朱友君 陳江寧

寧波市委召開十三屆九次全體（擴大）會議提出：到2035年，基本實現(xiàn)高水平社會主義現(xiàn)代化，成為浙江建設“重要窗口”的模范生；“十四五”時期，全面建設高水平國際港口名城、高品質東方文明之都，爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行市。其中，文化強國戰(zhàn)略通過“東方文明之都”這一目標凸顯出寧波優(yōu)勢，是從“東亞文化之都”到“文化寧波”再到“文化強市”的生動詮釋和發(fā)展拓維。一端連接著8000年的歷史延承，一端連接著開放時尚的國際海港文化，文化生產力與文化資源將會在建設“七個城”具體舉措中發(fā)揮出基礎性支撐作用。

應以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對標對表“建成文化強國”社會主義現(xiàn)代化遠景目標和“重要窗口”模范生新目標新定位，統(tǒng)籌推進寧波文化強市和創(chuàng)新強市建設，促進文化與科技、金融、城建等多維度多業(yè)態(tài)深度融合，推動文化事業(yè)和文化產業(yè)高質量發(fā)展，更好滿足寧波人民群眾美好文化生活新期待，鳴號揚帆，斬浪遠航，走好寧波文化“十四五”開局之路。

優(yōu)化寧波文旅發(fā)展的“文化基因”

中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在《人民日報》發(fā)表文章《推進社會主義文化強國建設》，提出“要順應數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化產業(yè)全面轉型升級，提高質量效益和核心競爭力”。寧波要在后疫情時代著眼危中尋機、化危為機，將數(shù)字化建設作為激發(fā)寧波傳統(tǒng)“文化基因”的主抓手，在聚焦中尋求高度和突破。

樹立“+文化”主導理念。加快開啟培育寧波文化發(fā)展“云時代”，發(fā)揮企業(yè)在企業(yè)轉型升級中的主體作用，將“文化+”理念轉變?yōu)椤?文化”認知。日前，浙江省有寧波、溫州入選國家文旅部、發(fā)改委和財政部公布的第一批國家文化和旅游消費試點城市名單，但尚沒有列入第一批國家文化和旅游消費示范城市，說明還有發(fā)力的空間和藍海領域。引導數(shù)字化文化消費，鼓勵網絡視頻、網絡游戲、網絡文學、網絡直播等數(shù)字文化消費業(yè)態(tài)。推動文化消費線上線下融合創(chuàng)新，探索文化產品多渠道發(fā)布、多網絡分發(fā)、多終端呈現(xiàn)，支持“云課堂”“云音樂節(jié)”“云旅游”等新型文化消費。指導企業(yè)充分利用在線平臺，加強優(yōu)勢產品的線上營銷。依托甬江實驗室和5G影視數(shù)字制作基地等建設，加快提升寧波數(shù)字內容產品與服務海外輸出能力。同時，加快公共文化和旅游服務云平臺建設。落實全市文旅大數(shù)據(jù)體系建設有關要求，與寧波諾丁漢大學—英偉達混合現(xiàn)實聯(lián)合實驗室等科研院校充分協(xié)作，打造“云游”博物館、紀念館、藝術館等沉浸式全景在線產品，停下寧波市民的腳步和留住國內外游客的心。并推進融入“一帶一路”與浙東唐詩之路的文旅信息場景，積極參與長三角公共文化服務一體化進程。

突出“文+化”集成創(chuàng)新。瞄準世界文化科技發(fā)展前沿，通過集成創(chuàng)新，切實加強文化領域共性關鍵核心技術研發(fā)，加快科技成果在文化領域的廣泛應用，搶占文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展的制高點。日前，國家相關部委先后公布《關于文化企業(yè)堅持正確導向履行社會責任的指導意見》《關于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設工作的通知》《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于深化“互聯(lián)網+旅游” 推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》等重磅文件，強化了文化領域自身以及對新消費、新業(yè)態(tài)、新科技的有效供給。結合寧波智慧城市和未來社區(qū)建設試點工作，廣泛開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育、革命文化教育和社會主義先進文化教育，充分激發(fā)先進文化理念在主導價值取向、激發(fā)創(chuàng)新活力、提高思維水平等方面對寧波城市文明和產業(yè)創(chuàng)新的引領作用。以原創(chuàng)數(shù)字內容充實品牌文化內涵，以創(chuàng)新設計整合技術、資本和生產，提升產品與服務附加值。同時，加強文化共性關鍵核心技術研發(fā)。以數(shù)字化、網絡化、智能化為技術基點，重點突破廣播影視、文化藝術、創(chuàng)意設計、文保利用、非遺傳承等領域系統(tǒng)集成應用技術，開發(fā)內容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統(tǒng)平臺與產品，優(yōu)化文化數(shù)據(jù)提取、存儲、利用技術，發(fā)展適用于文化數(shù)字化的新材料、新工藝，完善甬江科創(chuàng)大走廊的文化前瞻科技板塊。

