(chuàng)新方面還存在許多問題和不足，所以，結(jié)合現(xiàn)狀，探索博物館文化創(chuàng)新的合理路徑是十分必要的，如此才能有效推動博物館承擔(dān)其文化發(fā)展與交流的新使命，推動博物館建設(shè)工作全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館 文化創(chuàng)新 方法

一、博物館文化創(chuàng)新的意義及新趨勢

（一）意義

現(xiàn)階段，博物館文化創(chuàng)新工作打破以往博物館以管理、陳列、維護藏品的工作模式，而是采用承擔(dān)文化交流新使命的方式，對各個時期博物館的精神文化進行有效弘揚。同時，博物館文化創(chuàng)新也有助于博物館功能和呈現(xiàn)方式得到改變，積極結(jié)合新時代的發(fā)展要求和群眾需求，全面整理和系統(tǒng)處理傳統(tǒng)文化資源，進而讓陳列在博物館中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文物以及文字都“活起來”，實現(xiàn)各個地區(qū)之間的文化交流融合創(chuàng)新，最大限度地弘揚和發(fā)展博物館優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神，不斷為社會文明進步提供有效的精神保障，而且也能發(fā)揮博物館在文化交流和實現(xiàn)文化共享方面的優(yōu)勢與價值。

（二）新趨勢

現(xiàn)階段，博物館文化創(chuàng)新工作有新的發(fā)展趨勢和方向。

一是博物館文化的公眾化。為更好地對燦爛輝煌的文化遺產(chǎn)進行傳播和弘揚，強化全體人民對精神財富的認知和了解，博物館文化創(chuàng)新在未來發(fā)展中，會結(jié)合公眾的文化需求和審美需求，大力弘揚優(yōu)秀民族文化和傳統(tǒng)美譽。例如，部分博物館采用構(gòu)建新型文化服務(wù)體系的方式，加強博物館文化與公眾之間的互動，還通過尊重和保護觀眾文化權(quán)益的方式，充分調(diào)動群眾參與到文化創(chuàng)新和博物館文化發(fā)展中，進而提高公眾擔(dān)任博物館文化傳承使命的責(zé)任意識，實現(xiàn)博物館文化工作的創(chuàng)新發(fā)展。同時，新形勢下的博物館文化創(chuàng)新，會采用文化交流的方式，帶給社會公眾不一樣的豐富的文化體驗與感受。比如，在博物館文化交流方面，博物館采用文物展出、影視作品、書籍著作等方式，強化社會公眾對博物館文化的認知和認可，進而更好地實現(xiàn)在世界范圍內(nèi)的有效傳播和弘揚，提升博物館文化創(chuàng)新過程中對外交流的影響力。

二是博物館文化的全球化。博物館不僅在文化創(chuàng)新工作中通過文物展出、影視作品等方式，實現(xiàn)博物館文化在世界范圍內(nèi)的傳播與弘揚，更是在國際競爭中，采用與其他國家合作進行歷史文化展覽、文物遺產(chǎn)展覽等方式，實現(xiàn)國際文化交流和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作，進而通過文化資源的共享與交流，促進博物館文化活力和生命力的提升，最大限度地為增強博物館文化影響力奠定基礎(chǔ)，又能間接地在國內(nèi)社會發(fā)展過程中，提高社會公眾的文化自信和民族自豪感，推動文化事業(yè)的發(fā)展，讓博物館文化創(chuàng)新工作和事業(yè)走向新的發(fā)展目標。

