易茂萍 王潤斌

（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350107）

2020年春節(jié)前后，一場突如其來、態(tài)勢兇猛的新冠肺炎疫情在我國爆發(fā)，嚴(yán)重影響了人民的生命安全，完全打亂了人們的生活節(jié)奏。從目前的情況看，由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到疫情的限制而被迫收縮，我國經(jīng)濟(jì)面臨著突然下滑的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)社會(huì)的不利影響也在逐步擴(kuò)大[1]。體育產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的第三產(chǎn)業(yè)，同樣也面臨著巨大的沖擊。本文旨在通過科學(xué)的分析，研判新冠肺炎疫情對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響，并提出減輕負(fù)面影響、助推體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的建議，以確保我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展。

1 新型冠狀疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的多重影響

1.1 對(duì)體育賽事的影響

疫情對(duì)體育賽事的沖擊主要體現(xiàn)在競技體育賽事和群眾體育賽事兩個(gè)方面。一是對(duì)競技體育賽事的沖擊。疫情爆發(fā)期間正是舉辦各類奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目預(yù)選賽和開展各類比賽的的高峰期，而各地實(shí)行的“封堵隔離”的防疫措施，國內(nèi)上半年部分重大賽事已經(jīng)宣布延期，給競技體育賽事發(fā)展帶來了較大的影響。一方面，因疫情存在“人傳人”的情況，導(dǎo)致各類競技體育賽事不得不宣布取消或延期舉辦；另一方面，因各類競技體育賽事的取消或延期，賽事票務(wù)方開通退票渠道，提供退票服務(wù)，致使競技體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益下滑。二是對(duì)群眾體育賽事的沖擊。群眾體育賽事因具有參與對(duì)象廣泛性、活動(dòng)時(shí)間業(yè)余性、活動(dòng)內(nèi)容娛樂性、參與目的多樣性等特點(diǎn)而受到群眾的喜愛，而受疫情對(duì)群眾健康的威脅的影響，各賽事組委會(huì)或運(yùn)營機(jī)構(gòu)為響應(yīng)政府的“居家隔離”政策，紛紛宣布群眾體育賽事的取消或延期舉辦。顯然，疫情在一定程度上影響了群眾體育賽事的發(fā)展，馬拉松賽事受到的影響最為明顯。在1月23日，中國田協(xié)發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)馬拉松賽事新型冠狀病毒防控工作的通知》，發(fā)文通知要求各地根據(jù)實(shí)際情況做出評(píng)估，暫緩或停止辦賽[2]。根據(jù)賽事日歷，三、四月份全國各地共有90多場各類馬拉松越野路跑賽事，各賽事組委會(huì)或運(yùn)營機(jī)構(gòu)也開始陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布消息停辦或延期，其中以馬拉松大省浙江省為例，至少會(huì)舉辦16場賽事，但是目前已有8場賽事宣布取消。

表1 國內(nèi)上半年重大賽事日程調(diào)整表

數(shù)據(jù)來源：體育BANK微信公眾號(hào)

表2 國內(nèi)三月份部分馬拉松賽事日程調(diào)整表

1.2 對(duì)體育健身行業(yè)的影響

體育健身行業(yè)是以促進(jìn)身心健康為目的，以體育運(yùn)動(dòng)為載體，以參與體驗(yàn)為途徑，為民眾提供一系列的產(chǎn)品與服務(wù)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是滿足民眾體育需求的重要領(lǐng)域，也是體育產(chǎn)業(yè)的重要部分。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國體育健身行業(yè)將消費(fèi)者的體驗(yàn)放在服務(wù)的核心環(huán)節(jié)，其發(fā)展呈現(xiàn)如下特征：注重加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，重視消費(fèi)者的情感需求，關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化特點(diǎn)和注重對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)承諾[3]。

