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        奢侈品鑒定報(bào)告,可能也是假的

        2021-05-30 10:48:04錦鯉財(cái)經(jīng)
        計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2021年10期
        關(guān)鍵詞:正品真假假貨

        錦鯉財(cái)經(jīng)

        假貨蔚然,鑒定成為剛需業(yè)務(wù)

        《2020年中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,受疫情影響,全球的奢侈品市場(chǎng)在2020年多少受到?jīng)_擊,只有中國是唯一增長(zhǎng)的國家,據(jù)悉,2020年中國個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%,達(dá)到近3 460億元人民幣。

        需要注意的是,這其中二手奢侈品交易占很大一部分。中國舊貨協(xié)會(huì)二手奢侈品工作委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,早在2016年我國二手奢侈品市場(chǎng)的年交易額就超過80億元人民幣,且每年以超過20%的速度在增長(zhǎng)。據(jù)悉,2020年有七成以上的人買經(jīng)典款的二手奢侈品,比買新款的2倍還多。

        時(shí)至今日,消費(fèi)者早已不像從前那樣從心理上抵觸二手舊物,尤其對(duì)于奢侈品來說,收藏或許意味著增值與保值,從某種角度上看,這也算是一種另類的投資手段。比如2015年,愛馬仕一款包在中國香港佳士得拍到22.3萬美元的高價(jià)。

        當(dāng)然,絕大部分人買二手奢侈品并不是為了收藏保值,紅布林平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,超八成用戶2018年花的錢不到4 000元人民幣,平臺(tái)二手奢侈品的定價(jià)大部分在市場(chǎng)價(jià)的3折以下,性價(jià)比是消費(fèi)者選擇二手奢侈品的關(guān)鍵因素。

        也正因如此,二手奢侈品市場(chǎng)打著價(jià)格戰(zhàn)的幌子,試圖渾水摸魚者甚多,久而久之,交易由一種經(jīng)濟(jì)行為過渡成“玄學(xué)”行為,運(yùn)氣加持下的消費(fèi)端展開來看就是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的魔幻主義大戲。

        奢侈品流通中到底有多少假貨?客觀數(shù)據(jù)或許可以告訴我們答案。據(jù)悉,在2016年海外代購的奢侈品中約60%是假貨,《中國二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示,在2017年,優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中僅有3成多為正品,且正品率在逐年下降,到2019年,綜合正品率為33.6%,相比三年前下降4個(gè)百分點(diǎn)。

        特別是社交平臺(tái)壓縮了交易路線后,假貨愈加蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示,2019年優(yōu)奢易拍鑒定的商品中,有53%的假貨來自社交渠道,眼看市場(chǎng)物欲橫流,消費(fèi)者惶惶不安,真假鑒定逐漸成為奢侈品渠道不可或缺的一環(huán)。

        近年來,各大平臺(tái)的鑒定數(shù)量逐漸增加,2019年的鑒定數(shù)量約為2018年的2.3倍,且二手產(chǎn)品的鑒定占比高達(dá)72%,就算是全新奢侈品的鑒定比例也將近30%。回顧這一場(chǎng)場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)的懸線生意,“買奢侈品,必鑒定”這是很多涌向消費(fèi)升級(jí)的人的共同心理。

        中國約有97%的奢侈品在個(gè)人用戶手上,有調(diào)查顯示,超過40%的消費(fèi)者愿意為付費(fèi)來鑒定產(chǎn)品真假,個(gè)人用戶鑒定高達(dá)80%以上。2019年以來,相比于此前的線上拍照鑒定,越來越多人更傾向于實(shí)物鑒定,2017年實(shí)物鑒定僅占25.9%,到2019年這個(gè)數(shù)值就達(dá)到41.3%。

        如今,買奢侈品似乎已經(jīng)深深地烙印在年輕人的價(jià)值觀上層,這或許是環(huán)境壓力下的無奈之舉,然而可悲的是,當(dāng)一件件假貨撲面而來,何去何從,誰都沒有確定的憑據(jù)。

        當(dāng)制造水平“封神”,鑒定師陷入“精致陷阱”?

