付一夫

曾經(jīng)有一份刷屏的“消費市場價值排序”。在零售專家心目中，消費市場的價值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，這當中，男性價值墊底，連汪星人都不如。

誠然，一提起購物主力，很多人都會第一時間想到“敗家娘們兒”。相比之下，男同胞們似乎成了節(jié)儉的代名詞，即便是花錢，多半也是給老婆或女朋友花的。

事實真的如此嗎？恐怕未必。

越來越多的證據(jù)表明，“他經(jīng)濟”的能量被大大低估了，男同胞們在很多領域展現(xiàn)的消費力正在不斷刷新人們的三觀，甚至與女性消費者相比也不遑多讓。而隨著收入的增加、事業(yè)的進步與社會地位的提升，男性群體的消費意識正呈覺醒之勢，其消費升級步伐也在提速，“他經(jīng)濟”市場前景將不可限量。

“他經(jīng)濟”被低估

在消費領域，流行著一句話，“抓住了女性，就抓住了消費”。因為很多調查數(shù)據(jù)都證明，女性消費潛力無窮。這也是為什么在消費領域，根本沒有“男女平等”一說。例如在逛商城時，女性的化妝品、首飾、衣著、鞋包等占據(jù)了好幾層，相比之下，男性品牌的物件的“地盤”往往就一兩層。

事實上，幾乎所有的商家，在消費宣傳中，也都是圍繞著女人下功夫。無論是日用品還是女性用品，幾乎都是以女人的視角來解讀商品。

難道“他經(jīng)濟”真的不如“她經(jīng)濟”嗎？

近期調查數(shù)據(jù)證明，這個問題的答案是否定的，因為“他經(jīng)濟”正被市場大大低估，男性的消費力量其實并不弱于女性。

男性熱衷線上消費

不少相關調查數(shù)據(jù)顯示，我國線上消費的男性力量不可小視。

波士頓咨詢發(fā)布的研究報告顯示，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性每年平均開支超越了女性。

美國互動廣告局（IAB）與IAB中國聯(lián)合發(fā)布的調查結果表明，無論是在PC端還是移動端網(wǎng)購的中國居民，男性消費占比均超過女性，其中PC端網(wǎng)購的男女占比分別為57%和43%，移動端網(wǎng)購則為53%和47%。

有人戲稱說，這些都是幫老婆買的，但西南證券報告表明，男性在電器、服飾等領域表現(xiàn)出強勁的購買力。

此外，男性消費者對于螞蟻花唄等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品接受程度高，更容易超前消費；卡卡貸發(fā)布的超前消費人群大數(shù)據(jù)顯示，18-25歲的年輕群體為超前消費的主力軍，這當中又以男性占據(jù)絕對主導地位，比例高達72.8%。

男人更愛高端消費

盡管人們說女人都喜歡奢侈品，但是男性消費項目的單價也并不低。

《中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書》中的有關信息顯示，網(wǎng)絡奢侈品消費中，女性占比略高于男性，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例比女性高。

美國《福布斯》雜志評出的全球最值錢的50大品牌排行榜里，“男性專屬”品牌占了近10個名額，其他以男性為主要消費群體的品牌更有32個之多。

《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，目前男性高端產(chǎn)品市場在所有品類上的增長速度，都超越了女性。同時男性消費者一旦關注并認可某個品牌，他的持續(xù)年限和忠誠度都遠超女性。

男人也愛美

“女為悅己者容”，這一觀念使得女性的消費主要集中于服飾、珠寶、首飾、美妝美容和女性健康領域。

相比之下，男性消費者的偏好隨著年齡的增長而表現(xiàn)出趨勢性的差異，年輕男性的主要消費支出集中于體育、電子、游戲，中年男性偏好會更多地向汽車、旅游、腕表等高端消費以及奢侈品領域轉移，老年男性則側重于個人保健與養(yǎng)生消費。

此外，男性比女性更容易接受新事物，獵奇的心理更重，對于新興商品接受程度更高。例如，根據(jù)騰訊的一份報告，自Apple Watch在我國發(fā)售以來，國內用戶中男性消費占比高達67%。

不過，盡管在人們的固有印象里，美妝類消費品一直都是女性的專屬，但如今男同胞們也變得越來越愛“臭美”。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模達到577億美元，約合人民幣4000億元。預計到2023年，全球市場規(guī)模將達到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和鎂粉等產(chǎn)品。

就我國而言，《2019年顏值經(jīng)濟報告》顯示，男性化妝品中口紅的消費增速達到278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬霜和面膜等男性化妝品。2018年男士專用品牌的同比增速達到56%，很多化妝品公司專門為男性消費者開發(fā)男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液、乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。此外，在服裝領域，男性消費者也顯露出極強的消費潛力。

經(jīng)濟實力決定消費層次

相比于女性來說，男性消費者購買商品的范圍較窄，常常傾向于購買硬性商品，較強調“陽剛”氣質。

他們格外看重商品的質量和實用性，多為理性購買，不易受商品外觀、環(huán)境及他人的影響，他們還注重商品的使用效果及整體質量，不太關注細節(jié)。

強烈的自尊好勝心作祟，使得男性消費者在購物時不太注重價格問題，甚至選購高檔氣派的產(chǎn)品，而且不愿討價還價，忌諱別人說自己小氣或所購產(chǎn)品“不上檔次”。

歸根結底，消費市場的興旺源自收入的增加。

西南證券的研究報告顯示，男人的黃金年齡是40歲，進入該階段的年薪，無論是財富還是社會地位都有了積累，其消費能力和消費檔次也遠遠高于其他年齡段男性。而國內40—54歲的中年男性人口占比也在逐步提升，這也助長了“他經(jīng)濟”的崛起勢頭。

招行聯(lián)手頂級男性雜志《GQ智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報告》表明，高端消費群體男性約占七成，他們大多是出生于20世紀六七十年代、身居要職、平均年薪50萬元且家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。

這樣，他們就能夠有時間和金錢去享受消費所帶來的自我滿足和自我實現(xiàn)。

不得不說，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與收入的增加，男人們的消費意識正在慢慢覺醒與釋放?！八?jīng)濟”相較于 “她經(jīng)濟”，有望成為消費市場新的藍海。