當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深，會(huì)展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)之一。因其對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)、對(duì)企業(yè)的集聚效應(yīng)和對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)合作的耦合效應(yīng)，中國(guó)從政策上對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視和廣泛的支持。但目前中國(guó)會(huì)展業(yè)仍存在諸多問(wèn)題：展覽業(yè)較強(qiáng)的城市高度集中并占據(jù)了大部分會(huì)展市場(chǎng)份額，部分會(huì)展場(chǎng)館功能和設(shè)施不夠完善，部分地區(qū)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)缺失或機(jī)制落后，會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)緊缺，等等。這些問(wèn)題制約著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也限制了展覽業(yè)對(duì)合肥市與主要貿(mào)易國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易的拉動(dòng)作用。據(jù)此，本文對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

目前國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者對(duì)于會(huì)展業(yè)的界定以及它對(duì)城市或區(qū)域經(jīng)濟(jì)、進(jìn)出口貿(mào)易的影響的研究主要包括兩個(gè)方面。

(1)會(huì)展業(yè)定義

目前在會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)研究當(dāng)中對(duì)于會(huì)展業(yè)的界定，更多是側(cè)重于會(huì)展活動(dòng)所涉及的時(shí)間、空間、參與主體、主題內(nèi)容等方面。

杜妍妍(2019)深入研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提出了以客戶(hù)體驗(yàn)為主軸、以會(huì)展數(shù)據(jù)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段的智能化創(chuàng)新性的會(huì)展定義[1]。

郝海媛(2021)基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景進(jìn)一步指出，會(huì)展業(yè)是在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)，圍繞某個(gè)主題的人群聚集活動(dòng)，既存在傳統(tǒng)的實(shí)體形式，又包含新型的互聯(lián)網(wǎng)形式[2]。

(2)會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和進(jìn)出口貿(mào)易影響

對(duì)于會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，目前國(guó)內(nèi)研究觀點(diǎn)主要以會(huì)展行業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互依存、相互影響為主。

岳輝(2018)從提振效應(yīng)的視角出發(fā)，基于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、城市基建、城市宣傳的三個(gè)作用層面，指出會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展為城市帶來(lái)巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，樹(shù)立良好的城市形象，滿(mǎn)足社會(huì)就業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。

孔德文(2018)著眼于會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的城市發(fā)展因素，探究會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)效應(yīng)，從關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、城市結(jié)構(gòu)、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)等方面指出會(huì)展經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)效應(yīng)具有雙向性的特征， 雙方在相互影響相互作用的過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展與進(jìn)步[4]。

姚陳敏、葉前林、周偉(2019)從產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的視角出發(fā)，關(guān)注會(huì)展經(jīng)濟(jì)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，指出會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間從人流、物流、信息流和資金流等方面集聚，產(chǎn)業(yè)間共融性日趨深化，產(chǎn)業(yè)價(jià)值輻射半徑不斷擴(kuò)大，進(jìn)而形成連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[5]。

陳澤炎(2019)選取了滬、深、新三板股市中4家具有代表性的企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)作為樣本，采用“1：N”拉動(dòng)效應(yīng)模型，計(jì)算出4家企業(yè)的參展效用比，并與“1：9”行業(yè)普遍觀點(diǎn)相比較，得出會(huì)展活動(dòng)的生產(chǎn)性服務(wù)功效遠(yuǎn)高于其生活性消費(fèi)拉動(dòng)功效的觀點(diǎn)，并指出會(huì)展活動(dòng)對(duì)于企業(yè)科研、銷(xiāo)售乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有顯著的促進(jìn)作用[6]。

常鉦(2020)基于乘數(shù)效應(yīng)和功能效應(yīng)理論，深入研究了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)機(jī)理，指出會(huì)展業(yè)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在直接的收入利潤(rùn)以及拉動(dòng)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)人脈資源推動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)外需發(fā)展[7]。

具體到會(huì)展業(yè)對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的影響，國(guó)內(nèi)學(xué)者研究則以正面促進(jìn)作用為主流觀點(diǎn)，認(rèn)為會(huì)展業(yè)將推動(dòng)國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)消費(fèi)對(duì)接，成為進(jìn)出口貿(mào)易的國(guó)際性?xún)?yōu)質(zhì)平臺(tái)。

