殷陸君 曹燕 王大璐

2021年全國兩會是“十三五”圓滿收官、“十四五”順利開局、即將迎來中國共產(chǎn)黨成立100周年大慶的時代背景下召開的一次重要會議。為積極穩(wěn)妥做好行業(yè)類媒體“兩會”宣傳報道工作，中國記協(xié)按照中宣部統(tǒng)一部署，完善“兩會”協(xié)調(diào)機(jī)制，引領(lǐng)行業(yè)類媒體精心做好“兩會”宣傳報道。各行業(yè)類媒體圍繞“兩會”日程，精心策劃議題、突出行業(yè)特色、創(chuàng)新傳播手段，推出一批質(zhì)量高、分量重，內(nèi)容精、效果好的精品佳作，為“兩會”圓滿成功營造良好輿論氛圍。

組織協(xié)調(diào)謀全局，策劃選題貼近時代有熱度，謀劃宣傳體現(xiàn)思想有深度

為做好行業(yè)類媒體“兩會”宣傳報道工作，中國記協(xié)建立完善工作機(jī)制，提前制定詳細(xì)周密的工作方案，全面加強(qiáng)對行業(yè)類媒體“兩會”宣傳報道工作的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針和平實(shí)平穩(wěn)、穩(wěn)中求進(jìn)的工作基調(diào)；要求重點(diǎn)做好習(xí)近平總書記重要講話精神宣傳闡釋和會議各項(xiàng)議程宣傳報道，做好“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要解讀和會議報告、文件解讀，充分展現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)的精神風(fēng)貌，明確要求做好疫情防控、抓好媒體管理、做好保密工作，為管理協(xié)調(diào)服務(wù)行業(yè)類媒體做好“兩會”宣傳報道工作做出積極貢獻(xiàn)。

高度重視兩會，精心謀劃宣傳。行業(yè)媒體黨組織和編委會高度重視兩會宣傳，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，提前謀劃、精心組織，確保報道高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、零差錯。中國國門時報、中國科學(xué)報、國際商報等成立了由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭、采編制播業(yè)務(wù)和技術(shù)保障部門等負(fù)責(zé)同志為骨干的“兩會”宣傳報道領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌整體報道。中國石化報成立兩會新聞報道小組，建立報道運(yùn)行和緊急處理機(jī)制，增刊增期出版，詳細(xì)報道“兩會”開幕消息和領(lǐng)導(dǎo)人重要活動及大會議程。中國電子報領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立工作組，召開動員會，對所有采編人員進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)，每日碰頭會加強(qiáng)信息溝通，分工協(xié)作提高稿件質(zhì)量和工作效率。

開門辦報辦臺，服務(wù)讀者觀眾。行業(yè)類媒體堅持貼近民心、匯聚民意，把群眾關(guān)切、社會熱點(diǎn)作為報道話題，把政府工作重點(diǎn)、民生難點(diǎn)焦點(diǎn)作為策劃方向。中國市場監(jiān)管報、中國醫(yī)藥報在新媒體客戶端推出“2021年兩會熱點(diǎn)話題投票”，了解讀者對“十四五”規(guī)劃的期待，確定報道重點(diǎn)。金融時報“一網(wǎng)兩微一端”同步推出“2021兩會熱點(diǎn)調(diào)查”，投票選出了鄉(xiāng)村振興、GDP首破百萬億元等最受網(wǎng)友關(guān)注的十大熱點(diǎn)，制作了新媒體產(chǎn)品《看！你關(guān)注的兩會熱點(diǎn)上報了》，支持讀者生成自己關(guān)注的兩會熱詞專屬圖片并在社交平臺上進(jìn)行分享。

平實(shí)樸實(shí)切實(shí)報道，會內(nèi)會外有機(jī)銜接。各行業(yè)類媒體在頭版頭條、首頁首屏、重要時段推出了一批重點(diǎn)報道，講述“十三五”成就，展望“十四五”發(fā)展，充分預(yù)熱話題，吸引受眾關(guān)注。中國質(zhì)量報刊社開設(shè)《會外走筆》《長鏡頭》等欄目，刊發(fā)國家市場監(jiān)管總局2020年辦結(jié)議案、提案的綜述性報道，專訪代表委員談對社會關(guān)注的質(zhì)量焦點(diǎn)話題的建議。中國社會報、中國老年報、中國社區(qū)報圍繞民生領(lǐng)域和民政事業(yè)，在頭版刊登《站在新起點(diǎn) 奮斗新生活——代表委員為鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接建言獻(xiàn)策》等。華夏時報由總編輯牽頭成立30余人的報道小組，推出《問計2021·兩會前瞻》特刊，策劃8個版面對相關(guān)熱點(diǎn)問題進(jìn)行報道。中國銀行保險報官微推出H5作品《“聽！銀行業(yè)保險業(yè)代表委員的新期待”》，邀請8位代表委員與網(wǎng)友互動，播放量近萬。中國經(jīng)濟(jì)時報推出“兩會前瞻”欄目，刊發(fā)《做好三件事對“十四五”開局至關(guān)重要》《四位全國政協(xié)委員縱論改革——以改革系統(tǒng)集成激活“十四五”開局發(fā)展一池春水》等報道。這些報道、欄目，在相關(guān)行業(yè)提前掀起輿論熱潮，使兩會報道漸入佳境、逐步成為時代熱潮。

