手游矩陣

現(xiàn)實(shí)很殘酷

截至發(fā)稿前，在社交平臺(tái)上，水滸卡愛(ài)好者們對(duì)《小浣熊水滸傳》的關(guān)注度還不及游戲媒體和從業(yè)者。奇葩的開(kāi)局表現(xiàn)不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)早已廝殺成紅海，《小浣熊水滸傳》這樣的情懷IP到底還能激起市場(chǎng)多大的波瀾呢？

小浣熊干脆面是許多“80后”和“90后”童年主打零食之一，從1999年開(kāi)始，為了刺激銷(xiāo)量，小浣熊干脆面采用了附贈(zèng)卡牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。其中包括《水滸傳》《三國(guó)演義》《西游記》和《封神榜》等多個(gè)題材，而水滸卡一直是當(dāng)之無(wú)愧的王者。

之所以能夠引起全國(guó)內(nèi)大范圍的收集熱潮，水滸卡正好趕上了幾個(gè)重要的契機(jī)。

其一，在2000年左右，中小學(xué)生的零花錢(qián)迎來(lái)普遍上漲。其二，央視版《水滸傳》在1998年首播后，水滸故事在民間重新激起了大范圍的熱度。也是通過(guò)電視劇的傳播助力，國(guó)內(nèi)青少年大大提升了對(duì)水滸人物的認(rèn)知和興趣。其三，相對(duì)于玩游戲、看漫畫(huà)和買(mǎi)四驅(qū)車(chē)等其他娛樂(lè)消費(fèi)，收集水滸卡的一次性開(kāi)支相對(duì)更低。

然而，拋開(kāi)這些歷史進(jìn)程中的契機(jī)，實(shí)際上《水滸傳》這個(gè)IP的知名度在四大名著中是墊底的存在。

不管是央視版《水滸傳》的復(fù)播次數(shù)，還是游戲動(dòng)漫等衍生作品的人氣，都不及《三國(guó)演義》和《西游記》。究其原因，還是在于《水滸傳》中的角色雖多卻知名而討喜的太少，原作過(guò)于細(xì)碎的角色劇情，導(dǎo)致很多讀者觀眾難以對(duì)故事整體留下深刻印象，僅是對(duì)“拳打鎮(zhèn)關(guān)西”“智取生辰綱”“武松打虎”和“醉打蔣門(mén)神”等高光片段津津樂(lè)道。這也正是《水滸傳》IP一直難以改編甚至被商業(yè)市場(chǎng)稱為“IP毒藥”的原因。

因此，《小浣熊水滸傳》“重出江湖”要滿足目標(biāo)受眾的情懷，最重要的是通過(guò)人物卡牌勾起童年回憶，至于玩法和劇情倒成了次要。

還有機(jī)會(huì)嗎？

從目前有限的宣傳內(nèi)容可以看到，《小浣熊水滸傳》的玩法很有可能是放置掛機(jī)類(lèi)，游戲中的人物形象是按照老版水滸卡進(jìn)行的重繪。這兩點(diǎn)其實(shí)也很好理解，水滸卡愛(ài)好者們目前大多也是“奔四”的年紀(jì)了，很難接受過(guò)于“肝”的游戲內(nèi)容；卡面重繪則是因?yàn)槔习娴拿佬g(shù)風(fēng)格過(guò)于另類(lèi)，一百多張卡牌的水平也參差不齊，所以要考慮照顧當(dāng)下市場(chǎng)的主流審美趨勢(shì)。

不過(guò)，卡牌重繪顯然不符合大部分水滸卡愛(ài)好者的懷舊方向，目前在貼吧和各論壇的討論也能看到，大部分的不滿也集中在卡面畫(huà)風(fēng)“沒(méi)那味”上。要知道，當(dāng)年的卡面再丑也是小伙伴們?nèi)账家瓜氲摹鞍自鹿狻?，尤其是一些稀有卡牌，如今在二手交易市?chǎng)上動(dòng)則幾千元的價(jià)格。因此在水滸卡愛(ài)好者心目中，一些角色卡牌的地位高低，并不是由江湖地位、戰(zhàn)力高低、卡面美丑決定的，首先要考慮的是曾經(jīng)收集水滸卡時(shí)的難易程度。

試想當(dāng)年就差一兩張水滸卡就湊齊一套了，如今在二手交易網(wǎng)站上也是幾千元的高價(jià)，結(jié)果在游戲里戰(zhàn)力極度“掉鏈子”的話，相信很多人都不會(huì)接受吧？

另外還需要指出的一點(diǎn)是，《小浣熊水滸傳》的角色卡面在老版水滸卡的基礎(chǔ)上進(jìn)行重繪，可能還是開(kāi)發(fā)方修改過(guò)后的方案。小浣熊干脆面在2020年和2021年推出了兩版新的附贈(zèng)卡牌，其畫(huà)風(fēng)更加卡通化，而且更像是手游的戰(zhàn)斗形象和卡面。

在新版水滸卡中，我們能看到一些角色的形象和服飾還是貼近老版水滸卡，比如“神機(jī)軍師”朱武經(jīng)典地背著兩把刀手托太極。但同時(shí)也有一些全新的形象，比如造型和吉原游女一樣的孫二娘，也讓比較熟悉日漫文化的小伙伴感覺(jué)有點(diǎn)兒不對(duì)勁。如此一來(lái)，如果《小浣熊水滸傳》對(duì)老版水滸卡的還原度不夠，便激發(fā)不起奔著這個(gè)IP來(lái)玩游戲的玩家的情懷。

一位曾經(jīng)集齊了“全套108好漢加惡人卡”的玩家表示，《小浣熊水滸傳》中的卡面復(fù)刻重繪哪怕做得再好，當(dāng)初的情懷都不能重現(xiàn)了。

當(dāng)然也有玩家表示，對(duì)于水滸卡在《小浣熊水滸傳》上的回歸還是抱有一點(diǎn)期待的，但游戲本身如何吸引自己長(zhǎng)期玩下去，其實(shí)IP的加成并沒(méi)有那么重要。比如最近玩的游戲，更多是因?yàn)樯磉叺呐笥延X(jué)得好玩，口口相傳才讓自己“入坑”的，以前根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品和背后IP。

結(jié)束語(yǔ)

《小浣熊水滸傳》如果是借助曾經(jīng)的IP影響力，推出一款符合“80后”“90后”用戶口味的游戲，相信它在市場(chǎng)上的征途會(huì)平坦不少。但要是光談情懷沒(méi)有特色，恐怕就沒(méi)有多少人會(huì)來(lái)買(mǎi)單了。