張敏(2019)以長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)為例，結(jié)合“一帶一路”倡議，具體分析了國(guó)際性展會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)與溢出效應(yīng)，并指出會(huì)展經(jīng)濟(jì)的集聚在大范圍、多樣化、短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)商品、技術(shù)、人員、資本、信息等資源要素的規(guī)模性展示與交易，對(duì)相關(guān)區(qū)域進(jìn)出口經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成正外部作用[8]。

張莉(2020)以廣交會(huì)的“云會(huì)展”模式為例，探究了中國(guó)企業(yè)在全球貿(mào)易聯(lián)動(dòng)的新思路，并指出在全球疫情的大背景下，傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)數(shù)字化升級(jí)將成為我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，線上線下結(jié)合的新型會(huì)展形式將助力進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)[9]。

劉向東(2020)從我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合全方位、高水平的開(kāi)放格局，指出會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的重要載體，以其網(wǎng)絡(luò)化、智能化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與市場(chǎng)的對(duì)接，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)易市場(chǎng)一體化發(fā)展，在推動(dòng)我國(guó)形成“買(mǎi)全球”“賣(mài)全球”的全方位開(kāi)放格局中發(fā)揮著重要的作用[10]。

可以看出，大部分學(xué)者的研究都是基于區(qū)域或國(guó)家層面，針對(duì)省份或城市的研究相對(duì)較少，同時(shí)多以理論分析為主，對(duì)一個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展指標(biāo)的探索與分析較少。本研究基于城市會(huì)展業(yè)發(fā)展指數(shù)，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”下安徽省合肥市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)分析提出針對(duì)性建議。

1 會(huì)展業(yè)對(duì)于進(jìn)出口貿(mào)易的影響分析

1.1 深度挖掘市場(chǎng)，精準(zhǔn)滿(mǎn)足內(nèi)需

隨著我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)需求日趨復(fù)雜，作為國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)的會(huì)展業(yè)，從原來(lái)的綜合性市場(chǎng)交易逐漸聚焦于細(xì)分領(lǐng)域以及專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，專(zhuān)題性博覽會(huì)也日漸成為會(huì)展熱點(diǎn)。而這些以特定行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的特色博覽會(huì)，對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步細(xì)分，深入挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，讓進(jìn)口供給端有機(jī)會(huì)了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)，充分把握國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求差異，并根據(jù)市場(chǎng)信息來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)的調(diào)整完善、轉(zhuǎn)型升級(jí)，以?xún)?yōu)質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配國(guó)內(nèi)需求，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，發(fā)揮進(jìn)口貿(mào)易的補(bǔ)充效益，有效緩解國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)不足的問(wèn)題。

1.2 實(shí)現(xiàn)有效交流，促成國(guó)際對(duì)接

交流是貿(mào)易開(kāi)展的關(guān)鍵，而會(huì)展業(yè)則為國(guó)內(nèi)外企業(yè)交流提供了重要渠道。位于需求端的消費(fèi)者和企業(yè)通過(guò)參加進(jìn)口展覽會(huì)的方式，與進(jìn)口產(chǎn)品供應(yīng)商切實(shí)開(kāi)展有效交流，在交易規(guī)則、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易方面全方位達(dá)成國(guó)際性共識(shí)，并以此來(lái)構(gòu)建消費(fèi)者的國(guó)際消費(fèi)觀念、企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易體系，加快中國(guó)市場(chǎng)對(duì)接國(guó)際規(guī)則，優(yōu)化我國(guó)的外貿(mào)環(huán)境，提升我國(guó)消費(fèi)者、企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力。同時(shí)，基于有效交流達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)化國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，能進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的進(jìn)口，擴(kuò)展貿(mào)易伙伴關(guān)系，培育更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)商，進(jìn)而規(guī)避進(jìn)口產(chǎn)品供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，緩解我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)與摩擦，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口貿(mào)易可持續(xù)性發(fā)展。