圍繞核心思看齊，解讀闡釋創(chuàng)新理論有力度，精心傳播講話精神有廣度

行業(yè)類媒體增強(qiáng)“四個意識”，做到“兩個維護(hù)”，精心謀劃、認(rèn)真組織，學(xué)習(xí)好、宣傳好習(xí)近平總書記重要講話精神，使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。

貼近行業(yè)實(shí)際，會前精心組織策劃。各行業(yè)類媒體依據(jù)職能定位，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，針對受眾需求，圍繞本行業(yè)本系統(tǒng)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的重要舉措和積極成效精心策劃、深入報道。3月1日以來，中國教育報刊社APP兩會專題幫助讀者梳理黨的十八大以來習(xí)近平總書記的相關(guān)重要講話，以“總書記關(guān)心的教育事”為主題，全媒體傳播《紅色基因代代傳》《科技創(chuàng)新挑重?fù)?dān)》《教育為鋤斷窮根》等系列報道，介紹全國教育戰(zhàn)線干部師生牢記習(xí)近平總書記的囑托，鼓足干勁、狠抓落實(shí)，書寫教育“奮進(jìn)之筆”的生動實(shí)踐和身邊的變化。中國自然資源報3月3日頭版頭條和新媒體刊發(fā)《風(fēng)勁帆滿圖新志 砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時》，綜述自然資源系統(tǒng)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記全國兩會到團(tuán)組重要講話精神，立足“兩統(tǒng)一”職責(zé)，以實(shí)際行動不斷開創(chuàng)新時代高質(zhì)量發(fā)展新局面。

服務(wù)會議主題，會中推出重點(diǎn)報道。各行業(yè)類媒體緊跟全國兩會重要節(jié)點(diǎn)，及時轉(zhuǎn)發(fā)新華社通稿，圍繞習(xí)近平總書記“兩會時間”，組織相關(guān)主題策劃，展現(xiàn)在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，各行各業(yè)的新發(fā)展、新氣象、新面貌。習(xí)近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時，作出關(guān)于生態(tài)建設(shè)的重要指示，中國綠色時報在國家林草局官網(wǎng)、官方微信上推出《現(xiàn)場聽了習(xí)近平總書記的講話，林草系統(tǒng)代表這樣說：“總書記的話讓我們干勁更足了！”》，刊發(fā)《兩會時評》專欄文章《讓綠水青山持續(xù)增值》，結(jié)合林草工作實(shí)際深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要指示精神。中國環(huán)境報頭版《兩會觀察》欄目配發(fā)評論文章《深刻領(lǐng)會精神，不負(fù)歷史重托》，《兩會關(guān)注》欄目刊發(fā)《習(xí)近平總書記重要講話在生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)引起熱烈反響 落實(shí)新發(fā)展理念 開啟綠色新篇章》。

聚焦講話精神，不斷融合創(chuàng)新傳播。各行業(yè)類媒體努力創(chuàng)新傳播手段、加大報道力度，突出宣傳報道習(xí)近平總書記兩會期間重要活動。人民法院報多平臺、多方式對習(xí)近平總書記在兩會的重要活動和講話進(jìn)行報道，官微報微置頂刊登了《習(xí)近平：完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念 鑄牢中華民族共同體意識》，天平陽光客戶端發(fā)布深入解讀習(xí)近平總書記重要講話精神相關(guān)稿件60篇，中國法院網(wǎng)快手政務(wù)號發(fā)布的短視頻《習(xí)近平總書記向女同胞致以節(jié)日祝賀、美好祝福》播放量12.8萬。人民公安報“代表委員談公安”欄目連續(xù)刊發(fā)了關(guān)于學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平法治思想、有效推動執(zhí)法規(guī)范化建設(shè)和“十四五”期間法治公安、法治中國建設(shè)等系列報道，為護(hù)航“十四五”和慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年創(chuàng)造安全穩(wěn)定的政治社會環(huán)境。中國改革報做到兩會“天天報”，3月3日開始，記者采訪各地相關(guān)代表委員，高密度、高質(zhì)量采制一批文圖視獨(dú)家產(chǎn)品，《鄉(xiāng)村振興走在前列 “戰(zhàn)旗”之花遍地盛開》，深度報道習(xí)近平總書記視察過的成都市郫都區(qū)積極探索公園城市“鄉(xiāng)村表達(dá)”，走出一條“融合共享內(nèi)生型”鄉(xiāng)村振興之路。中國食品安全報增刊8版，A疊4個版重點(diǎn)報道了習(xí)近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時的重要講話精神。