打造寧波企業(yè)發(fā)展的“文化爆款”

跳出文化看文化。目前文化新興業(yè)態(tài)主要是以人工智能、大數(shù)據(jù)、材料基因、物聯(lián)網等為代表的新一代信息技術推動下所出現(xiàn)的新文化產業(yè)。其特征是以科技為支撐、以創(chuàng)意為靈魂，各業(yè)態(tài)跨產業(yè)和領域融合互動并衍生出新興業(yè)態(tài)。寧波的先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)和“新基建”發(fā)展，都需從消費習慣、人才習性、產品設計、功能體驗、行業(yè)集聚等方面得到全生命周期的“文化賦能”。

培育壯大文化企業(yè)“全產業(yè)鏈”。大力培育壯大文化領域科技型中小微企業(yè)和高新技術企業(yè)，引導互聯(lián)網及其他相關領域龍頭企業(yè)布局數(shù)字文化產業(yè)。引進和培育一批具有示范性、引領性的數(shù)字文化龍頭企業(yè)和品牌。鼓勵文化科技企業(yè)的收購、兼并，支持各類高新技術企業(yè)與文化企業(yè)開展技術、項目等合作。鼓勵文化科技企業(yè)連鎖發(fā)展，協(xié)助推動異地分支機構享受同等政策。充分發(fā)揮大企業(yè)龍頭帶動作用，通過生產協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式，支持上下游中小微企業(yè)協(xié)同發(fā)展。

整合或者培養(yǎng)中小型制造企業(yè)的“文化生產”流程思維，加快文創(chuàng)、影視、旅游、健康等領域特色元素深度融合，有助于企業(yè)轉型和資源高效集聚，形成國際市場核心競爭力。同時引導企業(yè)家對文化產業(yè)運用工業(yè)行業(yè)思維進行管理。相對來說，企業(yè)通過文化轉型或者文化增值，在成本、風險、研發(fā)等方面投入不重，更講究前瞻性與更新率。根據(jù)科技部、中宣部等六部門《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》等政策要求，關注傳統(tǒng)制造業(yè)的文化性改造，即對粗放型車間、初等產品、低端市場等給予企業(yè)愿景或者需求內涵的注入，并且逐漸滲透到整體運營管理體系中，形成寧波“文化產業(yè)化、產業(yè)文化化”的良性互補機制。

縱觀國際主流的智能制造、虛擬現(xiàn)實、云計算、城市大腦等，大多是城市功能轉變與市民文化需求緊密結合下的技術創(chuàng)意實現(xiàn)。后疫情時代，中國加入RCEP、完成《中歐投資協(xié)定》談判等形成的新貿易格局，將為“十四五”期間寧波很多產業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，對不少寧波企業(yè)的全球布局和自主產品品牌提出更高要求。其中，重點推動文化制造等優(yōu)勢產業(yè)的加快提升，打造更多細分領域的單項冠軍，即“文化+制造業(yè)”發(fā)展方向是寧波眾多企業(yè)重新布局國際國內供應鏈的落實重點。以智造為核心的文化新興業(yè)態(tài)生態(tài)將帶給寧波民營經濟的時代紅利，夯實就業(yè)擴收、生活穩(wěn)態(tài)的基礎。因此，企業(yè)需勇于打破或融合產業(yè)硬界線，嘗試“文化工業(yè)”或者“文化生產資源”思維。政府部門對意愿企業(yè)也要善于引介配對，引導企業(yè)樹立跨界信心與遠見，為寧波傳統(tǒng)制造產品獲得獨特競爭優(yōu)勢，進而搶占市場盈利。再反哺那些創(chuàng)業(yè)起步中的高新技術企業(yè)，協(xié)作產生具有行業(yè)領先影響的“爆款”產品，即共力促成文化力量、文化底蘊成為“寧波智造”的核心要素之一。

