高志凱

作為一名中國智庫學(xué)者，我每年接受的國內(nèi)國外各類采訪差不多達500多次。在這個過程中，我深深地感到中國向外發(fā)聲，尤其是對美西方發(fā)聲的不易，當(dāng)我們向他們講述中國故事時，許多時候他們不愿意聽，即便聽了也不懂，即便聽懂了也不接受，以至于就中國改革開放的過往成就、現(xiàn)狀及未來走勢這樣的基本問題都難以達成一致。這樣的現(xiàn)實是如何形成的，我們又該如何去改變？

上世紀(jì)80年代，我作為外交部翻譯，曾數(shù)次參與接待基辛格來華訪問，常聽他講起當(dāng)時來華訪問前，美國政府會發(fā)一小筆出差補貼，然而基辛格到了中國內(nèi)地錢卻花不出去，因為實在沒有什么可買，每次都要等轉(zhuǎn)道香港時才能花錢買一些東西帶回國。

40年來，受益于改革開放，中國經(jīng)濟社會發(fā)展取得舉世矚目的成就，到2020年中國已連續(xù)11年成為全球最大制造業(yè)國家，全球貨物貿(mào)易出口第一大國，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類當(dāng)中全部工業(yè)門類的國家。2008年金融危機以后，中國與美國GDP規(guī)模差距快速縮小，到2021年底，預(yù)計將相當(dāng)于美國的70%左右。二戰(zhàn)結(jié)束以來，沒有任何一個國家曾經(jīng)如此逼近美國的GDP總量。同時，中國當(dāng)前對全球經(jīng)濟增長的貢獻率約為30%，高于美國21.2%的貢獻率。

對中國的上述發(fā)展成就及未來態(tài)勢，我們注意到中西尤其是中美之間有截然不同的兩種敘事：我們認(rèn)為，中國所取得的成就是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民通過流血流汗，踏實奮斗干出來的；而美西方一些人認(rèn)為，中國所取得的成就是“騙取”西方信任，“偷取”科學(xué)技術(shù)，“搶奪”美國工人工作的結(jié)果。我們一再向世界表明，中國堅持和平發(fā)展道路，推動構(gòu)建人類命運共同體。中國無論發(fā)展到什么程度，永遠不稱霸，永遠不搞擴張。而美西方一些人認(rèn)為，中國是美國的主要戰(zhàn)略競爭對手，任憑中國這樣發(fā)展下去，將搶走美國的所謂“頭狗”（Topdog）地位。這些人由此產(chǎn)生了一些復(fù)雜情緒，其中既有嫉妒，又有仇恨；既有羞辱，又有自卑。

這兩種大相徑庭的敘事方式，造成現(xiàn)實中我們對美西方發(fā)聲的困難，有時甚至陷入一種“雞同鴨講”的局面。進而，自特朗普政府開始，美國將中國作為主要競爭對手甚至潛在敵人進行全方位打壓，舉全國之力防止中國趕超。表現(xiàn)在輿論上，就是與中國唱“對臺戲”，爭奪話語權(quán)，顛倒是非、混淆黑白，千方百計把中國聲音壓下去，中國對外傳播的任務(wù)因此變得更為艱巨。

在這樣一種形勢下，我們對外傳播工作應(yīng)該怎么去適應(yīng)和開展？

第一，講好中國故事的根本始終是把中國的事做好。強大的綜合國力是一個國家對外影響力的基礎(chǔ)。越是面對波云詭譎的外部形勢，越是需要保持強大的戰(zhàn)略定力，緊緊抓住重要戰(zhàn)略機遇期，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟快速發(fā)展奇跡和社會長期穩(wěn)定奇跡。

第二，把自己的事做好卻說不好也不行。中華傳統(tǒng)文明講究謙和內(nèi)斂，說話留幾分余地，但在當(dāng)前國際輿論場上，需要克服這些傳統(tǒng)習(xí)慣給我們設(shè)置的心理障礙。

第三，需要適應(yīng)對外傳播新常態(tài)。所謂“新常態(tài)”，我理解是在當(dāng)前復(fù)雜形勢下，當(dāng)我們對外發(fā)聲或者傳播時，要能夠事先考慮到其他國家的反應(yīng)和可能的動作，尤其是負(fù)面動作。這就要求我們不能以單一層面來研究對外傳播，應(yīng)講求多維立體動態(tài)的方式方法，思考應(yīng)該對誰講，怎么講，用什么方式講，對方會如何回應(yīng)，目的是什么？

