新華社總編室
2021年全國兩會是在中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年召開的重要會議。新華社黨組高度重視今年兩會報道,成立兩會報道領(lǐng)導(dǎo)小組,組建前后方報道團(tuán),堅持高站位要求,突出高質(zhì)量發(fā)展,彰顯高起點融合,做到高強(qiáng)度沖刺,緊緊圍繞大會主題和議程,播發(fā)各種形式報道8200余條??倳泩蟮罎饽夭剩咙c頻現(xiàn),20個融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量過億,近40組報道被全網(wǎng)置頂;程序報道準(zhǔn)確及時,全程領(lǐng)跑,單篇最高采用5100家;對內(nèi)重點報道龍頭壓陣,占據(jù)各媒體終端重要版面頁面時段;對外報道主動發(fā)聲、有力引導(dǎo),報道總采用6萬條次,單篇最高采用近300家;融合報道創(chuàng)新突破,推出全網(wǎng)瀏覽量過億產(chǎn)品41個,較2020年兩會增長46%。新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會專題瀏覽量分別突破6億、7億,新華視點微博主持的兩會主話題“全國兩會2021”總閱讀量超5.8億,海媒平臺兩會報道總瀏覽量超2.35億。新華社兩會報道主題鮮明、重點突出、豐富多彩,充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍主渠道主陣地作用,充分彰顯國家隊實力和新型主流媒體氣質(zhì)。
總書記報道高質(zhì)高效,程序報道權(quán)威準(zhǔn)確
“第一工作室”機(jī)制深度嵌入兩會報道組織體系,充分發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用,精心組織習(xí)近平總書記活動報道。圍繞總書記重要活動重要講話,加強(qiáng)一體策劃和解讀闡釋,精準(zhǔn)把握報道節(jié)奏,做到重要節(jié)點全覆蓋、接續(xù)報道不斷線。總書記重要活動場場有特寫、場場有反響、場場有“學(xué)習(xí)快評”,“第一觀察”等重點欄目天天有策劃、天天有爆款。連續(xù)打出“組合拳”,播發(fā)《大災(zāi)之后肯定有大變化》等特寫、《共同團(tuán)結(jié)奮斗 共同發(fā)展繁榮》等反響稿、《兩段佳話,一脈情深》等“學(xué)習(xí)快評”及系列評論員文章,形成高熱報道聲勢。精心采寫《砥礪奮進(jìn)開新局——習(xí)近平總書記同出席2021年全國兩會人大代表、政協(xié)委員共商國是紀(jì)實》,全面反映總書記同代表委員共商國是的熱烈氛圍,生動展現(xiàn)總書記掌舵領(lǐng)航的核心作用和大黨大國領(lǐng)袖形象。捕捉總書記活動亮點,即時策劃、迅速成稿,《第一觀察|一二三!總書記為何參加這兩個界別聯(lián)組會?》《這篇重要講話,習(xí)近平用“心”至深》等解讀報道角度獨到、觀察深刻,被全網(wǎng)置頂。前后方積極配合,整合優(yōu)質(zhì)資源,打造系列融媒體產(chǎn)品,“第1視點”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“鏡觀·領(lǐng)航”“網(wǎng)上傳習(xí)錄”等欄目形成合力,產(chǎn)生廣泛影響。推出《微視頻:攜手》《微視頻:路》《習(xí)近平2021兩會“微鏡頭”》等20個瀏覽量過億的融媒體產(chǎn)品,17個微博話題登上熱搜榜。內(nèi)外并重、同向發(fā)力,精心策劃《全球連線|8年來習(xí)近平的兩會熱詞》,全網(wǎng)瀏覽量過億,海媒平臺開設(shè)話題“兩會上的習(xí)近平”,總瀏覽量超6500萬、互動量超150萬。
2021年兩會程序報道密度高、強(qiáng)度大,新華社兩會報道團(tuán)會前周密安排、會中積極應(yīng)變,充分發(fā)揮受權(quán)發(fā)布這一新華社的核心優(yōu)勢,圍繞重要會議、重要議題、重要文件、重要活動等,組織快訊、消息、文圖實時報道和網(wǎng)絡(luò)、視頻直播,多角度展現(xiàn)大會盛況,程序報道時效全程領(lǐng)跑,成為世界了解兩會最權(quán)威、最全面的渠道。
重點報道龍頭壓陣,形成強(qiáng)大輿論聲勢
