葉二

書(shū)籍的腰封是指包裹在圖書(shū)封面外的一條紙帶，帶有兩個(gè)勒口，覆蓋在封面或護(hù)封上面。這條紙帶的寬度一般是圖書(shū)高度的三分之一，也有更大的，甚至有占據(jù)封面三分之二的，通常裹在書(shū)的中部或底部，叫作橫封，最為常見(jiàn);也有豎著的，叫作豎封。

公認(rèn)的腰封的發(fā)源地是日本，其靈感來(lái)源不知是否與和服的腰帶有關(guān)。

1957年，在日本出版的《危險(xiǎn)な毒花》一書(shū)，就已經(jīng)帶有一條紅色的腰封，這本書(shū)是日本著名攝影家常盤(pán)刀洋子的寫(xiě)真集，當(dāng)屬現(xiàn)在能看到的最早帶腰封的書(shū)了，腰封上不但有書(shū)名、推介語(yǔ)，而且標(biāo)明了該書(shū)寫(xiě)真數(shù)量和價(jià)格。

改革開(kāi)放后，日本的腰封傳播到了我國(guó)港臺(tái)地區(qū)，并漸漸進(jìn)入了內(nèi)地?，F(xiàn)在比較公認(rèn)的大陸最早的腰封出現(xiàn)在1998年，由上海譯文出版社出版的《相約星期二》一書(shū)，帶有寫(xiě)著“余秋雨教授作序推薦”的腰封。

當(dāng)時(shí)，這條腰封占據(jù)整個(gè)封面近三分之一的空間，在大紅底色上印著黃白大號(hào)字“余秋雨教授推薦并作序”。那時(shí)，余秋雨的名聲如日中天，還沒(méi)有得到“余淚目”的封號(hào)，這本書(shū)腰封上的標(biāo)注對(duì)書(shū)籍銷(xiāo)售起到了極好的宣傳效果。從此，腰封登陸內(nèi)地圖書(shū)市場(chǎng)。

后來(lái)，余秋雨經(jīng)常作為推薦人出現(xiàn)在腰封上，因此被稱為“腰封帝”。如果以輩分而論，余秋雨可算是腰封界第一代天王。那時(shí)，腰封上有他的名字，書(shū)籍銷(xiāo)量都會(huì)上升，因此，即使無(wú)法取得他的推薦語(yǔ)，也要想方設(shè)法與他搭上關(guān)系。

其后，腰封界第二代便是知道分子的天下?！爸婪肿印边@個(gè)名詞和概念產(chǎn)生于2001年，發(fā)明者為中國(guó)著名作家王朔。知道分子是指那些對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象有比較全面的了解，甚至還有相當(dāng)程度的研究，熱心社會(huì)觀察和文化觀察但是沒(méi)有到達(dá)知識(shí)分子的程度的人士。

知道分子作為一個(gè)新的社會(huì)亞精英群體，理所當(dāng)然成為書(shū)籍推薦的熱門(mén)人選，其中，梁文道、柴靜、陳丹青、易中天、蔡康永因?yàn)轭l繁出現(xiàn)在腰封上，都曾被命名為腰封小王子或小公主。

其中，梁文道因?yàn)橥瞥龅淖x書(shū)節(jié)目《一千零一夜》以“只有晚上，只在街頭，只讀經(jīng)典”的鮮明形象大受好評(píng)，成為“初代腰封小王子”，一時(shí)號(hào)稱“有井水處，必有梁氏腰封”。其后，雖有無(wú)數(shù)人追趕，都難以撼動(dòng)他的地位，是為腰封界第二代天王。

再后來(lái)，隨著腰封泛濫，在中國(guó)，“腰封”幾成“妖封”，名人們避之唯恐不及，于是，書(shū)商們只好另辟蹊徑，尋找那些無(wú)法拒絕的人——因?yàn)?，他們或許壓根不知道上了腰封這件事。這其中，各國(guó)總統(tǒng)政要遂成熱門(mén)人選，這個(gè)群體，以上位快速而晉升為腰封界第三代天王。

當(dāng)然，腰封只是一種書(shū)籍的推介手段，本身并無(wú)對(duì)錯(cuò)之分。讀書(shū)是很個(gè)人的事，總不能人云亦云，所以，面對(duì)浩如煙海的腰封海洋，我只能用小S和吳佩慈腰封推薦的書(shū)回應(yīng)了：別相信任何人！