盧 蘭

（武漢商學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430070）

近年來(lái)，隨著時(shí)尚行業(yè)不斷壯大，受眾群里的穿衣觀念呈年輕化、多元化趨勢(shì)，各大品牌的設(shè)計(jì)不再拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，不斷開(kāi)疆?dāng)U土、開(kāi)拓創(chuàng)新，從不同領(lǐng)域探尋跨界設(shè)計(jì)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名是服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)最具代表的合作方式之一。集創(chuàng)意與設(shè)計(jì)于一體的動(dòng)漫周邊服飾雖屬于動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物，但實(shí)則屬于服飾品設(shè)計(jì)門(mén)類，是同時(shí)具有傳播服裝文化和動(dòng)畫(huà)文化的作用，兼具物質(zhì)價(jià)值和文化價(jià)值的衍生產(chǎn)品。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

日本和美國(guó)動(dòng)漫周邊服飾產(chǎn)業(yè)早已具有相對(duì)成型的產(chǎn)業(yè)模式，獨(dú)具發(fā)展特色。

日本在動(dòng)漫方面取得的成就是有目共睹的，其影響范圍廣且意義深遠(yuǎn)。日本動(dòng)漫商家開(kāi)始意識(shí)到動(dòng)漫角色造型所具有的商業(yè)價(jià)值，以動(dòng)漫角色造型為中心生產(chǎn)開(kāi)發(fā)了一系列動(dòng)漫周邊服飾，由日本動(dòng)漫衍生出的“萌”系文化對(duì)目前青少年服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

美國(guó)則在現(xiàn)有的動(dòng)漫作品基礎(chǔ)上，憑借動(dòng)漫角色的影響力來(lái)推廣其周邊服飾。如美國(guó)著名漫畫(huà)公司“漫威”旗下的系列作品，首先通過(guò)漫畫(huà)出版，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作來(lái)聚集人氣，并開(kāi)拓動(dòng)漫衍生服飾市場(chǎng)；除了依賴動(dòng)漫角色超高的人氣，美國(guó)的動(dòng)漫周邊服飾在設(shè)計(jì)上還不斷地推陳出新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，使得美國(guó)的動(dòng)漫周邊服飾在世界大部分地區(qū)受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。

中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)商與服飾開(kāi)發(fā)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸意識(shí)到動(dòng)漫IP 與時(shí)尚設(shè)計(jì)的潮流影響力，也紛紛進(jìn)行跨界合作，獲得年輕一代消費(fèi)群體的擁護(hù)，市場(chǎng)售賣(mài)一片叫好。例如服飾品牌太平鳥(niǎo)與知名動(dòng)畫(huà)作品《貓和老鼠》《花木蘭》《口袋寶貝》等的聯(lián)名創(chuàng)作，既迎合了當(dāng)代年輕人的設(shè)計(jì)審美，又滿足他們兒時(shí)觀看經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品的情懷，為品牌創(chuàng)造新的商機(jī)。

2 設(shè)計(jì)特色

動(dòng)漫周邊服飾兼具從屬性、趣味性以及標(biāo)志性等多個(gè)特點(diǎn)。

2.1 從屬性

動(dòng)漫周邊服飾與普通商業(yè)服飾意義有所不同，它是以動(dòng)漫為中心設(shè)計(jì)，將動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素通過(guò)以服裝、配飾為載體來(lái)進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，是具有動(dòng)漫文化特色的服飾產(chǎn)品。動(dòng)漫周邊服飾兼具動(dòng)漫IP 屬性與品牌屬性，既可以召喚動(dòng)漫愛(ài)好者，也可以呼應(yīng)時(shí)尚潮流者，擴(kuò)大消費(fèi)群，開(kāi)拓消費(fèi)群體。

2.2 趣味性

動(dòng)漫周邊服飾承襲了原動(dòng)漫作品給人帶來(lái)的快樂(lè)與美好。從帶有動(dòng)漫元素的服飾設(shè)計(jì)穿戴上喚起人們觀看動(dòng)漫作品的快樂(lè)回憶。動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)打造動(dòng)漫IP，與當(dāng)下服飾品牌跨界聯(lián)名，合作創(chuàng)新，共同設(shè)計(jì)具有趣味性、情懷感的動(dòng)漫周邊服飾，為消費(fèi)者帶來(lái)輕松愉快的穿著體驗(yàn)。