目前，我國的體育健身行業(yè)可分為線上健身和線下健身兩類。疫情之下，主要是線下健身行業(yè)受到?jīng)_擊。線下健身行業(yè)主要是由各類商業(yè)健身俱樂部組成，商業(yè)健身俱樂部是以盈利為目的，向消費(fèi)者提供場地器材、技術(shù)指導(dǎo)及相關(guān)休閑健身服務(wù)的體育經(jīng)營實(shí)體[4]。在疫情期間，商業(yè)健身俱樂部無法滿足消費(fèi)者需求為消費(fèi)者提供服務(wù)，導(dǎo)致體育健身行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。商業(yè)健身俱樂部的成本分為投資成本和運(yùn)營成本，其中投資成本包括健身器械、 裝修和長期房租，運(yùn)營成本則包括員工工資、廣告宣傳、水電費(fèi)用、稅金、物業(yè)管理、短期房租[5]。

疫情對(duì)商業(yè)健身俱樂部的沖擊主要體現(xiàn)在房租和員工工資兩個(gè)方面。一是房租。一般來說，健身俱樂部選址首要考慮的地段是大商業(yè)區(qū)，固定人口基數(shù)大，交通便利，人流量多以及沒有類似商家競爭的地段[6]。相比于其他地段的房租，此類地段的房租偏高，加上占地面積較大，導(dǎo)致房租成本約占商業(yè)健身俱樂部固定支出成40%-50%。在疫情防控期間，雖然經(jīng)營收入基本為零，但是房租未變，使得商業(yè)健身場館經(jīng)營者遭遇現(xiàn)金流不足，甚至是中斷的困境。二是員工無法上班。所有員工中，教練員的工資是最受影響的，因?yàn)榻叹殕T的工資由基本保底工資、課時(shí)費(fèi)、業(yè)績提成構(gòu)成。教練員基本保底工資的范圍在1800至5000元之間，課時(shí)費(fèi)提成在30%-50%左右，業(yè)績提成根據(jù)不同的情況會(huì)有不同的提成百分比[7]。由此可見，教練員的工資構(gòu)成中課時(shí)費(fèi)提成占比較高，而課時(shí)費(fèi)提成主要是來自于健身課程。疫情期間，健身俱樂部暫停營業(yè)，健身課程也無法開展，教練員的課時(shí)費(fèi)提成也基本為零。

1.3 對(duì)體育用品制造業(yè)的影響

雖然我國作為一個(gè)體育用品制造和出口大國，但由于缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品全球競爭力較弱[8]。一直以來我國的體育用品制造業(yè)始終處于制造和加工的低端環(huán)節(jié)，主要從事的是來料加工，一些企業(yè)不具備研發(fā)的實(shí)力。從事體育用品制造的企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)集中度偏低、創(chuàng)新人才匱乏、產(chǎn)品科技含量低是我國體育用品制造業(yè)的基本特征[9]。

在此次疫情中，我國體育用品制造業(yè)的需求端和外貿(mào)訂單受到了沖擊。一是冰雪運(yùn)動(dòng)器材需求下降。自成功申辦2020北京冬奧會(huì)以來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)得到較大發(fā)展，成為我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。截至2020年第一季度，全國（不含港澳臺(tái)地區(qū)）共有770家滑雪場，較去年同期新增28家，增幅3.77%。國內(nèi)滑雪場的滑雪人次由2018年全年的1970萬，上升到2019年的2090萬，同比增幅為6.09%[10]。我國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，也帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)器材的銷售。然而，由于疫情的嚴(yán)格防控，我國滑雪場全部暫停營業(yè)，冰雪運(yùn)動(dòng)器材需求明顯減少，冰雪運(yùn)動(dòng)器材用品制造企業(yè)訂單量嚴(yán)重下滑，陷入了“有器材，無人買”的窘境。二是外貿(mào)訂單數(shù)量下降。來自CEPII BACI數(shù)據(jù)庫的微觀數(shù)據(jù)表明：2016年中國體育用品對(duì)外出口總額達(dá)到了122.86億美元，占世界體育用品出口總額的36.51%[11]。由此看來，我國是體育用品出口大國。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對(duì)中國體育用品企業(yè)影響的調(diào)研報(bào)告》顯示，我國有將近75%的體育用品制造企業(yè)在此次疫情中受到了中度以上程度的影響，而國內(nèi)許多中小型體育用品企業(yè)集群過去多年一直主打外銷市場。此次調(diào)研中的大部分企業(yè)業(yè)主表示受疫情影響在今年2月至3月訂單較去年同期已經(jīng)下降了50%以上，而如今疫情又在歐洲美洲擴(kuò)散，各個(gè)國家和地區(qū)對(duì)疫情防控采取的措施不同，與之相對(duì)應(yīng)的國際貨物物流、檢疫方面的政策都將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響[12]。