1.3 實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，提升相關(guān)企業(yè)知名度

聚焦于細(xì)分領(lǐng)域以及專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)展會(huì)，會(huì)以同一產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)某一環(huán)節(jié)的相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)，在國(guó)內(nèi)外構(gòu)建產(chǎn)業(yè)供需群體圈，而展會(huì)則為企業(yè)進(jìn)入該群體圈提供基礎(chǔ)。集中展示產(chǎn)品的形式讓企業(yè)擁有更多的貿(mào)易機(jī)遇的同時(shí)，也相應(yīng)地在同行中提高了企業(yè)的知名度。對(duì)于參展企業(yè)而言，這些通過(guò)會(huì)展吸引的出口需求方正是他們的“活口碑”。一場(chǎng)場(chǎng)順利且令人滿(mǎn)意的貿(mào)易活動(dòng)展會(huì)，會(huì)使得企業(yè)在圈內(nèi)的知名度上升，展會(huì)媒體的報(bào)道更是讓企業(yè)品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而逐步構(gòu)建起企業(yè)的品牌體系，充分發(fā)揮其品牌效應(yīng)，延長(zhǎng)出口貿(mào)易的價(jià)值鏈。

2 合肥會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題

2.1 合肥市會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1 配套政策分析

近年來(lái)，會(huì)展業(yè)逐漸成為刺激外貿(mào)發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，合肥市政府出臺(tái)了一系列政策文件，規(guī)范會(huì)展業(yè)服務(wù)管理，大力支持會(huì)展業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！逗戏适腥嗣裾k公廳關(guān)于印發(fā)合肥市促進(jìn)會(huì)展業(yè)規(guī)范發(fā)展辦法的通知》(合政辦[2018]32號(hào))中提出，政府相關(guān)部門(mén)要積極聯(lián)系會(huì)展業(yè)各方，綜合會(huì)展活動(dòng)實(shí)踐及各方合理訴求，制定并完善會(huì)展業(yè)的管理機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展業(yè)活動(dòng)開(kāi)展，推動(dòng)會(huì)展服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為合肥市會(huì)展業(yè)規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展提供制度保障。

《合肥市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)2020年合肥市培育新動(dòng)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策實(shí)施細(xì)則的通知》(合政辦20206號(hào))中規(guī)定，政府相關(guān)部門(mén)針對(duì)不同類(lèi)型、不同等級(jí)的會(huì)展予以相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼，通過(guò)精準(zhǔn)補(bǔ)貼機(jī)制，激發(fā)企業(yè)的參展熱情，助力會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)平臺(tái)，充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)合肥市進(jìn)出口貿(mào)易的帶動(dòng)作用。

2.1.2 會(huì)展業(yè)發(fā)展城際對(duì)比分析

本文選取了與合肥同為內(nèi)陸城市的幾個(gè)代表性城市：重慶、南京、成都、武漢、沈陽(yáng)進(jìn)行2014—2019年期間城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)對(duì)比。其中沈陽(yáng)為我國(guó)的先進(jìn)裝備制造中心和東北地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和交通樞紐中心，而重慶為長(zhǎng)江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，武漢則是我國(guó)重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐，南京是我國(guó)重要的科研教育基地和綜合交通樞紐，成都是我國(guó)重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐。合肥為中國(guó)長(zhǎng)三角城市群副中心，國(guó)家重要的科研基地、現(xiàn)代制造業(yè)基地和綜合交通樞紐?；诖?，我們從以下幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析：

(1)中國(guó)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)

為了直觀地展示各個(gè)城市展覽業(yè)發(fā)展的狀況，通過(guò)對(duì)各市不同年份的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)分進(jìn)而得出“中國(guó)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”。本指數(shù)能方便我們進(jìn)行城市之間的橫向?qū)Ρ扰c單個(gè)城市不同年份的縱向?qū)Ρ?，為地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供更好的宏觀把控。合肥的城市展覽業(yè)綜合指數(shù)(分值)在2016年與2017年出現(xiàn)驟減，但是從整體上看合肥的綜合指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2014年合肥該指數(shù)為40.18分，2018年為58.5分，而到了2019年時(shí)已經(jīng)達(dá)到了61.61分。重慶的綜合指數(shù)分值在2014年和2015年分別達(dá)到了141.18分和173.78分，而在2016年則經(jīng)歷了大幅下跌，之后則呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)；沈陽(yáng)也出現(xiàn)了相似的趨勢(shì)，在2016年出現(xiàn)了銳減，此后幾年增速較慢。此外，南京、武漢、成都該指數(shù)變化較為穩(wěn)定且呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2019年，南京達(dá)到86.65分，武漢較前年有所下降，但也達(dá)到76.48分，成都則為116.72，而同時(shí)期的合肥該數(shù)值為61.61分。合肥整體上看和這幾個(gè)主要城市的綜合指數(shù)差距不斷縮小，間接體現(xiàn)了合肥會(huì)展業(yè)發(fā)展走勢(shì)良好，會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境正在不斷改善。