2.3 標(biāo)志性

動(dòng)漫開(kāi)發(fā)商利用動(dòng)漫作品超高的影響力，打造其品牌IP，并發(fā)展其線下周邊產(chǎn)品，將具有強(qiáng)烈視覺(jué)識(shí)別性的動(dòng)漫角色造型印制在服飾產(chǎn)品上，為原本普通的服飾產(chǎn)品賦予動(dòng)漫精神價(jià)值，通過(guò)標(biāo)志性的動(dòng)漫造型來(lái)傳達(dá)原動(dòng)漫作品中的人文情懷與藝術(shù)價(jià)值。如美國(guó)著名品牌迪士尼的商標(biāo)就是由米老鼠頭像提煉而來(lái)，簡(jiǎn)單形象，易于識(shí)別。優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、SUPREME 等國(guó)際時(shí)尚大牌均與其有跨界合作，品牌之間的相互作用，不僅提高了彼此的知名度，也促進(jìn)了各自消費(fèi)市場(chǎng)的雙贏。

動(dòng)漫周邊服飾的從屬性銜接了動(dòng)漫創(chuàng)作與服飾設(shè)計(jì)兩大專業(yè)內(nèi)容，方便了經(jīng)銷商的跨界設(shè)計(jì)合作；動(dòng)漫周邊服飾的趣味性賦予其服飾產(chǎn)品獨(dú)特的穿著體驗(yàn)，為其增加市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)；其標(biāo)志性既保持了服飾設(shè)計(jì)與動(dòng)漫作品風(fēng)格的一致性與整體性，又適應(yīng)了時(shí)尚服飾的更新?lián)Q代。

3 應(yīng)用范圍

部分設(shè)計(jì)師以及消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫周邊服飾的理解僅僅局限于亞文化——Cosplay，認(rèn)為動(dòng)漫服飾的設(shè)計(jì)僅拘泥于仿制原動(dòng)漫角色的服飾造型。實(shí)際上，動(dòng)漫周邊服飾的應(yīng)用范圍非常廣泛，可以應(yīng)用于居家休閑、日常工作以及聚會(huì)社交等場(chǎng)合。

3.1 休閑場(chǎng)合

近年來(lái)，市面上的動(dòng)漫周邊服飾在人們休閑生活方面有著廣泛的設(shè)計(jì)應(yīng)用，例如淘寶網(wǎng)最近比較火熱的居家單品——模擬史迪仔（《星際寶貝》）、貓咪老師（《夏目友人帳》）形態(tài)的連體家居服，給人一種親切、舒適、放松的穿著體驗(yàn)，且不失趣味性，滿足了大部分宅男宅女的穿著需求。

動(dòng)漫周邊服飾設(shè)計(jì)除了兼具服飾設(shè)計(jì)的美觀性和趣味性，還會(huì)給人一種自?shī)首詷?lè)的穿戴體驗(yàn)。例如根據(jù)《甜甜私房貓》所設(shè)計(jì)的貓爪手套（圖1），手套的廓形模擬了貓咪小起的貓爪造型，運(yùn)用毛絨的柔軟材質(zhì)，使手套既具穿戴保暖功能，又可以作為玩具用來(lái)玩賞。

圖1 模擬貓咪小起的貓爪手套

3.2 工作場(chǎng)合

動(dòng)漫周邊服飾作為工作服，裝扮成動(dòng)漫角色來(lái)吸引消費(fèi)者，也是它不同于其他正式職業(yè)裝的設(shè)計(jì)特色之一。例如（圖2）商場(chǎng)里常有工作人員裝扮成熊本熊等動(dòng)漫角色來(lái)進(jìn)行活動(dòng)策劃以及廣告宣傳，為產(chǎn)品的推廣與銷售增加了不少的人氣與關(guān)注。