二、博物館文化創(chuàng)新的現(xiàn)狀

在博物館文化創(chuàng)新發(fā)展過程中，博物館文化節(jié)目通過“文創(chuàng)+綜藝”的發(fā)展模式，實現(xiàn)博物館文化與社會大眾之間的有機互動和交流，并且全面提升博物館文化和文物在社會大眾中的影響力?，F(xiàn)階段，博物館文化在創(chuàng)新發(fā)展過程中，雖然對具有文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品進行設(shè)計與研究，但是在博物館文化創(chuàng)新的制度方面仍然存在相關(guān)的問題。并且所設(shè)計出的文化創(chuàng)意內(nèi)容過于單一，未能結(jié)合國內(nèi)外文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和參觀者的文化與交流需求，更新博物館文化創(chuàng)新發(fā)展模式，過于注重對傳統(tǒng)文化簡單移植和運用，未能有效打破傳統(tǒng)設(shè)計思路的束縛，進而導(dǎo)致博物館文化創(chuàng)新工作中，還存在著許多問題。當(dāng)前博物館在文化創(chuàng)新工作中，缺乏對其他國家博物館文化創(chuàng)新經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，未能通過深入研究其他國家博物館文化的方式，在消費者穿、戴、用等方面發(fā)揮博物館文化創(chuàng)新的使用功能，而且在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計上，缺乏對文化內(nèi)涵和情感的傳達，進而影響博物館文化創(chuàng)新工作健康發(fā)展，不利于更好地讓博物館文化創(chuàng)新工作進步。博物館文化創(chuàng)新與發(fā)展中，未能采用推進博物館文化品牌戰(zhàn)略的方式，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品與歷史題材、現(xiàn)代設(shè)計的有機融合，提升博物館文化創(chuàng)新與發(fā)展的品牌影響力。而且，在結(jié)合現(xiàn)代人生活需求，完善文化體驗等方面存在不足，沒有真正實現(xiàn)時尚與傳統(tǒng)文化之間的巧妙融合，進而不利于更好地發(fā)揮實用與藝術(shù)之間和諧聯(lián)系的作用，也很難通過博物館文化品牌戰(zhàn)略工作，提升文化弘揚與發(fā)展的影響力。此外，在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，國內(nèi)博物館文化創(chuàng)意設(shè)計工作，依然存在表面模仿和借用、生搬硬套等問題，沒有通過與社會、企業(yè)、經(jīng)濟等形成合力的方式，共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且過于盲目地弘揚文化元素，未能將文化與產(chǎn)品本身在形態(tài)、觀念上有效契合，進而不利于更好地通過這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶給群眾不一樣的文化體驗和感受。

三、博物館文化創(chuàng)新的合理路徑

（一）提升博物館文化創(chuàng)新重視度

首先，在新時期背景下，博物館要明確文化創(chuàng)新工作的重要意義和價值，并且加強博物館文化創(chuàng)新與和其他行業(yè)之間的共識，同時，積極結(jié)合博物館中的文化資源，對中華文化進行創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，進而通過博物館文化創(chuàng)新工作，推動社會主義核心價值觀的有效弘揚。同時，博物館要加強與其他產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的有機合作，充分將其他產(chǎn)業(yè)工作者的智慧和力量發(fā)揮出來，并結(jié)合社會各界有利資源，加強博物館文化與經(jīng)濟、社會、企業(yè)之間的融合發(fā)展，進而推動博物館文化創(chuàng)新工作事業(yè)達到新高度。

其次，博物館在文化創(chuàng)新與發(fā)展中，不僅要提升博物館文化創(chuàng)新工作重視度，還要強化文化創(chuàng)新和設(shè)計方面的現(xiàn)代影響力，積極結(jié)合社會經(jīng)濟和民族文化發(fā)展現(xiàn)狀，設(shè)計具有原創(chuàng)性的文化產(chǎn)品內(nèi)容，全面實現(xiàn)博物館文化服務(wù)工作內(nèi)涵和質(zhì)量的提升。

最后，博物館文化創(chuàng)新工作發(fā)展中，還要健全相關(guān)政策措施，實現(xiàn)博物館文化創(chuàng)新跨專業(yè)、跨領(lǐng)域發(fā)展，增強博物館文化創(chuàng)新工作與實體經(jīng)濟之間的有機融合，并且通過開發(fā)博物館衍生品的方式，合理發(fā)展博物館文化創(chuàng)新中的文化衍生品，充分將博物館文化創(chuàng)新工作滲透到產(chǎn)品制作、流通、銷售的過程中。

