□文/王瑀璠 劉興雙

（沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院 遼寧·沈陽）

［提要］歷史文化街區(qū)是不可替代的寶貴資源，也是傳承歷史精神、了解歷史風(fēng)貌的重要載體。隨著文旅融合的不斷深入，對歷史文化街區(qū)類景區(qū)的持續(xù)發(fā)展也提出新的要求。本文以太陽溝歷史文化街區(qū)為對象，基于文旅融合視角，在分析其發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出旅游開發(fā)建議。

歷史文化街區(qū)是保留著較完整的傳統(tǒng)格局和歷史風(fēng)貌的生活區(qū)域，是城市歷史的活的見證，具有較高歷史文化、科學(xué)、藝術(shù)價值，近年隨著來保護(hù)和開發(fā)方式不斷完善，歷史文化街區(qū)已成為文旅融合的載體。太陽溝歷史文化街區(qū)位于大連市旅順口區(qū)，街區(qū)內(nèi)存有諸多俄、日殖民時期歷史建筑，是國內(nèi)現(xiàn)存唯一大片保存較完好的反映日俄殖民歷史的建設(shè)區(qū)域，太陽溝歷史文化街區(qū)的旅游開發(fā)，對展示歷史文化風(fēng)貌、發(fā)揮教育警示價值、推進(jìn)區(qū)域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展具有一定的意義。本文在闡述文旅融合發(fā)展進(jìn)程與產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)與模式的前提下，分析太陽溝歷史文化街區(qū)文旅融合過程中存在的問題，提出符合太陽溝歷史文化街區(qū)實(shí)際的文旅融合路徑。

一、文旅融合產(chǎn)品與模式進(jìn)展

（一）文旅融合的提出與發(fā)展。2009年，原文化部和國家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”。隨著“2018旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”上文化和旅游部再次提出“文旅融合”，其內(nèi)涵也不斷豐富，“宜融則融、能融盡融”的發(fā)展總思路進(jìn)一步明確，為文化和旅游的融合指明方向。文旅融合是從整體的角度看待文化和旅游，利用文化豐富旅游活動層次，升華旅游內(nèi)涵的要素，通過旅游拓寬文化傳播的途徑與載體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化與旅游的協(xié)同發(fā)展，帶動兩個產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

（二）文旅融合的產(chǎn)品類別?；谖幕_展的旅游活動和依托旅游宣傳優(yōu)秀文化既可提高旅游者的旅游體驗(yàn)，利于優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新，又可為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，利于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

立足文化屬性，基于資源稟賦，國內(nèi)文旅融合產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，文化內(nèi)涵挖掘貫穿于旅游發(fā)展的全過程。（表1）

（三）文旅融合的經(jīng)驗(yàn)與模式。文旅融合是推動旅游地高質(zhì)量發(fā)展的重要方式，也是為旅游活動注入創(chuàng)新活力的又一契機(jī)。文旅融合需立足于地方文脈，因地制宜，深度挖掘潛在的文化內(nèi)涵，避免符號的簡單堆砌和千篇一律。文旅融合的過程要尊重文化和旅游地的原真性，在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理發(fā)展，對于既定的文化事實(shí)要給予充分的尊重，在真實(shí)的文化資源上進(jìn)行保護(hù)性的融合開發(fā)，不能隨意改建重建，發(fā)揮旅游資源原真的魅力和價值。文旅融合的各個階段也要注重創(chuàng)新方式和途徑，充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，讓不同旅游地的文化和旅游的融合都具有自身的特色。

在文旅融合的進(jìn)程中，不同發(fā)展方向衍生出多種發(fā)展模式。（表2）

二、太陽溝歷史文化街區(qū)旅游發(fā)展概況

（一）文化資源豐富，歷史價值厚重。太陽溝歷史文化街區(qū)于2020

年獲評省級歷史文化街區(qū)，其在面積、保存完整度上均位于大連地區(qū)前列，街區(qū)內(nèi)歷史遺存眾多，素有“露天建筑博物館”之稱，文化資源豐富，文化和歷史底蘊(yùn)豐厚。街區(qū)內(nèi)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位4處，省級文物保護(hù)單位16處，未定級登記不可移動文物36處。太陽溝歷史文化街區(qū)省級以上文物單位如表3所示。（表3）

太陽溝歷史文化街區(qū)是大連紅色文化的發(fā)源地，是世界歷史轉(zhuǎn)折的見證者和近代以來該地區(qū)階段發(fā)展歷程的縮影。街區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)格多樣，除傳統(tǒng)街巷外，俄式建筑、日式建筑遍布其中，這些建筑記錄了地區(qū)近代史的印記，具有較高的藝術(shù)價值和歷史價值。旅順博物館作為大連市唯一一家國家一級博物館，同時也是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，擁有豐富的館藏資源，文史底蘊(yùn)厚重，是國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流的活躍平臺。以蘇軍烈士陵園為代表的紅色旅游資源教育功能顯著，陵園內(nèi)的“沙俄紀(jì)念碑”保存完好，是日俄戰(zhàn)爭的歷史見證。