服務(wù)大局強(qiáng)特色，民生熱點(diǎn)報道有熱度、“十四五”重點(diǎn)宣傳有高度

聚焦熱點(diǎn)做引導(dǎo)，服務(wù)民生維權(quán)益。各行業(yè)類媒體立足自身定位，深耕行業(yè)資源，充分發(fā)揮媒體在本領(lǐng)域的權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，用通俗易懂、深入淺出的表達(dá)方式對“兩會”相關(guān)議題進(jìn)行全面客觀解讀，對群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題做出積極主動回應(yīng)，推出一系列專題專欄報道，充分體現(xiàn)出行業(yè)類媒體輿論引導(dǎo)能力。中國稅務(wù)報緊扣稅收熱點(diǎn)話題，凸顯稅務(wù)行業(yè)特色，圍繞兩會熱詞“減稅”對政府工作報告展開全方位多角度立體化全媒體解讀式報道，傾聽代表委員對報告中涉稅內(nèi)容的評價，連線知名財稅專家解讀闡釋政策的背景、意義和影響，了解納稅人對減稅政策優(yōu)化升級的看法和期盼，梳理盤點(diǎn)近年來政府工作報告中涉稅內(nèi)容的變化，取得良好社會反響。消費(fèi)日報對全國政協(xié)委員熱議糧食安全、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)發(fā)展、物理電池應(yīng)用、高端化妝品發(fā)展、中華老字號發(fā)展等輕工行業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行專題專版報道，貼近輕工重點(diǎn)、民生熱點(diǎn)。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)推出《振奮！全民閱讀連續(xù)八次寫入政府工作報告》《兩會時間|“知識產(chǎn)權(quán)”再次出現(xiàn)在2021政府工作報告中！一圖梳理近6年政府工作報告中的“知識產(chǎn)權(quán)”》《兩會聲音|全國人大代表、作家蔣勝男：編劇署名權(quán)，必須被尊重！》。團(tuán)結(jié)報著力凸顯我國民主黨派央媒特色，將一半版面作為兩會特刊，推出《黨派好聲音》《代表委員說》《兩會觀兩岸》等。健康報對青少年防控近視、提升鄉(xiāng)村醫(yī)生診療能力、立法保護(hù)醫(yī)藥領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)、農(nóng)村醫(yī)療保障等熱點(diǎn)話題加強(qiáng)報道。中國化工報《農(nóng)資導(dǎo)報》緊扣“三農(nóng)”主線，刊發(fā)農(nóng)資骨干企業(yè)助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)規(guī)劃舉措，中化新網(wǎng)開設(shè)“兩會聚焦”“代表委員聲音”“兩會與行業(yè)”等欄目，微信端推出兩會專題，關(guān)注行業(yè)未來發(fā)展前景。