圖2 熊本熊的動(dòng)漫周邊服飾

除此之外，都市新藍(lán)領(lǐng)的制服著裝也屬于動(dòng)漫周邊服飾所能涉及的范疇。如美團(tuán)外賣(mài)的騎手服，“美團(tuán)”外賣(mài)工作者常年穿梭于城市的大街小巷，他們制服統(tǒng)一、辨識(shí)度高，其帽子上還設(shè)計(jì)帶有動(dòng)漫形象的頭飾，這樣的形象設(shè)計(jì)利用這種親民動(dòng)漫角色形象拉近了工作人員與消費(fèi)者的距離，更好地詮釋其職業(yè)屬性，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

3.3 社交場(chǎng)合

傳統(tǒng)的動(dòng)漫衍生服飾在社交場(chǎng)合的應(yīng)用主要是表現(xiàn)在主題性的聚會(huì)活動(dòng)中。最為典型的是西方的傳統(tǒng)節(jié)日——萬(wàn)圣節(jié)，每逢萬(wàn)圣節(jié)來(lái)臨之際，歐美國(guó)家的人們會(huì)相聚在一起，裝扮成“吸血鬼”“科學(xué)怪人”等鬼怪模樣。節(jié)日文化發(fā)展至今，許多年輕人往往會(huì)從動(dòng)漫作品如《精靈旅社》（圖3）、《圣誕夜驚魂》（圖4）中尋找相關(guān)的動(dòng)漫角色來(lái)裝扮自己，以此為契機(jī)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的動(dòng)漫周邊服飾來(lái)打造一個(gè)動(dòng)漫主題的聚會(huì)活動(dòng)來(lái)共同歡慶節(jié)日。

圖3 模仿 《精靈旅社》的梅維斯的造型

圖4 模仿《圣誕夜驚魂》的南瓜王杰克

與主題性的聚會(huì)活動(dòng)相比，適用于正式的社交場(chǎng)合的動(dòng)漫周邊服飾也進(jìn)入了國(guó)際時(shí)尚品牌的高定系列。隨著2014 年《冰雪奇緣》的熱播（圖5），時(shí)尚圈里掀起了不小的“冰雪女王”風(fēng)，緊接著在2015 年春夏時(shí)裝周上，艾利·薩博（Elle Saab）、祖拉·穆海（Zuhair Murad）以及范思哲（Versace）都從愛(ài)莎女王的服飾色彩、廓形以及面料中提取了設(shè)計(jì)靈感（圖6、圖7），競(jìng)相推出仙氣傲骨的高定禮服裙，冷冷的藍(lán)綠色、通透輕盈的面料、華麗唯美的服飾造型將模特打造得如愛(ài)莎女王般高貴冷艷。經(jīng)不同設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)讓人們從現(xiàn)實(shí)服飾穿著中感受到動(dòng)漫角色人物的唯美造型和性格魅力。不同于傳統(tǒng)Cosplay 照搬動(dòng)漫角色的服飾，服飾設(shè)計(jì)大師更懂得從動(dòng)漫中提取作品內(nèi)核與精髓，將動(dòng)漫元素與服飾設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合。

圖5 《冰雪奇緣》的女主愛(ài)莎

圖6 范思哲（Versace）的品牌服飾

圖7 艾利·薩博（Elle Saab）的品牌服飾

當(dāng)然，除了工作、學(xué)習(xí)、社交還有其他不同的場(chǎng)合，隨著不同場(chǎng)合的形式多變，動(dòng)漫與服飾設(shè)計(jì)的結(jié)合所涉及的領(lǐng)域也會(huì)越來(lái)越廣。

4 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫周邊服飾的設(shè)計(jì)應(yīng)用并非只是單純地印制周邊產(chǎn)品，而是動(dòng)漫企業(yè)與服飾設(shè)計(jì)的交融與結(jié)合，共同開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，不斷挖掘其產(chǎn)品特色，發(fā)揮時(shí)尚與動(dòng)漫的文化優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫衍生服飾在生活中還有很多未嘗涉及的應(yīng)用領(lǐng)域，并非受某些動(dòng)漫因素的限制，而是有很多創(chuàng)新點(diǎn)與共通點(diǎn)有待動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)師們?nèi)グl(fā)掘。