值得注意的是綜合指數(shù)無(wú)法反映地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的個(gè)別問(wèn)題，但會(huì)展業(yè)的發(fā)展很容易受個(gè)別重要指標(biāo)的影響，比如即使地區(qū)會(huì)展業(yè)各方面條件都十分優(yōu)秀，但是無(wú)法提供會(huì)展方展覽所需要的大型會(huì)展場(chǎng)所，那么以上條件無(wú)論多優(yōu)秀都將沒(méi)有任何效用。因此，我們?cè)陉P(guān)注綜合指數(shù)的同時(shí)，要注重影響地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素的發(fā)展情況，如地區(qū)會(huì)展業(yè)的年展情況，基礎(chǔ)建設(shè)和配套設(shè)施建設(shè)，地區(qū)會(huì)展業(yè)相關(guān)人才的引入，地區(qū)會(huì)展業(yè)品牌、質(zhì)量以及國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名度都對(duì)地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的重大影響等。因此，我們還需要從本指標(biāo)項(xiàng)下的五個(gè)指標(biāo)進(jìn)行具體分析：

表1 中國(guó)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)

(2)年展覽數(shù)量(場(chǎng))

合肥在2014年與2015年期間的年展覽數(shù)量(場(chǎng))都接近200場(chǎng)，但是在2016年與2017年出現(xiàn)銳減，分別為8場(chǎng)和45場(chǎng)，在2018年則突然增加，達(dá)到200場(chǎng)，增幅達(dá)到344%。2019年較之2018年也呈現(xiàn)小幅度的增長(zhǎng)，達(dá)到218場(chǎng)。重慶的年展覽數(shù)量(場(chǎng))整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是單個(gè)年份的年展覽數(shù)量都遠(yuǎn)超合肥，和合肥同處于長(zhǎng)三角城市群的南京則在2017年出現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅達(dá)到近30%，此后三年南京的年展覽數(shù)量都超過(guò)500場(chǎng)，成都多年集中在200場(chǎng)附近，在2018年則出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)達(dá)到266場(chǎng)，2019年再次增長(zhǎng)達(dá)到335場(chǎng)，武漢則是在2016年和2018年均達(dá)到294場(chǎng)，2017年則超過(guò)了310場(chǎng)，沈陽(yáng)作為東北地區(qū)的城市，由于其裝備制造業(yè)和重工業(yè)發(fā)達(dá)，年展覽數(shù)量都超過(guò)300場(chǎng)次，于2017年和2019年更是分別達(dá)到了405場(chǎng)和410場(chǎng)。

(3)展覽總面積(萬(wàn)平方米)變化

年展覽總面積(萬(wàn)平方米)變化與其年展覽數(shù)量(場(chǎng))有著密切關(guān)系，整體變化趨勢(shì)和展覽數(shù)量變化趨勢(shì)趨同，合肥在2014年至2019年的展覽總面積分別為168.8萬(wàn)平方米、185.5萬(wàn)平方米、7萬(wàn)平方米、116萬(wàn)平方米、206萬(wàn)平方米和220.1萬(wàn)平方米，除特殊年份之外整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是增幅極小。重慶整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，于2019年已經(jīng)達(dá)到接近1000萬(wàn)平方米，南京整體也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，于2019年時(shí)已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)平方米。沈陽(yáng)、成都整體也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，武漢則有增有減。在2019年合肥的年展覽面積與武漢有所接近。但與其他幾個(gè)城市的差距較大，和重慶差值更是高達(dá)700多萬(wàn)平方米。

展覽的總面積在一定程度上反映了貿(mào)易活動(dòng)開(kāi)展的規(guī)模。大面積的展覽，會(huì)使企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)的展示規(guī)?；?、多樣化，即在全面展現(xiàn)產(chǎn)品全貌、技術(shù)深度的同時(shí)，充分保證展現(xiàn)內(nèi)容的多樣性。讓需求方根據(jù)自身需求特點(diǎn)，匹配到相關(guān)類(lèi)別的展覽產(chǎn)品，并加以比較分析同類(lèi)產(chǎn)品的各自特點(diǎn)，從而推動(dòng)需求精準(zhǔn)匹配下的貿(mào)易開(kāi)展。合肥的年展覽總面積較低，且波動(dòng)較大，從整體上看合肥會(huì)展業(yè)的規(guī)模較小。