匯聚寧波城市發(fā)展的“文化資本”

集中文化產文化。把時尚潮流做成產業(yè)，把文化產業(yè)推向變現(xiàn)，是目前沿海城市快速發(fā)展的抓手之一。多年來，寧波通過服裝產業(yè)、影視產業(yè)、文具產業(yè)等載體，充分挖掘到了文化創(chuàng)意帶來的商業(yè)紅利。再進一步成就城市文化整體的“資本化”或“資源化”，將是“十四五”期間寧波城市經濟高質量跨越進階的新動能。

文化是深層次的科技引擎。面對國際市場新形勢，寧波很多傳統(tǒng)產業(yè)都面臨著用戶需求升級、材料研發(fā)革命、供應鏈快速迭代等引致的挑戰(zhàn)。即文化不能再單純作為制造產品的附加或者陪襯，而是要從開發(fā)源頭上、從功能設置上讓文化起主角作用，使得人工智能、汽車、節(jié)能環(huán)保等行業(yè)由文化來引領和賦能，增強核心競爭力。文旅各行業(yè)生態(tài)構建了寧波建設高水平創(chuàng)新型城市和全國制造業(yè)單項冠軍第一城的應用場景。

文化是源源不斷的消費力量。文化本身就是每一位市民、游客內心對寧波認同感的外溢表現(xiàn)，進而通過不同產品消費方式，形成了獨特產業(yè)資源。打通供需雙方的文化認知通道，也就有效銜接了深層次消費意愿和群體性消費行為的文化閉環(huán)，縮短傳播成本損耗。其中，文商體旅深度融合是較為突出的消費紅利。無論是“文創(chuàng)+科技”爆品，或者“時尚+商綜”高價小區(qū)，還是“賽事+景區(qū)”網紅打卡地，都源自消費者對寧波城市空間或者生活體感的高標準、高投入。文化集合了寧波建設國內國際雙循環(huán)樞紐城市和全域美麗宜居品質城市的持續(xù)流量。

文化是廣積厚發(fā)的城市資本。緊緊把握浙江自貿區(qū)擴區(qū)的政策利好，寧波的港口貿易規(guī)模和跨境電商體量是文化產業(yè)資源集群化的基礎，而寧波的城市開放包容和金融保險創(chuàng)新將成為文化高度資本化的內核。即將到來的數(shù)字自貿區(qū)、數(shù)字貿易先行示范區(qū)、本外幣合一賬戶試點等，都將文旅版權、文旅大數(shù)據(jù)、文化金融、內容營銷、虛擬景地、數(shù)字文化貿易博覽會、文化保稅等作為重要的基礎產品構成之一，逐步形成寧波特有的具備強大制造和貿易支撐實力的城市文化資本。從大豐、廣博等文化制造，到象山影視城、寧波東鼓道等文化內容，再到寧波博物館和寧波大學云創(chuàng)小鎮(zhèn)等文化空間，寧波的文化資本已經融入城市角落和民生百態(tài)，可以觸摸到三江脈搏，也可以帶走美食念想。如此，每位寧波人既是文化的受益者，更是“高品質東方文明之都”的見證者和創(chuàng)造者。

“惟愿山河錦繡，國泰民安”。當我們住在同一座城市，總會有對這座城市的一份集中情懷。在鏡頭里、在歌聲里、在言行里，我們能表達出很多不一樣的感受；而寧波以外，可以通過我們每一次的文化傳播來完整感悟城市的氣息和煙火。2021年，我們將迎來建黨百年盛事，也將迎來寧波建城1200周年喜事。文化的價值魅力正是這樣靜靜地久久地隨著城市延承下去，讓全體市民都成為“網紅寧波”形象代言人。由此產生的城市生態(tài)與人才匯集，將會促動寧波的魅力內涵越來越多元，歷久而彌香。這也正推動著文化集群在參與寧波當好浙江建設“重要窗口”模范生的征程中書寫出亮麗詩篇。向東是大海，甬聚天下客。

（作者單位：寧波市濱海城市文化研究院 國家統(tǒng)計局寧波調查隊）

責任編輯：楊 芝