深入淺出作解讀，高人一籌為智者。行業(yè)類媒體發(fā)揮行業(yè)主流媒體的優(yōu)勢，深入解讀“十四五”發(fā)展規(guī)劃，體現(xiàn)了獨(dú)樹一幟的專業(yè)高度，有效發(fā)揮了行業(yè)“智庫”的作用。中國民航報、中國航空報、中國航天報、中國郵政報、中電傳媒、中國旅游報、中國勞動保障報、中國組織人事報、中國商報、中國工業(yè)報、中國信息報、中國貿(mào)易報、中國應(yīng)急管理報等媒體對“十四五”規(guī)劃中的相關(guān)政策展開了全方位全媒體解讀式報道，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺融合發(fā)力，迅速形成傳播聲勢。人民鐵道報《兩會連線：鐵路系統(tǒng)政協(xié)委員熱議鐵路發(fā)展》專版，集中刊發(fā)政協(xié)委員對鐵路發(fā)展的意見建議，新媒體平臺首次推出“兩會動車組”系列短視頻《2035年坐火車，會是什么樣子》，圖文并茂展望了中國鐵路發(fā)展遠(yuǎn)景。人民郵電報圍繞“十四五”規(guī)劃中“加快數(shù)字化發(fā)展建設(shè)數(shù)字中國”主題，推出《加速5G 賦能千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》《科技自立自強(qiáng)是構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局的內(nèi)在支撐》《推動5G+北斗高精度定位系統(tǒng)更好賦能千行百業(yè)》《創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展開啟“十四五”新征程》等多篇專訪。中華工商時報在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、百度百家號等平臺上同步推送綜述性報道《聚焦國家重大戰(zhàn)略 發(fā)揮民企優(yōu)勢作用——工商聯(lián)界別委員討論“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案》。中國文化報推出《“十四五”起步 文旅人爭先——基層文旅工作者熱議政府工作報告》等，從傳承中華文化精髓、為鄉(xiāng)村振興奠定精神支撐、多路徑提升城市文明水平三個方面，對規(guī)劃進(jìn)行了深入解析。中國電力報記者走進(jìn)挪威、荷蘭、丹麥大使館，與3位駐華大使面對面聊全國兩會，展望“十四五”能源國際合作的發(fā)展藍(lán)圖。國家電網(wǎng)報推出融媒體欄目《數(shù)讀兩會》，回顧“十三五”能源電力轉(zhuǎn)型發(fā)展成，解讀“十四五”行業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)，集納代表委員熱議“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案的相關(guān)內(nèi)容。

媒體融合新進(jìn)展，報網(wǎng)微端臺屏抖合力有銳度，網(wǎng)上網(wǎng)下全媒體傳播有亮度

各行業(yè)類媒體積極構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的網(wǎng)上網(wǎng)下全媒體傳播格局，堅持移動優(yōu)先，做強(qiáng)“中央編輯部”，突出可視化表達(dá)，推動“兩會”宣傳報道全技術(shù)應(yīng)用、全終端呈現(xiàn)、全方位傳播，打造新聞報道在網(wǎng)絡(luò)和移動端首發(fā)、報紙端深度解讀、網(wǎng)端屏抖整合集納的一體化傳播體系。

提前落子先手棋，心中有數(shù)巧布局。各行業(yè)類媒體結(jié)合疫情防控常態(tài)化要求和今年實(shí)際情況率先研判、積極應(yīng)對，創(chuàng)新“云端”溝通、線上商定等工作機(jī)制，將融媒體策劃內(nèi)容貫穿始終，主動拓展創(chuàng)新融媒體報道的抓手與著力點(diǎn)。英大傳媒2月初就研究制定了全國兩會融媒體宣傳報道方案，建立移動優(yōu)先和“云端”采訪等工作機(jī)制，充分發(fā)揮新聞協(xié)調(diào)部門指揮中樞作用。中國教育電視臺密切聯(lián)系新華社各地分社、教育臺各地記者站、縣域融媒體中心等采訪力量，增加代表委員出鏡機(jī)會；與“知乎教育”等商業(yè)新媒體平臺合作，提前開設(shè)“教育云調(diào)研”話題討論；每位上會記者聯(lián)系一位Vlog拍攝的代表委員，征集優(yōu)質(zhì)回答，設(shè)置網(wǎng)友提問，提高兩會話題吸引力，提前預(yù)熱和“圈粉”。中國建設(shè)報充分利用第三方新媒體平臺，將報社自采稿件在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”以及“今日頭條”“知乎”平臺集中推送呈現(xiàn)，為全國兩會營造熱烈輿論氛圍。

與時俱進(jìn)云傳播，視屏連線語連珠。各行業(yè)類媒體進(jìn)一步加快“云創(chuàng)”步伐：網(wǎng)絡(luò)視頻采訪變?yōu)橹饕稍L形式，記者隔屏聆聽成為新常態(tài)；借助技術(shù)驅(qū)動，重塑對話雙方“面對面”場景成為新方式；邀請代表委員參與采訪，特約記者探訪兩會成為新現(xiàn)象。中國石油報全面開展“云采訪”， 記者人人都有“責(zé)任田”，會前對石油行業(yè)代表委員全部對接到位，“云報道”模式和5G智慧融媒體生產(chǎn)管理系統(tǒng)共同發(fā)力，信息大平臺實(shí)現(xiàn)信息審核、采訪指導(dǎo)、力量調(diào)集、平臺發(fā)布、報道會商“五位一體”，打造兩會報道“智能中樞”。中國氣象報積極拓展外部力量，邀請中國氣象局兩位政協(xié)委員朱定真、張興贏擔(dān)任報社特邀委員記者，與上會記者通力合作，帶公眾一起看兩會。中國水利報通過“小水滴跑兩會·云訪談”品牌欄目等多種形式開展線上采訪，報、刊、網(wǎng)、新媒體加強(qiáng)聯(lián)動，以專欄、專題、H5、短視頻等多種形式做好宣傳報道。