表1 文旅融合產(chǎn)品類別一覽表

太陽溝歷史文化街區(qū)的旅游價值體現(xiàn)在：（1）太陽溝歷史文化街區(qū)作為中國近代史的集中體現(xiàn)，承載著特有的地區(qū)記憶和國家記憶，具有較高的文化價值和旅游價值。（2）其所在的旅順口區(qū)，作為京津海上門戶，客源市場規(guī)模大。同時，遼寧省北依吉林、黑龍江，南與山東半島隔海相望，相似的文化背景有利于開展文化交流活動。（3）旅順口區(qū)作為濱海旅游城市，旅游業(yè)不斷發(fā)展，知名度逐年提高，歷史文化街區(qū)的發(fā)展會為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

（二）旅游發(fā)展取得一定的基礎(chǔ)。地方政府重視太陽溝歷史文化街區(qū)的保護(hù)和旅游發(fā)展，在2020年4月發(fā)布的《旅順太陽溝歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》公告中指出，旅順太陽溝歷史文化街區(qū)規(guī)劃的目的在于對其進(jìn)行保護(hù)與合理利用，以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)改善、社會、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，并強(qiáng)調(diào)保護(hù)好、利用好街區(qū)內(nèi)的老建筑，使之成為愛國主義教育的生動教材和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源。

表2 文旅融合模式一覽表

表3 太陽溝歷史文化街區(qū)省級以上文物單位一覽表

對街區(qū)價值和特色的深刻認(rèn)識使城市發(fā)展和歷史文化遺跡保護(hù)得到協(xié)調(diào)，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，配套設(shè)施日臻完善，旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)活力也在逐漸彰顯，旅游服務(wù)逐年完善，街區(qū)內(nèi)可進(jìn)行讀書、陶藝、茶藝等旅游體驗(yàn)活動，依托優(yōu)良的氣候條件、優(yōu)美的自然景觀、豐富的濱海旅游資源和鄉(xiāng)村旅游資源，采摘游、親子游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，較好地滿足了旅游市場日益多樣化、個性化的需求，為游客帶來了良好的旅游體驗(yàn)。2019年，大連市接待國內(nèi)游客10，268.3萬人次，旅游總收入1，657億元，增長15.1%；旅順口區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值305億元，全年接待眾多來自各地的旅游者，旅游業(yè)收入實(shí)現(xiàn)15%的增長。旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為文化和旅游融合提供了支持。

（三）文旅融合有待深化。在太陽溝歷史文化街區(qū)的旅游發(fā)展中，文旅融合內(nèi)容和形式有待進(jìn)一步拓展。筆者現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分旅游者旅游目的是以休閑觀光為主而非了解歷史文化價值，對街區(qū)的殖民文化背景、文化景觀演變?nèi)狈φJ(rèn)知；作為旅游購物的核心，太陽溝歷史文化街區(qū)的旅游購品以農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)品為主，未能反映地方文化符號嵌入，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)多停留在初級階段，缺乏獨(dú)創(chuàng)性；依托于地方習(xí)俗的演藝活動、文化體驗(yàn)活動等亟須深入挖掘。

三、文旅融合視角下太陽溝歷史文化街區(qū)旅游開發(fā)探討

（一）挖掘旅游IP價值。旅游是根植于文化的產(chǎn)業(yè)和生活形態(tài)，旅游的本質(zhì)之一就是文化的體現(xiàn)。文化和旅游的融合發(fā)展最終要體現(xiàn)在市場端。旅游IP助力文旅融合，將提升旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

1、開發(fā)旅游IP產(chǎn)品。太陽溝歷史文化街區(qū)旅游IP產(chǎn)品的開發(fā)，首先要充分考慮市場的需要，開發(fā)合適的旅游產(chǎn)品，如與電子設(shè)備有關(guān)的手機(jī)殼、耳機(jī)等配套用品，將街區(qū)內(nèi)具有代表性的文化元素外化于這些產(chǎn)品之上。旅游IP產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)于太陽溝歷史街區(qū)的特色，能夠反映出太陽溝作為半部近代史縮影的特點(diǎn)，使之與旅游市場內(nèi)其他產(chǎn)品在區(qū)分度、辨識度上有顯著差異。

2、設(shè)計(jì)主題性IP人物。旅游IP可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值，IP運(yùn)營在旅游業(yè)中對認(rèn)知景區(qū)形象的作用愈發(fā)突出。IP人物是以景區(qū)文化特性和市場潮流為基礎(chǔ)，以原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)和豐富的故事性為依托而設(shè)計(jì)的具有延展性的文化符號，具有代表性的IP人物有迪士尼IP群、漫威IP群等。IP人物的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以街區(qū)的重大歷史文化為核心，使其嵌入到旅游活動，以達(dá)到將文化古為今用，傳承文化的作用。在以景區(qū)文化符號為鋪墊的前提下，更應(yīng)立足旅順口區(qū)作為旅游目的地的主題形象，把地方特色和單體旅游景區(qū)的特點(diǎn)有機(jī)融合進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3、借力優(yōu)秀IP劇帶動。近年來，一些旅游景區(qū)作為影視劇的取景地成為旅游者出游的選擇。太陽溝歷史文化街區(qū)內(nèi)的影視城也拍攝了多部熱播劇，如《闖關(guān)東》《風(fēng)聲》《夏洛特?zé)馈返?。這些影視拍攝取景地成為一種新的連接語言，當(dāng)?shù)乜梢岳眠@個優(yōu)勢加大推廣力度，在不破壞歷史遺跡和自然環(huán)境的情況下適當(dāng)還原影視劇中的場景，將當(dāng)?shù)靥赜械年J關(guān)東文化和大連地區(qū)的紅色文化結(jié)合于旅游活動之中，吸引影視愛好者和歷史愛好者以及眾多潛在旅游者來此了解區(qū)域文化。

