我國一直致力于品牌評價標準體系的建設，2021年是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年，中國品牌“勵志100”行動旨在推動我國品牌建設實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務于雙循環(huán)新發(fā)展格局。

中國品牌“勵志100”行動的主題為“國家的標準，我們的品牌”。行動將聯(lián)合100家主體、聚焦100個品牌、解讀100個案例，從而探索品牌建設內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就。

其中，入選行動的企業(yè)需符合嚴格標準，這些標準包括：必須是中國品牌、必須具有強烈的社會責任感、必須在經(jīng)營規(guī)模上達到一定標準、必須誠信守法、必須注重質(zhì)量和客戶服務、必須注重品牌建設等。此外，在自主創(chuàng)新方面有重大突破的品牌優(yōu)先、符合品牌評價國家標準和國際標準的企業(yè)優(yōu)先、具有一百年以上發(fā)展歷程的非遺公益企業(yè)或民族文化特色鮮明的企業(yè)優(yōu)先。

中國品牌“勵志100”行動以國家標準與國際標準為準繩，最終將形成案例教學課件，打造沒有圍墻的中國品牌學院，培育一批具有全球影響力的世界品牌。

為更好地持續(xù)助推品牌建設，中國品牌“勵志100”行動系列活動將貫穿全年，入選企業(yè)將受邀參加民族工匠示范工程、中國品牌日系列活動、中國國際進口博覽會、中國博鰲企業(yè)家論壇、中國品牌建設高峰論壇等。

行動啟動后，中國國家品牌網(wǎng)，以及新華社客戶端、新華網(wǎng)、《半月談》《參考消息》《新華每日電訊》《瞭望》《經(jīng)濟參考報》《中國證券報》《上海證券報》《中國名牌》等新華社多家媒體單位，將對活動進行全程報道。此外，新華出版社還會將品牌案例進行編纂出版，并分發(fā)到多所高校，應用到學校品牌案例教學中去。

與此同時，新華社還將開展智庫服務，邀請品牌專家對入選企業(yè)進行專業(yè)輔導，舉行閉門會、研討會等，全面提升品牌從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

黨的十九大提出，我國經(jīng)濟正處于轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長動力的攻關期。在這一關鍵階段，發(fā)揮品牌標準的引領作用，可促進品牌實現(xiàn)進一步飛躍，推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。此次行動對于推動構建國際國內(nèi)品牌評價標準體系，助力我國邁入品牌經(jīng)濟時代具有重要意義。

（內(nèi)容參考自新華社民族品牌工程負責人劉礪平現(xiàn)場發(fā)言）