目前來說，中小企業(yè)的海外市場何時(shí)能恢復(fù)，還未見明朗，仍需要一段時(shí)間的緩沖。雖然體育用品制造企業(yè)沒有像培訓(xùn)等人員集聚企業(yè)一樣受到徹底沖擊，但也受到了不同程度的影響，延遲復(fù)工導(dǎo)致了生產(chǎn)和實(shí)體銷售的停滯，也影響了企業(yè)的經(jīng)營效益。

1.4 對(duì)體育培訓(xùn)等行業(yè)的影響

疫情對(duì)體育培訓(xùn)等行業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)全部暫停。一方面，寒假是各類體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)上揚(yáng)最重要的時(shí)間段之一，每年春節(jié)前后，本應(yīng)該是各類體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最忙碌的時(shí)候。隨著全國的學(xué)校進(jìn)入寒假，各類體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的各式各樣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)課程也一售而空，大多數(shù)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)往往也是根據(jù)這一時(shí)間段的需求研發(fā)、開設(shè)培訓(xùn)課程。然而，由于疫情的爆發(fā)，嚴(yán)格的隔離政策使得體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)閉門不營，加上居民的足不出戶，導(dǎo)致體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)失去重要客源；另一方面，體育培訓(xùn)行業(yè)屬于人流量密集的行業(yè)，為最大限度地確保從業(yè)人員和顧客的健康安全，在疫情沒有得到完全的控制之前不能隨意復(fù)工，這也對(duì)體育培訓(xùn)行業(yè)后期發(fā)展產(chǎn)生了更大的沖擊。二是體育場地設(shè)施產(chǎn)業(yè)停工。春節(jié)過后本應(yīng)該是企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的高峰期，但是今年受疫情影響，體育場地設(shè)施建設(shè)產(chǎn)業(yè)無法順利開工，導(dǎo)致我國體育場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展停止，這也為設(shè)施建設(shè)企業(yè)和從事體育場地建設(shè)工作的人員帶來了直接的經(jīng)濟(jì)損失。

由上可知，新型肺炎疫情對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極較大的影響。以影響嚴(yán)重程度排序來看，體育健身行業(yè)大于體育賽事行業(yè)，體育用品制造業(yè)和體育培訓(xùn)等行業(yè)受疫情影響也很嚴(yán)重。私營企業(yè)大于國有企業(yè)，直接和間接影響都存在，長期中期短期影響都兼有。如果不采取有力的措施進(jìn)行調(diào)控和應(yīng)對(duì)，會(huì)給2020年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育企業(yè)增收和體育從業(yè)者就業(yè)帶來不可忽視的影響。

2 新冠疫情背景下體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

為了更好地應(yīng)對(duì)此次疫情，緩解疫情對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成的消極影響，確保體育賽事正常進(jìn)行，保障我國體育健身行業(yè)、體育用品制造企業(yè)以及體育培訓(xùn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，可從以下4個(gè)方面入手。

2.1 創(chuàng)新賽事模式，滿足群眾體育需求

2018年12月21日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確表示，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。同時(shí)，體育賽事推動(dòng)了體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為體育產(chǎn)業(yè)向縱深不斷深入、不斷發(fā)展的一個(gè)新引擎[13]。由此可見，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要助推力，體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有非常重要的作用。疫情之下，上半年體育賽事的取消和停辦可能會(huì)減少了各地政府或賽事主辦方對(duì)體育的投入，從而影響體育賽事的發(fā)展。體育賽事作為群眾參與體育活動(dòng)、滿足體育需求、促進(jìn)體質(zhì)健康的重要途徑之一，在疫情期間的使命更是重大，而各地體育賽事的取消或延期導(dǎo)致群眾參與體育活動(dòng)的途徑減少、體育需求得不到滿足、體質(zhì)健康下降，對(duì)人民健康產(chǎn)生了極大的影響。

