新華社總編室

2021年全國兩會是在中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年召開的重要會議。新華社黨組高度重視今年兩會報道，成立兩會報道領(lǐng)導(dǎo)小組，組建前后方報道團(tuán)，堅持高站位要求，突出高質(zhì)量發(fā)展，彰顯高起點融合，做到高強(qiáng)度沖刺，緊緊圍繞大會主題和議程，播發(fā)各種形式報道8200余條?？倳泩蟮罎饽夭剩咙c頻現(xiàn)，20個融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量過億，近40組報道被全網(wǎng)置頂；程序報道準(zhǔn)確及時，全程領(lǐng)跑，單篇最高采用5100家；對內(nèi)重點報道龍頭壓陣，占據(jù)各媒體終端重要版面頁面時段；對外報道主動發(fā)聲、有力引導(dǎo)，報道總采用6萬條次，單篇最高采用近300家；融合報道創(chuàng)新突破，推出全網(wǎng)瀏覽量過億產(chǎn)品41個，較2020年兩會增長46%。新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會專題瀏覽量分別突破6億、7億，新華視點微博主持的兩會主話題“全國兩會2021”總閱讀量超5.8億，海媒平臺兩會報道總瀏覽量超2.35億。新華社兩會報道主題鮮明、重點突出、豐富多彩，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍主渠道主陣地作用，充分彰顯國家隊實力和新型主流媒體氣質(zhì)。

總書記報道高質(zhì)高效，程序報道權(quán)威準(zhǔn)確

“第一工作室”機(jī)制深度嵌入兩會報道組織體系，充分發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，精心組織習(xí)近平總書記活動報道。圍繞總書記重要活動重要講話，加強(qiáng)一體策劃和解讀闡釋，精準(zhǔn)把握報道節(jié)奏，做到重要節(jié)點全覆蓋、接續(xù)報道不斷線。總書記重要活動場場有特寫、場場有反響、場場有“學(xué)習(xí)快評”，“第一觀察”等重點欄目天天有策劃、天天有爆款。連續(xù)打出“組合拳”，播發(fā)《大災(zāi)之后肯定有大變化》等特寫、《共同團(tuán)結(jié)奮斗 共同發(fā)展繁榮》等反響稿、《兩段佳話，一脈情深》等“學(xué)習(xí)快評”及系列評論員文章，形成高熱報道聲勢。精心采寫《砥礪奮進(jìn)開新局——習(xí)近平總書記同出席2021年全國兩會人大代表、政協(xié)委員共商國是紀(jì)實》，全面反映總書記同代表委員共商國是的熱烈氛圍，生動展現(xiàn)總書記掌舵領(lǐng)航的核心作用和大黨大國領(lǐng)袖形象。捕捉總書記活動亮點，即時策劃、迅速成稿，《第一觀察|一二三！總書記為何參加這兩個界別聯(lián)組會？》《這篇重要講話，習(xí)近平用“心”至深》等解讀報道角度獨到、觀察深刻，被全網(wǎng)置頂。前后方積極配合，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造系列融媒體產(chǎn)品，“第1視點”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“鏡觀·領(lǐng)航”“網(wǎng)上傳習(xí)錄”等欄目形成合力，產(chǎn)生廣泛影響。推出《微視頻：攜手》《微視頻：路》《習(xí)近平2021兩會“微鏡頭”》等20個瀏覽量過億的融媒體產(chǎn)品，17個微博話題登上熱搜榜。內(nèi)外并重、同向發(fā)力，精心策劃《全球連線|8年來習(xí)近平的兩會熱詞》，全網(wǎng)瀏覽量過億，海媒平臺開設(shè)話題“兩會上的習(xí)近平”，總瀏覽量超6500萬、互動量超150萬。

2021年兩會程序報道密度高、強(qiáng)度大，新華社兩會報道團(tuán)會前周密安排、會中積極應(yīng)變，充分發(fā)揮受權(quán)發(fā)布這一新華社的核心優(yōu)勢，圍繞重要會議、重要議題、重要文件、重要活動等，組織快訊、消息、文圖實時報道和網(wǎng)絡(luò)、視頻直播，多角度展現(xiàn)大會盛況，程序報道時效全程領(lǐng)跑，成為世界了解兩會最權(quán)威、最全面的渠道。

