梅子勝

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

0 引言

服裝店的室內(nèi)展示設(shè)計是一種人工設(shè)計環(huán)境的工作。從現(xiàn)代商品形式的功能角度來看，它涉及到商品和商品的可視化，包括服裝店面的內(nèi)部環(huán)境、空間、裝飾和燈光等，視功能需求而定。它包括聲音、光、顏色和許多其他東西。因此可以看出，室內(nèi)展示設(shè)計在創(chuàng)造工作環(huán)境和實現(xiàn)高銷售水平的重要手段方面發(fā)揮著重要作用，在銷售活動中使用的室內(nèi)展示設(shè)計也是如此。

1 空間設(shè)計

一般來說，就服裝而言，只要空間環(huán)境是足夠的，就能夠較好地發(fā)揮出本身的產(chǎn)品魅力。設(shè)計一個足夠的空間，以一種直觀、合理和有效的方式引入序列組合，以確?？蛻籼幱谥饕囊晥D和特定的產(chǎn)品信息區(qū)域。首先，設(shè)計師可以用顏色來劃分空間。顏色是人眼對可見光的感知，用顏色可以創(chuàng)造一個理想和和諧的環(huán)境，通過書寫和混合繪畫和彩色材料，向每個人傳遞信息。在服裝店，有更多種類的基本服裝，以及相應(yīng)的鞋子、襪子、帽子、圍巾和其他配飾。許多零售商使用顏色塊來劃分空間，以區(qū)分上述產(chǎn)品的類型和風(fēng)格。雖然顏色色塊可以分割出不同的商品區(qū)域來，但在一家商店中使用過多的顏色也不切合實際。保持表面不變的顏色，不同的顏色可以用于相同的光澤，如藍(lán)色和粉色的組合。標(biāo)準(zhǔn)顏色或相對較小顏色的近似顏色也可用于最大化保持顏色系統(tǒng)的完整性[1]。

其次，設(shè)計中可以通過調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)來劃分空間?？臻g劃分的結(jié)構(gòu)、布局和關(guān)閉，即區(qū)域工作可劃分在服裝、墻壁、柱和梁等方面的初始結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出多樣性、重復(fù)性、清晰和簡單的風(fēng)格。如圖1，對于商店的總體布置來說，建立一個動態(tài)的空間是非常重要的。

圖1 墻、柱與梁構(gòu)成的空間

2 服裝店鋪

服裝商店主要用于銷售服裝和服裝產(chǎn)品[2]。服裝店主要面向女性，其主要目的是向消費者展示產(chǎn)品，并鼓勵他們購買。根據(jù)零售服裝的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服裝商店可分為法羅商店、經(jīng)批準(zhǔn)的零售商店、折扣商店、設(shè)計商店和批發(fā)商店。

2.1 服裝店環(huán)境

存儲空間和設(shè)計規(guī)劃的最終目標(biāo)是為消費者提供一個良好的購物環(huán)境，讓他們能更好地感受到時尚，享受現(xiàn)代生活，從事商業(yè)活動。合理的空間選擇有利于產(chǎn)品的組合，吸引客戶的注意力，并使更多的產(chǎn)品展示在有限的空間中，以促進(jìn)銷售。根據(jù)商店的地域分布與銷售位置不同，銷售位置由3 個主要區(qū)域組成：進(jìn)口區(qū)域、貨物銷售區(qū)域和相鄰區(qū)域。

2.2 進(jìn)入商店的空間

在商店空間中，人們會根據(jù)自己感興趣的消費需要不斷移動，從而在商店空間和人的運動之間形成區(qū)域。店面能否科學(xué)地設(shè)計直接影響客戶的流動走向。

3 賣場空間

賣場也是中心營銷活動的商業(yè)區(qū)。貨物展示的內(nèi)容、種類和特點決定了貨物展示的形式。商品的擺放位置能夠有效促進(jìn)銷售，故必須引起重視。

3.1 使用視覺元素

直線是空間視覺中最重要的視覺元素，對存儲空間的應(yīng)用有顯著的視覺影響。在三維空間中，各種視覺效果豐富了空間活動。

3.2 LOGO 墻面設(shè)計

LOGO 墻面設(shè)計也被稱為圖像墻。為了便于識別客戶，操作員將使用盡可能大的空間來顯示標(biāo)記。LOGO 墻面設(shè)計的墻壁被用來展示品牌形象和推廣商業(yè)文化[3]。最常見的地方是門口或商店前面。如果它不適合商店的入口，就要有足夠的空間設(shè)計為獨立或半透明的商店。當(dāng)顧客走進(jìn)商店時，他們的品牌形象會隨著視野的改善而逐漸改善。

3.3 鏡面的運用

只有當(dāng)消費者對產(chǎn)品的評價滿意時，他們才可能做出購買決定。因此，為了考慮顧客感受，豐富空間和空間層次，要注意鏡面的運用。如圖2 所示。

圖2 鏡面運用

4 服裝店鋪的展示設(shè)計

4.1 導(dǎo)入空間

由于貿(mào)易的專業(yè)化，進(jìn)口商的主要目標(biāo)是吸引消費者的注意力。進(jìn)入店鋪的窗戶和玻璃給人以可視性和直覺的良好印象，增加了視覺空間；根據(jù)入口空間的滲透率，可以確定完整的滲透形式。店鋪的入口設(shè)計和室內(nèi)設(shè)計是整體的一部分，不同的風(fēng)格需要協(xié)調(diào)[2]。