(4)展館數(shù)量(座) 和展館面積(萬(wàn)平方米)

與年展覽數(shù)量和年展覽面積相關(guān)度較高且能反映地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)指標(biāo)的就是地區(qū)的展館指標(biāo)，合肥的展館數(shù)量在2015年和2016年為3座，在2014年、2017年與2018年都為2座，在2019年展館數(shù)量卻減少為1座。在2019年南京和武漢展館數(shù)量都為4座，重慶和成都則為3座，沈陽(yáng)為2座，在絕對(duì)數(shù)量上都超過(guò)合肥。而在展館數(shù)量的變化趨勢(shì)上，除了南京一直為4座，其他幾座城市都出現(xiàn)了一定的減少。

此外，我們不能單從展館數(shù)量指標(biāo)上進(jìn)行衡量，展館數(shù)量指標(biāo)只能反映量的變動(dòng)，但是我們也要兼顧展館面積這一指標(biāo)，展館面積很大程度上能反映地區(qū)展館的質(zhì)量。而在展館面積(萬(wàn)平方米)上看合肥除2017年為3.85萬(wàn)平方米外，從2014年至2019年的展館面積都在13萬(wàn)平方米左右，在2016年更是達(dá)到13.5萬(wàn)平方米。重慶在2014年和2015年都為44.79萬(wàn)平方米，在2016年經(jīng)歷驟減后，于2017年增長(zhǎng)并穩(wěn)定為30.52萬(wàn)平方米。南京整體呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，于2018年減少至16.11萬(wàn)平方米。成都展館面積在2017年較2016年增幅達(dá)到了150%，并于2018年穩(wěn)定為32.5萬(wàn)平方米。武漢除2015年較前年增幅達(dá)到185%外，整體上則呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢(shì)。沈陽(yáng)則常年維持在13萬(wàn)平方米左右，整體變動(dòng)較小。

通過(guò)對(duì)比本組城市展館指標(biāo)我們發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)主要城市都呈現(xiàn)了小幅度削減展館的數(shù)量、更偏重提高展館的面積的趨勢(shì)。但是合肥的展館面積雖然上升了，展館數(shù)量較少，只為1個(gè)，這使得合肥在大型會(huì)展的引進(jìn)上較為被動(dòng)， 不可能同時(shí)應(yīng)對(duì)幾個(gè)較大的會(huì)展。合肥這一劣勢(shì)在單展面積TOP100指標(biāo)上有明顯的體現(xiàn)，在前文我們已經(jīng)注意到了合肥該指標(biāo)在2014年至2019年都為0個(gè)。

(5)UFI成員(個(gè))

從UFI成員數(shù)量上看，合肥2014年為2個(gè)，2019年為2個(gè)，其他年份并沒(méi)有UFI成員，武漢在2019年較之以前年份有所上升達(dá)到4個(gè)，南京也于2019年達(dá)到6個(gè)，成都于2019年達(dá)到9個(gè)，重慶則一直保持在2個(gè)，沈陽(yáng)則有增有減，但是整體上數(shù)量高于合肥。

(6)會(huì)展業(yè)教育發(fā)展

由于本指標(biāo)2014年與2015年數(shù)據(jù)較為缺失，在此便不作過(guò)多分析。合肥開(kāi)展會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)的本科學(xué)校(所)在2016年和2017年為6所，在2018年和2019年下降為2所，但是開(kāi)展會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)科學(xué)校一直維持在6所。重慶開(kāi)展會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)的本科院校除2017年為6所，其他年份都為4所，而專(zhuān)科院校除了2016年為5所外，其他年份都為6所。南京本指標(biāo)本科院校除2017年為3所，其他年份都為1所，本指標(biāo)專(zhuān)科院校則一直為3所。武漢除2019年本指標(biāo)本科院校為7所，其他年份為8所，本指標(biāo)專(zhuān)科院校武漢除2016年為5所外，其他年份都為8所。沈陽(yáng)本指標(biāo)均低于合肥。