堅持質(zhì)量導(dǎo)向,著力采寫扛鼎之作、走心之作。會前播發(fā)新華全媒頭條《踏上新征程 再創(chuàng)新偉業(yè)——寫在2021年全國兩會召開之際》等多篇述評和評論員文章,最高采用超1400家次?!靶虑嗄辍碧貏e節(jié)目《赴京之路》全網(wǎng)瀏覽量破億。會中精心采寫政協(xié)、人大開閉幕會側(cè)記,語言精練,現(xiàn)場感強(qiáng)。突出宏大內(nèi)容的輕量化、碎片化傳播,推出“權(quán)威快報”,以海報形式發(fā)布《政府工作報告》核心內(nèi)容,單條微博最高閱讀量近1億。圍繞“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案,結(jié)合百姓關(guān)切,策劃“‘如約而至看兩會”“兩會數(shù)說中國”等欄目,推出《藍(lán)圖如畫,規(guī)劃綱要謀劃未來》《“一五”→“十四五”,百秒看中國發(fā)展奇跡》《7張圖,“畫”出中國2025新模樣》等精品,被全網(wǎng)置頂推送?!盎鶎哟泶蚩ㄈ諝v”系列報道以豐滿感人的履職故事,小切口刻畫基層人大代表群像,總瀏覽量過億。會后圍繞大會成果意義加強(qiáng)闡釋,播發(fā)《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會到2021年全國兩會》《從全國兩會讀懂中國式民主》等述評、評論。《新華每日電訊》推出“兩會特刊”;《參考消息》《瞭望》《半月談》《經(jīng)濟(jì)參考報》《中國證券報》《上海證券報》等結(jié)合各自定位,突出融合特色,推出內(nèi)容豐富的報道。
融合報道守正創(chuàng)新,主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場
新華社深入貫徹落實加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展要求,融合的意識和能力在兩會報道中得到檢驗和鍛煉,主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場“首戰(zhàn)告捷”。融合意識促進(jìn)報道形態(tài)積極轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)編輯部兩會報道新媒體稿件和傳統(tǒng)通稿比例從2020年的1:1轉(zhuǎn)變?yōu)?021年的2:1,這一數(shù)字的“反轉(zhuǎn)”是個縮影,折射出兩會報道結(jié)構(gòu)向融媒體深度轉(zhuǎn)型的明顯趨勢,記者編輯的融合思維和理念顯著增強(qiáng),融合報道的供給側(cè)改革更加有力,主力軍向主陣地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動性更加積極?!敖野駫鞄洝碧貏e策劃《幸??催@里》《遇見5年后的你》等融合報道,創(chuàng)意獨到、采制精良,全網(wǎng)瀏覽量過億。跨界敘事推動報道“破壁”“出圈”。面向網(wǎng)絡(luò)、面向青年,推動時政報道語態(tài)年輕化,著力打破“次元壁”,挺進(jìn)“朋友圈”。全網(wǎng)首發(fā)“手語國歌”短視頻,在抖音、快手總瀏覽量超1.6億?!皬垞P(yáng)工作室”打造“張揚(yáng)兩會日記”系列Vlog,全網(wǎng)瀏覽量過億,在B站播放量前十的同類型節(jié)目中,“張揚(yáng)工作室”作品獨占9席。技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在兩會報道上大顯身手?!?G沉浸式多地跨屏訪談”“沉浸式聽會”等系列報道,借助VR和“5G+8K”技術(shù),讓身處演播室的主持人與住地代表委員“跨屏同臺”,讓觀眾身臨其境感受會議現(xiàn)場熱烈氛圍。短視頻《舞動“十四五”》,運用MR+MOCO技術(shù),將硬核數(shù)據(jù)與優(yōu)美舞姿完美結(jié)合,實現(xiàn)硬新聞軟表達(dá)。AI合成主播“跑”兩會、《3D立體音像分析丨這樣看,政府工作報告更“聲”動》《希望之苗于此報告》等產(chǎn)品,借助新華社獨特技術(shù)資源,產(chǎn)生刷屏之效。
對外報道精準(zhǔn)傳播,生動講述兩會故事
以“全球連線”欄目為龍頭,緊扣兩會議題,針對海外關(guān)切,創(chuàng)新議題設(shè)置,充分反映中國兩會重要意義。圍繞國際社會對我經(jīng)濟(jì)形勢、疫情防控等問題的高度關(guān)注,播發(fā)《6%以上的增長目標(biāo)反映出中國信心、確定性和可行性》《從延期到如期舉行,中國兩會彰顯重大抗疫成果》等稿件,被路透社、《華盛頓郵報》等240多家主流外媒轉(zhuǎn)引?!爸袊f”兩會特別訪談節(jié)目首次實現(xiàn)美國專家和全國人大代表5G實時連線。圍繞涉港議題,采寫英文新華全媒頭條《香港市民為什么支持完善選舉制度》,以香港市民的切身遭遇說明完善香港特區(qū)選舉制度的必要性。播發(fā)《新華國際時評:落實“愛國者治港”符合國際慣例》《新華時評:凝聚共識,構(gòu)筑維護(hù)“一國兩制”堅固屏障——評三任特區(qū)行政長官發(fā)聲擁護(hù)完善特區(qū)選舉制度》等10余篇中英文評論,被800多家媒體采用。精心打造“徐澤宇工作室”品牌,針對海外關(guān)切和輿情熱點推出系列互動報道,抓住西方媒體扎堆拍攝我武警戰(zhàn)士這一現(xiàn)象,策劃報道《西方媒體抹黑中國兩會,都是從這張照片開始》,引發(fā)海外網(wǎng)友強(qiáng)烈反響,報道受到國內(nèi)各大媒體廣泛關(guān)注,紛紛跟進(jìn)報道,登上微博熱搜榜。加強(qiáng)海外落地推廣,在26個國家的26家主流媒體刊登兩會主題專版,其中網(wǎng)站、客戶端、聚合平臺等新媒體平臺占比達(dá)60%。
【編輯:左志新】