蘭宇鑫

在當(dāng)前這個(gè)資源整合的時(shí)代，任何一場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)都離不開(kāi)場(chǎng)外因素與技術(shù)之力的加持。“互動(dòng)直播”雖不是個(gè)新鮮詞，但它卻早已賦予這個(gè)時(shí)代新的活力。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，從直播帶貨到短視頻平臺(tái)，“互動(dòng)直播”讓這個(gè)世界再次見(jiàn)識(shí)了流量的價(jià)值。

回到會(huì)議領(lǐng)域，“互動(dòng)直播”已成為一種潮流。不論是電競(jìng)賽事、產(chǎn)品發(fā)布，還是培訓(xùn)講堂、峰會(huì)論壇，“互動(dòng)直播”都已成為活動(dòng)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。而這種發(fā)展已從最初單純的“湊熱鬧”，演進(jìn)成一種新的商業(yè)模式，并成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而會(huì)議活動(dòng)如何借助“互動(dòng)直播”的魅力大展宏圖，對(duì)此我提三點(diǎn)思考。

第一、助力活動(dòng)引流，促進(jìn)雙線互動(dòng)。

受疫情影響，步入疫情防控常態(tài)化階段的會(huì)議活動(dòng)組織者普遍開(kāi)啟了“雙線模式”。這就為“互動(dòng)直播”奠定了良好的市場(chǎng)發(fā)展空間。在線下，你時(shí)常能夠看到手持自拍桿的流量“主播”一邊實(shí)時(shí)播報(bào)活動(dòng)近況，一邊與粉絲互動(dòng)。通過(guò)移動(dòng)端與流量“主播”的帶動(dòng)，一方面即滿足了無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)粉絲的關(guān)注需求，一方面又提升了活動(dòng)線上的流量。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)線下活動(dòng)的有益補(bǔ)充增加了會(huì)議活動(dòng)的關(guān)注度。此外，“互動(dòng)直播”還能激發(fā)粉絲參與熱度，增強(qiáng)粘性，讓會(huì)議活動(dòng)不再只是一場(chǎng)單方面推介，變?yōu)殡p向及多向互動(dòng)體驗(yàn)。增強(qiáng)參會(huì)者的體驗(yàn)感。

第二、帶動(dòng)傳播推廣，提升品牌影響。

“互動(dòng)直播”是移動(dòng)式的推廣平臺(tái)，它不單是跨越了物理阻隔，拓展了傳播渠道。更為關(guān)鍵的因素是“互動(dòng)直播”可以通過(guò)OTA（垂直傳播與銷(xiāo)售）有針對(duì)性的進(jìn)行推廣。為專業(yè)買(mǎi)家提供“一站式”活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。此外，活動(dòng)信息可以通過(guò)直播平臺(tái)端口進(jìn)行實(shí)時(shí)下載，讓活動(dòng)即帶感又專業(yè)便捷，還提升了線上推廣的活躍度。

第三、拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，創(chuàng)新商業(yè)模式。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)科技帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)已成為創(chuàng)新發(fā)展模式的主流趨勢(shì)。而圍繞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式已成為商業(yè)市場(chǎng)中的重要因素。當(dāng)前，隨著我國(guó)國(guó)力的大幅提升，傳統(tǒng)的貿(mào)工技的經(jīng)營(yíng)模式難以支持習(xí)近平新時(shí)代的發(fā)展需要。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平同志把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，高度重視科技創(chuàng)新，圍繞實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、加快推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新。這就要求我們從原有的貿(mào)工技時(shí)代轉(zhuǎn)向?yàn)榧脊べQ(mào)的發(fā)展方向。而“互動(dòng)直播”在會(huì)議領(lǐng)域的大幅應(yīng)用，即拓展了會(huì)議領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)渠道，又為會(huì)議領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)新，提供了必要支撐。例如，“互動(dòng)直播”帶來(lái)的大數(shù)據(jù)交易，流量帶來(lái)的商品價(jià)值遞增。而隨著“直播帶貨”“流量營(yíng)銷(xiāo)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等全新商業(yè)模式持續(xù)火爆，也必然激發(fā)會(huì)議領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值，提升會(huì)議活動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)值。

新的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，會(huì)議領(lǐng)域的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新。如果問(wèn)“互動(dòng)直播”的魅力究竟何在？我想，如何讓更多的人關(guān)注到我，才是“流量為王”時(shí)代的真諦！