在實踐層面，我也有一些經(jīng)驗和建議。

第一，防止被對方“裝到麻袋當(dāng)中去”。在國際輿論場上，面對對方的抹黑造謠攻擊，我們需要給予針鋒相對的回應(yīng)。但同時，我們要謹(jǐn)防陷入對手設(shè)置的議題中去，要善于主動提出建議、創(chuàng)設(shè)話題。

第二，不能放棄知己知彼的思維方法。疫情暴發(fā)之前，我一年飛行旅程達到50多萬公里，即便這樣，依然能不斷發(fā)現(xiàn)一些地區(qū)帶給我的顛覆刻板印象的變化，需要每天去學(xué)習(xí)了解變化背后的原因。更不要說西方人，他們對中國的過去也許了解不多，許多人沒有親身到過中國，又每天生活在戴著有色眼鏡的媒體所營造出的“信息繭房”中，對這一點我們要給予充分的了解與理解。

我們在做國際傳播時，基于不同的國情與民情，需要對話語進行合理的轉(zhuǎn)換和加工。打個可能不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，姚明是中國國際形象傳播的優(yōu)秀典范，他在跟美國人打交道的時候，一定不會整天把他2米26的身高掛在嘴邊，質(zhì)問美國人的個子為什么這么矮？我們在對外傳播時，一定要弄清楚什么話講了會交到更多朋友，什么話盡量少說，什么話需要請別人來說。

第三，應(yīng)鼓勵國內(nèi)更多有能力的智庫專家、學(xué)者走上國際主流媒體，充分利用接受國外媒體采訪、國際會議交流的機會展示自己，占住舞臺。

同時，學(xué)者專家應(yīng)以更高的站位來處理和應(yīng)對相關(guān)場合，立場一定要端正。學(xué)者們的一言一行經(jīng)常涉及國家利益，在舞臺上要能站得住、站得穩(wěn)，把話說清楚，不僅能夠應(yīng)付當(dāng)下場合，也要能經(jīng)得起歷史檢驗。

國內(nèi)媒體應(yīng)該給學(xué)者專家以更多支持和承認(rèn)。以我個人為例，今年3月份我在BBC節(jié)目中駁斥主持人對新疆的污蔑，被該主持人發(fā)布后受到國內(nèi)媒體關(guān)注，然而事實上過去十幾年我一直在持續(xù)做著類似的工作。正是因為國內(nèi)以往對這方面關(guān)注較少，許多人弄不清楚誰在國際輿論場上攻擊我們，誰又在捍衛(wèi)我們，導(dǎo)致“為什么專家和媒體沒有沖在一線”這樣的誤解出現(xiàn)。只有在一定曝光度下的相互比較，我們才能進一步辨析，誰在對外發(fā)聲，誰講得更好、哪種方式更有利。

第四，對外傳播不能僅靠單一渠道，需要多渠道多層面多角度發(fā)聲。其中既要有正式的官方聲音，也要有一些民間的、社會性的、靈活的聲音，來全面多樣地反映國內(nèi)真實情況。

我們發(fā)現(xiàn)，國外媒體經(jīng)常主動去采訪的國內(nèi)學(xué)者主要集中于幾個人，什么原因？第一，遇到突發(fā)性新聞，外媒經(jīng)常找不到中國相關(guān)部門在緊急情況下回答他們的問題；第二，國內(nèi)接受外媒采訪需經(jīng)過層層請示，手續(xù)比較繁瑣，一些部門輕易也不愿意接受外媒采訪。當(dāng)然一些外媒記者的提問有時候別有用心，這是事實，但能夠明辨是非也是我們增強對外傳播能力的體現(xiàn)。

因此，一旦發(fā)生重大國際事件，或者與中國有關(guān)的事件，應(yīng)盡可能避免因回應(yīng)不夠及時或者渠道不夠通暢所造成的我方聲音空白，應(yīng)及時抓住時機比較有效地傳遞我們的真實想法和信息?！?/p>

（作者是中國與全球化智庫【CCG】副主任，株洲大學(xué)客座教授）