        提及奢侈品鑒定,在中古文化濃厚的日本最為成熟,公開資料顯示,在日本出自鑒定師之手的鑒定報(bào)告,甚至可以得到相關(guān)部門的認(rèn)可。國外奢侈品鑒定師屬于高薪職業(yè),平均年薪都會(huì)在10萬元人民幣左右,資深的鑒定師則可以拿到50萬元人民幣的年薪。

        反觀國內(nèi),目前國內(nèi)還沒有針對(duì)奢侈品鑒定師開出的培訓(xùn)課程,也沒有相關(guān)的認(rèn)證體系。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的欠缺致使行業(yè)正野蠻生長(zhǎng),不少機(jī)構(gòu)趁機(jī)入局瘋狂圈地跑馬,有關(guān)奢侈品鑒定的課程源源不斷地涌現(xiàn)。

        更關(guān)鍵的是,這些課程價(jià)格居高不下,一周的培訓(xùn)費(fèi)用高達(dá)14 000元人民幣到49 000元人民幣。以中奢中心為例,箱包類產(chǎn)品培訓(xùn)周期為7天,價(jià)格高達(dá)17 800元人民幣,腕表類產(chǎn)品培訓(xùn)5天,要價(jià)14 800元人民幣。

        至少就目前來看,國內(nèi)專業(yè)的鑒定師寥寥無幾,有調(diào)查曾經(jīng)披露過具體的數(shù)字,國內(nèi)的資深鑒定師具體不超過100位。在得物上,平臺(tái)鑒定師不到20位,日均鑒定數(shù)量卻高達(dá)300到3 500件,2019年8月是炒鞋巔峰期,知名的鑒定師日均鑒定數(shù)能在2 000雙以上。

        一邊是接踵而至的真假產(chǎn)品,一邊是精力有限的鑒定人員,當(dāng)工作量極端膨脹,鑒定過程卻往往只有幾分鐘,發(fā)生鑒錯(cuò)事故在所難免。更何況,國內(nèi)的制造水平早已達(dá)到爐火純青的地步,即便是經(jīng)驗(yàn)豐富的鑒定師稍不留神,也會(huì)陷入“偽精致陷阱”里。

        我國制造技術(shù)的影響力向來不可小覷,不僅吸引著眾多奢侈品牌紛紛建廠代工,也為龐大的山寨產(chǎn)業(yè)孵化了技術(shù)溫床。例如耐克,從1981年到現(xiàn)在,耐克在中國的代工廠有近200家,工人總數(shù)超過20萬;此前,巴黎世家也將代工廠從意大利遷到中國莆田。

        除此之外,阿迪達(dá)斯、PUMA、KAPPA、Timberland等國際品牌從20世紀(jì)80年代,就開始在莆田代工生產(chǎn),一時(shí)間,潮鞋是年輕人奢侈品中的假貨重災(zāi)區(qū)。

        有媒體曝光過部分假鞋產(chǎn)業(yè)鏈不僅仿制鞋子的技術(shù)出神入化,連鞋盒,購買清單與發(fā)票都一應(yīng)俱全,有的交易平臺(tái)甚至在售賣正品鞋盒。曾經(jīng)有耐克員工在采訪中表示,全球每3雙耐克中,就有1雙是“莆田假鞋”。

        不可否認(rèn),純熟的制造技術(shù)將國內(nèi)鑒定門檻無形中高了不少,有資料顯示,約有28%的奢侈品假貨能仿造得分毫不差,正常鑒定流程很難區(qū)分真假。2019年,在鑒定平臺(tái)正品率倒數(shù)前十的品牌中,最高的也不過39.4%,在國內(nèi)有多個(gè)代工廠的Michael Kors的正品率低至16.5%。

        有意思的是,盡管鑒定師的培訓(xùn)熱度如火如荼,但培訓(xùn)學(xué)員中真正從事鑒定業(yè)務(wù)的只有5%左右,絕大部分選擇自立門戶,代購微商或者開二手奢侈品店,其中線下開店的就占30%以上。

        另一方面,在鑒定圈,代購與鑒定師相互串通,暗中牟利早已不是什么新鮮之事,甚至一紙鑒定證書只需要十幾元人民幣。鑒定背后或許沒有真假可言,這是一場(chǎng)人心博弈,無論輸贏,只論利益。

        奢侈品主義:心理安慰還是游戲?