2.2 合肥市會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題

2.2.1 會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

展館作為展覽活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)設(shè)施，一定程度上為貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展提供服務(wù)場(chǎng)所。大面積展館為企業(yè)產(chǎn)品集中展示、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈綜合展示提供了空間支持，而眾多的特色展館更是以相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)，綜合展示產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)產(chǎn)品，使得貿(mào)易信息流整合集中在特定的地域范圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息的聚集，不僅節(jié)省了貿(mào)易開(kāi)展所需的時(shí)間成本，還帶動(dòng)了上下游產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建并展現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易。合肥的展館發(fā)展和其他幾個(gè)城市相比較為緩慢，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施諸如展館建設(shè)、配套設(shè)施等較為落后。

2.2.2 會(huì)展業(yè)辦展數(shù)量少，規(guī)模相對(duì)較小

展覽是通過(guò)集中展示特色產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)等方式來(lái)吸引相關(guān)需求方的，是以促成企業(yè)合作、貿(mào)易開(kāi)展為最終目標(biāo)的。因此，展覽作為貿(mào)易活動(dòng)開(kāi)展的特色載體，城市舉辦展覽的數(shù)量一定程度上反映了城市開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)的頻率。較多的展覽數(shù)量會(huì)增加供給方與需求方的交流機(jī)會(huì)，促進(jìn)雙方信息流通，推動(dòng)貿(mào)易過(guò)程中供給滿(mǎn)足需求、需求匹配供給，進(jìn)而提高供需雙方開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)的可能性，而合肥在年展覽數(shù)量上明顯低于同組的其他幾個(gè)城市，且年波動(dòng)較大。

2.2.3 會(huì)展業(yè)知名度較低，品牌建設(shè)落后

UFI認(rèn)證是在國(guó)際會(huì)展行業(yè)普遍規(guī)則的基礎(chǔ)上通過(guò)資格考核方式篩選出優(yōu)質(zhì)的參展對(duì)象，是會(huì)展業(yè)國(guó)際化的重要標(biāo)志。UFI認(rèn)證成員對(duì)供給端質(zhì)量有著較高的要求，從而激發(fā)參展企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)的動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從供給端提升整體實(shí)力，以適應(yīng)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)化發(fā)展。同時(shí)，UFI認(rèn)證將國(guó)內(nèi)外會(huì)展行業(yè)規(guī)則、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)相連接，使參展觀眾迅速了解會(huì)展質(zhì)量，參展企業(yè)更好地把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)行情，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，參與到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，提高企業(yè)乃至展會(huì)品牌的知名度和國(guó)際影響力，進(jìn)而為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易持續(xù)、健康發(fā)展提供國(guó)際性市場(chǎng)支持。但是合肥UFI認(rèn)證成員數(shù)較少，合肥會(huì)展業(yè)供給端改革不足，缺少優(yōu)質(zhì)的會(huì)展業(yè)項(xiàng)目，沒(méi)有很好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)及國(guó)際認(rèn)可度和知名度較低。

2.2.4 從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平較低，專(zhuān)業(yè)人才缺失

地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要影響因素就是會(huì)展業(yè)相關(guān)的本科和專(zhuān)科教育的開(kāi)展，地區(qū)會(huì)展業(yè)相關(guān)教育的開(kāi)展能為地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展輸送大量的專(zhuān)業(yè)人才，提供更多的先進(jìn)發(fā)展理念，應(yīng)用更快的會(huì)展業(yè)技術(shù)。但是合肥會(huì)展業(yè)的教育建設(shè)較為落后，推進(jìn)和專(zhuān)業(yè)相關(guān)的應(yīng)用及技術(shù)人才的培養(yǎng)，能更快推動(dòng)地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。合肥發(fā)展會(huì)展業(yè)本科教育基礎(chǔ)薄弱，專(zhuān)科教育發(fā)展也較為匱乏，會(huì)展業(yè)人才供應(yīng)不足，是制約合肥會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

2.2.5 政策落實(shí)不到位

合肥會(huì)展業(yè)配套政策較為健全，且相關(guān)政策大力支持合肥會(huì)展業(yè)，但是政府的引導(dǎo)作用不明顯，會(huì)展業(yè)發(fā)展的配套政策宣傳力度不夠，政策落實(shí)并不到位，政策實(shí)施效果不佳。合肥政府亟需進(jìn)行政府轉(zhuǎn)型，為合肥會(huì)展業(yè)發(fā)展提供條件，創(chuàng)造環(huán)境。

