周宇 周傳人

加速轉(zhuǎn)型 “中國的制造業(yè)和貿(mào)易面臨一個前所未有的機會：數(shù)字經(jīng)濟帶來的便利性，能夠讓商家更便捷、更高效地走向全世界。在這方面，義烏已經(jīng)起到了表率作用?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇曾經(jīng)如此評價道。

當(dāng)外界還在思考是否要注冊個體戶的時候，義烏人早已憑借“雞毛換糖”之傳統(tǒng)向開放之門大步邁進;當(dāng)外界爭相打造批發(fā)市場的時候，義烏已經(jīng)做到了全球最大的規(guī)模;當(dāng)外界陷入實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟之爭時，義烏早已加速全球電商轉(zhuǎn)型……伴隨中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展，義烏每次都踩準了節(jié)點。

近日，旨在解讀電子商務(wù)時代、展現(xiàn)縣域新經(jīng)濟發(fā)展成就的“2021中國縣域電商競爭力百強榜”正式公布。結(jié)果顯示，浙江省金華市義烏市位列第一。

義烏究竟做對了什么？

將電商定位為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)

4月11日，李先生一早從杭州出發(fā)，來到義烏參加電商盛會——2021中國國際電子商務(wù)博覽會暨數(shù)字貿(mào)易博覽會。

和李先生一樣專程從外地趕來的全國各地商家還有很多，有的甚至?xí)崆敖恢艹霭l(fā)，來到這座被稱為小商品世界“宇宙中心”、物質(zhì)世界“耶路撒冷”的城市。

通過近10年時間，義烏成功打造出一個匯聚電商平臺、金融服務(wù)、物流快遞、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)服務(wù)、精品網(wǎng)貨等電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的全球行業(yè)盛會。

“舉辦博覽會是義烏引領(lǐng)電商發(fā)展的一個縮影?！闭憬×x烏市市場發(fā)展委員會有關(guān)負責(zé)人表示，多年來，義烏始終以打造“全國網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營銷中心、跨境電子商務(wù)高地”為目標，堅持將電子商務(wù)定位為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)進行重點培育。

2013年，義烏市在浙江省率先成立電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。同時，設(shè)立“義烏市電商辦”作為配套工作機構(gòu)，將商務(wù)局電子商務(wù)相關(guān)職能劃入“電商辦”，全面保障義烏市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2019年，根據(jù)《義烏市機構(gòu)改革方案》要求，義烏市組織成立“義烏市市場發(fā)展委員會”，劃入電子商務(wù)職能，將電商作為市場持續(xù)繁榮發(fā)展的重點。

頂層設(shè)計方面，義烏市突出“規(guī)劃引領(lǐng)”：以完善電子商務(wù)生態(tài)建設(shè)為基礎(chǔ)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)創(chuàng)新為重點，以電子商務(wù)政策措施為突破口，引導(dǎo)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面提升義烏電子商務(wù)在價值鏈中的位置，形成電子商務(wù)發(fā)展的“義烏經(jīng)驗”，成為全國電子商務(wù)發(fā)展的標桿地區(qū)。政策扶持方面，義烏市強調(diào)“有點有面”：2013至2017年相繼出臺多項扶持政策，2018年出臺《關(guān)于促進商貿(mào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見（試行）》，引導(dǎo)和推動電商高質(zhì)量發(fā)展。

在這樣的布局下，2020年，義烏電子商務(wù)交易額達到3124億元，在10年時間里實現(xiàn)了12倍的增長。經(jīng)工商登記注冊的義烏電商主體累計28萬戶，新增9.24萬戶，同比增長28.51%;電商賬戶數(shù)超31萬，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度位居全國第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度全國第二。同時，義烏還構(gòu)建“小鎮(zhèn)—園區(qū)—村”三級電商發(fā)展載體，建成電商園區(qū)35個，培育了全國最大的電商村集群，共有電商村169個;集聚創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)拍攝影等電商上下游企業(yè)4000多家，設(shè)有各類協(xié)會、商圈20余個。

“有為政府+有效市場”

“有為政府+有效市場”是政府邏輯和市場邏輯的有機統(tǒng)一。一方面，義烏始終把“興商建市”作為城市發(fā)展主線，不斷推進專業(yè)市場建設(shè);另一方面，義烏注重政府在市場規(guī)劃布局中始終發(fā)揮有效的宏觀調(diào)控作用，逐步探索出“集聚經(jīng)營、劃行規(guī)市”的管理模式，促進市場機制在良性競爭中不斷完善。

每到傍晚5點半左右，江北下朱村村口“中國·義烏江北下朱電商小鎮(zhèn)”的牌坊下便開始擁堵。進出的車輛排起長隊，路邊支起的烤串、炒面等各色小吃攤?cè)藲馀d旺。

江北下朱村，距離“世界超市”義烏國際商貿(mào)城不到2公里遠，集聚了服裝箱包、美妝美飾、網(wǎng)紅食品類等1000余個品牌，吸引了產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作、網(wǎng)紅帶貨等各類社交電商從業(yè)人員3萬余人，形成了以社群營銷、網(wǎng)紅直播等銷售模式為特色的網(wǎng)貨集聚地……火熱的直播經(jīng)濟讓其成為外界眼中的“中國網(wǎng)紅直播第一村”。

