1 引言

隨著中國特色社會主義進入新時代以及全球化進程逐步推進，作為經(jīng)濟發(fā)展風向標之一的會展業(yè)，其行業(yè)發(fā)展質(zhì)量、運轉(zhuǎn)狀態(tài)以及發(fā)展速度對現(xiàn)代服務業(yè)的影響都愈發(fā)重要，迅速崛起成為了第三產(chǎn)業(yè)中的明星產(chǎn)業(yè)[1]。旅游業(yè)的發(fā)展也與會展業(yè)處于同樣上升的發(fā)展態(tài)勢，且會展業(yè)與旅游業(yè)都是關聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，因此，隨著會展和旅游活動的擴大與交叉重疊，催生出了會展旅游這一新業(yè)態(tài)，這也展現(xiàn)了其二者的相互促進作用[2]。

云南會展業(yè)自1978改革開放時在云南落地，由于云南連接南亞、東亞、東南亞的獨特地理位置以及相關政策扶持，會展業(yè)在云南的發(fā)展十分迅速，2019年云南展覽區(qū)域面積更是增長至全國首位。例如南博會和中國昆明進出口交易會這種規(guī)模大、影響深的會展活動，不僅能有效地促進云南經(jīng)濟發(fā)展，而且在擴大中國與東南亞、南亞等國的經(jīng)濟貿(mào)易合作方面也起到了重要的作用[3]。與此同時，作為云南省支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，近年來與其相關的政策環(huán)境與旅游產(chǎn)品也在持續(xù)優(yōu)化，對相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)也起著極大的拉動作用。旅游業(yè)與會展業(yè)的互相促進及其發(fā)展一致性在云南也有明顯的體現(xiàn)。國內(nèi)外的學者們對會展業(yè)與經(jīng)濟、社會等相關產(chǎn)業(yè)的互動影響十分關注，并從多個角度進行了分析探討和實證研究。丁燁，陶城[4]等人通過耦合協(xié)調(diào)模型和空間自相關模型以及Moran's I指數(shù)進行了會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的時空演進研究。肖燁，趙林[1]等人基于熵值法與耦合協(xié)調(diào)度對中國地市級的會展業(yè)與會展教育耦合協(xié)調(diào)性進行了評價。

由于會展業(yè)與旅游業(yè)較強的關聯(lián)效應及會展旅游概念的深化，也有學者就會展業(yè)與旅游業(yè)的關聯(lián)關系及會展旅游進行了研究。周長春[5]采用SPSS軟件對2003年昆明的中國國際旅游交易會的直接經(jīng)濟效益進行了實證分析，指出了會議對旅游地的輻射效應明顯。羅秋菊[6]等學者運用了投入產(chǎn)出模型分析了廣交會對當?shù)亟?jīng)濟的間接影響和會展活動對當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)的拉動效應。綜合來看，目前國內(nèi)外對于會展業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展程度的耦合特征研究已經(jīng)取得了一些成果，但在探究會展業(yè)與旅游業(yè)耦合度和發(fā)展一致性等相關問題時所運用的研究方法和視角還有待進一步拓展和優(yōu)化。

2 數(shù)據(jù)與方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

云南省會展業(yè)與旅游業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)迭代，逐漸形成了以地級市自然景觀為主要旅游目的地和會展地的運動模式，并且考慮到2020年新冠疫情對云南省會展業(yè)和旅游業(yè)的影響，因此，本文決定以2013-2019年數(shù)據(jù)為研究時間段，以云南省市級以上主要旅游目的地為空間研究樣本，基本覆蓋云南省各旅游區(qū)域。云南省會展研究所需的數(shù)據(jù)樣本來源于《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》《云南省會展發(fā)展統(tǒng)計監(jiān)測報告》；旅游業(yè)數(shù)據(jù)來源于《云南省統(tǒng)計年鑒》《云南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《云南省旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》。

2.2 指標體系

為評價云南省會展經(jīng)濟與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，本文區(qū)域會展經(jīng)濟與旅游業(yè)的耦合評價體系分別是會展經(jīng)濟與旅游業(yè)子系統(tǒng)。參考已有學者對于會展經(jīng)濟發(fā)展耦合評價指標的建立準則(肖曄、趙林等，2020；丁燁、陶城等，2016)， 基于《云南省數(shù)據(jù)統(tǒng)計年鑒》的相關情況，依據(jù)科學性、代表性、準確性等原則，采用數(shù)據(jù)與理論對等原則對構建指標進行了篩選，構建了云南省區(qū)域物流需求與交通設施系統(tǒng)評價的指標體系。會展經(jīng)濟子系統(tǒng)評價指標包括會展水平、展館規(guī)模、會展機構水平；旅游業(yè)子系統(tǒng)指標包括旅游總收入、接待旅游人次，具體如表1所示。

