火爆的TWS耳機市場

無線耳機中最受歡迎的無疑是TWS耳機，也就是真無線耳機。從2015年開始，歐美一些耳機品牌就著手研究TWS耳機，直到2016年蘋果正式推出第一款AirPods，在科技圈與社交圈的雙向追捧下，漸漸在耳機市場形成了蘋果文化的新一代坐向標。

2 0 17年，市場調查機構C r e a t i v e Strategies對942名AirPods用戶進行了調查，統(tǒng)計得出AirPods的消費者滿意度達到了98%，是整個蘋果系列中滿意度最高的產品，迪奧甚至專門推出了AirPods耳機盒套，350美元的售價讓它一度成為史上最貴耳機盒套。

有些電商平臺的AirPods的價格在一機難求的情況下足足要比蘋果官方售價高出400多元人民幣，但依舊阻擋不了消費者買單的熱情，京東自營旗艦店里的AirPods累計評價四萬條，好評率高達96%。

2021年上半年，真無線耳機的出貨量是3 625萬副，同比增長32.1%，位居整個無線耳機的第一位。

往前看，數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，TWS耳機出貨量增速為118%、130%、183%。2019年，全球TWS耳機市場規(guī)模已超1.2億副。盡管2020年第一季度表現(xiàn)低迷，但隨后快速復蘇，第二季度實現(xiàn)增長18%。其中，中國是增長最快的國家，增速為35%，占據(jù)全球14%的市場份額。

山寨為“王”

有意思的是，在中國的TWS耳機市場中存在感最強的從來都不是蘋果，2020年上半年的真無線耳機市場中，無名的山寨品牌占比高達49.6%，蘋果只擁有18.1%的份額。蘋果、華為、小米、夏新和漫步者這五大品牌則瓜分山寨品牌剩下的市場。

坦白來講，如今的耳機市場與當年的山寨手機橫行有過之而無不及，前者甚至還壓倒了巨頭們的風頭。以AirPods為例，“把一副山寨AirPods放在庫克面前，他未必能第一時間分辨出真?zhèn)??！边@不僅是網上的一句調侃，也是現(xiàn)實中的真實寫照。

據(jù)悉，市面上最高配的山寨AirPods能實現(xiàn)原版95%的功能，有的還支持主動降噪。根據(jù)供應鏈不完全統(tǒng)計，截至2020年10月31日，蘋果AirPods的出貨量達到8 000萬到9 000萬副，山寨AirPods的出貨量卻高達6億副。

旭日大數(shù)據(jù)結合藍牙芯片出貨量等信息測算，山寨AirPods占整體TWS耳機市場50%的份額。

山寨耳機幾乎養(yǎng)活了整個“華強北”，調查顯示，售價約為500元人民幣的TWS耳機，實際零部件成本不到200元人民幣，加上約100～150元人民幣的制造和物料成本，廠商至少有上百元人民幣的利潤。

山寨耳機的大量出現(xiàn)對于耳機市場絕對是一個不可估量的沖擊。尤其國內耳機消費還沒有那么明顯，艾媒咨詢調查顯示，41.8%的受訪者對TWS無線耳機價格要求保持在500元人民幣以下，而頭部品牌的TWS耳機基本維持在千元人民幣以上。

2021年，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1 500～2 000元人民幣價位的主打產品，價格戰(zhàn)被動地暴發(fā)開來，國內幾大手機廠商的耳機價格很大程度上是在迎合國內的耳機消費趨勢，vivo TWS 2價格不到AirPods Pro的四分之一。

OPPO的Buds Air售價則300元人民幣左右，小米的Air 2 Pro在今年“618”旗艦的價格是449元人民幣。不僅是中國，放眼全球TWS耳戴式設備市場份額中，100美元以下的TWS耳機占比從2019年第一季度的18%增長到了2021年的54%。

國內的電商平臺上，上有幾千元人民幣的AirPods，下有銷量動輒過萬的“9.9元包郵”。京東銷量前八名儼然是華強北的天下。

然而，熱鬧歸熱鬧，無數(shù)模仿者背后則是一出虛假的科技繁榮，盡管有不少品牌模仿蘋果都分不出真假。

就拿主動降噪來講，2019年國內降噪耳機產值已將近214億元人民幣，同比增長73.58%，占耳機行業(yè)總產值的30.9%。同時，我國降噪耳機生產廠家已有300家左右。但2021年7月，《每周質量報告》顯示，50%的降噪耳機降噪量不足，近40%宣稱有降噪功能，其實并不支持主動降噪。

某種角度來看，山寨的確壓倒了巨頭，但在這場耳機大亂斗中，實際沒有真正的贏家。