“我賣的是童裝，粉絲都是寶媽。當(dāng)然，我來江北下朱這里，肯定不是賣童裝，這里有很多的爆款產(chǎn)品可供線上挑選?！闭f這話的，是一位淘寶主播。在一場約為2小時的直播里，她拿著手機，興致勃勃地從一個店鋪到另一個店鋪，向在線的上萬名淘寶粉絲展示各式商品?！斑@邊什么貨都有，拿貨價格也低，最重要的是物流，在湖州我發(fā)一件快遞是3塊錢，在義烏你知道是多少么？義烏是1塊5，只有一半的價格。”

在擁有全球最大的小商品市場和高密度市場主體基礎(chǔ)上，義烏電商物流配套服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量及價格等都處于全國領(lǐng)先水平。其物流成本從2013年的首重均價6元開始逐年下降，到2021年4月市場平均報價僅為1.6元。

同時，義烏物流企業(yè)集聚，物流領(lǐng)域資源要素配置也在不斷創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年，義烏有近6000家國內(nèi)、國際快遞及供應(yīng)鏈等關(guān)聯(lián)的物流經(jīng)營單位，形成了通達全國、連接世界的“鐵公機、海網(wǎng)郵、義新歐、義甬舟”綜合物流體系。

建成投用義烏啟銘直播基地、義烏好貨“網(wǎng)紅大樓”、創(chuàng)智匯5G直播大樓等15個網(wǎng)紅直播基地;義烏工商學(xué)院成立全國首個直播電商職業(yè)教育集團和直播電商學(xué)院，成為直播電商人才培養(yǎng)的“搖籃”;全國首本電商直播專項職業(yè)技能證書在這里頒發(fā)……義烏逐步形成了以“政府為引導(dǎo)、企業(yè)為主體、高校為依托、行業(yè)為紐帶”的電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系，為行業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的“新鮮血液”。

借“數(shù)”暢通企業(yè)出海

將視角望向全球。

義烏曾被評價擁有三大優(yōu)勢：第一，全世界都找不到這么一個城市，擁有那么多貨運量;第二，鐵路、機場、高速公路便捷完善;第三，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家精神中飽含“開創(chuàng)性的斗志”。

2020年6月18日，浙江中國小商品城集團股份有限公司與阿里巴巴集團簽署合作協(xié)議，雙方成立eWTP義烏合資公司，共同打造數(shù)字化綜保區(qū)、共建eWTP義烏公共服務(wù)平臺，加速推進實體貿(mào)易鏈數(shù)字化。

“中國的制造業(yè)和貿(mào)易面臨一個前所未有的機會：數(shù)字經(jīng)濟帶來的便利性，能夠讓商家更便捷、更高效地走向全世界。在這方面，義烏已經(jīng)起到了表率作用。”阿里巴巴集團CEO張勇表示，希望與義烏背后代表的中國商業(yè)力量——中小企業(yè)深度對接，在eWTP框架下走向新階段、走向全世界、創(chuàng)造新機會。

義烏和阿里的緊密合作，也意味著全球最大的線上市場經(jīng)濟體和全球最大的線下市場經(jīng)濟體緊密攜手。但義烏的心思并不局限在阿里這一家企業(yè)身上。

義烏以數(shù)字化改革為牽引，充分發(fā)揮自貿(mào)區(qū)開放優(yōu)勢，釋放改革紅利，為暢通“雙循環(huán)”注入新動能，營商環(huán)境不斷提升，從業(yè)主體快速增加……這一巨大的用戶市場吸引了阿里巴巴、考拉海購、云集等國內(nèi)大型跨境電商平臺入駐，還吸引了亞馬遜、wish、eBay等以歐美國家市場為主的老牌跨境電商平臺來此搶灘。

在全球貿(mào)易形勢充滿不確定因素的背景下，義烏電商企業(yè)如今正在從以歐美市場為主向多點開花轉(zhuǎn)型。

2020年以來，Shopee、Lazada等東南亞頭部平臺相繼入駐義烏;義烏—馬尼拉航線開通運行……從孵化到運營，再到物流，義烏東南亞跨境電商市場生態(tài)日趨完善。隨著平臺擴展、堵點打通，義烏東南亞跨境電商市場日漸進入全產(chǎn)業(yè)鏈時代。

2020年10月，依托義烏近8萬家實體商鋪資源，義烏建成全場景全鏈路數(shù)字化貿(mào)易綜合服務(wù)平臺——“義烏小商品城”（www.chinagoods.com）。

“與其他跨境電商平臺不同，我們專注于義烏市場實體店鋪資源的海外訂單數(shù)字化和專業(yè)化?！盋hinagoods有關(guān)負責(zé)人表示，他們在各大國家都有海外團隊，能夠從前方得到更加精確的反饋和落地需求，同時也能夠區(qū)域化打造平臺，開發(fā)更全面的功能，建立更完善的生態(tài)體系，用更大的力度和決心推進義烏市場線上線下無縫對接。