（二）有效借鑒其他國家創(chuàng)新經(jīng)驗

經(jīng)濟全球化發(fā)展過程中，博物館文化創(chuàng)新工作要加強國際的文化交流和互動，并且通過有效借鑒其他國家博物館文化創(chuàng)新經(jīng)驗的方式，推動我國博物館文化創(chuàng)新工作的多元化發(fā)展，也有利于吸收其他國家博物館創(chuàng)新經(jīng)驗，獲取更多社會資金支持，調(diào)動相關(guān)企業(yè)參與到博物館創(chuàng)新工作中的積極性和主動性。以美國博物館為例，美國博物館在文化創(chuàng)新中，不僅通過政府撥款的方式為博物館文化創(chuàng)新工作提供資金基礎(chǔ)，還會通過多渠道吸收基金會、個人、企業(yè)資金的方式，加強博物館文化產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，讓博物館文化創(chuàng)新中的文化產(chǎn)品開發(fā)成為博物館發(fā)展的重要特色。在與個人和企業(yè)共同進行文化創(chuàng)新的工作中，雖然博物館的入場是免費的，但是在跟個人和企業(yè)進行文化創(chuàng)新的工作中，通過銷售與博物館文化有關(guān)的食品、小裝飾品、紀念品等方式，實現(xiàn)博物館文化的有效傳播，這也有利于達到銷售額快速增長的目標。因此，為提升博物館文化創(chuàng)新工作的文化價值，還需要積極借鑒其他國家的文化創(chuàng)新經(jīng)驗，不斷為博物館文化創(chuàng)新發(fā)展提供良好的實踐基礎(chǔ)。此外，英國政府在博物館文化創(chuàng)新中，采用將其列入文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興發(fā)展工作范圍內(nèi)的方式，實現(xiàn)文化創(chuàng)新工作有效開展，并且在生活用品、商品的生產(chǎn)方面，加入了大量的博物館藏品文化元素，全面將博物館商品文化元素，通過復(fù)制品、生活用品、圖片等方式弘揚出去，進而達到博物館文化與世界各國交流的目標，提升博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。

（三）推進博物館文化的品牌戰(zhàn)略

為推動博物館文化創(chuàng)新工作的可持續(xù)發(fā)展，還需要全面推進博物館文化的品牌戰(zhàn)略工作，在博物館行業(yè)管理中，將博物館文化的品牌戰(zhàn)略工作納入其中，并對其進行年度工作任務(wù)的考核。一方面，博物館文化創(chuàng)新工作可以采用發(fā)展獨立自主知識產(chǎn)權(quán)的方式，結(jié)合當(dāng)前市場需求的多層次特點，大力發(fā)展具有文化品牌特色的文化產(chǎn)品，同時，采用與企業(yè)共同實施品牌戰(zhàn)略的方式，合理做好博物館文化創(chuàng)新與品牌發(fā)展過程中的商標注冊、原產(chǎn)地保護等工作，從而促進文化創(chuàng)新工作影響力的提升。另一方面，在博物館文化品牌戰(zhàn)略推進中，要充分利用電子網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)平臺的優(yōu)勢，對博物館文化創(chuàng)新工作進行網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)和管理。比如，在網(wǎng)絡(luò)平臺中銷售和經(jīng)營與博物館文化有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，或者采用定期開展網(wǎng)絡(luò)博物館文化產(chǎn)品展評活動的方式，吸引廣大用戶群體參與到博物館文化活動中。在推進博物館文化品牌戰(zhàn)略中，還可以采用組建博物館商店聯(lián)盟的方式，合理開發(fā)與博物館文化有關(guān)的產(chǎn)品，加強對地方市場的開發(fā)，進而達到全面發(fā)展博物館行業(yè)的工作目標。

四、結(jié)語

為推動博物館文化創(chuàng)新工作的有效開展，要在全球經(jīng)濟化發(fā)展過程中，加強博物館文化創(chuàng)新在國際的文化交流和互動，提升博物館文化創(chuàng)新工作重視度，轉(zhuǎn)變以往表面模仿和借鑒的工作方式，通過合理的文化創(chuàng)新路徑，加強對博物館文化的有效弘揚與發(fā)展。為推動博物館文化創(chuàng)新工作的可持續(xù)化發(fā)展，還要全面推進博物館文化的品牌戰(zhàn)略工作，有效借鑒其他國家的創(chuàng)新經(jīng)驗，合力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而推動博物館文化創(chuàng)新工作的可持續(xù)發(fā)展，讓其更好地滿足受眾對于文化產(chǎn)品的需求。

參考文獻：

[1]何曉雷.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的特征、問題及對策[J].學(xué)習(xí)與實踐，2016（12）：128-133.

[2]王春山.中國與西方博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)比較研究[J].自然科學(xué)博物館研究，2017（01）：62-68.

[3]易軍.基于重慶中國三峽博物館為例分析博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)[J].科技經(jīng)濟市場，2017（03）：170-173.

（作者簡介：李悅，女，赤峰博物館，文博館員，研究方向：遼代社會生活史、博物館學(xué)）

（責(zé)任編輯 月嬌）