增強(qiáng)“四力”出實(shí)效，重大主題宣傳精品迭出，錘煉新聞隊(duì)伍人才輩出

深入基層抓活魚，貼近一線寫新篇。各行業(yè)類媒體把做好“兩會”宣傳報道作為增強(qiáng)“四力”、錘煉隊(duì)伍的重要平臺，投入骨干力量、組建高效團(tuán)隊(duì)，調(diào)配優(yōu)質(zhì)資源、加強(qiáng)監(jiān)督管理，為采編發(fā)各環(huán)節(jié)提供全方位保障。廣大新聞工作者深入“兩會”一線挖掘最新鮮、最生動的新聞素材，政治素養(yǎng)、理論水平、業(yè)務(wù)能力、工作作風(fēng)等方面得到一定提升。中華合作時報記者在街頭和基層一線采訪打工人、帶貨人、新農(nóng)人、合作社人四類與鄉(xiāng)村有關(guān)的群體，就誰來種地、怎么種地、怎么幫農(nóng)民帶貨、他們?yōu)楹位剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)等話題制作4期短視頻。中國審計報采訪審計系統(tǒng)人大代表，講述他們的履職故事；采訪各省審計工作者，推出專題“助力‘十四五審計新征程”，展示審計系統(tǒng)在“十三五”期間發(fā)揮的重要作用和為“十四五”開局做出的積極貢獻(xiàn)，引發(fā)了各界讀者的廣泛關(guān)注。中國財經(jīng)報開設(shè)《代表委員履職風(fēng)采》專欄，講述代表委員們的履職故事，傾聽他們的履職心聲，一篇篇充滿濃烈的家國情懷，帶著鮮明個人特色以及走基層現(xiàn)場氣息的稿件刊發(fā)后，受到了被采訪代表委員的認(rèn)可與好評。

融合傳播創(chuàng)新意，精益求精鑄精品。各行業(yè)類媒體注重培養(yǎng)優(yōu)秀記者，推出了一批具有行業(yè)特色的深度融合精品力作，更加注重交互性、體驗(yàn)感，針對受眾需求進(jìn)行融媒產(chǎn)品打磨，對重點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行可視化解讀，形成了傳播合力，擴(kuò)大了宣傳聲勢。檢察日報在新媒體端推出“檢察科普記”系列情景劇，將檢察工作中的熱詞以情景劇方式表現(xiàn)出來；在“解讀報告”系列作品中運(yùn)用短視頻、圖解、海報等多元形式，解讀最高檢工作報告亮點(diǎn)，視頻采用實(shí)拍+后期動畫特效制作，短視頻《阿云嘎超燃獻(xiàn)唱<赴清平>！掃黑除惡大場面震撼來襲》當(dāng)天微博播放量160萬；《OMG！李佳琦帶貨超萌檢察盲盒，快來拆！》當(dāng)天在最高檢“兩微一端”平臺閱讀量574.9萬，話題閱讀量1025.3萬；《王俊凱探秘最高檢第二季Vlog來了！》當(dāng)天微博播放量1218.8萬。中國電力傳媒集團(tuán)對傳統(tǒng)報紙欄目“兩會充電站”進(jìn)行可視化升級，引進(jìn)虛擬動畫主播“小e”，通過虛擬動畫與主持人聯(lián)袂互動的方式，暢聊代表委員關(guān)注的能源話題，打造成有趣味、有深度的融媒體視頻產(chǎn)品，生動鮮活地展示能源行業(yè)代表委員履職的故事，講好中國能源發(fā)展改革的故事。中國知識產(chǎn)權(quán)報在微信端推出“兩會知識產(chǎn)權(quán)資訊IP FM”，以語音播報方式，播報兩會知識產(chǎn)權(quán)資訊，使兩會新聞不僅“可讀”，而且“動聽”。中國交通報記者通過“云采訪”等形式線上采訪代表委員，推出圖片、連線視頻、專題海報等融媒體作品?！?021政府工作報告”抖音閱讀量超500萬；“交通發(fā)布”單條消息抖音播放超500萬次，8.5萬點(diǎn)贊，微博平臺#兩會看交通#話題，吸引討論9188條，閱讀量達(dá)到2956.3萬，引起強(qiáng)烈反響。

作者單位 中國記協(xié)國內(nèi)部