若我國想要有效應(yīng)對(duì)疫情對(duì)體育賽事發(fā)展帶來的沖擊，國家和政府就要積極主動(dòng)做出相應(yīng)的措施，推動(dòng)體育賽事的發(fā)展。國家要制定相關(guān)政策，給予賽事主辦方一定的優(yōu)惠政策與補(bǔ)助，調(diào)動(dòng)賽事主辦方的積極性。政府要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況以及群眾體育需求，針對(duì)性地做出解決措施，提倡居民在家堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。展望2020年，多項(xiàng)重大體育賽事將在中國舉行，等待疫情完全過去再恢復(fù)體育賽事的舉辦顯然不是良計(jì)，因?yàn)閺捏w育行業(yè)賽事運(yùn)營方的角度來說，沒有賽事可辦，很多以賽事為核心業(yè)務(wù)的公司需要面臨巨大的營收壓力，恢復(fù)時(shí)間越長，他們面臨被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。因此，賽事組辦方要積極創(chuàng)新賽事模式，推動(dòng)賽事發(fā)展，避免被市場淘汰。體育學(xué)者易劍東也曾在一次采訪中表示，在上個(gè)世紀(jì)80年代時(shí)就有過一種通信賽的比賽形式，即在不同地區(qū)不同國家，大家用同一個(gè)項(xiàng)目比賽，由賽事主辦方指定的機(jī)構(gòu)來統(tǒng)計(jì)比賽成績[14]，以此確定賽事排名。如今科學(xué)通訊技術(shù)更加發(fā)達(dá)，在開展線上體育賽事方面或許能做出更完善的體系。有必要舉行賽事的機(jī)構(gòu)，可以嘗試?yán)么祟惙绞介_展線上體育賽事活動(dòng)，再根據(jù)不同項(xiàng)目需要做適當(dāng)調(diào)整，以此促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。

2.2 了解消費(fèi)變化，研發(fā)多樣教學(xué)方式

疫情期間，政府提倡在家隔離就是最好的防護(hù)措施，這使得健身愛好者不得不選擇在家鍛煉，健身愛好者們也直接面臨著一個(gè)問題：如何在家利用有限的空間、有限的健身器材進(jìn)行鍛煉？顯然在這個(gè)特殊期間，家居健身需求多于戶外健身需求，這也為健身房務(wù)業(yè)發(fā)展提供了新的方向。一是健身房可以組織健身教練推出線上健身課程，通過在線教學(xué)模式開展教學(xué)，健身教練編制教學(xué)計(jì)劃，設(shè)計(jì)教學(xué)案例，通過信息技術(shù)平臺(tái)，將健身課程資料發(fā)布到學(xué)員學(xué)習(xí)群，供學(xué)員居家自行學(xué)習(xí)及鍛煉。二是豐富健身教學(xué)方式，保障學(xué)員學(xué)習(xí)效果。缺失了教練與學(xué)員“面對(duì)面”的健身教學(xué)，會(huì)使得自律性差的學(xué)員學(xué)習(xí)投入熱情不足和鍛煉效果不佳，教練可以通過編制趣味性課程內(nèi)容、創(chuàng)編個(gè)性化鍛煉方案、選用適當(dāng)?shù)慕虒W(xué)方法、采用獎(jiǎng)勵(lì)性評(píng)價(jià)方法等途徑提升學(xué)員學(xué)習(xí)興趣。同時(shí)，還可以實(shí)施后期監(jiān)督機(jī)制，鼓勵(lì)學(xué)員將學(xué)習(xí)視頻上傳至學(xué)習(xí)群里進(jìn)行學(xué)習(xí)打卡，督促學(xué)員按時(shí)、按量參與在線健身課程學(xué)習(xí)，及時(shí)反饋學(xué)習(xí)與鍛煉情況，從而確保居家健身教學(xué)的質(zhì)量和效果。