（二）文化品牌化。文化要素和旅游活動融合的重點(diǎn)是要把無形的文化記憶、抽象的文化符號、現(xiàn)有的文化遺跡等資源轉(zhuǎn)化為易被旅游者感知或接受的文化產(chǎn)品，并綜合成文化品牌。塑造文化品牌，要探索街區(qū)自然景觀的文化屬性，借助櫻花園、植物園、白玉山景區(qū)、軍港游園等景區(qū)打造自然景觀旅游線路，將風(fēng)景名勝整體呈現(xiàn)給游客，突出這些物質(zhì)實(shí)體的文化內(nèi)涵。當(dāng)?shù)刈鳛闅v史文化重鎮(zhèn)，可依托歷史遺跡類旅游資源將街區(qū)內(nèi)的文化屬性貫穿到旅游全過程。如，設(shè)計(jì)歷史文化類旅游線路，串聯(lián)名人舊居和舊址類景點(diǎn)，為旅游者提供關(guān)于中國近代史的旅游體驗(yàn)活動，讓文化借助旅游更好地走向市場，也使旅游更有魅力。

（三）開發(fā)街區(qū)博物館，突出地方感。旅游業(yè)發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)就是地方感。地方是旅游者在心理上建立的個人體驗(yàn)，它以人們對特定環(huán)境的感知和個人對周邊事物的意義的理解為基礎(chǔ)。街區(qū)博物館作為新興的博物館形式，對打造地方特色、融合文化內(nèi)涵產(chǎn)生積極推動。在整體功能上，太陽溝歷史文化街區(qū)可以文化為依托，在旅游、休閑、情感等方面融合街區(qū)特色，更好地滿足游客需求。對街區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施加以完善，通過涂鴉等藝術(shù)創(chuàng)作方式體現(xiàn)街區(qū)的文化屬性。在設(shè)施陳設(shè)上可做適當(dāng)還原，突出街區(qū)的歷史建筑景觀文化。太陽溝歷史文化街區(qū)歷史悠久，自中國近代至新中國成立后完整的歷史脈絡(luò)也是近代史的部分縮影，顯著的地方特色也可以成為文旅融合的另一個切入點(diǎn)，打造時間走廊，從其自身“慢時光”、“慢”文化的人文特點(diǎn)角度加以挖掘，這種與現(xiàn)代社會高速發(fā)展相悖的屬性可以引起旅游者對當(dāng)?shù)匚幕膮^(qū)分，有對地方特色的記憶點(diǎn)。同時，作為日俄戰(zhàn)爭的焦點(diǎn)所在，當(dāng)?shù)赜钟性S多具有日式和俄國風(fēng)情的建筑遺存和文化遺存，在旅游活動中融合不同時期的文化因子對突出地方性和促進(jìn)文化的傳播與發(fā)展都具有重要的作用。

（四）開展演藝活動，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力。太陽溝歷史文化街區(qū)在文旅融合的形式上有待創(chuàng)新。街區(qū)內(nèi)的旅游商品停留在初級階段，其特色文化底蘊(yùn)也未能充分展現(xiàn)。首先，街區(qū)可立足其文化特點(diǎn)，開發(fā)巡演活動，拉近游客與當(dāng)?shù)貧v史文化的距離，通過廣泛的游客參與加深游客的體驗(yàn)感和參與度，借旅游演藝載體促文旅融合。如每天在同一時間段召集當(dāng)?shù)匮菟噲F(tuán)隊(duì)為在街區(qū)內(nèi)安排文藝演出。其次，充分發(fā)揮夜經(jīng)濟(jì)對旅游活動的推動作用，以街區(qū)內(nèi)的自然景觀和歷史建筑為基礎(chǔ)，舉辦夜間燈光秀和夜間演出，讓游客體驗(yàn)到不同于日間旅游的經(jīng)歷，從不同側(cè)面為游客提供感知當(dāng)?shù)匚幕臋C(jī)會。

四、結(jié)語

太陽溝歷史文化街區(qū)每年吸引諸多來自不同地區(qū)的游客前往，推進(jìn)其旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。盡管在文旅融合的發(fā)展階段中會出現(xiàn)一些問題，但可以通過挖掘旅游IP價值、文化品牌化和開發(fā)街區(qū)博物館等創(chuàng)新途徑不斷優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)其文化和旅游活動的不斷融合，為二者的共同發(fā)展帶來新的契機(jī)。