手游矩陣

換裝游戲要從“QQ秀”說起

提到換裝，不少人的回憶應(yīng)該都是網(wǎng)頁換裝小游戲，以及將社交與換裝第一個(gè)融合起來的換裝游戲—“QQ秀”?！癚Q秀”讓QQ用戶擁有了屬于自己的可展示虛擬形象，且能根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行換裝打扮。

“QQ秀”這樣的換裝結(jié)合社交的模式，搭配上當(dāng)時(shí)QQ的普及度，風(fēng)靡了網(wǎng)絡(luò)。顯而易見的是，雖然“QQ秀”風(fēng)靡一時(shí)，但并沒有多少人注意到換裝這一玩法所存在的潛力，或者說當(dāng)時(shí)的人們沒有思考到一個(gè)“脫離QQ這個(gè)龐大社交平臺(tái)后，如何發(fā)揮換裝游戲潛力”的方法，對(duì)于“QQ秀”這一產(chǎn)品，更多人看到的是其社交起到的重要作用。

從2003年“QQ秀”出現(xiàn)到接下來的十年間，各種網(wǎng)頁換裝小游戲和單機(jī)換裝小游戲?qū)映霾桓F，卻都只在大眾眼中留下了如“過家家”“小孩子玩的”和“很容易就膩了”等印象，這樣的情況一直持續(xù)到了2013年。

從“暖暖系列”開始的造夢(mèng)

如今提到女性向作品，大家一定會(huì)想到的一家名叫疊紙的公司，而疊紙旗下主要的IP共有兩個(gè)，一個(gè)是2017年年底的手游黑馬，徹底掀起游戲圈“她經(jīng)濟(jì)”的《戀與制作人》，另一個(gè)則是自2013年開始一直專注于換裝游戲，并持續(xù)開發(fā)女性游戲市場(chǎng)潛力的“暖暖系列”。

“暖暖系列”的開端是2012年的《暖暖換裝物語》，在2013年進(jìn)化成了《暖暖環(huán)游世界》，讓市場(chǎng)見識(shí)到了女性玩家對(duì)游戲的需求以及換裝游戲的潛力。

雖然說按照流水收入來講，《奇跡暖暖》和《閃耀暖暖》是明顯高于《暖暖環(huán)游世界》的，但經(jīng)歷過2013年到2015年《暖暖環(huán)游世界》刷屏那段時(shí)間的玩家一定會(huì)告訴你，《暖暖環(huán)游世界》帶來的“破圈”效應(yīng)和對(duì)女性向市場(chǎng)的影響力，絕對(duì)是獨(dú)一份的。

彼時(shí)，市場(chǎng)極其缺少專為女性玩家設(shè)計(jì)的游戲，大多數(shù)女性玩家扎根的游戲都在休閑、三消和經(jīng)營(yíng)等范圍，游戲需求長(zhǎng)期得不到滿足。

在這樣的情況下，針對(duì)女性玩家需求，瞄準(zhǔn)換裝游戲市場(chǎng)，玩法上手簡(jiǎn)單，服裝豐富精美，且內(nèi)容不斷更新的《暖暖環(huán)游世界》，一下子就激發(fā)出了女性玩家潛力，并開啟了換裝游戲的新時(shí)代。

事實(shí)上，《暖暖環(huán)游世界》在中后期之后的服裝風(fēng)格越來越夢(mèng)幻，到了《奇跡暖暖》，劇情轉(zhuǎn)向“奇跡大陸”后，“暖暖系列”奇幻華麗的大裙子越來越多，3D畫風(fēng)的《閃耀暖暖》也加入了精靈這樣的種族設(shè)定，讓游戲服裝風(fēng)格愈加豐富，不斷造出一個(gè)個(gè)夢(mèng)幻的衣櫥世界。

不止拼換裝的換裝游戲

在“暖暖系列”獲得成功后，也有不少?gòu)S商看見了換裝游戲的潛力，對(duì)其進(jìn)行布局。從《云裳羽衣》到《螺旋圓舞曲》，再到《時(shí)光公主》，甚至不少其他品類的女性向游戲內(nèi)也加入了較為完整的換裝系統(tǒng)來吸引女性玩家消費(fèi)。不過，看起來簡(jiǎn)單的換裝游戲，想要獲得成功并擁有長(zhǎng)線的生命力，卻沒有那么簡(jiǎn)單。

“暖暖系列”運(yùn)營(yíng)9年并擋下無數(shù)模仿者的背后，是保持走在最前沿的服裝設(shè)計(jì)、游戲服裝技術(shù)展示能力以及對(duì)IP的持續(xù)經(jīng)營(yíng)?！对粕延鹨隆吩?018年以其3D的換裝效果打造出了更為生動(dòng)的換裝體驗(yàn)引起過一陣熱潮，《螺旋圓舞曲》則是在“換裝游戲劇情不重要”的境遇下用有深度的劇情殺出了重圍，想要在女性向市場(chǎng)大展拳腳的《時(shí)光公主》也打出了“換裝+互動(dòng)社交”的招牌。

愈加繁多的換裝游戲出現(xiàn)在市場(chǎng)上之后，玩家對(duì)換裝游戲的要求也早就變得越來越挑剔，衣服好看是挑選游戲的最主要因素，但游戲的可玩性以及劇情和社交，也成為玩家衡量選擇的標(biāo)準(zhǔn)之一。

IGG在談?wù)摗稌r(shí)光公主》時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)其用“互動(dòng)敘事+換裝”來打造換裝游戲的差異化賽道，給玩家提供充分的沉浸感與代入感。而在《閃耀暖暖》將游戲轉(zhuǎn)向3D化后，“暖暖”這一陪伴玩家9年的角色，也在疊紙的運(yùn)營(yíng)下跨越了“次元壁”走到現(xiàn)實(shí)中，發(fā)展成了一個(gè)個(gè)人IP，更為真實(shí)地陪伴在了玩家身邊。

再看海外的小眾換裝游戲C o v e t Fashion，這款游戲在海外長(zhǎng)壽的主要原因在于它的社區(qū)運(yùn)營(yíng)。由于游戲內(nèi)人物形象和服裝設(shè)計(jì)都相對(duì)寫實(shí)，不少服裝和妝容都可以運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)這一特點(diǎn)，Covet Fashion的社區(qū)內(nèi)聚集了不少交流服裝搭配和妝容分享的女性玩家，她們長(zhǎng)期游玩游戲的目的更多在于這款換裝游戲可以讓她們了解時(shí)尚，幫助她們進(jìn)行現(xiàn)實(shí)穿搭。

結(jié)束語

疊紙CEO姚潤(rùn)昊在對(duì)外采訪時(shí)將“暖暖系列”的成功歸結(jié)于“抓住了被忽視的用戶的強(qiáng)需求”，這個(gè)被忽視的用戶就是女性玩家，而強(qiáng)需求就是愛美天性在游戲中的釋放。