        古希臘時(shí)期,奢侈的概念一直是人們持續(xù)爭(zhēng)論的熱門話題,支持者認(rèn)為奢侈品是社會(huì)進(jìn)步推動(dòng)力和有高追求的標(biāo)志,反對(duì)者則將其視作“意義道德”。

        英國工業(yè)革命后,消費(fèi)需求催生出一個(gè)神話般的消費(fèi)時(shí)代,這個(gè)時(shí)代為世界彌留下兩個(gè)最重要的理念,一個(gè)是營銷,一個(gè)是時(shí)尚,時(shí)至今日,這兩個(gè)理念依舊緊緊地捆綁在一起,并不斷踩著消費(fèi)鏈上的焦慮爽點(diǎn),制造社交距離。

        同樣的,這也是一種新的剩余價(jià)值剝削方式,即督促消費(fèi),鄙視淡欲。

        我國究竟用了多長(zhǎng)時(shí)間變成奢侈品消費(fèi)大國的并不得而知,但可以確定的是,那些收入不高卻依舊瘋狂追捧消費(fèi)升級(jí)的人,奢侈品的購買欲望爆炸通常只有幾分鐘的時(shí)間。這其中,可能是社交平臺(tái)上的一句“心靈雞湯”,也可能是影視劇里的一段對(duì)白。

        2018年,全國居民人均消費(fèi)支出只有19853元人民幣,但中國消費(fèi)者卻貢獻(xiàn)了全球32%的奢侈品消費(fèi),業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè),2025年,全球46%的奢侈品最終將賣到中國消費(fèi)者手中。

        去年的熱播劇《三十而已》里江疏影有句臺(tái)詞“鉆石與珠寶承載著女人的夢(mèng)想”,雖然這句聽上去資本意味極重的話在微博上曾經(jīng)掀起一場(chǎng)罵戰(zhàn),但不可否認(rèn),在現(xiàn)實(shí)生活中,奢侈品消費(fèi)在很多人的眼中可以直接與階層感受相掛鉤。

        比如我們時(shí)常聽到有人說,“男生一定要有一只戴出去不露怯的手表”“女生必須有一個(gè)能讓自己底氣十足的包包”……在消費(fèi)主義面前,一個(gè)人與自己的關(guān)系很大程度上是由外界的符號(hào)價(jià)值所提供的,與其說奢侈品販賣的是商品使用功能,倒不如說是其品牌背后象征的身份基因。

        不止中國,奢侈品在拉丁語中,除了是價(jià)格不菲的物品,還有“創(chuàng)造舒適和愉悅感受的物品”的意思。2013年,巴黎奢侈品導(dǎo)購界統(tǒng)計(jì)過一組很出名的數(shù)據(jù),99%購買奢侈品導(dǎo)購雜志的人,其月收入在8000歐元以下,形成所謂的“拜物教”,與真正奢侈品的目標(biāo)客戶群相差甚遠(yuǎn)。

        誠然,年輕人走向奢侈品的第一步就被醒目的LOGO綁架了購買自由,即使是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許,也要通過各種渠道買一個(gè)來歷不明的包,到手之后卻又免不了重重猜忌。正如某資深鑒定師所說,“很多人選擇鑒定并不是真的想知道真假,只是為了求一個(gè)心安與底氣?!?/p>

        更諷刺的是,在奢侈品交易中的真假與否僅占購買時(shí)考量因素的41%。我們看得見的是一張張鑒定報(bào)告,看不見的永遠(yuǎn)都藏在不可言明的隱晦處。

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