重點報道龍頭壓陣，形成強(qiáng)大輿論聲勢

堅持質(zhì)量導(dǎo)向，著力采寫扛鼎之作、走心之作。會前播發(fā)新華全媒頭條《踏上新征程 再創(chuàng)新偉業(yè)——寫在2021年全國兩會召開之際》等多篇述評和評論員文章，最高采用超1400家次?！靶虑嗄辍碧貏e節(jié)目《赴京之路》全網(wǎng)瀏覽量破億。會中精心采寫政協(xié)、人大開閉幕會側(cè)記，語言精練，現(xiàn)場感強(qiáng)。突出宏大內(nèi)容的輕量化、碎片化傳播，推出“權(quán)威快報”，以海報形式發(fā)布《政府工作報告》核心內(nèi)容，單條微博最高閱讀量近1億。圍繞“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案，結(jié)合百姓關(guān)切，策劃“‘如約而至看兩會”“兩會數(shù)說中國”等欄目，推出《藍(lán)圖如畫，規(guī)劃綱要謀劃未來》《“一五”→“十四五”，百秒看中國發(fā)展奇跡》《7張圖，“畫”出中國2025新模樣》等精品，被全網(wǎng)置頂推送?！盎鶎哟泶蚩ㄈ諝v”系列報道以豐滿感人的履職故事，小切口刻畫基層人大代表群像，總瀏覽量過億。會后圍繞大會成果意義加強(qiáng)闡釋，播發(fā)《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會到2021年全國兩會》《從全國兩會讀懂中國式民主》等述評、評論。《新華每日電訊》推出“兩會特刊”；《參考消息》《瞭望》《半月談》《經(jīng)濟(jì)參考報》《中國證券報》《上海證券報》等結(jié)合各自定位，突出融合特色，推出內(nèi)容豐富的報道。

融合報道守正創(chuàng)新，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場

新華社深入貫徹落實加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展要求，融合的意識和能力在兩會報道中得到檢驗和鍛煉，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場“首戰(zhàn)告捷”。融合意識促進(jìn)報道形態(tài)積極轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)編輯部兩會報道新媒體稿件和傳統(tǒng)通稿比例從2020年的1：1轉(zhuǎn)變?yōu)?021年的2：1，這一數(shù)字的“反轉(zhuǎn)”是個縮影，折射出兩會報道結(jié)構(gòu)向融媒體深度轉(zhuǎn)型的明顯趨勢，記者編輯的融合思維和理念顯著增強(qiáng)，融合報道的供給側(cè)改革更加有力，主力軍向主陣地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動性更加積極?！敖野駫鞄洝碧貏e策劃《幸?？催@里》《遇見5年后的你》等融合報道，創(chuàng)意獨到、采制精良，全網(wǎng)瀏覽量過億。跨界敘事推動報道“破壁”“出圈”。面向網(wǎng)絡(luò)、面向青年，推動時政報道語態(tài)年輕化，著力打破“次元壁”，挺進(jìn)“朋友圈”。全網(wǎng)首發(fā)“手語國歌”短視頻，在抖音、快手總瀏覽量超1.6億?！皬垞P(yáng)工作室”打造“張揚(yáng)兩會日記”系列Vlog，全網(wǎng)瀏覽量過億，在B站播放量前十的同類型節(jié)目中，“張揚(yáng)工作室”作品獨占9席。技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在兩會報道上大顯身手?！?G沉浸式多地跨屏訪談”“沉浸式聽會”等系列報道，借助VR和“5G+8K”技術(shù)，讓身處演播室的主持人與住地代表委員“跨屏同臺”，讓觀眾身臨其境感受會議現(xiàn)場熱烈氛圍。短視頻《舞動“十四五”》，運用MR+MOCO技術(shù)，將硬核數(shù)據(jù)與優(yōu)美舞姿完美結(jié)合，實現(xiàn)硬新聞軟表達(dá)。AI合成主播“跑”兩會、《3D立體音像分析丨這樣看，政府工作報告更“聲”動》《希望之苗于此報告》等產(chǎn)品，借助新華社獨特技術(shù)資源，產(chǎn)生刷屏之效。

對外報道精準(zhǔn)傳播，生動講述兩會故事

以“全球連線”欄目為龍頭，緊扣兩會議題，針對海外關(guān)切，創(chuàng)新議題設(shè)置，充分反映中國兩會重要意義。圍繞國際社會對我經(jīng)濟(jì)形勢、疫情防控等問題的高度關(guān)注，播發(fā)《6%以上的增長目標(biāo)反映出中國信心、確定性和可行性》《從延期到如期舉行，中國兩會彰顯重大抗疫成果》等稿件，被路透社、《華盛頓郵報》等240多家主流外媒轉(zhuǎn)引?！爸袊f”兩會特別訪談節(jié)目首次實現(xiàn)美國專家和全國人大代表5G實時連線。圍繞涉港議題，采寫英文新華全媒頭條《香港市民為什么支持完善選舉制度》，以香港市民的切身遭遇說明完善香港特區(qū)選舉制度的必要性。播發(fā)《新華國際時評：落實“愛國者治港”符合國際慣例》《新華時評：凝聚共識，構(gòu)筑維護(hù)“一國兩制”堅固屏障——評三任特區(qū)行政長官發(fā)聲擁護(hù)完善特區(qū)選舉制度》等10余篇中英文評論，被800多家媒體采用。精心打造“徐澤宇工作室”品牌，針對海外關(guān)切和輿情熱點推出系列互動報道，抓住西方媒體扎堆拍攝我武警戰(zhàn)士這一現(xiàn)象，策劃報道《西方媒體抹黑中國兩會，都是從這張照片開始》，引發(fā)海外網(wǎng)友強(qiáng)烈反響，報道受到國內(nèi)各大媒體廣泛關(guān)注，紛紛跟進(jìn)報道，登上微博熱搜榜。加強(qiáng)海外落地推廣，在26個國家的26家主流媒體刊登兩會主題專版，其中網(wǎng)站、客戶端、聚合平臺等新媒體平臺占比達(dá)60%。

【編輯：左志新】