表1 云南省會展經(jīng)濟與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)評價指標體系

2.3 研究方法

本文通過熵值法進行數(shù)據(jù)指標權重賦值，采用耦合度和耦合協(xié)調(diào)度評價云南會展經(jīng)濟與旅游業(yè)的發(fā)展耦合程度。

2.3.1 熵值法賦權

由于統(tǒng)計的原始數(shù)據(jù)存在量綱性差異，在熵值法賦權之前，需要將數(shù)據(jù)指標數(shù)值劃定在[0，1]間，此先進行數(shù)據(jù)標準化處理，計算步驟如下：

標準化正向指標處理：

標準化逆向指標處理：

數(shù)據(jù)標準化處理后，通過熵值法，分別計算云南省地區(qū)會展業(yè)發(fā)展水平和旅游業(yè)發(fā)展水平的權重Wj熵值Ej，Pij表示第J個指標的第i個地區(qū)數(shù)據(jù)占指標比重，m表示樣本總量：

并計算信息熵冗余度dj和云南省會展經(jīng)濟與旅游業(yè)發(fā)展水平權重W。計算公式如下：

求得子系統(tǒng)的具體指標權重后，運用線性加權法測量子系統(tǒng)對于總系統(tǒng)的貢獻程度，即綜合評價指標，Xij表示第i年j項目的數(shù)值：

2.3.2 耦合度模型

耦合度即是指兩個或兩個以上的運動系統(tǒng)或運動形式相互作用相互影響的現(xiàn)象。耦合程度表示系統(tǒng)或功能相互影響的程度。通過協(xié)同學習，系統(tǒng)從秩序紊亂轉(zhuǎn)向有序，這取決于加入的作用和調(diào)整程度。因此，會展業(yè)和旅游業(yè)兩個體系由各自的組合要素相互影響的程度，被界定為會展業(yè)與旅游業(yè)的耦合程度，其規(guī)?？梢员砻鲿菇?jīng)濟和旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展程度?；谖锢砣萘狂詈舷禂?shù)模型，構建會展經(jīng)濟與旅游業(yè)的耦合模型：

在上式耦合協(xié)調(diào)度模型中，C為耦合度，且C∈[0，1]。根據(jù)相關研究，將耦合度C分為6個階段：C=0為無關聯(lián)狀態(tài)；0-0.3為雙方較低水平耦合階段；0.3-0.5為拮抗階段；0.5-0.8為雙方磨合階段；0.8-1.0為雙方耦合高水平階段；C=1為雙方存在共振良性耦合。然后當f(x)和g(x)取值都較低且接近時，即兩個子系統(tǒng)計算的耦合度較高。

2.3.3 耦合協(xié)調(diào)度模型

耦合度子系統(tǒng)無法直接衡量會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展協(xié)調(diào)程度，鑒于此引入耦合協(xié)調(diào)度模型計量交通業(yè)與運輸業(yè)的互動協(xié)調(diào)水平，進一步構建耦合協(xié)調(diào)度的模型，如下所示。

引入測量Ci的水平高低的定量性質(zhì)指標，即耦合協(xié)調(diào)度Di，公式如下：

其中，D為引入的耦合協(xié)調(diào)度，C為耦合度，T為會展經(jīng)濟與旅游業(yè)的綜合調(diào)和指數(shù)。α、β為待定系數(shù)，本文分析考慮研究結(jié)果后，認為云南會展業(yè)較旅游業(yè)發(fā)展稍滯后，旅游業(yè)發(fā)展程度更高，所以取值α=0.6，β=0.4。本文將耦合協(xié)調(diào)度劃分為以下標準，如表2所示。

表2 云南省會展經(jīng)濟與旅游業(yè)子系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度評價標準

3 耦合協(xié)調(diào)度結(jié)果分析

基于耦合協(xié)調(diào)度模型，在5年間耦合度C值、協(xié)調(diào)指數(shù)T值和耦合協(xié)調(diào)度D值均在不斷增加，這意味著云南省自2013年至2019年會展經(jīng)濟與旅游業(yè)均得到了協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游業(yè)對會展經(jīng)濟的推動作用越來越明顯。其中，2019年會展經(jīng)濟與旅游業(yè)耦合程度達到峰值0.994，耦合的協(xié)調(diào)程度達到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)。如表3所示。

