馮驛馭

山城的3月，春回大地，杏雨梨云，越來越多的重慶市民走出家門，或約上三五好友踏青賞花，或帶上孩子去游樂場“嗨”一整天，抑或是去溫泉湯池里度過一個(gè)閑適的周末……在沙坪壩區(qū)，更新穎的消費(fèi)場景、更多元的消費(fèi)供給，正在給消費(fèi)者帶來前所未有的豐富體驗(yàn)。

文旅消費(fèi)? 緊跟潮流

2020年9月26日，坐落于沙坪壩區(qū)土主鎮(zhèn)的重慶融創(chuàng)文旅城盛大“開城”。

走進(jìn)重慶融創(chuàng)渝樂小鎮(zhèn)，一位臉上抹了濃妝、穿著鮮艷服裝的“小丑”吸引了游客的目光。他手里轉(zhuǎn)著足球，表情夸張又滑稽。在“小丑”身后，還有一群穿著各式各樣卡通服飾的工作人員，他們跳著歡快的舞蹈，簇?fù)碇笮∨笥褌円黄鹑谌霘g樂的海洋。

開業(yè)的首個(gè)周末，重慶融創(chuàng)文旅城就累計(jì)接待游客40多萬人次。

不同于傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目，重慶融創(chuàng)文旅城是一座集主題樂園、現(xiàn)代商業(yè)、高端酒店、體育競技等多種消費(fèi)形態(tài)于一體的文旅商業(yè)綜合體。游客們來到這里，不僅可以到滑雪場、海底世界體驗(yàn)別具特色的娛樂項(xiàng)目，還可以在商業(yè)街選購“潮牌”、品嘗風(fēng)味小吃。除此之外，重慶融創(chuàng)文旅城還有著重慶主城都市區(qū)唯一的“島嶼式高端酒店群”，內(nèi)含3座高端酒店，可供消費(fèi)者選擇休憩。

“重慶融創(chuàng)文旅城融入巴渝文化元素，打造一站式‘微度假目的地，為消費(fèi)者提供了‘潮玩生活的新選擇?！敝貞c融創(chuàng)文旅城副總經(jīng)理王嘉介紹說。

除豐富的業(yè)態(tài)之外，重慶融創(chuàng)文旅城還以“文旅+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動，融入潮流文化，打造了一系列消費(fèi)新場景。

“聽說這里正在舉辦電子競技‘水友賽，我專門跑過來參加。像我這樣的業(yè)余愛好者也可以跟職業(yè)選手同臺競技，非常過癮！”來自巴南區(qū)的游客徐林興奮地說。

如今，潮流文化備受年輕人的追捧，重慶融創(chuàng)文旅城瞄準(zhǔn)年輕客戶這一需求，打造了滑板公園、主題攀巖館、電競館等多個(gè)運(yùn)動休閑空間，引入主題店鋪，落地?zé)衢T賽事，打造潮流文化的新主場。

開業(yè)半年多，重慶融創(chuàng)文旅城日均客流量已超過4萬人次，總營收突破2.6億元。

王嘉滿懷期待地說：“我們將努力把文旅城打造成為重慶文旅產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。”

面向“十四五”，文旅消費(fèi)將成為未來推動消費(fèi)升級的重要發(fā)力點(diǎn)。對重慶這樣一座文旅資源豐富、文旅消費(fèi)需求高的城市而言，探索新的文旅消費(fèi)機(jī)制、豐富文旅產(chǎn)品供給、引導(dǎo)擴(kuò)大文旅消費(fèi)需求是未來的發(fā)展趨勢。

入夜，融創(chuàng)文旅城，燈光絢爛，摩天輪上一個(gè)由燈光組成的巨大心形圖案，閃耀在山城的夜空。

康養(yǎng)消費(fèi)? 滋養(yǎng)身心

升騰的蒸汽、溫?zé)岬娜俊⑻襁m的環(huán)境……在沙坪壩融匯溫泉，6歲的張凡迪和小伙伴們“撲通撲通”跳進(jìn)水里，激起一陣陣水花。

不遠(yuǎn)處，張凡迪的母親彭女士和朋友一邊泡溫泉一邊聊天。這個(gè)周末，彭女士和朋友帶著孩子們再次相約于此?！芭轀厝獙ι眢w的好處很多，不僅可以放松身心，還可以美容養(yǎng)顏?！迸砼空f。