4.2 色彩設(shè)計

紅色和黃色適合用在女性和嬰兒服裝店；寒冷的顏色，如藍(lán)色和紫色，不應(yīng)該在天花板高的商店里使用，否則，當(dāng)顧客走進(jìn)商店時，他們會感到非常不同，沒有親密的關(guān)系。在夏天，可以用很酷的顏色來創(chuàng)造新的印象。不同的顏色可以創(chuàng)造不同的感覺，可以用來設(shè)計玻璃服裝店，以促進(jìn)顏色的協(xié)調(diào)和對比的使用，從而創(chuàng)造一個不同的環(huán)境。

顏色和諧是指使用兩種或兩種以上的顏色來達(dá)到協(xié)調(diào)效果。一般來說，顏色應(yīng)該與旁邊的顏色或顏色組合一致，并具有相同的亮度和清晰度。這種顏色主要用于人們看到的服裝店的窗戶。兩種或兩種以上色彩效果的明顯區(qū)別是對比度。

在設(shè)計服裝時，我們不僅要考慮裝飾的和諧與對比，還要考慮室內(nèi)裝飾與服裝產(chǎn)品顏色之間的相互作用與和諧，從而產(chǎn)生一種顏色效應(yīng)[4]。裝飾性的顏色與材料的顏色一致，從而創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境來解釋衣服的特性和它想要表達(dá)的生活概念；在產(chǎn)品的裝飾和顏色中，如果使用對比度和顏色都合適，它不僅在產(chǎn)品中發(fā)揮著重要作用，而且還能加強商店的形象，產(chǎn)生意想不到的影響。許多服裝店，尤其是名牌商店，通常用自己品牌的海報來裝飾自己的商店。另一方面，它在統(tǒng)一商店裝飾方面發(fā)揮著重要作用。

當(dāng)然，任何顏色的物體都會對周圍的空間產(chǎn)生顏色效應(yīng)。因此，在設(shè)計服裝時，必須注意服裝銷售和內(nèi)部顏色之間的相互作用。如果產(chǎn)品的顏色和風(fēng)格非常不同，最好保持內(nèi)部顏色，以避免修飾畫蛇添足。

4.3 照明設(shè)計

光的作用對人的視覺感知有深遠(yuǎn)的影響，它可以直接影響物體的視覺大小、形狀、質(zhì)地和顏色。服裝店的照明可分為基本照明、最佳照明、裝飾性照明和環(huán)境照明，這是服裝店的主要照明設(shè)備。明亮、柔軟的場所可以考慮安排商店的產(chǎn)品和圖片，以吸引顧客的注意力，滿足他們的偏好和需求?！盎菊彰鳌笔侵敢粋€大房間的整體照明和基本照明，側(cè)重于與基本照明相關(guān)的照明。

通常會選擇更均勻、更豐富的光線。“提高照明水平”指照明窗、窗戶、模型和服裝店等，以增加顧客對他們所看到的物品的吸引力和注意力，例如服裝產(chǎn)品和模特帶來的服裝樣品。裝飾性照明和環(huán)境照明通常用于家庭裝飾、改善空間分類和創(chuàng)造氛圍。它們都是為獨立照明、裝飾和干燥而設(shè)計的。裝飾性照明主要用于玻璃和模型。為了使投影儀特別吸引人，投影儀可以更明智地用于產(chǎn)生更吸引人的接觸，讓物體更活躍，產(chǎn)生更有趣的結(jié)果。這需要對光源進(jìn)行合理的選擇，就像沒有陽光和熒光燈一樣。像白熾燈這樣的光源發(fā)出的光更強烈，這使得暴露在物體上的物體的陰影更強烈，從而增加了光源感。

在設(shè)計照明產(chǎn)品時，還必須考慮到在服裝店的大區(qū)域使用輕色表面材料可能會導(dǎo)致高反射，導(dǎo)致客戶疲勞和視覺問題。換句話說，服裝店的櫥窗設(shè)計是為了提高顧客對銷售產(chǎn)品的理解。因此，設(shè)計產(chǎn)品作為視覺信息工具的可視化無疑對銷售和品牌的呈現(xiàn)非常有用。

4.4 店鋪陳列

介紹意味著帶來新的印象，促進(jìn)銷售。在商店里，大多數(shù)產(chǎn)品有兩種或兩種以上的形式，包括電視屏幕、安裝屏幕和水平屏幕。豐富的視覺商店和藝術(shù)品味改善了他們的環(huán)境，店鋪陳列的元素可以讓商店更有吸引力，讓消費者相信購物不再是無聊的，而是視覺娛樂活動。

5 結(jié)語

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對服務(wù)享受型越來越感興趣。購物成為一項重要的活動，商店被列為他們選擇的地方。設(shè)計師們在他們對創(chuàng)造性設(shè)計的獨特理解中表現(xiàn)出設(shè)計感，此外，一些關(guān)于營銷最佳方式、利潤或設(shè)計模型的創(chuàng)造性研究表明，產(chǎn)品的價值對消費者來說更容易、更方便接受。