2.3 扶持中小企業(yè)，優(yōu)化體育用品制造

受疫情影響，整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)在一定程度受到廣泛沖擊，中小企業(yè)的生存壓力和經(jīng)營情況不容樂觀。一方面，國家各部委和地方政府應(yīng)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“保駕護(hù)航”，為中小企業(yè)“減負(fù)幫扶”，出臺(tái)相應(yīng)的政策措施全力保障中小企業(yè)和個(gè)體工商戶有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)、渡過難關(guān)。為因疫情影響導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營困難的企業(yè)，提供一定的優(yōu)惠政策與生產(chǎn)經(jīng)營補(bǔ)貼，尤其是主產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)器材的企業(yè)；另一方面，企業(yè)也應(yīng)該“設(shè)法自救”。目前，我國的體育用品制造業(yè)與其他國家的體育用品制造業(yè)相比，有關(guān)鍵裝備、核心技術(shù)、高端產(chǎn)品的供給不足等明顯的劣勢[15]。體育用品制造企業(yè)可利用這段特殊時(shí)期作為緩沖期，根據(jù)政府的幫扶措施，以市場需求為導(dǎo)向，大力研發(fā)和優(yōu)化體育用品器材，提高我國體育用品制造業(yè)的國際話語權(quán)。同時(shí)，銷售渠道不通暢也會(huì)影響到企業(yè)發(fā)展。體育用品制造企業(yè)可將以往的訂單和客戶需求情況進(jìn)行匯總梳理，借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建線上推介平臺(tái)，將線下商貿(mào)對(duì)接會(huì)轉(zhuǎn)移到線上，打通網(wǎng)上銷售渠道，擴(kuò)大銷售范圍，提升銷售量。

2.4 借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，助力體育設(shè)施建設(shè)

疫情之下，體育培訓(xùn)課程全部暫停，這對(duì)體育培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)生了極大的負(fù)面效應(yīng)。若想要應(yīng)對(duì)好此次疫情風(fēng)波，首先，政府應(yīng)該給予體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一定的政策傾斜和資金支持，穩(wěn)定市場秩序；其次，體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合自身情況，利用微信公眾號(hào)、微博、優(yōu)酷等自媒體平臺(tái)，公布準(zhǔn)確的培訓(xùn)服務(wù)信息、加強(qiáng)與消費(fèi)者的線上溝通、研發(fā)機(jī)構(gòu)專屬APP提供查詢、購買、定制體育培訓(xùn)服務(wù)，為消費(fèi)者提供便捷高效的服務(wù)。第三，通過延長服務(wù)期限，提升客戶的粘性。針對(duì)疫情所造成的不能開課的情況，將消費(fèi)者所購課程進(jìn)行延期，并為消費(fèi)者提供線上免費(fèi)課程，供消費(fèi)者在家進(jìn)行練習(xí)，進(jìn)行線上打卡，訓(xùn)練完畢后，教練應(yīng)及時(shí)給予相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)反饋。

我國體育事業(yè)迅速發(fā)展，群眾對(duì)體育場地設(shè)施的需求量極大。體育場地設(shè)施是舉辦大型賽事、職業(yè)體育賽事的重要依托，也是開展群眾體育活動(dòng)的重要載體，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。因此，為助力體育場地設(shè)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保證體育場地設(shè)施的供給，政府應(yīng)根據(jù)國家政策為體育場地建設(shè)產(chǎn)業(yè)提供政策保障，開通“綠色通道”優(yōu)先為因疫情而導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營困難的企業(yè)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，保障企業(yè)的合法權(quán)益；金融貸款機(jī)構(gòu)應(yīng)靈活調(diào)整體育場地建設(shè)企業(yè)的還款期限，為疫情一線的相關(guān)企業(yè)提供更加快捷、優(yōu)惠的金融服務(wù)。

3 結(jié)語

新冠肺炎疫情是對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的一次大考，也是對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)的一次考驗(yàn)。雖然體育產(chǎn)業(yè)中體育賽事、體育健身、體育用品制造和體育培訓(xùn)等行業(yè)都受到了影響，但總體上看影響會(huì)相對(duì)有限；而且從長遠(yuǎn)看，危中有機(jī)。在對(duì)抗疫情過程中，無論是醫(yī)療系統(tǒng)還是全國人民，都充分認(rèn)可了體育鍛煉的積極作用[16]，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將迎來更廣闊的市場。體育產(chǎn)業(yè)中受到影響的的各個(gè)行業(yè)，應(yīng)以此次疫情為契機(jī)，根據(jù)自身實(shí)際情況，充分利用現(xiàn)代科技，結(jié)合群眾體育需求，研發(fā)運(yùn)營新模式，推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)早日實(shí)現(xiàn)《體育強(qiáng)國綱要》所提出的“體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)。