3 對(duì)合肥市進(jìn)一步利用會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易的對(duì)策建議

3.1 明確城市定位與政府職能，因地制宜地發(fā)展城市會(huì)展業(yè)

各個(gè)城市的社會(huì)風(fēng)俗、自然環(huán)境、文化特色等方面具有明顯的差異性，要根據(jù)國(guó)家總體方針政策，結(jié)合自身發(fā)展規(guī)劃以及資源、環(huán)境等確定會(huì)展投資規(guī)模，合理引導(dǎo)投資方向，協(xié)調(diào)各個(gè)產(chǎn)業(yè)和各個(gè)部門(mén)之間各種比例關(guān)系，對(duì)自身的定位要明確、清晰，不可以盲目地?cái)U(kuò)大會(huì)展業(yè)的發(fā)展；在利用會(huì)展業(yè)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展的同時(shí)，要著重培養(yǎng)自身比較優(yōu)勢(shì)與特色，避免在服務(wù)、產(chǎn)品等方面的嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象，立足城市區(qū)位特點(diǎn)，挖掘適合本地的培育題材；充分利用好各自的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特資源，打造差異化發(fā)展路線，走展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色道路；充分考慮自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)、當(dāng)?shù)卣褂[市場(chǎng)需求以及展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行合理規(guī)劃建設(shè)，避免盲目重復(fù)建設(shè)、場(chǎng)館利用率低等現(xiàn)象。

3.2 推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的融合，提升國(guó)際影響力

傳統(tǒng)展會(huì)是以線下展出為主，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下會(huì)展業(yè)可以實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的雙線模式。利用當(dāng)前不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、3D全息影像技術(shù)等[3]，推廣線上會(huì)展的發(fā)展，突破時(shí)空局限，為觀眾提供更多的信息，也為用戶(hù)提供更為便捷的參與方式，并且可作為長(zhǎng)期的交流和貿(mào)易平臺(tái)，從而促進(jìn)全年無(wú)障礙的貿(mào)易往來(lái)，減少公共衛(wèi)生事件、氣候天氣、自然災(zāi)害導(dǎo)致的損失或限制。同時(shí)，城市政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)利于會(huì)展業(yè)企業(yè)上市和“走出去”的政策，通過(guò)渠道多元、機(jī)構(gòu)完善的會(huì)展業(yè)企業(yè)，帶動(dòng)城市會(huì)展業(yè)的國(guó)際化與創(chuàng)新品牌的建設(shè)；各城市的會(huì)展企業(yè)和單位也應(yīng)當(dāng)積極加入U(xiǎn)FI、IAEE等國(guó)際會(huì)展業(yè)組織，參與相關(guān)活動(dòng)，提升企業(yè)和城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

3.3 加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下會(huì)展業(yè)發(fā)展提供智力支撐

隨著時(shí)代發(fā)展與現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展，培育高層次復(fù)合型會(huì)展人才成為發(fā)揮會(huì)展業(yè)積極效益的必然要求。通過(guò)以高等院校為主的會(huì)展專(zhuān)業(yè)教育和全面高質(zhì)量的課程來(lái)發(fā)展學(xué)生的綜合素質(zhì)，同時(shí)加強(qiáng)社會(huì)和企業(yè)與學(xué)校的“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)系，不斷完善人才實(shí)踐和培訓(xùn)機(jī)制，為高校學(xué)生提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，并通過(guò)實(shí)踐或培訓(xùn)行業(yè)一線人員的經(jīng)驗(yàn)傳授，不斷提升學(xué)生的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，擴(kuò)大會(huì)展業(yè)高素質(zhì)人才的隊(duì)伍。同時(shí)也要注重院校學(xué)科設(shè)置的綜合性與師資水平，采取完善的人才引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制，吸引多領(lǐng)域的高素質(zhì)綜合人才參與到會(huì)展業(yè)具體實(shí)踐和高等院校、相關(guān)企業(yè)的教學(xué)之中，培養(yǎng)各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，為會(huì)展業(yè)物流、技術(shù)、媒體、營(yíng)銷(xiāo)等方面注入更多新鮮的血液，共同促進(jìn)會(huì)展業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升與規(guī)模擴(kuò)大。