重慶有著令人艷羨的溫泉旅游資源。坐落于沙坪壩區(qū)融匯泉里小鎮(zhèn)的融匯溫泉是國內(nèi)第一批、重慶第一家被評為五星級溫泉的度假景區(qū)。

2020年9月，融匯溫泉進(jìn)行升級改造，增加了親子淋浴間、歡樂兒童樂園等新設(shè)施，進(jìn)一步滿足了家庭親子游的需求。

泡溫泉只是逐漸興起的康養(yǎng)消費(fèi)的一個(gè)類別。近年來，由于飲食不規(guī)律、工作壓力大、缺乏體育鍛煉等，人們越來越重視健康問題。再加上2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，倒逼人們重新審視健康與生命，全民健康意識進(jìn)一步提升。為此，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)變得更為多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化。

京東集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月20日至2月18日全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，重慶成交金額增長品類中，健康醫(yī)護(hù)產(chǎn)品居第二位;今年前兩個(gè)月，按成交金額排名，居家單品前20名中，健康類產(chǎn)品占了8席，其中按摩儀在居家單品中居第三位;今年2月，重慶最受歡迎外賣品類20強(qiáng)中，沙拉、輕食等健康餐飲首次上榜，一起位居第18位，這也是它們近3年來首次上榜月度榜單。

種種數(shù)據(jù)表明，康養(yǎng)消費(fèi)在重慶這片熱土上擁有無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

教育消費(fèi)? 提升自我

在沙坪壩三峽廣場的恒鑫大廈內(nèi)，思達(dá)鴨智能自習(xí)中心的經(jīng)營者周老師正在整理借用品。自習(xí)室里，幾位年輕人正在看書做題、觀看網(wǎng)課。與窗外繁華的都市場景相比，小小的自習(xí)中心顯得分外靜謐。

“智能自習(xí)中心是一種新型自習(xí)室形式。來我們這里學(xué)習(xí)的大多是處于考研階段的大學(xué)生或是有考取證書、繼續(xù)教育需求的上班族?！敝芾蠋熣f。

對于有自習(xí)需求的消費(fèi)者來說，他們只需在網(wǎng)上下單購買自習(xí)中心的時(shí)長，就可以在自習(xí)中心根據(jù)自身需求借用靜音鍵盤、靜音鼠標(biāo)等工具，隨后就可以投入學(xué)習(xí)。

“沙坪壩是重慶的教育大區(qū)，這種使用自習(xí)室學(xué)習(xí)的消費(fèi)需求日益增長，我堅(jiān)信智能自習(xí)中心有著非常廣闊的市場前景。”周老師笑著介紹。

在重慶，這種智能自習(xí)中心如雨后春筍般涌現(xiàn)，隨著市場競爭日益激烈，為吸引更多客戶，各個(gè)自習(xí)中心都在想盡辦法創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)氛圍。

過去說到教育消費(fèi)，人們往往聯(lián)想到少兒興趣班、學(xué)生課后補(bǔ)習(xí)班等，而今隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的成年人對于自我提升的愿望也越來越迫切，教育消費(fèi)的風(fēng)潮開始席卷各個(gè)年齡層和多個(gè)知識領(lǐng)域。

如今的重慶，消費(fèi)市場正逐漸從零售商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐妨闶奂涌叼B(yǎng)、教育、文旅等“大消費(fèi)”共同發(fā)展。人們的消費(fèi)觀念也從過去的“買商品”向“買體驗(yàn)、買服務(wù)”轉(zhuǎn)變，這折射出的不僅僅是居民消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，更意味著重慶各市場主體的轉(zhuǎn)型升級。

2021年，在疫情防控常態(tài)化的背景下，消費(fèi)對重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用更加突出。隨著重慶消費(fèi)領(lǐng)域的新一輪提檔升級，“大消費(fèi)”概念將深入時(shí)代，深入市場，促使重慶經(jīng)濟(jì)邁上新臺階。