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        春天正是讀書時

        2021-05-28 16:13:36
        中國名牌 2021年5期
        關鍵詞:游戲企業(yè)

        國家的現代化離不開人的現代化,人的現代化離不開高品質的閱讀。從2014年至2021年,“全民閱讀”已連續(xù)8年寫入政府工作報告。

        2021年的政府工作報告提出“推進城鄉(xiāng)公共服務體系一體建設,創(chuàng)新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀”。對一個人而言,讀書學習是提升自己最為有效的途徑。只有個體的提升,才有社會的整體進步,建設文化強國才有強大的根基。

        作為新華社民族品牌工程官方刊物,《中國名牌》全媒體在2021年4月23日第26個世界讀書日,推出“中國名牌·品牌悅讀”欄目,邀請知名企業(yè)家與學者為讀者推薦中外書籍。

        北京工商大學商學院教授、中國高等院校市場學研究會常務理事 張景云

        推薦書籍——《中國品牌全球化:理論建構與案例研究》

        推薦理由:

        改革開放四十多年來,很多中國企業(yè)雖然在業(yè)務上走出去了,但是在打造全球化品牌方面,基本上還處于起步階段。

        《中國品牌全球化:理論建構與案例研究》從文化人類學、管理學、新聞傳播學和語言學等跨學科視角出發(fā),對品牌跨文化傳播中的心理距離和隱含語境等理論問題進行了探索,在注重學術性的同時,也注重實際應用。本書重點對中國中車、華為、中糧、京東、同仁堂、全聚德、澳優(yōu)和新大陸等中國品牌進行案例研究,其經驗可以為業(yè)務相近的企業(yè)提供借鑒。

        該書提出的一些觀點,比如通過調節(jié)心理距離化解文化差異,把握全球化、本土化和民族性的平衡,充分利用國內、國外兩個市場,發(fā)揮“橋梁人群”作用,開展國際化共享經營等,對于“一帶一路”及雙循環(huán)經濟背景下,中國品牌的高質量發(fā)展和創(chuàng)新經營具有現實意義。

        浙江大學管理學院創(chuàng)新與發(fā)展研究中心研究員 劉海兵

        推薦書籍——《海爾生態(tài)化戰(zhàn)略》

        推薦理由:

        海爾之所以由小變大、由大變強,逐漸成為行業(yè)標桿企業(yè),是因為海爾十分強調戰(zhàn)略的重要性,戰(zhàn)略為海爾的技術創(chuàng)新、組織變革、市場創(chuàng)新和人才培養(yǎng)提供了指引,并以此逐漸建立了較為顯著的創(chuàng)新能力。

        該書一方面全景揭示了海爾生態(tài)化戰(zhàn)略的體系和構成維度,另一方面,在敘事中不斷追問,討論物聯網時代企業(yè)生態(tài)體系如何構建,如何有效治理。浙江大學創(chuàng)新與發(fā)展研究中心團隊堅持跟蹤研究海爾已有30多年,今天的海爾,不僅僅是中國制造的一張名片,更是物聯網時代制造業(yè)數字化創(chuàng)新的一張世界名片。海爾的實踐經驗可以為其他企業(yè)的數字化轉型提供重要借鑒。

        中國傳媒大學廣告學院副院長、教授、博士生導師 趙新利

        推薦書籍——《品牌創(chuàng)造增長》

        推薦理由:

        數字時代,為什么品牌才是真正創(chuàng)造增長的核心驅動力?品牌作用的原理是什么?王直上在這本書中對此進行了詳細而精彩的論述。本書認為,人們平時接觸到的名稱、商標、顏色等都只是構成品牌的外在基礎元素,直到它們組合進入消費者的大腦,在心智里留下印象,品牌形象才能真正建立。品牌的創(chuàng)建和維持是一個長期的過程,《品牌創(chuàng)造增長》的核心內容是提煉出“品牌恒星”這一模型。以品牌策略為基礎,企業(yè)應如何著力搭建品牌聯想?作者提出了“有名、有情、有形”三項具體落實工作。在“品牌恒星”的指導下,品牌能夠利用營銷內容留住用戶,構建清晰而鮮明的品牌認知。

        完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長 王雨蘊

        推薦書籍——《有限與無限的游戲》

        推薦理由:

        這是一本乍看上去很簡單,細讀起來卻有些晦澀的哲學書。書中說,人們每天生活中所遇到大大小小的事情,其實都是一場場游戲。有的是需要分出個勝負的游戲,有的則是以延續(xù)為目的的游戲。前者被作者稱為有限游戲,后者便是無限游戲。這種無限游戲的視角,就是讓人們從畫地為牢、非黑即白非勝即負的二元思維中解脫出來。在這場游戲中,人們唯一的目標是延續(xù)——延續(xù)與最重要人的關系;延續(xù)自我獲得幸福的能力;延續(xù)自我成長的勇氣等。

        這就意味著,所有的輸贏,都是無限游戲玩家眼中游戲過程的瞬間;所有的規(guī)則與邊界,都是無限游戲玩家探索與突破的關卡;而所有的不確定,則都是無限游戲玩家眼中的下一個傳奇旅程的開始。

        希望這本書,可以讓每一位讀者,在被情緒與感受裹挾之時,獲得一份超然和篤定。

        品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院院長、新華社民族品牌工程點評專家 蓋彥

        推薦書籍——《企業(yè)修煉》

        推薦理由:

        《企業(yè)修煉》具有思想引領性,該書是作者近二十年對企業(yè)管理學習、實踐的系統(tǒng)總結,并且這些思想在管理咨詢實踐中,得到了企業(yè)家、職業(yè)經理人的高度認可,海爾集團CEO張瑞敏先生親自就“海爾為什么成功”這篇文章給作者回信,認為“該文章切合了海爾變革的思路”;時代性,該書所有研究案例都是當下炙手可熱的品牌和企業(yè),寫作方式也適應了人們希望利用碎片時間來學習的時代特點;實踐指導性,該書每篇文章都來自企業(yè)管理的實踐,讓讀者把握解決問題的關鍵原則,同自己企業(yè)的具體實際相結合,找到切實可行的問題解決思路;整體邏輯性,該書以企業(yè)發(fā)展邏輯為指導,構建企業(yè)經營管理知識體系,其中“品牌之路”部分對中外優(yōu)秀企業(yè)案例進行研究,從理念、經營、管理、企業(yè)家素質四方面來剖析;閱讀成本節(jié)約性,每篇文章都聚焦一個核心企業(yè)問題,力求將最精華的管理思想、方法呈現給讀者。

        北京工商大學傳媒與設計學院黨委書記、教授 高麗華

        推薦書籍——《為什么是中國》

        推薦理由:

        這本書寫出了中國百年滄桑的時代傳奇,也鐫刻了民族復興的歷史征程。從山河破碎的世道人心到朝鮮戰(zhàn)爭的鳥瞰鉤沉,作者寫出了一代又一代國人前赴后繼救亡圖存;從嘉興南湖的星星之火到抗日戰(zhàn)爭的偉大勝利,作者寫出了中國共產黨人出奇制勝的能量密碼;從建國初期的百廢待興到當下的民族復興,作者寫出了中國人“為中華民族崛起而奮斗”的錚錚鐵骨與眾志成城的偉大精神。通讀全書,人們可以在這段歷史的時空中品悟出當今世界人人向背的智慧,找到民族復興的答案。

        中國營養(yǎng)學會副理事長 馬冠生

        推薦書籍——《醫(yī)學的溫度》

        推薦理由:

        這本書匯集了韓啟德院士從2002年以來的18篇文章。韓院士根據自己豐富的閱歷和思考,從多個視角對醫(yī)學進行考量、反思及審視,提出了獨特的看法和見解:盡管現代醫(yī)學不斷發(fā)展,技術不斷提高,為什么人類在與傳染病曠日持久的斗爭中并沒有取得優(yōu)勢,現在又要迎接慢性病新的挑戰(zhàn)?詢證醫(yī)學、精準醫(yī)學、現代醫(yī)學及技術究竟應如何發(fā)展?人們應如何看待死亡?中西醫(yī)能否和而不同,共同發(fā)展?醫(yī)學史、敘事醫(yī)學啟發(fā)人們思考醫(yī)學的初心是什么,醫(yī)學不應只有冰冷的技術和藥物,更需要有溫暖的安慰、交流和溫情。醫(yī)學應該是溫暖的。

        中歐協(xié)會阿拉伯國家商務工作委員會、主任(會長) 石耀華

        推薦書籍——《答案》

        推薦理由:

        這本書的兩位作者從不同的角度,科學闡述了人與宇宙時空的神秘聯系、初創(chuàng)者需要的創(chuàng)業(yè)精神及創(chuàng)業(yè)過程中對自身和企業(yè)的管理要求。

        其前半部分將“精神文明主導物質文明的發(fā)展”這一觀點運用科學的方法進行了系統(tǒng)的闡述,深入淺出,容易讓年輕的朋友們接受,從而逐步培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)精神;后半部分闡述了企業(yè)運營的管理要求和辦法,讓創(chuàng)業(yè)者通過案例去接受和探索國際商業(yè)法則,從而在當前的商業(yè)叢林中更好地生存下去,直至實現目標。這本書可以涵養(yǎng)人們更加堅強的自信心。

        西部開發(fā)研究院常務副院長 火照程

        推薦書籍——《區(qū)塊鏈改變世界》

        推薦理由:

        人類社會的進步與發(fā)展,永遠離不開技術的迭代更新:蒸汽機提高了社會的生產力,電力解決了人們的生活需求,互聯網改變了信息傳遞的方式,而今新一輪技術革命的磅礴動能,正在區(qū)塊鏈大旗下生發(fā)聚集。

        區(qū)塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能制造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域。那么,區(qū)塊鏈是如何改變當今世界的?《區(qū)塊鏈改變世界》這本書就可以幫助人們了解區(qū)塊鏈的技術理論,把握區(qū)塊鏈技術未來發(fā)展趨勢,領略科技發(fā)展為人類社會帶來的無限可能。

        北京工商大學廣告系副主任、副教授 張慧子

        推薦書籍——《幸福之路》

        推薦理由:

        《幸福之路》用輕松平實的話語和具體的生活場景,展示了社會生活進入現代化之后,真正能給人帶來幸福感的并非是個人欲望滿足感的疊加,而是更多的興趣愛好和永不停歇的好奇心。獲得愛可以讓人獲得安全感,付出的愛則有欣賞之愛和避險之愛。同時,作者肯定堅持不懈的努力能帶來某一領域的成就,最偉大的人也要經歷平凡枯燥的時光,就好像一本好看的著作也會有令人索然無味的章節(jié),唯有走過這些平凡無味,才能迎接精彩時刻。這本書不同于心靈雞湯,每一句簡潔精準的表達背后都有人性經驗的支撐和邏輯推敲。作者97歲離世,他對生命的總結是:“我覺得生命值得一活,如果有機會的話,我愿意再活一次?!弊髡咝木吵纬河譄釔凵睿复蠹易x完都能受到啟發(fā),熱愛生活保持健康,興趣廣泛又通透有趣。

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