表3 耦合協(xié)調(diào)度計算結(jié)果

總體來說，云南省的旅游業(yè)常年處于領先水平，云南的旅游業(yè)對其會展經(jīng)濟起到了帶動作用，并且在近幾年逐漸增強。從兩個子系統(tǒng)上看，旅游業(yè)總收入與接待旅游人次對于會展經(jīng)濟的發(fā)展呈顯著正相關影響，但由于受到會展水平、展館規(guī)模、會展機構等多方面因素制約，導致云南省2013年會展經(jīng)濟與旅游發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度呈輕度失調(diào)狀態(tài)。

圖1 耦合協(xié)調(diào)系數(shù)

但從2017年至2019年，會展經(jīng)濟的發(fā)展也會促進旅游業(yè)的進步，同時，隨著云南省會展數(shù)量、展館規(guī)模、展館面積與旅游業(yè)發(fā)展呈顯著正相關，旅游業(yè)與會展業(yè)相互促進，會展經(jīng)濟與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度也進一步提高。

4 結(jié)論與建議

4.1 主要結(jié)論

云南會展經(jīng)濟的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了同步協(xié)調(diào)效應，實現(xiàn)兩個子系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展能夠促進各地級市旅游經(jīng)濟的進一步發(fā)展。本文基于耦合度、耦合協(xié)調(diào)度模型，運用區(qū)域數(shù)據(jù)可視化分析，對2013-2019年云南各地級市會展經(jīng)濟和旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度進行了統(tǒng)計和計量，通過分析會展業(yè)與旅游業(yè)的耦合特征，發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論。

(1)云南省作為中國旅游大省，蘊藏著豐富的旅游資源，但是會展經(jīng)濟的發(fā)展存在一定滯后性，相對落后于中國境內(nèi)其他發(fā)達城市。對于會展經(jīng)濟的投入量較低，會展舉辦場數(shù)較低，2019年僅舉辦了132場，難以滿足大量游客的看展需求，并且現(xiàn)存會展機構數(shù)量極少，可展面積、展館數(shù)量等方面均面臨短板。由此可見，云南省會展業(yè)不僅要遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，還需地方政府加強會展業(yè)資金投入，完善基礎設施建設。

(2)云南省會展經(jīng)濟的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展步調(diào)趨同，自2013年起，云南省會展經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，且會展業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)度于2019年達到0.994，形成高度耦合協(xié)調(diào)。云南省發(fā)達的旅游業(yè)能夠與會展經(jīng)濟發(fā)展互相促進，這一視角驗證了旅游業(yè)促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。

(3)云南省會展經(jīng)濟存在較大的發(fā)展空間。由于當前云南省旅游收入、旅游接待人數(shù)與會展經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)顯著正相關性，旅游業(yè)為會展經(jīng)濟提供了堅實的基礎，各地區(qū)政府應當加強對于會展經(jīng)濟發(fā)展的重視程度，結(jié)合云南省內(nèi)各地州民族特色，與旅游業(yè)相結(jié)合創(chuàng)辦更具特色的會展，提高地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平。

4.2 發(fā)展建議

目前中國經(jīng)濟正趨向于以第三產(chǎn)業(yè)為主的高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基于會展類新興行業(yè)的發(fā)展紅利，云南省各方機構應當合理優(yōu)化資源配置，可參考借鑒巴黎、倫敦、拉斯維加斯、慕尼黑等著名展城的產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)揮政策對會展經(jīng)濟的支持性作用，積極將各地旅游資源與會展經(jīng)濟結(jié)合發(fā)展，補足短板，打造具備少數(shù)民族特色的會展“IP”，完善會展業(yè)實體設施，實現(xiàn)會展經(jīng)濟發(fā)展進一步提升。

對于會展發(fā)展滯后但旅游資源豐富的區(qū)域，如西雙版納、保山等，可以加強產(chǎn)教結(jié)合，提高全方位的教育質(zhì)量，完善人才引進和培養(yǎng)機制，為當?shù)貢菇?jīng)濟提供人才支撐，實現(xiàn)會展業(yè)需求與人才供給配對。而針對云南省內(nèi)會展經(jīng)濟與旅游業(yè)發(fā)展迅速的區(qū)域，如昆明、大理、麗江等，可增加資金投入，完善各旅游景區(qū)會展服務的配套設施供給，結(jié)合云南各地少數(shù)民族文化特征，實行會展經(jīng)濟差異化戰(zhàn)略，增加特色旅游展會。同時，囿于旅游資源的獨特性，打造前沿的市場環(huán)境，進行會展形式和內(nèi)容創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)制造業(yè)展覽，可考慮以新時代設計理念(時裝、概念、民族、文學等)為基礎的展覽，貫徹會展多樣性和獨特性，進一步實現(xiàn)全國乃至全球投資的虹吸效應，助推云南省會展經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。