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        唐曉亮:打造具有全球影響力的電視品牌

        2021-05-28 16:13:36李顗
        中國名牌 2021年5期

        李顗

        深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在接受《中國名牌》專訪時表示,創(chuàng)維電視市場增長背后的品牌建設功不可沒。

        打造品牌要久久為功

        曾服務過多個知名科技品牌企業(yè)的唐曉亮,在品牌建設與品牌營銷領域沉淀了十余年。他深知“深入人心的品牌,從來不是一蹴而就的,要久久為功”這一道理。

        2018年11月,唐曉亮加盟創(chuàng)維電視,并配合深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國推動創(chuàng)維電視在品牌征程上一路高歌前行,比如從創(chuàng)維Swaiot開啟大屏AloT時代,到創(chuàng)維S81自發(fā)光智能電視,再到在2020CES上發(fā)布的創(chuàng)維首臺OBM自制OLED電視W81系列,以及創(chuàng)維首款量產(chǎn)型8K電視Q91系列。

        “2019年3月27日,在創(chuàng)維電視春季發(fā)布會上,我們首次面向全社會、行業(yè)、媒體、經(jīng)銷商與員工等,發(fā)布創(chuàng)維電視的全新品牌主張‘創(chuàng)維—創(chuàng)導未來。我們希望創(chuàng)維電視新品牌戰(zhàn)略能夠激勵自身員工,同時鼓勵消費者去創(chuàng)造未來。”之所以將創(chuàng)維電視全新品牌戰(zhàn)略如此定位,唐曉亮表示,“在綜合分析并梳理整個創(chuàng)維電視品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程后,我與團隊重新完整而科學地規(guī)劃和提煉創(chuàng)維電視品牌戰(zhàn)略,發(fā)揮創(chuàng)維電視的優(yōu)勢,通過更多場景讓消費者能夠感知創(chuàng)維的產(chǎn)品和品牌。因此,我們將創(chuàng)維電視品牌進行了全面升級,明確其品牌定位為大屏AIoT創(chuàng)導者?!?/p>

        “隨著中國企業(yè)經(jīng)營的進一步規(guī)范化與現(xiàn)代化,品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要作用毋庸置疑?!碧茣粤两忉尩溃麑ζ放频睦斫馀c源于他在品牌領域下的功夫。

        隨著時代的發(fā)展和消費升級的不斷變化,傳統(tǒng)的營銷已經(jīng)難以打動消費者。唐曉亮認為,對于創(chuàng)維電視而言,產(chǎn)品是有價格的,但品牌是無價的。因此,一方面要“練內(nèi)功”,建設好品牌自身的各個維度;另一方面,要快速地搭建正確的品牌溝通渠道,制作正確的品牌溝通信息,用現(xiàn)代和專業(yè)的方法,將創(chuàng)維電視打造成一個充滿科技創(chuàng)新精神、有品位的、具有強烈個性的時尚領先科技品牌。

        品牌助力企業(yè)升級

        中國電視市場起步較早,但一直在價格戰(zhàn)的泥潭中掙扎,始終沒有誕生真正強勢的全球品牌。如何將品牌賦能更高價值?唐曉亮提出了自己的思考。

        唐曉亮指出,創(chuàng)維電視作為中國電視行業(yè)引領者,需要研究消費者在消費需求的變化,同時根據(jù)變化對自身產(chǎn)品、技術功能等進行研發(fā)。

        “一部分智能電視廠商對品牌的理解并不透徹,甚至有些廠商試圖在打造品牌的過程中走‘捷徑,通過‘價格戰(zhàn)搶占市場資源,抑或借助各類促銷活動頻頻刷存在感。這些‘捷徑并不能真正創(chuàng)造品牌優(yōu)勢,也達不到提升銷量的效果。面對這樣的市場,創(chuàng)維電視在產(chǎn)品技術、售后服務、品牌營銷方面穩(wěn)打穩(wěn)扎,用這種踏踏實實地態(tài)度做品牌,也是想用科學、正確的方法去成就品牌?!碧茣粤琳f。

        基于此,在2021年創(chuàng)維電視“登峰造極”春季新品發(fā)布會上,創(chuàng)維電視提出“高端化”“科技化”“年輕化”三大戰(zhàn)略,進一步大幅提升在技術研發(fā)上的投入,并生產(chǎn)顛覆性的產(chǎn)品。

        “回顧創(chuàng)維電視近兩年品牌升級之路,可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打,且成長迅猛。尤其在品牌‘高端化方面,創(chuàng)維電視品牌‘高端化形象認知度環(huán)比提升了27%。”唐曉亮說。

        “高端品牌并不等同于奢侈品牌。創(chuàng)維電視的高端化,更多意味著在可靠性、創(chuàng)造性方面的高端化?!痹谔茣粤量磥?,打造性能技術過硬的產(chǎn)品,才是品牌高端化的基石。

        “音質畫質的提升,不僅需要軟硬件的積累,還需要經(jīng)驗和人才積累。例如,創(chuàng)維30+畫質調(diào)校這一技術核心壁壘的構建,就需要大量的素材庫、方法論和人才。因此,創(chuàng)維電視內(nèi)部也設置了很多重點實驗室,如畫質實驗室、音質實驗室、運動機構實驗室等?!碧茣粤帘硎荆谘邪l(fā)方面的大量投入,已成為創(chuàng)維電視品牌價值的護城河。

        引領民族品牌全球化

        創(chuàng)維電視積極地參與加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的建設,承擔起民族品牌企業(yè)應有的責任與義務。

        “想要打造‘走向全球的電視品牌,在品牌建設方面需要立足全球的視野,做到‘思考全球化,行動本地化,深刻洞察本土市場的消費者文化背景、消費特點。產(chǎn)品要具備足夠強的品牌議價能力,這樣才能獲取足夠利潤,從而進一步研究、開發(fā)更加高端的技術和產(chǎn)品,俘獲更多消費者的心,最終實現(xiàn)品牌國際化的良性循環(huán)?!碧茣粤琳J為。

        唐曉亮擔任深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司首席品牌官以來,堅持將品牌定位與“民族自信、文化自信”深度綁定,秉持占據(jù)最熱資源、領先布局、贏得先機的策略,打出一系列品牌營銷組合拳,推動創(chuàng)維電視品牌價值不斷突破。

        如今,創(chuàng)維電視作為民族品牌企業(yè),在全球各地不斷拓展市場、建設工廠,國際市場逐步打開,已經(jīng)成功打造出美茲、創(chuàng)維、酷開三個國際品牌。

        “未來,創(chuàng)維電視憑借著不斷超越自我的勇氣和扎實的技術,以滿足新時代國人對美好生活需求為己任,推動企業(yè)高質量發(fā)展;同時將會在全球電視制造領域占有一席之地,用過硬的技術實力講好中國民族品牌企業(yè)的故事。”唐曉亮說。

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